O documento descreve uma coleção de tênis lançada pela Converse em homenagem ao arquiteto Oscar Niemeyer. A coleção teve apenas 5 modelos em edição limitada, vendidos em poucos pontos no Brasil, tornando difícil identificar o produto como inspirado no arquiteto. Uma peça de exposição foi concebida em formato tridimensional com tecido igual aos tênis. O sucesso da coleção fez a Converse ampliar seus canais de distribuição.

2. “Não é o ângulo reto que me atrai, nem a linha reta, dura, inflexível,
criada pelo homem. O que me atrai é a curva livre e sensual, a curva
que encontro nas montanhas do meu país, no curso sinuoso dos seus
rios, nas ondas do mar, no corpo da mulher preferida. De curvas é feito
todo o universo, o universo curvo de Einstein”
O s c a r N i e m e y e r

4. D I S P L A Y C O N V E R S E
O s c a r N i e m e y e r

5. N a m e t ade de 2 0 1 2 , a C onverse
lan ç o u u m prod u t o inspirado
nas o b ras do f a m oso A r q u i t e t o
O s c a r N i e m e y e r

6. Fora m 5 prod u t os e x cl u sivos
e m u m a edi ç ã o li m i t ada ,
vendidos so m en t e e m
8 p o n t o s d e v e n d a
e m t o d o o B r a s i l

7. A A ssinat u ra E O N o m e D e N ie m eyer
N ã o E s t ã o N o C a b edal D o P rod u t o ,
Tornando Mais C o m plicado
I den t i f ic á - L o C o m o U m P rod u t o
I nspirado N o A r q u i t e t o
P r o b l e m a

8. C riar u m a pe ç a de e x posi ç ã o para
u m prod u t o q u e se relacione co m
a ca m pan h a , as lin h as sin u osas
do ar q u i t e t o e valori z e a
e x cl u sividade do prod u t o
D e s a f i o

10. E levar o prod u t o e m u m pedes tal
q u e h o m ena g eie as o b ras de
N ie m eyer .
I d e i a

12. A pe ç a f oi conce b ida at rav é s de u m
sis t e m a ara m ado reves t ido por u m
cadar ç o e x ata m en t e i g u al aos dos
t ê nis , t rans f or m ando a ca m pan h a
n u m a pe ç a t ridi m ensional .
C o n c e p ç ã o

15. O dese j o dos cons u m idores pelo
prod u t o f oi t ã o g rande q u e a
converse preciso u a m pliar os
canais de dis t ri b u i ç ã o .
R e s u l t a d o

16. A cole ç ã o O scar N ie m eyer passo u
a ser vendida e m g rande par t e das
b o u t i q u es q u e o f erecia m prod u t os
C onverse no pa í s .
R e s u l t a d o

17. DISPLAY CONVERSE
Oscar Niemeyer