HiT215 Kampanya Projesi Örneği

.com
T.C. Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım
Bölümü
Türkiye Halkla İlişkiler Derneği 14. Altın Pusula Halkla İlişkiler Ödülleri
Genç İletişimciler Kategorisi
«Terliklerimle Gelsem Sana» Projesi

T.C. Erciyes Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü
Türkiye Halkla İlişkiler Derneği 14. Altın Pusula Halkla İlişkiler Ödülleri
Genç İletişimciler Kategorisi
«Terliklerimle Gelsem Sana» Projesi
.com
Maddi manevi hiçbir desteğini bizden esirgemeyen annelerimize…

PROJEYE BAŞLARKEN
Yaptığımız kapsamlı araştırmalar sonucunda Türkiye’de kadın istihdamının oldukça düşük olduğunu gördük. Birincil ve ikincil veri kaynaklarından
yararlanarak istihdam dahilinde olmayan kadınların büyük bir çoğunluğunun gerek hobi olarak gerekse maddi destek açısından evde el becerileri
dahilinde işler yaptığını tespit ettik. Araştırma aşamasında kadınların bu yeteneklerini iş hayatına aktarma aşamasında özgüvenlerinin olmadığını
belirledik.
Bu tespitler ışığında projemize ev hanımlarının istihdama katılması konusunda bir yön verdik. Bu doğrultuda kadınların günlük yaşantılarında el
becerileriyle yaptıkları işleri, aile yaşamında ki rollerini aksatmadan ticari hayata güvenli şekilde aktarabilmelerini sağlayacak bir yol izledik. Bu yolda ev
hanımlarının internet imkânı olup olmamasını göz önünde bulundurarak hedef kitlemizi iki kısma ayırdık ve her iki hedef kitleye ulaşabilmek için projeyi
iki koldan yürütmeyi planladık. Öncelikli hedefimiz interneti aktif bir şekilde kullanan ev hanımlarının yaptıkları işleri internet ortamına satışa sunması
olurken, bir diğeri ise interneti kullanmayan ev hanımlarının yaptıkları işleri doğrudan semt pazarlarında satışa sunmalarını sağlamaktır.
Uygulayıcı kurum olarak Boyner Holding’i seçtik. Boyner Holding’i seçmemizin amacı; güçlü bir pazar ağının olması, projeyi Türkiye genelinde
yürütebilecek bütçeye sahip olması ve daha önce kadın istihdamı konusunda adını duyurarak ödül almış olmasıdır. Ayrıca Boyner Holding Birleşmiş
Milletler Kadın Hakları Sözleşmesini imzalamıştır.
3

PROJEYE BAŞLARKEN
Projenin uygulama aşamasında proje kapsamında açacak olduğumuz web sitemize gelen iş başvuruları arasından el becerilerini gösteren (dantelden
örgüye, havlu kenarından yazma oyasına, giyimden süs eşyalarına) fotoğraflardan seçilenler, Boyner Holding bünyesinde bulunan Boyner Maağazası ve
Morhipo internet sitesinden ayrıca instagram uygulamasıyla (kurabiyelerden tatlılara, şekerlemelerden ev yemeklerine) satışa sunulacaktır. Burada ki
hedefimiz online mecrayı kullanarak ev hanımlarının işlerini online tüketiciyle buluşturmaktır.
Reel mecrayı kullanmak isteyen veya internet imkânına sahip olmayan ev hanımları için seçilmiş olan 18 ilin semt pazarlarında Boyner Holding bünyesinde
ayda bir stand açılarak, hanımların el emeği ürünleri satışa sunulacaktır. Pazar kurulamayan illerde ki hedef kitleye ulaşabilmek için gezici tırlar aracılığıyla
standlar açılacaktır. Bu gezici tırlar eş zamanlı olarak Ege bölgesi, Karadeniz bölgesi, Doğu Anadolu ve Akdeniz bölgesinden başlayarak harekete
geçecektir.
4

S. Ece Doğancaner
Konvansiyonel mecra
stratejik planlama
PROJE EKİBİ
Tuğçe İlhan Esma Yakut Salih Andıç
Online mecra
stratejik planlama
İçerik editörü
& krearif events
Graphic tasarım
& proje design
5

İKİNCİL
ARAŞTIRMALAR
Kadın İşgücü Kadın, tarihsel süreç içinde, her dönemin koşul ve
niteliklerine göre değişen biçim ve statülerde çeşitli
ekonomik faaliyetlere katılmıştır.
Bununla birlikte; kadınlar, gerçek anlamda, ilk kez
sanayi devrimi ile birlikte, “ücretli” olarak ve “işçi”
statüsü altında çalışma yaşamı içinde yer almışlardır.
6

Araştırmalara göre, kadın istihdamının en yüksek olduğu ülke, her yüz
kadından 71’inin istihdam edildiği Danimarka, ikinci sırayı % 70 ile İsveç,
üçüncü sırayı % 66 ile Hollanda, dördüncü sırayı % 65 ile Finlandiya, beşinci
sırayı % 62 ile İngiltere alır iken, Türkiye % 24 ile AB ülkeleri içinde kadın
istihdamı en düşük ülke konumundadır.
Türkiye de Kadınların işgücüne katılımı, sürdürülebilir kalkınmanın önemli bir
unsuru olarak kabul edilmekle birlikte, işgücüne katılım oranları düşük olup,
yıllara göre azalma göstermektedir. Bunların en önemli sebeplerinden biri de
Türkiye’de özellikle başvurulan işlere uygun eğitim ve becerisi olmayan
kadınların iş bulma şanslarının son derece zayıf olması, zorunlu olarak
kadınları kendi işinde çalışmaya sevk etmiştir.
İKİNCİL ARAŞTIRMALAR
Kadın İşgücü
7

Türkiye’ de kadın istihdamı temel sorun alanlarından biri olarak varlığını
sürdürmektedir. Kadınların işgücüne katılma oranı 1990‟da % 34.1
civarındayken, 2002 yılında % 26.9, 2004 yılında % 25.4, 2010 yılı için % 27.6
olarak belirlenmiştir.
Köyden kente göçü yoğun olarak yaşayan ülkemizde, köyde işgücü içinde
görülen kadın kente geldiğinde yeterli eğitim ve mesleki bilgi beceriye sahip
olmaması nedeniyle kent işgücü piyasasına girememekte, işgücü dışında
kalarak genellikle ev kadını olmaktadır. İşgücüne katılmayan 100 kadından
61.5’i işgücüne katılmama nedeni olarak "ev kadını" olmalarını
göstermektedir.
Kadın işgücü ile ilgili sorunlardan bir diğeri ise özellikle gelişmekte olan
ülkelerde,çalışan kadınların daha çok kayıt dışı ekonomide yer bulmasıdır
.Kayıt dışı çalışmanın güvencesizlik,sosyal haklardan mahrumiyet ve daha
düşük ücret demek olduğu göz önünde bulundurulduğunda,bu şekilde
çalışmanın kadını gerçek anlamda güçlendiremeyeceği de açıktır.
Türkiye’de Kadın İstihdamı
Kadınların,gerek yönetim kademelerinde yükselememesinin gerekse işgücüne
tam ve etkin katılımının önündeki en temel engellerden biri kuşkusuz cinsiyete
dayalı ataerkil iş bölümüdür. Bu iş bölümünde ev işlerinin yanı sıra çocuk ve
yaşlı bakımı kadının sorumluluğunda görülmektedir.
Eğitimsiz ve donanımsız kadının yanında eğitimli ve genç kadın nüfusta da
işsizlik oranlarının yüksek olması, kadın istihdamında yaşanan sorunlar
açısından önemli bir göstergedir. İşgücüne katılım oranları hesaplanırken
kentlerde yaşayan ev kadınları işgücüne dahil edilmemektedir.
8

• Türkiye’de internet kullanım oranı, tüm nüfusa oranla %45.
• Türkiye’de 35 milyonun üzerinde internet kullanıcısı, 36 milyon aktif
Facebook hesabı var. (Sahte hesaplar dahil)
• Günde ortalama 4.9 saat kişisel bilgisayarlar üzerinden, 1.9 saat mobil
cihazlar aracılığıyla internette zaman harcanmaktadır.
• Günde ortalama 2 saat 32 dakika sosyal medyada harcanmaktadır.
• Türkiye’de en çok kullanılan sosyal medya platformu olan Facebook’u (%93),
sırayla Twitter (%72), Google+ (%70) ve LinkedIn (%33) takip etmektedir.
Türkiye’de İnternet Ve Sosyal Medya Kullanıcı Sayıları
9

Kadınların İş Gücüne Katılımı
TÜİK istatistiklerine göre 2011 yılı itibariyle türkiyede kadınların iş gücüne
katılma oranları %28.8 ve 204-2011 yılları arasında aktif olmayan kadın sayısı
790.000 artarak 19,4 milyon seviyesine ulaşmıştır. İş gücüne katılımda kadınların
oranı erkeklerin oranının üçte biridir.
Her 10 kadından sadece ikisi iş gücü piyasasında yer almaktadır. Ev içinde
geleneksel rolleri üstlenen ve bu rollere uygun toplumsal beklentileri
karşılamaya çalışan kadınlar iş hayatına uyumda zorlanacakları,
başaramayacakları korkusuyla yaşamlarını sürdürmektedirler.
Araştırmalarımız kadınların diğer kadınları örnek almadıklarını aksine onların
başarılarını ulaşamayacak kadar uzak algıladıklarını ortaya koymaktadır.
Ayrıca Sabancı vakfının 2014 verilerine göre kadın iş gücü katılımı %29.8 olarak
belirlenmiştir.
Türkiye’de İnternet Kullanımı
• 2014 yılında yüzde 50 düzeyine ulaşan bilgisayar ve internet kullanımında
Türkiye'deki kullanıcıların tercihi sosyal medya siteleri oldu.
Tüik Verilerine Göre;
10
• Kullanıcılar yılın ilk 3 ayında interneti en çok Facebook ve Twitter gibi sitelere
erişmek için kullandı.
İnternet Kullanımı ve İnternet Üzerinden Alışveriş
• İnternet 2014 yılının ilk üç ayında hemen her gün veya haftada en az bir defa
kullanan 16-74 yaş grubu düzenli internet kullanıcılarının oranı, 2013 yılındaki
yüzde 39.5 düzeyinden yüzde 44.9’a çıktı.
• TÜİK (Hane Halkı Bilişim Teknolojileri Kullanım Araştırması) sonuçlarına göre
2014 yılı Nisan ayında Türkiye genelinde internet erişim imkanına sahip
hanelerin oranı, 2013 yılının aynı ayındaki yüzde 49.1’den yüzde 60.2’ye
yükseldi.
• İnternet kullanan bireylerin internet üzerinden kişisel kullanım amacıyla mal
veya hizmet siparişi verme ya da satın alma oranı da, yüzde 24.1’den yüzde
30.8 düzeyine çıktı.
• Son verilere göre 2014 yılında erkekler %62.7 ve %63.5 oranlarında,
kadınlarda 44.3 ve %44.1 düzeyindedir.

Sosyal medya firmaya tüketiciyle daha etkin bir iletişim kurmanın ötesinde
faydalar sunabilecek kapasitede büyük bir yeniliktir. Müşterilerin ürün hakkında
neler düşündüğünün ötesinde, ürünün nasıl bir sosyal etkileşim yarattığını
görmek de firmalara ek faydalar sağlayabilmektedir.
Sosyal medya; katılım ve içerik yaratma özellikleriyle kullanıcılara ürünün bir
parçası olmasını sağlar. Eskiden büyük organizasyonlar tarafından üretilen
ürünler, içerikler ve bilgiler artık sosyal medya sayesinde tüketicilerin ve
kullanıcıların katkısıyla oluşturulmaya başlamıştır. Tüketiciler bu ürün, içerik ve
bilgilerin oluşması aşamasında veya oluştuktan sonra geri bildirim alınması
noktasında hem büyük organizasyonlara yardımcı olmakta hem de büyük
organizasyonlara gerek kalmadan internette oluşturulan topluluklar sayesinde
kendi içerik, bilgi ve ürünlerini oluşturabilmektedir. Sosyal medya, tüketicilerin
söz hakkına sahip olduğu bir platform olarak öne çıkmaktadır. Sosyal medyada
tüketicilerin etkin ve ilgili bir şekilde var olmaları bu yeni ortamın pazarlamaya
konu olmasını kaçınılmaz hale getirmektedir.
Sosyal Medya Pazarlama
Sosyal medya pazarlaması; farkındalık ve tanınma yaratan, markaya, işletmeye,
ürüne veya kişiye bir aksiyon alma imkânı sağlayan ve bloglar, mikrobloglar,
sosyal ağlar, sosyal işaretleme ve içerik paylaşımı gibi sosyal Web araçları ile
yapılan her türlü doğrudan ve doğrudan olmayan pazarlama faaliyetleridir.
Sosyal medya pazarlaması ürün veya hizmetin sunulması ve şirketin veya
organizasyonun internet üzerinde görünürlüğünü arttırmak için sosyal medya
sitelerini kullanır.
Sosyal medya pazarlaması ürün veya hizmetin sunulması ve şirketin veya
organizasyonun internet üzerinde görünürlüğünü arttırmak için sosyal medya
sitelerini kullanır.
11

Eşitlik politikaları kadın istihdamını teşvik etmekten ve istihdamda olan kadınlara
eşitlik sağlamaktan uzaktır. Hatta bazı yasal düzenleme ve uygulamalar istihdam
edilen kadınları çalışmaktan caydırıcı niteliktedir. Çünkü bu uygulamalar
kadınların çalışmasını değil anne-eş olmalarını ödüllendirici niteliktedir. Bu yasal
düzenlemelerin kadınlara karşı direk olarak ayrımcılık yaptığını söyleyebiliriz.
Varolan eşitliği teşvik edici yasalar ise kadınların hayatını direk olarak
etkilemekten uzakta, soyut yasal düzenlemeler olarak kalmakta, uygulamada
kadınlara karşı varolan ayrımcılık ve dışlayıcı tutumlarda bir dönüşüm
yaratamamaktadır.
Türkiye’de Çalışan Kadın Algısı
12

Çalışma ve Sosyal Güvenlik Bakanlığı, 13.12.1983 tarihinde kurulmuştur. Kuruluş
amacı; çalışma yaşamını, işçi-iş veren ilişkilerini düzenlemek, denetlemek ve
sosyal güvenlik olanağını sağlamak, bu olanağı yaygınlaştırmak, yurt dışında
çalışan işçilerin çalışma yaşamından doğan hak ve çıkarlarını korumak ve
geliştirmektir.
Çalışma ve Sosyal Güvenlik Bakanlığının başlıca görevleri şunlardır:
• Çalışma yaşamını düzenleyici, işçi-iş veren ilişkilerinde çalışma barışının
sağlanmasını kolaylaştırıcı ve koruyucu önlemler almak,
• Çalışma yaşamındaki var olan ve ileride ortaya çıkabilecek olası sorunları ve
çözüm yollarını araştırmak,
• Ekonominin gerektirdiği insan gücünü sağlamak için gerekli önlemleri
araştırmak ve uygulamasının sağlanmasına yardımcı olmak,
• İstihdamı ve tam çalışmayı sağlayacak, çalışanların yaşam düzeyini
yükseltecek önlemleri almak,
Çalışma ve Sosyal Güvenlik Bakanlığı
• İşçi sağlığı ve iş güvenliğini sağlayıcı önlemlerin alınmasını sağlamak,,
• Toplumsal adalet ve toplumsal refahın gerçekleşmesi için gerekli önlemleri
almak,
• Sosyal güvenlik olanağını sağlamak, yaygınlaştırılması ve geliştirilmesi için
gerekenleri yapmak,
• Yabancı ülkelerde çalışan Türk işçilerinin çalışma yaşamı ve sosyal güvenlikle
ilgili sorunlarına çözüm yolları aramak, hak ve çıkarlarını korumak ve
geliştirmek,
• Çalışma yaşamını geliştirmek için çalışanları koruyucu ve çalışmayı destekleyici
önlemleri almak,
• İş istatistiklerini derlemek ve yayımlamak.
13

Aile ve Sosyal Politikalar Bakanlığı, 2011’de kurulan ilk olarak 61. Türkiye
Cumhuriyeti Hükûmeti’nde yer almış bakanlıktır. Önceki hükümetlerde bulunan
Kadın ve Aileden Sorumlu Devlet Bakanlığı’nın yerine kurulmuştur. İlk bakan
Fatma Şahin olmuştur.
Aile ve Sosyal Politikalar Bakanlığının görevleri şunlardır;
• Sosyal hizmetler ve yardımlara ilişkin ulusal düzeyde politika ve stratejiler
geliştirmek, uygulamak, uygulanmasını izlemek ve ortaya çıkan yeni hizmet
modellerine göre güncelleyerek geliştirmek.
• Sosyal ve kültürel dokudaki aşınmalara karşı aile yapısının ve değerlerinin
korunarak gelecek nesillere sağlıklı biçimde aktarılmasını sağlamak üzere;
ulusal politika ve stratejilerin belirlenmesini koordine etmek, aile
bütünlüğünün korunması ve aile refahının artırılmasına yönelik sosyal hizmet
ve yardım faaliyetlerini yürütmek.
14

KAGİDER, Türkiye Kadın Girişimciler Derneği, Eylül 2002'de 37 kadın girişimci
tarafından ülke çapında faaliyet gösteren ve kar amacı gütmeyen bir sivil toplum
örgütü olarak İstanbul'da kuruldu. KAGIDER bugün farklı sektörlerde aktif olarak
çalışan ve değer üreten 305 kadın girişimci üyesi ile büyümeye ve güçlenmeye
devam etmektedir.
Türkiye’de kadın girişimciliğinin gelişmesi ve kadınların çalışma yaşamına
katılımının artması için KAGİDER çok çeşitli kamu kurumları ile ilişkiler
geliştirmektedir. Tarafsız, bağımsız, eşit mesafeli duruşu ile KAGİDER
parlamento, hükümet ve ilgili bakanlıklar, bürokrasi ve farklı kamu temsilcileri ile
kadın güçlenmesi amacını taşıyan çalışmalar ekseninde etkin bir diyalog kurar.
KAGİDER;
Kadın istihdamı ve teşviklerinin artması için öneriler sunar. Türkiye’nin çocuk
bakım modelini geliştirmek üzere çalışır.
Kamuda istihdam için fırsat eşitliği modelini ortaya koyar, Bakanlıklar ve KSGM
gibi öncü kamu kurumlarına danışmanlık yapar.
• Ulusal Kadın İstihdamı İzleme ve Koordinasyon Grubu’nda yer alır, farklı
bakanlıkların çalışma gruplarına ve özel ihtisas komisyonlarına katkı sunar.
• Devletin ve politika yapıcıların ekonomide daha fazla kadının yer alması
konusundaki uzman desteğidir.
15

Altınyıldız Mensucat ve Konfeksiyon Fabrikaları A.Ş. 26 Ocak 1952 tarihinde
Boyner ailesi tarafından kuruldu. Yıllar içinde yünlü kumaş üretimi, iç piyasaya
satışı, ve ihracatı ile büyük başarılar kazandı. Boyner ailesi, 70’li yıllarda tekstilin
yanı sıra önce erkek giyim ile konfeksiyon ve mağazacılık işine girdi. Bu girişimi
çok farklı formatlarda mağazacılık, ve müşteriyi temel alan bazı hizmetler izledi.
Bugün Altınyıldız, ağırlıklı olarak perakende olmak üzere, tekstil ve konfeksiyon
üretimi ve gayrimenkul sektörlerinde faaliyet gösteriyor.
Boyner Holding, Altınyıldız haricinde, asıl faaliyet alanı e-ticaret olan
Morhipo.com markası ile hizmet veren Fırsat Elektronik Ticaret ve Sanayi A.Ş.’nin
%60’ına ve Altınyıldız Classics ve Beymen Business mağazalarının faaliyetlerini
yürüten BR Mağazacılık Ticaret A.Ş.’nin %50 hisselerinin de sahibidir.
Günümüzde halen müşterisini en önemli varlığı olarak gören Grup “Koşulsuz
Müşteri Mutluluğu” kavramını 1987’de hayata geçirip, Türkiye’de tüketicilerin
yaşamında yeni bir dönemi daha başlattı.
Boyner Holding
Avrupa’nın en büyük tekstil fabrikalarından biri ve “Altınyıldız” markalı kumaş
üreticisi olan Altınyıldız, sonradan Network olarak adlandırılacak, ilk perakende
markasının operasyonunu başlattı.
Grup 1998 yılında perakende dışı bir alanda, son 15 yılın en önemli
yeniliklerinden biri olan ve 2002 yılında 1,5 milyon müşteri, 400’den fazla üye iş
yeri ve 5.000’den fazla nokta ile HSBC’ye satılan Advantage Card’ı geliştirdi.
Advantage Türkiye’de taksitli kredi kartı pazarının öncüsü oldu. 2000 yılında ise
Altınyıldız’ın ikinci perakende markası olan Fabrika ortaya çıktı.
Boyner Topluluğu, 2011 yılında Morhipo.com sitesi ile e-ticaret pazarına giriş
yaparak ülkemizde hızla büyüyen bu sektördeki yerini aldı. Morhipo.com
rakiplerinden faklı olarak tek bir çatı altında hem sezon ürünlerini, hem de
günlük kampanyaları toplayarak, fırsat sitelerinden ayrışıp, Grup’un öncü
özelliğini sanal dünyaya taşıdı.
16

2012 yılında ülkemizin en eski ve köklü çok katlı mağazacılık şirketi YKM’nin
çoğunluk hisselerini alan BBM, ailesine çok değerli bir üye kazandırdı.
Boyner Holding 2011 yılında Birleşmiş Milletler Kadın Hakları Sözleşmesi ‘ni
imzalayarak taahhüt eden şirketlerin arasına girdi ve imzacı şirketlerden biri
olmasıyla iş ortamına 7 temel ilkeyi adapte etmeye odaklandı. Sözleşmede
kadının güçlendirilmesi için kurumsal liderlik, fırsat eşitliği, sağlık ve güvenlik
temini, eğitim fırsatlarında eşitlik, ölçme ve raporlama, tedarik zincirinde
yaygınlaştırılma ve örgütlenme haklarının garanti edilmesi olarak 7 temel prensip
açıklanmış ve şirketlerin bunları yerine getirmelerini taahüt etmeleri istenmiştir.
Boyner Holding ve Grup Şirketleri, bu sene Türkiye’de ilk defa düzenlenen
‘’Great Place to Work’’ yarışmasında ‘Türkiye’nin En İyi İşverenleri’ arasında yer
aldı. Boyner Grubu aynı zamanda Fırsat Eşitliği ve Kadınların Desteklenmesi
kategorisinde özel ödüle layık görüldü.
Boyner Holding
17

2011’de Boyner Holding çatısı altında kuruldu. Türkiye’de bir ilke imza atarak
yeni sezon ürünleri ve çok avantajlı kampanyaları tek bir sitede topladı. Yeni
Sezon Bölümü’nde mağazalarla aynı zamanda binlerce seçkin markaların
ürünlerini sunarken, Özel İndirim Kulübü’nde %90’a varan indirimlerle
kaçırılmayacak kampanyaları, üyeleriyle buluşturdu.
Müşterilerine kadın, erkek, ayakkabı-çanta, çocuk, ev&yaşam kategorilerinde çok
özel ürünler sunarak her zevke ve bütçeye uygun ürün çeşitliliği, yüksek indirim
oranlarıyla üyelerine ayrıcalıklarla dolu bir alışveriş deneyimi yaşatır.
Önceliği üyelerinin mutluluğu olan Morhipo, üyelerine Boyner Holding
güvencesiyle hizmet vererek güvenli, mutlu ve keyifli bir alışveriş yaşamaları için
var gücüyle çalışır.
Üzerinde “hızlı gönderi” ikonu bulunan ürünleri, İstanbul içinde 24 saatte,
İstanbul dışında 48 saatte yerine ulaştırır. Söz verilen tarihte müşteriye
ulaştırılamayan ürünlerin kargo ücretleri firma tarafından karşılanır.
Üzerinde “hızlı gönderi” ikonu bulunan ürünleri, İstanbul içinde 24 saatte,
İstanbul dışında 48 saatte yerine ulaştırır. Söz verilen tarihte müşteriye
ulaştırılamayan ürünlerin kargo ücretleri firma tarafından karşılanır.
Morhipo
18

’’Turkcell, Kadınların İşgücüne Katılmasına Destek Oluyor.’’
Turkcell kadınlar için yıllardır yeni projeler geliştiriyor ve Türk kadınını
destekliyor. Kardelenler ve Ekonomiye Kadın Gücü gibi kurumsal sosyal
sorumluluk çalışmalarıyla Türk kadınının iş hayatına katılmasını ve kendi ayakları
üzerinde durmasını teşvik ediyor. Akıllı Kadınlar Kulübü servisi ile de her
meslekten teknolojiyi kullanmayı seven kadınların hayatını kolaylaştırıyor.
Turkcell Akademi ile kadınların eğitimine katkıda bulunarak, dünyanın bilgisini
kadınların hizmetine sunuyor. Şirket olarak eşitliğe ve pozitif ayrımcılığa önem
veren Turkcell’in, çalışanlarının da %50’si kadın. Anadolu’nun dört bir yanında
açılan Turkcell Global Bilgi çağrı merkezlerinde ise çoğunlukla kadınlar çalışıyor.
Turkcell’in kadınlarla ilgili en önemli sosyal sorumluluk projelerinden biri
‘’Ekonomiye Kadın Gücü‘’projesi. Aile ve Sosyal Politikalar Bakanlığı himayesinde,
Türkiye İsrafı Önleme Vakıf (TİSVA) işbirliğiyle hayata geçirilen proje sayesinde
girişimci kadınlar mikrokredi alarak kendi işlerini kuruyor ya da büyütüyorlar.
Kadınların İş Hayatına Katılımının Sağlanması İçin Yapılan Çalışmalardan Bazıları
Böylece aile bütçelerine katkıda bulunuyor ve kendi ayakları üzerinde durmanın
verdiği gururla başları dik bir şekilde hayatlarına devam ediyorlar. Turkcell,
Ekonomiye Kadın Gücü projesi ile şimdiye kadar 68 bin kadına mikrokredi sağladı
ve yakın gelecekte 100 bin kadına ulaşmayı planladığını belirtti.
19

”HOBİM İŞİM OLSUN” Çiçek Sabun Projesi
Hobim işim olsun projesi; “ Yalova Ticaret ve Sanayi Odası İl Kadın Girişimciler
Kurulu üyeleri tarafından kurulmuş (YAGİKAD) derneği üzerinden T.C.Doğu
Marmara Kalkınma Ajansına (MARKA) yazılarak kabul edilen bir projedir.
Bu projede Yalovalı ev kadınları, Belediyenin Karanfil evlerinde ve Halk eğitim
bünyesinde el sanatları üzerine pek çok eğitimler alıyorlar. Kadınlar, yıl sonu
sergilerinde bu üretimlerini sergileyerek satmaya çalışıyorlar. Kadınlar hobilerini
ve el emeği ürünlerini satarak ekonomik değere dönüştürmek istemelerine
rağmen bu konuda başarılı olamıyorlar. Hobim işim olsun Projesi bu ihtiyacı
görerek yola çıkılan bir projedir.
Proje Yalovalı ev kadınlarına iş kapısı açılsın,ekonomik kazanç sağlansın ,girişimci
yönleri ortaya çıksın , istihdam yaratılsın diye yapılmış bir projedir.
20

‘’Güçlü Genç Kadınlar Güçlü Yarınlar’’
Boyner Yetiştirme yurtlarında yetişmiş 18-24 yaş arası genç kadınların istihdama
katılarak kendi yaşamlarını kurmalarını destekledi.
Amacı:
• Kadın yoksulluğunun önlenmesi
• Kadın istihdamının artırılması
• Kadınlara yönelik şiddetin önlenmesi
• Toplumsal dışlanma ile mücadele
• Kendine güvenli genç kadınlar
• Sivil toplum/kamu/özel sektör ortak çalışmalarının artırılması
Bu genç kadınların, mesleki becerilerinin geliştirilmesi ve cinsiyete dayalı
ayrımcılık nedenli sorunlarının çözümüne katkı sunmak için bir proje geliştirildi.
2009- 2013 yılları arasında, Boyner Holding ve grup şirketlerinin önderliğinde
yürütülecek bu projede, Birleşmiş Milletler Nüfus Fonu (UNFPA), Türkiye
Personel Yönetimi Derneği (PERYÖN), Başbakanlık Sosyal Hizmetler ve Çocuk
Esirgeme Kurumu (SHÇEK) ile ortaklık ve Türkiye İş Kurumu(İŞ-KUR) ile işbirliği
yapıldı. Projeye ayrıca MEB desteği ve kadın, gençlik ve eğitim alanında çalışan
sivil toplum kuruluşlarının katkısı alındı.
21

En Çok İzlenen Televizyon Kanalları
• Tüm Gün Total
• Kanal D
• Atv
• Star
• Fox
• Tv 8
• ShowTv
Tüm Gün AB
• Kanal D
• Star
• Atv
• Tv 8
• Fox
• Show Tv
Türkiye’de En Çok Tercih Edilen Geleneksel Medya Araçları
Prime Time: AB
• Kanal D
• Star
• Atv
• Show Tv
• Tv 8
• Fox
En Çok Dinlenen Radyo Kanalları
• KRAL FM
• POWER TÜRK
• SÜPER FM
• SLOW TÜRK
• ALEM FM
• BEST FM
• TRT FM
• POWER FM
• RADYO D
• JOY TÜRK
En Çok Okunan Gazeteler
• ZAMAN
• POSTA
• HÜRRİYET
• SABAH
• SÖZCÜ
• FOTOMAÇ
• FANATİK
• HABERTÜRK
• STAR
• MİLLİYET
22

BİRİNCİL
ARAŞTIRMALAR
23
Yaptığımız ankette 150 ev hanımına;
• Çalışmama nedenlerini,
• Kendine olan güvenlerini nelerin arttırdığını,
• Kendilerini hangi işi yaparken mutlu hissettikleri
gibi açık uçlu sorular yönlendirdik

Sorulardan gelen çarpıcı cevapların ortak sonucunda ise;
• Özgüven eksikliği,
• İş ve aile yaşantısını birbirine uyumlaştırılamadığı gibi sonuçlar tespit
edilmiştir. Ayrıca en çok hangi programı neden izledikleri sorularına yer
verilmiştir.
Bu doğrultuda; hedef kitlenin en çok izlediği kadın programı ‘’DERYA’NIN
DÜNYASI’’ İzleme nedenleri arasında en çok ‘’hanımlara yönelik olduğu’’ ve
‘’hanımların el işlerini pratiğe dönüştürerek el becerilerini geliştirmelerine faydalı
olduğu’’ yer almıştır.
Bunların dışında yüz yüze görüşmelerde hanımlara internette yapılan satışlara
güvenmeme sebeplerini sorduğumuzda ise satın alınan ürünlerin beklentiyi
karşılamayıp karşılayamamasından endişe ettiklerini belirttiler. Ayrıca kendi
yaşamlarında el becerileri ile yaptıkları işlerin mutlu olmalarını sağladığını
vurguladılar.
BİRİNCİL ARAŞTIRMALAR
24

BİRİNCİL ARAŞTIRMALAR
*Kayseri’de 117 ev hanımına yapılmış 9 sorudan oluşan, açık uçlu soruları da barındıran bir ankettir. 25

PLANLAMA
‘’Terliklerimle Gelsem Sana’’
27

Slogan: Terliklerimle Gelsem Sana
Teaser çalışmalarımızla çalışan kadınları temsil eden objelerin mini etek, ceket,
topuklu ayakkabı, makyajdan ibaret olmadığı algısını yaratmayı hedefliyoruz.
Çalışmamızda topuklu ayakkabısını çıkaran, makyajını silen, ceketini çıkaran
kadın görselleri kullanarak ‘’Bu Kadınlar Ne Yapıyor? ‘’ sloganıyla hedef kitle
üzerinde merak uyandırmayı hedefliyoruz. Teaser çalışmalarında kullanılan
karekod çalışması sayesinde hedef kitlenin web sitesine girmesi sağlatılacak ve
sitede ‘’Topuklu Ayakkabıdan Şipidik Terliğe’’ adlı dikkat çekici uygulamayı
sunacağız.
Ev hanımlarının en çok ilgi gösterdiği ve bu konulara sıkça değinen çeşitli kadın
programları, dizi ve TV reklamlarında yer alarak proje de vermek istediğimiz
mesajı hedef kitleye kitle iletişim araçları ile doğrudan sunacağız.
PLANLAMA
İletişim Hedefi
28

Birincil Hedef Kitle
• El becerileri olan ev hanımları
İkincil Hedef Kitle
• Online ve Konvansiyonel Tüketiciler
• Medya
PLANLAMA
Hedef Kitle
29

• Medya
• Çalışma ve Sosyal Güvenlik Bakanlığı
• Aile Sosyal Politikalar Bakanlığı
• Türkiye Kadın Girişimciler Derneği (KAGİDER)
Yerel Paydaşlar
• AKDENİZ BÖLGESİ
ANTALYA
Akdeniz Girişimci İş Kadınları Derneği (AGİDER)
Antalya İş Kadınları Derneği (ANTİKAD)
ADANA
Adana İş Kadınları Derneği (İŞKAD)
• İÇ ANADOLU BÖLGESİ
ANKARA
Ankara Girişimci İş Kadınları ve Destekleme Derneği (ANGİKAD)
KONYA
Konya İş Kadınları Derneği (KİKAD)
PLANLAMA
Sosyal Paydaşlar
• EGE BÖLGESİ
İZMİR
Ege İş Kadınları Derneği (EGİKAD)
AYDIN
Aydın Girişimci Kadınlar Derneği (AGİKAD)
KÜTAHYA
Kütahya İş Kadınları Derneği (KİKDER)
• KARADENİZ BÖLGESİ
SAMSUN
Samsun İş Kadınları Derneği (SAMİKAD)
TRABZON
Kadınlar Derneği
30

• DOĞU ANADOLU BÖLGESİ
VAN
Van Kadın Derneği
ERZURUM
Erzurum Kadın Yardımlaşma ve Dayanışma Derneği
KARS
Karslı Girişimci Kadınlar Derneği
• GÜNEYDOĞU ANADOLU BÖLGESİ
MARDİN
Mardin İş Kadınları Derneği (MİKAD)
DİYARBAKIR
Diyarbakır İş Kadınları Derneği (DİKAD)
ŞANLIURFA
Şanlıurfa Girişimci İş Kadınları Derneği (ŞUGİŞKAD)
ELAZIĞ
Elazığ İş Kadınları Derneği (ELİKAD)
PLANLAMA
Sosyal Paydaşlar
MALATYA
Malatya İş Kadınları Derneği (MAİKAD)
GAZİANTEP
Gaziantep Kadın Merkezi Derneği (KAMED)
31

• Boyner Holding bünyesinde online ve konvansiyonel mecra araçlarını etkin bir
şekilde kullanarak hedef kitleyi harekete geçirmek.
• Online mecrada instagram hesabından çeşitli ev yemekleri, pasta kurabiye
siparişleri alınarak satış yapmak. Proje yüzümüz olan Derya Baykal
öncülüğünde blog üzerinden projede yer alan el işlerinin ve ev hanımlarının
fotoğrafları paylaşılacaktır.
• Oluşturulan Facebook ve Twitter sayfaları üzerinden çarpıcı paylaşımlar
yapılarak projeye dikkat çekmek.
• Oluşturduğumuz web sitesi üzerinden ev hanımlarının yaptıkları işlerden
satışa sunulacak olanları belirlemek.
• Boyner Holding bünyesinde güncellenen Morhipo.com internet sitesinde
belirlenen ürünler satışa sunulacak.
PLANLAMA
İletişim Stratejisi
• Konvansiyonel mecrada ise interneti kullanamayan ev hanımları için
seçtiğimiz illerde (İstanbul, Ankara, İzmir, Kocaeli, Trabzon, Samsun, Antalya,
Konya, Gaziantep, Diyarbakır, Elazığ, Adana, Artvin, Malatya, Aydın, Kütahya)
ayda bir semt pazarlarında Stand uygulaması oluşturularak online mecra
dışında da satışlar gerçekleştirilecektir.
• Aynı zamanda Boyner Holding çatısı altında Pazar kurulamayan illere Gezici
Tır vasıtasıyla el işlerinin satışa sunulacağı seyyar standlar kurulacaktır.
32

• Topuklu ayakkabı, mini etek, makyaj objelerini kullanarak kalıplaşmış çalışan
kadın giyim imajının dışına çıkarak bunun yanında ev hanımını temsil eden
terlik uygulaması yapılacak.
• Morhipo’nun kurumsal rengini yansıtması, mor renginin pozitif enerji vermesi
ve kadınlarla özdeştirilmiş bir renk olmasından dolayı mor renk kullanılacaktır.
Kadınların kullandığı objelere de bu renk yansıtılacaktır.
• Kadınların ilgisini çeken objelerden biri olan ayna faktörünü kullanarak dikkat
çekmek. Oluşturacağımız billboardlara uzaktan bakıldığında ayna görüntüsü
olacaktır. Fakat aynada kendisine bakmak için yaklaşan kadın bir anda(kadın
yaklaşınca içindeki sensör devreye girerek afiş ortaya çıkacaktır.) aynanın
reklam afişi olduğunu görüp aslında bunun bir reklam olduğunu anlayacak.
PLANLAMA
Kreatif Stratejisi
33

• ‘’Terliklerimle Gelsem Sana’’ sloganıyla ev hanımlarının evdeki mücadelesini
iş yaşamında da güvenli bir şekilde yapabileceklerini el emeği göz nuru
ürünlerini online ve konvansiyonel mecralar aracılığıyla piyasaya sunmalarını
sağlamak.
• ‘’Allah Satı Pazarı Versin Pazarı Olmayan Morhipo’ya Gelsin’’ alt sloganıyla
konvansiyonel mecrayı kullanan hedef kitleye işlerini satışa sunabillecekleri
bir mecra oluşturulduğu mesajını vermek.
• Kadınların dikkatini çeken ayna objesini kullanarak projemiz hakkında bilgi
sahibi olmalarını sağlamak.
• Özgüvenin topuklu ayakkabıyla değil terlikle de olabileceği mesajını vermek.
PLANLAMA
Mesaj Stratejisi
34

Bu proje; hazırlık aşaması, dikkat çekme ve merak uyandırma aşaması,
bilgilendirme aşaması, harekete geçirme aşaması olmak üzere dört aşama
halinde yapılacaktır.
Uygulamaların hedef kitleye ulaşmasında doğru mesaj, doğru kaynak, doğru
strateji kullanılarak faaliyetlerin etkili ve doğru bir biçimde yapılabilmesi için
hazırlık aşamasına ihtiyaç duyulmuştur.
Dikkat çekme ve merak uyandırma aşamasında hedef kitle uyarılacak, yapılacak
olan Teaser çalışmalarıyla merak uyandırarak dikkat çekilecektir.
Dikkat çekme ve merak uyandırma aşamasından sonra bilgilendirme aşaması
yapılacaktır. Bu aşamada basın toplantısı, seminerler, afişler, billboardlar, gazete,
televizyon, radyo ve online medya kullanılarak bilgilendirme yapılacaktır. Bir
önceki aşamada yapılan Teaser çalışmaları hakkında hedef kitle bilgilendirilerek
özgüvenlerinin farkına varmalarını sağlanacaktır.
PLANLAMA
Proje Stratejisi
En son aşama olan harekete geçirme aşamasında, planlama bölümünde yer alan
ve bilgilendirme aşamasında bahsedilen mesajların, hedef kitleye ulaşan
faaliyetlerin uygulaması yapılacaktır. Bu aşamada; online ve konvansiyonel
mecra üzerinden satışlar gerçekleştirilecektir.
Online mecrada; Morhipo internet sitesinden ve instagram hesabı üzerinden
satış yapılması sağlanacaktır.
Konvansiyonel mecrada ise ayda bir kurulacak semt pazarlarında açılacak
standlar ve gezici tırlar aracılığıyla kurulacak olan standlar da ev hanımlarının
satış yapılması sağlanacaktır. Bu aşamada hedef kitle birebir faaliyetlerin
uygulayıcısı olarak rol alacağı için özgüvenleri maksimum düzeye ulaşacaktır.
35

NEDEN DERYA BAYKAL?
• Yaptığımız anket sonucunda hedef kitle nezlinde en çok izlenen kadın
programının ‘’DERYA’NIN DÜNYASI’’ olarak tespit edilmesi.
• Bu sonuçtan yararlanarak yapılan anket sonuçlarında; kamuoyu ve
özellikle hedef kitlemiz açısında Derya BAYKAL’ın popülerliğinin daha
fazla olması.
• Hedef kitle için Derya Baykal, el işleri konusunda vazgeçilmez ve iş
hayatı konusunda özgüvenli biri.
• Yıllardır yaptığı programlar da el işi ürünlerine yer vermesi ve el işi
yapan hanımları programa alarak; patiğin nasıl örüldüğünü, el işiyle
yapılan bir kolyenin nasıl yapıldığı gibi konulara değinmesi olmuştur.
• Blog sayfasında da bu konu üzerinde yazılar yazması ve el işi
ürünlerine değinmesi.
PLANLAMA
Proje Yüzü ‘’Derya Baykal
36

• Projede ev hanımlarının günlük yaşantısında yaptıkları örgü, el işi,
süsleme,dantel vs. kullanmak.
• Medya ve basın organlarının her etkinliğimiz de rol alması.
• Kadınların iş hayatına atılırken evdeki rollerinden ödün vermemeleri.
• Çalışmalarda başarı sağlayan ev hanımlarına ödüllendirme yönteminin
kullanılması.
• İnstagram ve twitter sayfalarında #ozguvennerede hastaghinin açılması,
• Teaser bilboard çalışmamız olan ayna uygulamalarıyla dikkat çekme,
• Ev hanımını temsil eden ‘’Şipidik Terlik’’ çalışması.
• Online medya araçları kullanılarak morhipo.com aracılığı ile internet
mecrasını ve semt pazarları gibi birebir iletişimi sağlayacak konvansiyonel
mecralarla medyayı etkin bir şekilde kullanmak.
PLANLAMA
Taktikler
37

TELEVİZYON
• Atv: Zahide ile Yetiş Hayata
• Tv8: Ver Fırına
• Star: Melek
• Show: Her Şey Dahil
• Fox: Esra Erol’da Evlen Benimle
• Fox: Bir Erkek Bir Kadın İki Çocuk
• Kanaltürk: Derya’nın Dünyası
• Habertürk: Haber
GAZETE
• Zaman:Nuriye Akman
• Posta: Mesut Yar
• Hürriyet:Ahmet Hakan, Gila Benmayor
• Sabah:Yüksel Aytuğ
• Sözcü:Yılmaz Özdil
• Yeni Şafak:Ali Bayramoğlu
• Milliyet:Güneri Cıvaoğl
PLANLAMA
Medya Yayınları
RADYO
• Kral Fm: Gezegen Mehmet/Mehmet’in Gezegeni
DERGİLER
• Cosmopolitan:Elif Öksüz, Tuğçe Özakdağ
• ELLE:Suzan Yurdacan
• Kadınca:Hülya Uğur
• Hafta Sonu:H.Anıl Çırpan
• Şamdan Plus:Bülent Cankurt
• Mecmua Boyner:Aslı Karadeniz
İNTERNET
• Facebook
• Twitter
• Blog
• İnstagram
• Google+
• Pinterest
• Foursquare-Swarm
Fotoğraf Muhabir Editörleri
• Sabah Gazetesi Fotoğraf Editörü Kutup Dalgakıran,
• TFMD Onursal Başkanı Bülent Hiçyılmaz,
• Hürriyet Gazetesi Fotoğraf Editörü Sebati Karakurt,
• Vatan Gazetesi Ekler Fotoğraf Editörü Burak Kara,
• Associated Press Türkiye Fotoğraf Editörü Burhan Özbilici,
• Habertürk Gazetesi Eski Fotoğraf Editörü Fatih Sarıbaş,
• Anadolu Ajansı Görsel Yayınlar Daire Başkanı Ahmet Sel,
• Akşam Gazetesi Eski Fotoğraf Editörü-Foto Muhabiri
Mustafa Seven,
• Zaman Gazetesi Fotoğraf Editörü Selahattin Sevi,
• Milliyet Gazetesi Eski Fotoğraf Editörü
38

1.HÜRRİYET
• Kelebek eki (tam sayfa haber)
2.HABERTÜRK
• Ht Pazar eki (tam sayfa haber)
• Ht Cumartesi eki (tam sayfa haber)
3.POSTA
• Cumartesi eki (tam sayfa afiş)
• Pazar eki (tam sayfa afiş)
4.HÜRRİYET (tam sayfa afiş)
5.MİLLİYET (tam sayfa afiş)
6.SABAH (tam sayfa afiş)
7.BUGÜN (tam sayfa afiş)
PLANLAMA
Reklamlar için Medya Planlaması
39

ONLINE UYGULAMA
40
Online Ekibin Kurulması

1.ONLİNE MEDYA EKİBİNİN KURULMASI
Amaç
• Projenin, online uygulama aşamalarını daha hızlı ve planlı bir şekilde
yürütmek.
• Projenin online medya üzerinden koordine edilmesini sağlamak.
Uygulama
• Online medya ekibin kurulması ile proje sürecinin online mecralarla takibi
yapılacaktır.
• Online medya ekibinde daha önce benzer projelerde yer alan deneyimli
çalışanlar seçilecek ve proje hakkında bilgilendirilecektir.
Sosyal Medya Strateji Ekibi
Projemizin online mecradaki stratejisini, iletişimini ve etkinlikleri takip etmek
üzere Morhipo.com’un teknik ekibinin teknik desteğine ihtiyaç duyulmakla
birlikte, proje için bir ekip kurulması planlanmıştır. Bunun dahilinde aşağıdaki
pozisyonlar oluşturulmuştur
UYGULAMA
A.Online Uygulama
Sosyal Medya strateji Direktörü: Ekibin koordinasyonunu sağlayacak yöneticidir.
Sosyal Analist: Verilerin analizini sağlayacak kişidir.
Topluluk Yöneticisi: Kampanya ile hedef kitle arasında markanın
pazarlanmasından ve hedef kitle ile olan iletişimden sorumlu kişilerdir.
Sosyal Medya Hesap Yöneticiler: Sosyal medyada açılan hesapların
yönetiminden sorumludurlar. Her bir mecra için en az bir yönetici gereklidir.
Web Yazılım ve Tasarımcısı: Online mecradaki tüm hedefler için gerekli olan
yazılım ve tasarımları sağlayacak kişidir.
Oluşturulan ekiple her mecra için ayrı taktikler uygulanarak sosyal medya
stratejilerimizi gerçekleştirmeye çalışacağız.
41

Sosyal Medya Hedefleri
• Boyner Holding ve Morhipo markası ile kampanyamızın konusunu
bütünleştirerek ev hanımlarının çalışan bireyler haline gelmesine teşvik etmek
sosyal medyadaki hedefimizdir.
• Tüm videolarda kampanyamıza ait logo, imaj ve görselerin bulunmasına
dikkat edilecektir.
• Her ay en az 4 video paylaşılacaktır.
• Yorumlar ciddiyetle takip edilip günlük olarak cevap verilecektir.
• Videoların promosyonu için Facebook ve Twitter’da çapraz pazarlama
yapılacaktır.
UYGULAMA
A.Online Uygulama
Kurumumuzun sosyal medyadaki mevcudiyetini denetlemek için beş ana unsur
belirledik;
• Hissiyat Analizi (pozitif/negatif yorumlar, Boyner’e, Morhipo’ya ve
kampanyaya sempati var mı?)
• Erişim (Daha çok sayfamızda kim yer alıyor, takipçilerimiz kim?)
• Firma tarafından post edilen içerikler (günde 2-3 defa denetleme)
• Geribildirim (denetleme)
• Ortalama cevaplama süresi (Facebook için en fazla 3 saat içinde geri dönüş
yapılacaktır)
42

Boyner Holding’in ve Morhipo.com’un temsili olarak sosyal medyadaki
mevcudiyet analizi;
UYGULAMA
A.Online Uygulama
Doğru stratejiyi belirleyebilmek için Rekabet ve SWOT analizlerini
gerçekleştirmek gereklidir.
Rekabet Analizi
Sanal ortamda insanlar ve rakipler Boyner Grup ve Morhipo
hakkında ne konuşuyor? Bunlar takip edilecek ve raporlanacaktır.
43

UYGULAMA
A.Online Uygulama
Swot Analizi
44

2.İNTERNET SİTESİNİN OLUŞTURULMASI
Amaç
• Projeyi online medyada duyurmak ve bilinirliğini sağlamak.
• Yapılacak faaliyetlerle eş zamanlı olarak siteden yayın yapılması.
• Ev hanımlarının başvurularını web sitesi üzerinden yapmalarını sağlamak.
• Hedef kitle üzerinde proje hakkında olumlu bir imaj oluşturmak.
Uygulama
• www.ozguvenburada.com adresiyle web sitesi oluşturulacaktır.
• Hedef kitleye yönelik üyelik bilgi sisteminin oluşturulması.
• Proje çerçevesinde yapılacak etkinlikler duyurulacak ve hakkında bilgi
verilecektir.
UYGULAMA
A.Online Uygulama
• Teaser çalışmalarında kullanılacak olan karekodların bilgilendirilmesi
yapılacaktır.
• İnternet sayfası üzerinden Boyner ve Morhipo resmi internet sitelerine ulaşım
linkleri açılacaktır.
• İnternet sitesi üzerinden iş başvuruları yapılacaktır.*
*İnternet kullanmayı bilmeyen ev hanımları için başvurular; Boyner Holding telefon hatları
üzerinden yapılacaktır.
45

3.BOYNER HOLDİNG’E AİT WEB SİTELERİNİN GÜNCELLENMESİ
3.a)Boyner Holding Web Sitelerinin Güncellenmesi
Amaç
• Yaptığımız projenin tanıtımının yapılması ve bilinirliğini sağlamak.
Uygulama
• İlk aşamalarda projenin ne olduğu, nasıl yapılacağı gibi proje hakkında bilgiler
verilecektir.
• Daha sonra ki aşamalarda ise ev hanımlarının yaptığı ev işleri görsel bir şekilde
online hedef kitlemize tanıtılacaktır.
3.b)Morhipo ve Boyner Mağazası Web Sitesinin Güncellenmesi
Amaç
• Yaptığımız projenin Morhipo.com sitesine uyarlanması ve tanıtımının yapılması.
• Online satışı gerçekleştirmek.
UYGULAMA
A.Online Uygulama
Uygulama
• Online mecrayı kullanan ev hanımlarının yaptığı işleri, proje bünyesinde
satışa çıkarılması sağlanacaktır. Bunun için de sitenin özellikleri dahilinde
ayrı ayrı kategoriler açılacaktır. Bunlar;
-El işleri kategorisi
-Süs eşyaları kategorisi
-Örgü kategorisi
47

4.SOSYAL MEDYA UYGULAMALARI
4.a)Facebook
Amaç
• Proje kapsamında Facebook sayfası oluşturarak online mecraları kullanan hedef
kitleye ulaşmak ve hedef kitlenin ve medyanın dikkatini çekmek.
• Tanıtım ve reklam faaliyetlerini gerçekleştirmek.
Uygulama
• Facebook saysası oluşturulacak.
• Proje süresince yapılan etkinliklerin tanıtımları ve reklamları yapılacak.
• Proje kapsamında ev hanımlarının yaptığı işler beğeniye sunulacaktır. En çok
beğeni alan başarılı ev hanımı düzenlenecek ödül gecesine davet edilecektir.
UYGULAMA
A.Online Uygulama
Facebook Taktikleri
• Facebook kuponları dağıtılacaktır.
• Günde 3 kere içerik post edilecektir.
• Projemiz süresinde popüler hale gelen çalışan kadınlarımız hakkında
içerik ve video paylaşımı yapılacaktır.
• Etkinlikler düzenlenip duyuruları gerçekleştirilecektir.
• Her ay promosyon ürünleri dağıtılacaktır.
• Tüm promosyonel materyallerde, broşürlerde, e-mail imzalarda vs
projenin Facebook sayfasına yer verilecektir.
50

4.b)TWİTTER
Amaç
• Proje kapsamında Twitter sayfası oluşturarak online mecraları kullanan hedef
kitleye ulaşmak.
• Online mecra tüketicilerinin katılımını sağlamak ve medyanın dikkatini çekmek.
Uygulama
• Twitter sayfası oluşturulacak.
• ‘’#ozguvennerede’’ hashtag’i oluşturulacak. Hakan Hepcan, Önder Şeren, Kutup
Zencisi gibi Twitter fenomenleri öncülüğünde gerçekleştirilecektir.
• ‘’#ozguvennerede’’ hashtag’iyle online mecrayı kullanan hedef kitlenin ve online
mecra tüketicilerinin katılımını sağlayarak medyanın dikkatini çekmek.
• Online mecrayı kullanan hedef kitlenin ve online mecra tüketicilerinin
katılımının sağlanmasıyla ortaya çıkan bazı hashtag’ler şunlardır;
UYGULAMA
A.Online Uygulama
#ozguvennerede pazarda
#ozguvennerede sosyal medyada
#ozguvennerede evde
#ozguvennerede sizde
#ozguvennerede mor terliklerde
Twitter Taktikleri
• Sorulana hemen cevap verilmesi ve düzgün yorumlarda bulunulacaktır.
• Günde 10-15 tweet yayınlanması ve sıkça belirlenen hashtagler
kullanılacaktır.
• İlginç makale, video ve haber paylaşımı için kısaltılmış bağlantılar
kullanılacaktır.
• Hedeflenmiş kitleye erişmek için “Twellow” kullanımı ve hergün 20 yeni
takipçi ekleyerek daha fazla takipçi oluşturulacaktır.
• Takipçi sayısını artırmak için her ay bedava bir ürün/hizmet verilecektir.
52

4.c)İNSTAGRAM
Amaç
• Online mecraları kullanan hedef kitlenin işlerini satışa çıkarmalarını sağlamak.
• Online mecra tüketicilerin ve kullanıcılarının dikkatini çekmek.
Uygulama
• Yaptıkları ev yemekleri, tatlılar, doğum ve nikah şekerlemeler gibi ürünlerin
satışlarının instagram üzerinden gerçekleştirilecektir.
• Siparişler instagram üzerinden 10 gün öncesinden alınacaktır. Tüketicinin
istediği gün içerisinde de teslim edilecektir.
• Derya Baykal’ın öncülüğünde ‘’#ozguvennerede’’ hashtag’iyle fotoğraflar
paylaşılacaktır.
UYGULAMA
A.Online Uygulama
4.d)PİNTEREST VE GOOGLE+
Amaç
• Online mecra tüketicilerin ve kullanıcılarının dikkatini çekmek.
Uygulama
• Projede yer alan ürünlerin tanıtımı yapılacaktır.
54

4.e)FOURSQUARE-SWARM
Amaç
• Online mecra tüketicilerin ve kullanıcılarının dikkatini çekmek ve katılımın
artması.
Uygulama
• Online mecra tüketicilerin ve kullanıcıların, reel mecralarla yapılan etkinliklere
katılımı durumunda etkinlik yerlerinde check-in yapmaları.
Foursquare/Swarm Taktikleri
• “Tips” kısmına fotoğraf yüklenmesi ve Check-inlerin özellikle semt pazarlarında
sıklıkla kullanılmasına teşvik edilecektir.
• Kupon ve özel indirimler önerilecektir.
• Belirli bir sayıda check-in yapıldıktan sonra belirlenen bir ürün hediye
edilecektir.
UYGULAMA
A.Online Uygulama
• Belirli bir sayıda check-in yapıldıktan sonra sadık müşterilere özel
statüler verilecektir.
• Müşterilerin kendi tanıdık ve arkadaşlarını da getirmeleri için özel
teklifler sunulacaktır.
58

4.f)MORHİBO BLOG – DERYA BAYKAL BLOG
Amaç
• Proje hakkında görüş ve düşünceleri ortaya çıkarmak.
• Arama motorlarında ön sıralara gelmek ve böylelikle online medya da
gündemde kalmak.
Uygulama
• Proje ile ilgili her ay değerlendirme yapılacaktır ve bu sayede blog sayfaları
sürekli aktif durumda olacağı için medyanın dikkatini çekecektir.
• Derya Baykal proje hakkında ve etkinlikler hakkında görüşlerini düzenli olarak
yazacaktır. Programına çıkardığı ev hanımlarını da özellikle tekrar dile
getirecektir.
• Katılan ev hanımlarının özgüvenlerinin nasıl yerine geldiği hakkında yazılara yer
verilecektir.
UYGULAMA
A.Online Uygulama
• Aynı zaman da Morhipo blog adresinde ev hanımlarının yaptığı
ürünlere yer verilecektir.
60

KONVANSİYONEL
UYGULAMA
63
Proje Uygulama ve Koordinasyon ekibinin
kurulması

1.PROJE UYGULAMA VE KOORDİNASYON EKİBİNİN KURULMASI
Amaç
• Projenin, tüm hazırlık ve uygulama aşamalarını daha hızlı ve planlı bir şekilde
yürütmek.
• Projenin tek merkezden koordine edilmesini sağlamak.
Uygulama
• Ekibin kurulması ile proje sürecinin takibi yapılacak ve destek vermesi planlanan
paydaşlarla koordinasyon sağlanacaktır.
• Ekibe daha önce benzer projelerde yer alan deneyimli çalışanlar seçilecek ve
proje hakkında bilgilendirilecektir.
UYGULAMA
B.Konvalsiyonel Uygulama
64

2.SOSYAL PAYDAŞLARLA GÖRÜŞMELERİN YAPILMASI
Amaç
• Ev hanımlarının iş hayatına katılımını sağlamak amacıyla gerçekleştirilecek olan
projeye destek verecek kurum ve kuruluşlarla görüşülerek gerekli olan
prosedürlerin yerine getirilmesi.
Uygulama
• Hazırlık aşamasında, ilgili bakanlık ve planlanan etkinliklerin gerçekleşeceği
derneklerin yöneticilerinin davet edileceği bir toplantı düzenlenecek ve destek
vermesi beklenen kuruluşlar ile gerekli anlaşmalar yapılacaktır.
UYGULAMA
65

3.BASIN TOPLANTISI
Amaç
• Yapılacak faaliyetler hakkında medyanın ve hedef kitlemizin bilgilendirilmesi,
dikkatinin çekilmesi.
Uygulama
• Toplantıdan 1 hafta önce medyaya basın bildirileri ve bültenleri gönderilecektir.
• Boyner Holding’te düzenlenecektir.
UYGULAMA
66

4.’’ÖZGÜVEN BURADA’’ SEMİNERLERİ
Amaç
• Projemizi duyurmak ve farkındalığı arttırarak medyanın dikkatini çekmek.
Uygulama
• Yapılacak olan seminerimizde seçtiğimiz illerde Boyner Holding sponsorluğunda
paydaşlarımız olan dernek başkanları ile ev hanımlarına bilgilendirilme
yapılacaktır. Proje yüzü olan Derya Baykal öncülük edecektir. İletişim uzmanı
psikolog Doğan Cüceloğlu da katılım gösterecektir.
• Dernek başkanlarının belirlediği yerlerde gerçekleştirilecektir.
UYGULAMA
67

Teaser Uygulama
• Gerekli olan hazırlıklar, hazırlık aşamasında yapılacaktır.
• “Bu Kadın Ne Yapıyor?’’ ‘’Bu Kadın Ne Düşünüyor’’, ‘’Duydunuz mu?’’
, ‘’Hazır mısınız?’’ gibi teaser çalışmaları ile merak uyandırılmaya
çalışılacaktır.
• Kreatif strateji içinde anlattığımız terlik ve ayna objesi bu aşamada
kullanılacaktır. Avm ve caddelere dikkat çekici ve merak uyandırıcı
terlik objeleri yerleştirilecektir. Billboardlar içerisinde yer alacak
aynayla da ayrı bir farkındalık yaratılacaktır.
UYGULAMA
5.REKLAM-TANITIM VE TEASER ÇALIŞMALARI
Amaç
• Kampanya süresince hedef kitlenin konuya ilişkin dikkatini çekerek proje
hakkında bilgi sahibi olmalarını ve projenin akılda kalıcılığını sağlamak.
• Yapılacak olan etkinlik ve uygulamalara dikkat çekerek merak uyandırmak ve
gerçekleştirilecek olan faaliyetlere ön aşama oluşturmak.
• Medyanın dikkatini çekmek.
• Proje hakkında olumlu imaj oluşturmak
Uygulama
• Faaliyete geçirilmesi düşünülen uygulamaların tanıtımının yapılması için; radyo,
gazete ve dergi reklamları, billboard, afiş, otobüs-tır giydirme ve promosyon
ürünleri yapılacaktır.
69

6.STAND UYGULAMASI
6.a)Sabit Stand Uygulaması
‘’Terliklerimle Gelsem’’
Amaç
• Ev hanımlarının ticarete atılmalarını sağlamak.
• Projenin bilinirliğini arttırmak ve medyanın dikkatini çekmek.
• Konvansiyonel hedef kitlenin yaptıkları işleri kurulan standlarla satışını
sağlamak.
Uygulama
• Belirlediğimiz derneklerin bulunduğu 18 ilin pazar yerlerinde her ay bir
kere olmak üzere standlar açılacaktır.
UYGULAMA
6.b)Gezici Stand Uygulaması
Amaç
• Belirlenen illerin dışında kalan diğer illere gezici tırlarla ulaşılmasını sağlamak.
Uygulama
• Belirlenen illerin dışında kalan diğer illere birebir iletişimi kullanarak
konvansiyonel mecra uygulamasıyla hedef kitlenin yaptığı ürünlerin satışı
gerçekleştirilecektir. (Ev hanımlarının yaptığı işler belirlenen merkeze kargo ile
gönderilecek, toplanan ürününler tırda satışa çıkarılacaktır.)
• Gidilecek olan il sıralamasına göre önceden hazırlık yapılarak iki üç gün
öncesinde illerde billboard ve afiş aracılığı ile duyurulacaktır.
• 4 tır eş zamanlı olarak Ege bölgesi, Karadeniz bölgesi, Doğu Anadolu ve Akdeniz
bölgesinden başlayarak harekete geçecektir.
83

8.ÖDÜLLÜ ÖZGÜVEN GECESİ
AMAÇ
• Projenin bilinirliğini arttırmak.
• Projeye katılan, üstün başarı gösteren ev hanımlarının başarılı iş
kadınlarıyla buluşturulması ve özgüvenlerinin ödüllendirilmesi.
• Projeye destek veren derneklerin ve geceye katılan ünlülerin eşliğinde
medyanın dikkatini çekmek.
UYGULAMA
• Dünya Girişimciler Haftası (19 Kasım 2015) Hilton Oteli Şadırvan ve Balo
Salonu'nda yapılacaktır.
• Başarılı olan 10 ev hanımını davete katılacak, özgüven hikayesi
anlatılacak ve başarılarından dolayı plaket ve 500 TL’lik hediye çekleri
verilecektir.
UYGULAMA
Başlıca katılımcılar;
Boyner Holding Ceosu ve Yönetim Kurulu Üyeleri
• Cem Boyner,
• Serdar Sunay,
• Ümit Boyner,
• Aslı Karadeniz,
• Fethi Pekin,
• Tayfun Bayazıt
TUHİD Başkanı;
• Gonca Karakaş
Bakanlardan;
• Aile ve Sosyal Politikalar Bakanı Ayşenur İslam
• Çalışma ve Sosyal Güvenlik Bakanı Faruk Çelik
İletişim uzmanı;
• Psk. Doğan Cüceloğlu
86

Modacılardan;
Ivana Sert
Nur Yerlitaş
Cengiz Abazoğlu
Yıldırım Mayruk
Barbaros Şansal
Cemil İpekçi
Hakan Akkaya
Arzu Kaprol
Dilek Hanif
Gamze Saraçoğlu
Raşit Bağzıbağlı
Erdem Moralıoğlu
Atıl Kutoğlu
Hüseyin Çağlayan
Hakan Yıldırım
Bahar Korçan
Tuvana Büyükçınar
Banu Bora
Cüneyt Akeroğlu
UYGULAMA
Güler Yiğit
Halil Değer
Özlem Cankurtaran
Sedef Zaim
Ceyla Aysal Kırklar
Sanem Tezman
Alara Koçibey
Aslı Tümen
Aslı Şen
Aylin Tahincioğlu
Esra Dinçkök
Hale Kosif
Hakan Kosif
Deniz Kanatlı
Melisa Kanatlı
Levent Kızıl
İpek Özkan
Onur Özkan
Esra Oflaz
Ziya Güvenkaya
Cemiyet hayatından;
Neşe Kavak
Burcu Akdarı Toprak
Ali Ağaoğlu
Terim Ailesi
Füsun Hattat
Tacettin Şeker
Banu Çarmıklı
Ebru Sanver
Serap Tibuk
Ayşegül Toplusoy
Arzu Kunt
Tunay Ayaydın
İpek Abdik
Zeynep Üstünel
Buket Taşdelen
Beste Yurttaş
Berrin Zorlu
Vural Gökçaylı
Ömer Abacı
Emre Kurttepeli
Maide Kurttepeli
İzzet Antebi
Didem Antebi
Şule Zorlu Cümbüş
Çiğdem Simavi
Mehmet Kırklar
Sanat dünyasından;
Derya Baykal
Demet Akalın
Okan Kurt
Ziynet Sali
Ece Erken
Gülben Ergen
Demet Evgar
Emre Karayel
Nurgül Yeşilçay
Hatice Şendil
Erkan Petekkaya
Burak Sağyaşar
Orhan Gencebay
Hülya Koçyiğit
Türkan Şoray
Kadir İnanır
Osman Sınav
Tuba Ünsal
Acun Ilıcalı
87

Burcu Esmersoy
Alişan
Esra Erol
Berguzar Korel
Halit Ergenç
Ali Atay
Nejat İşler
Çağla Şikel
Emre Altuğ
Demet Şener
İbrahim Kutluay
Zahide Yetiş
Melek Baykal
Gökhan Özen
Çağatay Ulusoy
Seranay Sarıkaya
Kıvanç Tatlıtuğ
Cüneyt Arkın
Bülent Ersoy
Tarık akan
UYGULAMA
Cem Yılmaz
Ata Demirer
Yılmaz Erdoğan
Belçin Erdoğan
Ezgi Mola
Tolga Çevik
Farah Zeynep Abdullah
Burak Özçivit
Fahriye Evcen
Nebahat Çehre
Tuba Büyüküstün
Hazal Kaya
Ebru Şallı
Sinan Akçıl
Ajda Pekkan
Kenan İmirzalioğlu
Demet Akbağ
Hale Soygazi
Filiz Akın
Selda Akkor
Tarkan
Gökhan Tepe
Hadise
Ebru Gündeş
Murat Boz
Mazhar Alanson
Özkan Uğur
Ajda Pekkan
Mehmet Günsür
Kerem Bursin
Neslişah Alkoçlar
Kenan Doğulu
Beren Saat
Selçuk Yöntem
Selen Soyder
Engin Altan Düzyatan
Ferhat Göçer
Beyazıt Öztürk
Okan Bayülgen
Şahan Gökbakar
Köşe yazarlarından;
Ayşegül Armağan
Gönül yazar
Ali Bayramoğlu
Ömür Gedik
Yüksel Aytuğ
Yılmaz Özdil
Ahmet Hakan
Mehmet Y. Yılmaz
Osman Müftüoğlu
Abbas Güçlü
Aslı Aydıntaşbaş
Can Dündar
Derya Sazak
Devrim Sevimay
Ece Temelkuran
Fikret Bila
Gökhan Türe
Güneri Civaoğlu
Spor camiasından;
Sinan Güler
Barış Ermiş
Barış Herseç
Emir Preldzic
Kerem Tunceri
Sabri Sarıoğlu
Arda Turan
Emre Belezoğlu
Volkan Demirel
İbrahim Toraman
Burak Yılmaz
Nevriye Yılmaz
Olcay Şahan
Semih Şentürk
Enes Kantır
Kenan Sofuoğlu
Emine Tuğba Palazoğlu
Tuğçe Canıtez
Birsel Vardallı Demirmen
Yasemin Begüm Dalgalar
Esmeral Tunçluer
Işıl Alben
Hidayet Türkoğlu
88

9.BİR ERKEK BİR KADIN İKİ ÇOCUK DİZİSİ
Amaç
• Projemiz de ‘’vermek istediğimiz mesajı’’ kitle iletişim araçlarını kullanarak
sürekliliği olan Bir Erkek Bir Kadın İki Çocuk dizisiyle hedef kitleye iletmek.
Uygulama
• Dizi temel olarak Zeynep ve Ozan arasındaki ilişki ve yaşadıkları hayat üzerine
kurgulanmıştır.
• Her bölümde başka bir konu üzerine kurgulama yapılır.
• Proje kapsamında yayınlanacak ilk bölümün adı ‘’Özgüven Problemi Yaşıyorum’’
olacaktır.
• Zeynep çalışan ve özgüveni olan bir kadındır. Çalışmayı bıraktıktan sonra
özgüven problemi yaşamaya başlamıştır ve bölüm buna göre kurgulanacaktır.
UYGULAMA
• Proje kapsamında yayınlanacak olan ikinci bölümün adı ‘’Şipidik Terliği’’
olacaktır. Kreatif strateji de yer alan terlik objesi burada da kullanılacaktır.
• 23:45 de Fox Tv’ de ev hanımlarının işlerini bitirip, çocuklarının bakımını
yaptıktan sonra dinlenmeye çekildiği bu saat diliminde yayınlanacaktır.
90

10.ZAHİDE İLE YETİŞ HAYATA PROGRAMI
Amaç
• Kamuoyunun ve medyanın dikkatini çekmek.
Uygulama
• 7 Ekim 2015 Perşembe saat 16:00’da Atv’de yayınlanan Zahide ile Yetiş hayata
programına, proje kapsamında iş hayatına atılan ve başarılı olan ev hanımları ile
birlikte proje ekibimizden seçilen iki arkadaşımız da katılacak ve başarı
öykülerini anlatacaklardır.
UYGULAMA
92

11.VER FIRINA PROGRAMI
Amaç
• Ev hanımlarına bu programda da başarı gösterebilme fırsatını vermek.
Uygulama
• Instagram üzerinden yemek, tatlı, pasta ve şekerleme yapıp satışa çıkaran
başarılı ev hanımlarından bir kaçı bu yarışmaya katılacak, hünerlerini gösterecek
ve başarı öykülerini tüm kamuoyuna ve medyaya duyuracaklardır.
UYGULAMA
93

12.HER ŞEY DAHİL PROGRAMI
Amaç
• Stand etkinliğimizi duyurmak ve etkinlik hakkında bilgilendirmek.
Uygulama
• Gündüz kuşağı programları arasında en çok izlenenler arasında yer alan Her Şey
Dahil programında, proje etkinliği olan Pazar stantlarına Alişan’ın ve Çağla
Şikel’in kapalı çarşıda ki standımıza katıldığı bölüme canlı yayında yer
verilecektir. Orda çalışan ev hanımlarıyla sohbet edilecek, pazarda yer alan el
emeği göz nuru olan ürünleri gösterilecektir. (Bu programda bit pazarları,
sosyete pazarları gibi yerlere sürekli olarak gidilip halkı bilinçlendirme amacının
olması açısından bizim bu uygulamamızı destekleyecek niteliktedir.)
• Proje ekibimizden seçilen iki arkadaşımızın da katılımıyla ev hanımlarının başarısı
konuşulacaktır.
UYGULAMA
94

13.MELEK PROGRAMI
Amaç
• Çalışmanın insana kattığı özgüven mesajı verilecek.
Uygulama
• Programa yine proje kapsamında iş hayatına atılan ve başarılı olan özgüvenli iki
ev hanımı çıkacak ve başarı öykülerini paylaşacaklardır.
• Özgüvenli başarı öykülerini yine aynı programa konuk olan Doğan Cüceloğlu
yorumlayacaktır.
UYGULAMA
95

14.ESRA EROL’DA EVLEN BENİMLE PROGRAMI
Amaç
Uygulama
• Esra Erol Projemize değinecek ve ev hanımlarının iş hayatına atılması
kapsamında projemize verdiği desteği dile getirecektir. (Esra Erol, kadınlarla ilgili
projelere destek verdiği için program projeye dahil edilmiştir.)
UYGULAMA
96

15.DERYA’NIN DÜNYASI PROGRAMI
Amaç
• Hedef kitlenin ve medyanın dikkatini çekmek.
• Projenin bilinirliğini arttırmak.
Uygulama
• Yaptığımız anket sonuçlarına göre en çok izlenen kadın programı olan Derya’nın
Dünyası’nda proje de yer alan ev hanımlarının, her hafta bir programa katılımı
sağlanacak.
• Programın içeriği ile projemizin içeriği ile ortak bir nokta da buluşan programda;
ev hanımlarının yaptığı el işleri vs. ’nin nasıl yapıldığı anlatılacak.
UYGULAMA
97

16.KRAL FM MEHMET’İN GEZEGENİ PROGRAMI
Amaç
• Her hafta birbirinden ünlü sanatçıları ağırlayan Mehmet’in Gezegeni programına
Derya Baykal’ın katılıp projemizden bahsetmesi ile yerel TV ve radyoların ortak
yayınlarıyla geniş kitlelere ulaşmak.
Uygulama
• Türkiye’de ilk kez yapılan bir uygulama olan ortak yayın ile tüm Türkiye’ye
ulaşılmaktadır. Yerel radyolar ve yerel televizyonlar kendi yayınlarını keserek
"Mehmet’in Gezegeni" isimli programı kendi ekranlarında izleyicilerine
aktarmaktadır. Her hafta ünlü konukların ağırlandığı Mehmet’in Gezegeni
programına Derya Baykal’ın katıldığı bölümde proje kapsamında el becerileri ile
iş hayatına katılan becerikli ev hanımlarından bahsedilecek ve örnek projenin
aşamaları konuşulacaktır.
UYGULAMA
98

BÜTÇELEME
• PROJE YÜZÜ (DERYA BAYKAL): 100.000 TL
• BASIN TOPLANTISI: 5.000 TL
• DAVETİYE: 1.700 TL
• OTOBÜS-TIR GİYDİRME: 120.000 TL
• AFİŞ: 50.000 TL
• BİLBOARD: 250.000 TL
• STAND KİRALAMA: 55.200 TL
• STAND GÖREVLİLERİ: 150.000 TL
• KIRTASİYE MASRAFLARI: 2.500 TL
• PARA ÖDÜLÜ: 5.000 TL
• İNTERNET REKLAMI: 4.200 TL (AYLIK 350)
• MEDYA TAKİBİ (AJANS PRESS): 3.600+KDV*
TOPLAM: 747.200 TL
*Ajanspress ile yaptığımız iletişim sonrasında tarafımıza verilen fiyattır.
100

ZAMANLAMA
101
Zamanlama Ağacı

ÖLÇME VE
DEĞERLENDİRME
103
Hazırlık-Uygulama-Etki

Araştırmalar sonuçlarına göre; Türkiye'de işgücüne dahil olmayan 29
milyon kişinin yüzde 50'sini ev hanımları oluşturmaktadır. Bu rakamların
ciddi bir sorun teşkil ettiği tespit edilerek ev hanımlarının çalışmama
sebepleri araştırılmıştır. Buradan çıkarılan ortak sonuçlar ise: özgüven
eksikliği, iş ve aile yaşantısının uyumlaştırılamadığı olmuştur.
Hedef kitle hakkında bilgiler toplanılarak ev hanımlarının boş
zamanlarında nelerle uğraştığı, nelerden mutlu olduğu, hangi konularda
yetenek ve bilgi sahibi oldukları tespit edilmiş, bu doğrultuda mesajlar
belirlenmiştir. Belirlenen hedef kitlenin ulaşılan hedef kitleye uygunluğu
organizasyona katılanlar sayesinde tespit edilmiştir.
ÖLÇME VE DEĞERLENDİRME
Hazırlık
104

Elde edilen bilgiler doğrultusunda projenin uygulama aşaması çalışmaları
başlatılmıştır. Öncelikle basın toplantısı düzenlenerek medya ve kamuoyu proje
hakkında bilgilendirilecektir. Ardından proje kapsamında oluşturulan ekip; online
medya ekibi ve reel uygulama ekibi olarak ikiye ayrılacaktır.
Online medya ekibi projenin online medya üzerinden koordine edilmesi için
çalışmalar başlatacaklardır. İlk olarak web sitesi oluşturulup buradan iş
başvurularının alınması sağlanacaktır. Ardından mevcut web
siteleri(Boyner,Morhipo) güncellenerek buradan tanıtım ve satış faaliyetleri
gerçekleştirilecektir. Web siteleri hazır duruma geldikten sonra sosyal medya
uygulamalarına geçilecektir.
Facebook sayfası oluşturulup buradan tanıtımlara başlanılacak ve amaçlanan
beğeni sayısına (500.000)ulaşılmak için çalışılacaktır. Twitter hesabı açılıp buradan
#ozguvennerede hastagh’iyle hedef kitle ve medyanın dikkati çekilecektir.Bu
sayede hedeflenen 12.000 takipçi sayısına ulaşmak kolaylaşacaktır. İnstagram son
dönemlerde satış işlemlerinin hızla yayıldığı bir online mecra olarak tespit
edilmiştir.
Uygulama
Bunun sonucunda İnstagram hesabı oluşturulup takipçi ev hanımlarının
yaptığı ev yemekleri, tatlılar, şekerlemeler buradan satışa sunulacaktır.
İnstagramda da ulaşılmak istenen takipçi sayısı 10.000 olarak belirlenmiştir.
Pinterest ve google plus üzerinden de tanıtım faaliyetlerine başlanacaktır.
Morhipo’nun blogu güncellenip burada da ev hanımlarının işlerine yer
verilecektir. Proje yüzümüz olarak belirlediğimiz Derya Baykalın blogu
üzerinden de proje için tanıtımlarına geçilecektir ve Derya Baykal’ın olumlu
eleştirileri sayesinde proje hedef kitle için dikkat çekici hale gelecektir.
Günümüz popüler uygulamalarından olan foursquare-swarm uygulaması
oluşturulup, tüketicilerin ve kullanıcıların, reel mecralarla yapılan etkinliklere
katılımı durumunda etkinlik yerlerinde check-in yapmaları sağlanacaktır.
105

Konvansiyonel uygulama ekibi ise interneti kullanamayan ve internet satışlarına
güvenmeyen ev hanımları için seçtiğimiz illerde ayda bir semt pazarlarında Stand
uygulaması oluşturarak konvansiyonel mecralarda satışlar gerçekleştirilecektir.
Aynı zamanda Boyner Holding çatısı altında Pazar kurulamayan illere Gezici Tır
vasıtasıyla gidilecektir. Tırın geleceği birkaç gün öncesinden kitle iletişim araçları,
afiş ve billboardlarda duyurulacaktır. Bunlardan haberdar olan ev hanımları yaptığı
işleri Gezici Tır a ulaştıracaktır. Ve ürünleri satışa sunulacaktır.
Facebook sayfasının kaç kişi tarafından beğenildiğine bakarak hedefimize ulaşma
yolunda ne kadar başarılı olduğumuz belirlenecektir. Twitter'da ve sosyal medyada
paylaşmış olduğumuz içeriği kaç kişinin gördüğü ve belirttiğimiz konu hakkında kaç
kişinin konuştuğu Tweetreach ve Klout uygulamalarıyla tespit edilecektir. Beğeni
ve takipçi sayısı amacımıza ulaşma konusunda bilgi kaynağımız olacaktır. Ajanspress
‘’Sosyal Medya takibi, Televizyon takibi , Basın takibi, İnternet takibi, Haber
ajansları takibi, Radyo takibi yapıcaktır.
Ajanspress aracılığıyla medya takibinde projemiz hakkında yazılan olumlu veya
olumsuz yorumları, haberleri, tartışılan konuları ve paylaşımları takip edeceğiz.
Ajanspress sayesinde anbean değişebilen etkin mecralar takip edilecek.
Uygulama
Projemizin ne kadar tıklandığı, ilerleyen saat ve günlerde nasıl bir etki
yaratacağının ipuçlarını alacağız. Ayrıca teaser çalışmaları, afişler, bilboardlar,
giydirmeler, tv reklamları oluşturulacak projeye dikkat çekilecektir. Çeşitli
programlar ve dizi de proje konusuna değinilip medya, hedef kitle ve
kamuoyunun dikkati çekilmeye çalışılacaktır.
Ajanspress ‘’Sosyal Medya takibi, Televizyon takibi , Basın takibi, İnternet
takibi, Haber ajansları takibi, Radyo takibi yapıcaktır. Ajanspress aracılığıyla
medya takibinde projemiz hakkında yazılan olumlu veya olumsuz yorumları,
haberleri, tartışılan konuları ve paylaşımları takip edeceğiz. Ajanspress
sayesinde anbean değişebilen etkin mecralar takip edilecek. Projemizin ne
kadar tıklandığı, ilerleyen saat ve günlerde nasıl bir etki yaratacağının
ipuçlarını alacağız.
Teaser çalışmaları, afişler, bilboardlar, giydirmeler, tv reklamları
oluşturulacak projeye dikkat çekilecektir. Çeşitli programlar ve dizi de proje
konusuna değinilip medya, hedef kitle ve kamuoyunun dikkati çekilmeye
çalışılacaktır.
106

Sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin takip, ölçümleme ve değerlendirilmesine
yönelik süreçte aşağıdaki unsurlar ölçme ve değerlendirmede esas olarak
kullanılacaktır.
Proje İçin Açılmış Olan Sosyal Medya Platformlarının, Boyner Holding’in Ve
Morhipo.Com’un Sosyal Veri Gözlemleri;
Uygulama
107

Uygulama
Proje İçin Açılmış Olan Sosyal Medya Platformlarının, Boyner Holding’in Ve
Morhipo.Com’un Niteliksel Performans Göstergeleri:
Bu kısımda hedeflere ne kadar ulaşıldığı yüzdelerle ölçülerek değerlendirme
yapılacaktır.
108

Bu aşamada yapılan uygulamalar ile basında ne ölçüde yer alındığı saptanacaktır.
Afişlerde yer alan karekodlardan yola çıkıp oluşturduğumuz web sitesine giren kişi
sayısı tespit edilecektir. Web sitesinden gelen başvuru sayısı, strateji ve taktiklerin
ne oranda başarılı olduğunu gösterecektir.
Yer aldığımız program ve dizilerin hedef kitledeki etkisi ölçülecektir. Ayrıca
yaptığımız teaser çalışmaları, afişler, giydirme ve billboardlar’ın vermek istediğimiz
mesajı ne ölçüde karşıladığı tespit edilecektir.
Ev hanımlarının proje yüzümüz olan Derya Baykal’ı el işleri konusunda vazgeçilmez
ve iş hayatında özgüvenli biri olarak görmeleri projemize olan güveni arttıracak ve
daha etkili olmasını sağlayacaktır.
ETKİ
109

KAYNAKÇA
http://www.academia.edu/2474118/T%C3%BCrkiye_de_Kad%C4%B1n_%C4%B0%C5%
9Fg%C3%BCc%C3%BC_E%C4%9Fitim_ve_B%C3%BCy%C3%BCme_%C4%B0li%C5%9Fkisi
nin_VAR_Analizi
http://www.tuik.gov.tr/PreHaberBultenleri.do?id=16056
http://t24.com.tr/haber/kadinlarin-isgucune-katilim-orani-31-erkeklerden-20-az-maas-
aliyorlar,234966
www.kesk.org.tr/UserFiles/File/gulay_toksoz.pp
www.tepav.org.tr
www.turkishstudies.net
www.dunya.com
www.bianet.org
www.dijitalajanslar.com
www.tuik.gov.tr
www.socialmediatr.com
www.slideshare.net
www.nedensosyalmedya.com
http://www.dernekler.gov.tr/
http://sbe.kmu.edu.tr/userfiles/file/tezler/isletme/mahmutsamii%C5%9Flek.pdf
www.csgb.gov.tr
www.aile.gov.tr
http://www.turkcell.com.tr/
http://ytso.org.tr/haberler/Hobim-isim-Olsun-Yalova-Sabun-cicekleri--
Projesi-Uygulama-Asamalari.html
www.kagider.org
www.morhipo.com/Morhipo
www.boyner.com.tr/Boyner-Online
www.boyner.com.tr
www.boynergrup..com
www.angikad.org.tr
www.kikad.org
www.agider.org
www.samikad.com
www.iletisim.com
www.htkulup.com
www.hurriyet.com.
110

HiT215 Kampanya Projesi Örneği

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

More from Erciyes University Faculty of Communication

More from Erciyes University Faculty of Communication (20)

HiT215 Kampanya Projesi Örneği