Opensession: Cómo obtener “quick wins” en analítica digital y no morir en el intento con Fabian Alzate de Metriplica.

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Cómo obtener “quick wins” en
analítica digital y no morir en el
intento
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Fabian Alzate
Web Analytics Consultant
fabian@metriplica.com
https://www.linkedin.com/in/fabian-alzate-275374114/

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En el mundo del marketing on line, podemos llegar
a implementar muchas herramientas distintas que
capturan una gran cantidad de datos, lo cual hace
que el análisis de los mismos pueda llegar a ser
muy engorroso.
El poder de los “Quick Wins”
Por esta razón necesitamos:
“llevar a cabo acciones rápidas que
tengan un impacto casi inmediato
en los resultados”

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● Alcance limitado y enfocado
● Rápidos de implementar
● Mejora visible y beneficio inmediato
Características de los “Quick Wins”

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Debemos empezar por lo macro y culminar con lo
micro.
Primero hay que poner la casa en orden

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La calidad de nuestros datos depende de una
correcta implementación de las herramientas y de
los eventos con los que vamos a medir el journey
del usuario
Luego implementar nuestra estrategia

7. Implementación enfocada en quick wins
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Pregunta del negocio
(Objetivos)
Implementación
enfocada en
obtener
información
necesaria que
responda a la
pregunta del
negocio
Al recolectar la data
se obtiene una foto
del activo digital
La cual produce el
conocimiento que
responde a las
preguntas del negocio
y facilita la toma de
decisiones
Recomendación,
implementación y
evaluación de las
acciones para
mejorar el
rendimiento del
negocio

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El cómo presentemos la información nos ayudará a
entender mejor los datos obtenidos y encontrar
más fácilmente insights poderosos para el negocio
Organización y presentación de la información

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Aprovechar los datos
¿cómo lo hacemos?
Identificar qué aspectos son mejorables
aplicando relativamente pocos esfuerzos
1. Preparación y diagnóstico (hipótesis):
a. Crea los gráficos más apropiados
b. Interpreta los gráficos
c. Encuentra tus primeros indicios. Tus primeras hipótesis y Genera alertas tempranas
d. Lista por orden de importancia los indicios que han desvelado los gráficos
2. Planificación de la actividad de los equipos
3. Implantación (experimentación)
4. Evaluación (resultado)

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Aprovechar los datos
Ciclo de optimización continua
ANALIZA LOS
DATOS
CONVIERTE
INSIGHTS EN
HIPÓTESIS
USA LOS DATOS Y
SACA
CONCLUSIONES
TESTEA TUS
HIPÓTESIS
CICLO DE
OPTIMIZACIÓ
N CONTINUA
GENERA
INSIGHTS
ESTABLECE
OBJETIVOS
MIDE Y
CAPTURA
DATOS

11. 11Para Terminar...

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Debemos tener en cuenta que es un trabajo en equipo, el cual depende de
la sinergia de todos sus miembros para poder identificar el
comportamiento de nuestros usuarios y esos accionables que nos llevarán
a aumentar nuestro CRO.

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