La presentazione della dott.ssa Mannino tratta del ruolo svolto dalla funzione marketing nel mercato del petfood; in particolare, viene evidenziato l’apporto dato dal marketing nel processo di lancio del nuovo prodotto Hill’s prescription diet J/D.
6. I brand Hill’s Alimenti per cani e gatti formulati in base allo stadio di vita e ad esigenze specifiche Alimenti a base di ingredienti naturali di alta qualità, integrati con vitamine e minerali; solo conservanti naturali Alimenti specifici per la gestione dietetica delle patologie; raccomandazione veterinaria
14. Il prodotto Prescription Diet j/d per cani con problemi osteo-articolari (artrite lieve o patologie croniche ed avanzate) j/d = joint desease
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21. Il piano di rilancio Fonte: Hill’s Sales Convention – January ‘07
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26. I fase: i risultati 2006 VENDITE OBIETTIVO: 380.000 lbs RISULTATO: 372.000 lbs DISTRIB. OBIETTIVO: 1.200 pdv RISULTATO: 841 pdv Riduzione vs. 2005 ma aumento 35% lbs vendute per pdv (327 vs. 441) 321,8 Feedback positivi sull’efficacia del prodotto: Punteggio sulla mobilità del cane più che raddoppiato in 21 giorni 27 punti prima, 47 punti dopo!