La presentazione dell’ Ingegner Santucci ripercorre le fasi salienti dello sviluppo del marchio Prada, dalla nascita all’espansione internazionale, con un focus sulle strategie di innovazione, estensione ed internazionalizzazione adottate dall’impresa.

1. GSOO-0000-P0
Prada
Roma, 19 aprile 2010

2. GSOO-0000-P1
La storia di Prada
Le acquisizioni
L’espansione
internazionale
L’ampliamento della strategia di portafoglio:
• Miu Miu
• Prada Sport
L’estensione dell’offerta produttiva:
• Abbigliamento Donna
• Abbigliamento Uomo
L’immagine Prada:
L’innovazione: lo
zainetto di nylon La Fondazione Prada
Collaborazione con le archi-star
La svolta: Miuccia Prada Il contributo dei grandi fotografi
e Patrizio Bertelli
La nascita
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3. GSOO-0000-P2
La nascita: Valigerie Fratelli Prada
1913 1919 - 1929 Anni ‘30 - ‘60
La fondazione L’affermazione come valigeria di lusso La transizione
• Mario Prada e il fratello Martino aprono • Nel 1919 il negozio diventa fornitore ufficiale • La grande depressione
a Milano il negozio “Fratelli Prada”, della Reale Casa Savoiarda e la seconda Guerra
situato in Galleria Vittorio Emanuele • Fratelli Prada diventa la valigeria - pelletteria Mondiale segnano
di riferimento per l’alta società milanese ed l’inizio di un periodo di
• Il negozio è specializzato in valigie, bauli
europea transizione
e borse da viaggio
• Nel 1958 muore Mario
Prada e le due figlie
subentrano nella
gestione dell’azienda
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4. GSOO-0000-P3
La svolta: Miuccia Prada e Patrizio Bertelli
1977 - 1984
L’anima creativa L’anima manageriale
• Nel 1977 subentra nella gestione dell’azienda • Nello stesso 1977 Miuccia incontra Patrizio Bertelli,
la nipote del fondatore, Miuccia Prada, laureata anch’egli produttore di pelletteria
in scienze politiche, appassionata di teatro, ex- • Ha inizio la loro storia privata e la duratura
sessantottina ed attiva femminista. Da allora è collaborazione lavorativa, con una licenza esclusiva
l’anima l’anima creativa dell’azienda tra Prada e “Pellettieri Italia SpA”, fondata da Bertelli,
per la produzione e distribuzione di accessori
• Nel 1983, viene introdotta la produzione di scarpe
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5. GSOO-0000-P4
L’innovazione: il nylon volano internazionale
1985
Il nuovo logo Il successo del nylon
• Invenzione del logo con il • Miuccia lancia una linea di borse semplici e moderne,
triangolo rovesciato in realizzate in Pocono, un nylon brevettato con effetto seta:
metallo, ispirato alla chiusura
dei bauli lo zainetto nero ha uno straordinario successo e diventa
un oggetto di culto, un bestseller internazionale
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6. GSOO-0000-P5
L’estensione dell’offerta produttiva: lancio e affermazione della linea Pret à Porter Donna
1988 - 1989
Lancio della prima collezione di
Pret à Porter Prada Donna
Grande successo delle collezioni: lo stile Prada si
afferma a livello internazionale
• Minimalista
• Colori neutri
PE 1989
• Tessuti di alta qualità
• Gonna a pieghe
• Semplice ma sofisticato
• Intellettual-chic
• Sensualità cerebrale
AI 1988 - 89
AI 1990 - 91
5

7. GSOO-0000-P6
L’estensione dell’offerta produttiva: lancio e affermazione della linea Pret à Porter
Donna (cont.)
1988 - cont.
AI 1995 - 96 PE 2000 AI 2001 - 2002 AI 2009 - 10
6

8. GSOO-0000-P7
L’estensione dell’offerta produttiva: Prada uomo
1998 - 99
Lancio della linea uomo
• Nato dalla collaborazione
con lo stilista Neil Barrett
• Uomo sofisticato
Prada Uomo - PE 2008 • Intellettual-chic
• Eleganza giornaliera
• Dandy/preppy
Prada Uomo - AI 1998 - 99
Prada Uomo - PE 2010
7

9. GSOO-0000-P8
L’ampliamento della strategia di portafoglio: il marchio Miu Miu
1992 - 1993
Nascita del marchio Miu Miu
• Dedicato ad un pubblico più
giovane, ma non è una
“seconda linea”
• Stile seduttivo giovane e
colto
• Trasgressivo, stravagante e
MIU MIU - PE 2000 MIU MIU - PE 2008
ironico
MIU MIU - PE 1995
MIU MIU - PE 2009
8

10. GSOO-0000-P9
L’ampliamento della strategia di portafoglio: Prada Sport e Luna Rossa
1997 1999
• Linea Rossa diventa lo sponsor ufficiale della barca
• Esordisce “Linea Rossa - Prada Sport”,
“Luna Rossa” durante l’America’s Cup
una linea dedicata all’abbigliamento casual
e sportivo • I ripetituti successi sportivi ottenuti da Luna Rossa
favoriscono un notevole aumento di notorietà e un
ulteriore rafforzamento del marchio
9

11. GSOO-0000-P10
L’espansione internazionale
1977 - 87 1988 - 1997 1990 - 2005
PRADA
PRADA GERMANY PRADA
UK JAPAN
PRADA
US PRADA
PRADA ASIA-PACIFIC &
FRANCE HONG KONG
10

12. GSOO-0000-P11
Le acquisizioni
1998 - 2008
MARCHIO SITUAZIONE
DATA QUOTA*
ACQUISITO ATTUALE
9,5% ceduto
1998
Ceduto a
merger reverse
LVMH PPR
fino al 100% ceduto
fino al 100% in portafoglio
1999
fino al 100% ceduto
51% in joint venture
ceduto
paritetica con LVMH**
2000 100% ceduto
fino al 100% in portafoglio
2001
70% ceduto
*Nota:fonti pubbliche. **Nota: la partecipazione totale di Prada risula quindi pari a 25,5%
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13. GSOO-0000-P12
L’immagine Prada - La Fondazione Prada
Nel 1993 nasce Prada Milano Arte, successivamente denominata Fondazione Prada, all’interno di un ex edificio industriale
Lo spazio della Fondazione Prada Carsten Holler (2000)
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14. GSOO-0000-P13
L’immagine Prada – la stretta collaborazione con le maggiori archi-star
2001 2003
• I prodotti Prada vengono
distribuiti in 194 punti vendita
diretti retail* in tutto il mondo
Epicenter New York – Soho by Rem Koolhaas
• Flagship store realizzati da
archiettti di fama internazionale:
2004
Rem Koolhas (New York,
Epicenter Aoyama – Tokyo by Herzog &
de Meuron Los Angeles e Seoul)
2009 Herzog & de Meuron
(Tokyo)
Epicenter Los Angeles – Rodeo Drive by Rem Koolhaas
*Nota: tra flagship store e corner. Dati dal sito Internet Prada Transformer Seoul by Rem Koolhaas
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15. GSOO-0000-P14
L’immagine Prada – il contributo dei maggiori fotografi mondiali
Prada AI 1994 by Steven Meisel
Le campagne pubblicitarie di
Prada sono realizzate da
fotografi di fama internazionale,
a partire dalla campagna del
1985 realizzata da Helmut
Newton
Prada PE 1988
by Albert Watson
Prada Uomo PE 2009 by Hedi Slimane Prada PE 2009 by Steven Meisel
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16. GSOO-0000-P15
L’immagine Prada – il contributo dei maggiori fotografi mondiali (cont.)
Miu Miu PE 2003 by Mario Testino
Fotografi rinomati anche per le
campagne di Miu Miu, che
ritraggono giovani attrici
famose con uno stile malizioso
e provocatorio, in
atteggiamenti bamboleggianti
ma sempre sofisticati
Miu Miu AI 1997, by Glen Luchford
Miu Miu AI 2004-05 by Terry Richardson Miu Miu PE 2008 by Mert & Marcus
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