Publicité
Publicité

Escape hitit digital konferencija: Kad je mali dovoljan i koliko je najbolje da traje

  1. Kako zadovoljiti malim i koliko je najbolje da traje? Zagreb, 14.04.2016.
  2. Kako zadovoljiti malim?
  3. Često je ovakvo stanje
  4. Postoji nekoliko rješenja
  5. Moguće rješenje: Geotargeting
  6. Još neke mogućnosti: ● Ne oglašavati cijeli dan ● Promijeniti postavke jezika ● Izmijeniti strategiju licitiranja ● Isjkučiti neke IP adrese (pogotovo kad tvrtka oglašivača ima puno zaposlenih) ● Ostalo (KW match type, negativni itd.)
  7. Postoji li jednostavno, a ipak efikasno rješenje?
  8. Kliknite ovdje:
  9. Otvara se ovaj prikaz:
  10. Napraviti tablicu :) Kombinacija proračun - impresija
  11. Često izgleda ovako: Ovo je neprekinuta funkcija i može se riješiti matematičkim metodama
  12. Rješenje se nazire Optimum je negdje između 100 - 150 kn prema grafu!
  13. Razne numeričke metode ... IZVOR: http://lavica.fesb.hr/mat2/predavanja/node91.html http://www.irb.hr/users/maks/pdf/tjedan7.pdf
  14. ...daju točku ‘loma’ Postoji točka prijeloma ili točka proporcionalnosti Tp. Do nje je prirast funkcije (broj impresija) brži od rasta proračuna, nakon toga usporava. Ta se točka prijeloma može izračunati matematičkim metodama. Tražimo točku u kojoj je Δx = Δy odnosno kada Δx teži nuli tada je dx=dy Ako netko želi saznati više, ili puno, puno više. Tp
  15. Ako se sve napravi slijedi: Ulaganja [HRK] Broj impresija Funkcija Odstupanja % 50 252 261.25 3.67% 100 489 468.1 -4.27% 150 609 604.95 -0.67% 200 659 671.8 1.94% 250 689 668.65 -2.95% Tp = 148,40kn Iskustveni savjet: Preporučam da red interpolacijske funkcije (r) bude ovisan o broju točaka (n) koje imate r ≤ n 2
  16. Kako to napraviti bez matematike? Nacrta se dijagram s ‘finijim’ koracima
  17. TA-DAAAA....!!!! Grafičkim prikazom brzo se uočava točka loma kada usporava rast impresija prema ulaganju. U primjeru je to 120,00kn +/- 20,00kn.
  18. Kada se koristi matematika ... Interpolacijska funkcija n x y y= 1,03E-4x^3-0,061x^2+12,763x- 271,14 Odstupanje % 1 60 303 297.283 1.89 2 80 399 412.231 -3.32 3 100 489 498.155 -1.87 4 120 579 559.999 3.28 5 140 599 602.707 -0.62 6 160 619 631.223 -1.97 7 180 639 650.491 -1.80 8 200 659 665.455 -0.98 9 220 679 681.059 -0.30 10 240 689 702.247 -1.92 Matematički modeli daju točku proporcionalnosti = 143,50kn
  19. Koliko je najbolje da traje?
  20. Remarketing liste, najčešće traju 30 dana Tako je po defaultu. Ali, ima li smisla da sve traju toliko?
  21. Za svaku kategoriju proizvoda je drugačije. Kreirati segment
  22. Segment se kreira u 5 malih koraka Laptopi
  23. Cohort report po segmentu
  24. Draft kampanje RSLA s raznim trajanjem SAVJET: Postavite sami custom columns funkciju koja mjeri koliko klika treba za jednu prodaju i koliko impresija za jednu prodaju
  25. CUSTOM COLUMNS
  26. Remarketing liste za segment Nekada je dovoljno da RM traje 3 - 4 dana. Prema primjeru je 8 dana dovoljno. Bolje proračunom u tom razdoblju biti izdašniji, nego ljude gnjaviti 30 dana! Izbjegnite tkz. ‘Čukljevi’ efekt :)
  27. Postoji puno preporuka za RM liste Za prodaju avio karata je na @Superweeku kolega Andraž dobio prvu nagradu jer je predstavio model optimiziranja remarketing lista za poslovne i privatne kupce avio karata. Cca. 3 dana je optimalno trajanje takvih lista. Saznajte više o remarketingu na ovim linkovima: https://moz.com/blog/remarketing-to-people-that-have-already-visited-your-website- whiteboard-friday https://raventools.com/blog/howto-remarketing/ http://www.ppchero.com/ultimate-guide-to-adwords-remarketing/ https://www.en.advertisercommunity.com/t5/Basics-for-New-Advertisers/Editing-remarketing- list-membership-duration-span/td-p/280535# http://www.ppchero.com/fine-tune-your-remarketing-campaigns-with-membership-duration- segments/ https://support.google.com/adwords/answer/2476691?hl=en http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/12/04/adwords-remarketing-best-practices-guide http://www.cpcstrategy.com/blog/2013/08/5-google-display-remarketing-best-practices/ https://support.google.com/adwords/answer/6382966
  28. Hvala! Kontakt podaci: miroslav@escapestudio.hr Čitajte naš blog: http://www.escapestudio.hr/blog Naći ćete me brzo: www.facebook.com/miroslawarga twitter.com/mvarga http://www.linkedin.com/in/vargamiroslav https://plus.google.com/u/0/+MiroslavVarga/posts
Publicité