16. 16
Как добиться успеха в Маркете?
1. Управляйте ставками
2. Используйте карточки модели, чтобы
получить максимум кликов
3. Отвечайте на отзывы (не только
отрицательные, но и на положительные)
4. Два способа оплаты
17. 17
Как разместиться?
Шаг 1: Выгрузить данные YML для
магазина. Указать в xml параметры
магазина.
Шаг 2: Настроить фид:
http://help.yandex.ru/partnermarket/yml/about-
yml.xml
Шаг 3: Модерация (проверьте время
доставки и наличие товаров).
33. 33
Как добиться успеха в Директе?
1. Точные, узкие тематические запросы.
2. «Правильная» посадочная страница.
3. Индивидуальные объявления (шаблоны).
34. 34
У вас не сезон…
8 423 запросов
в октябре 2013
46 443
запросов в
апреле 2014
35. 35
Как разместиться?
1.Самостоятельно: легкий или
профессиональный интерфейс:
https://direct.yandex.ru/help/?id=990397#9904
02
2.Менеджер Яндекса: 8 800 333-96-39
3.Сертифицированные партнеры Яндекса:
http://advertising.yandex.ru/contact/agency/
Проблематизация.
В зале находятся клиенты, у которых интернет-магазины находятся на разных этапах. Показываем через аллегорию: схема домика (магазин в проекте), новый домик (магазин есть, но не продает или продает мало), торговый центр (работающий интернет-магазин, интересует как повысить эффективность).
Вне зависимости от размера домика, каждого волную три основных вопроса:
где взять аудиторию, сколько она стоит и сколько этой аудитории конвертируется в покупателей.
У Яндекса есть эта аудитория, и мы можем привести ее к вам на сайт, и что самое главное мы умеем очень точно таргетировать эту аудиторию.
Аудитория в Яндекс.
Привлечь ее можно через продукты.
5
Аудитория, на которую мы можем рекламировать – очень большая, сравнима с населением Италии. Как управлять такой аудиторией? Как я говорила, мы умеем очень точно таргетировать эту аудиторию, и делаем это с помощью наших сервисов
Что такое Маркет - это место встречи магазина и покупателя
Два способа оплаты: за клик и за заказ.
Маркет глазами клиента
Маркет глазами клиента
Немые магазины
Скринсшот с отзывами без ответов, его сменяет скриншот с оскорбительным ответом на отзыв.
Немые магазины
Скринсшот с отзывами без ответов, его сменяет скриншот с оскорбительным ответом на отзыв.
Отзывы: влияют на рейтинг, звёздочки, пользователи доверяют этому магазину, будет получать звёздочки и будут больше приходить к вам
Все пользователи ищут по-разному, кто-то идет в Маркет, кто-то на Поиск, а кто-то и в Маркет и на Поиск. Чтобы продавать много, нам нужно работать и со всеми клиентами. Для этого нужно размещаться не только на Маркете, но и в Директе. Краткий рассказ о Директе.
Места показов Директа на Поиске, принцип работы.
Директ – это не только Поиск, но и РСЯ. Места показов Директа в РСЯ, принцип работы.
Принцип работы Директа: оплата за клики, под любой бюджет, CTR влияет на стоимость клика
Итак. Какие этапы нужно пройти для размещения в Директе?
Не стоит отказываться от запросов, которые просто «не нравятся» – пользователи часто используют другую лексику и терминологию, которая может быть непривычна профессионалам. Стоит ориентироваться на статистику – если пользователи так спрашивают, не стоит их упускать.
Как уйти от общих объявлений?
Про ограничение временного таргетинга. Что важно это только для тех компаний, где клиент ожидает мгновенной реакции на запрос (заказ пиццы, суши, такси и т.п.). Для всех остальных – целевая аудитория может собирать информацию о товарах/услугах и в нерабочее время, отключая показы, Вы теряете потенциальных клиентов/отдаёте их конкурентам.
«Город не спит» - необоснованное ограничение временного таргетинга
О важности того, чтобы пользователь сразу попадал на страницу с информацией об интересующем его товаре/услуге. Примеры.
И еще одна проблема, с которой сталкиваются многие рекламодатели сами того не подозревая. Итак, вы продаете велосипеды… Велосипед выбран не случайно. Многие рекламодатели, когда у них «не сезон» прекращают рекламы, мы наглядно показываем, почему не нужно это делать.
Да, в низкий сезон запросов в 3,5 раза меньше, чем в высокий, но это более 4000(!) запросов. Это большая аудитория, которую не стоит упускать