O documento descreve um projeto de design participativo para desenvolver produtos e serviços digitais para mercados emergentes no Brasil. O projeto envolveu pesquisas com usuários de baixa renda para entender suas necessidades, além de oficinas de design. Isso resultou em novos conceitos para atender melhor as necessidades identificadas dos usuários, como acesso a recursos existentes em celulares e internet.
Design Participativo: uma experiência com produtos e s…
1. Nokia Showcase
Project Name
Researchers
Document date
DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS
E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Instituto Nokia de Tecnologia
Franciane Falcão - Universidade Federal do Amazonas
Robson Santos - Itaú Unibanco
Wednesday, April 24, 13
2. DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
MERCADO EMERGENTE
O Banco Mundial define uma economia como emergente se o seu nível
de criação de riqueza, medida pelo produto nacional bruto per capita, se
encontra abaixo daquele de economias desenvolvidas. (Souza, Martelanc
& Málaga, 2003)
• Países em fase inicial de desenvolvimento
• Estes paíse são apreciados para iniciativa de investimento estrangeiro e
de forma tímida já utilizam seu próprio capital em diversos setores da
economia.
Mercados emergentes na América Latina: Brasil, Argentina, Chile,
México, Colômbia e Venezuela.
Wednesday, April 24, 13
3. DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
MERCADOS EMERGENTES & TECNOLOGIA
Wednesday, April 24, 13
4. Instituto Nokia de Tecnologia (INdT) + Curso de Design
Universidade Federal do Amazonas (UFAM)
DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
✦Como desenvolver produtos e serviços que melhorem a vida dessas populações?
✦Como se dá a utilização de tecnologias de informação e de comunicação, principalmente
internet e celulares, pelas classes populares?
✦Quais necessidades podem ser atendidas e quais problemas podem ser mitigados por
meio da aplicação do Design Ergonômico?
INdT - Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento independente sem fins lucrativos. Fundado pela Nokia
com foco na geração de novos conceitos, produtos e soluções para as áreas relacionadas com
tecnologias móveis e Internet.
Wednesday, April 24, 13
5. DESIGN PARTICIPATIVO
De acordo com Santos (2002) este tipo de
abordagem no design, está historicamente
ligada as pesquisas de Kristen Nygaard e Olav
Terje Bergo realizadas meados de 1970 na
Noruega e
influenciada por três fatores do pós-Guerra:
• O movimento de democracia industrial.
• O design de sistemas socio-técnicos.
• A criação da linguagem de programação
SIMULA.
DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
Wednesday, April 24, 13
6. ABRIL 2010 - Início projeto
DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
✦UFAM + INdT = cooperação para geração de conceitos de design para produtos e serviços
digitais, considerando as peculiaridades da população do Estado do Amazonas.
PÚBLICO: comunidade de baixa renda; ênfase na propostas de produtos/serviços baseados
nas plataformas internet e de dispositivos móveis.
Objetivos
✦ Realizar atividades de capacitação e de transferência de conhecimento para nivelamento
em métodos e técnicas específicas.
✦ Realizar levantamentos de necessidades por produtos/serviços digitais em região de baixa
renda da cidade de Manaus.
• Desenvolver conceitos para sistema e artefatos digitais.
Wednesday, April 24, 13
7. PLANEJAMENTO
DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
• Definição de métodos e técnicas - personas, cenários de uso, protótipo de papel,
wireframe > Design Centrado no Usuário > Usuário presente em todas as etapas do
projeto> DESIGN PARTICIPATIVO.
• Escolha da comunidade > Alvorada > Contactar líderes da comunidade.
Wednesday, April 24, 13
8. ETAPAS
DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
Oficinas e palestras com os temas:
1. Design no dia-a-dia;
2. Aplicações do Design no dia-a-dia
3. Técnicas para coleta de dados: pesquisas de campo, entrevistas, observações,
questionários.
4. Registros em foto e vídeo através do celular.
5. Oficinas práticas de Design, palestras.
6. Desenvolvimento de conceitose seleção de ideias.
Ao término de cada oficina todos os participantes foram convidados a realizar uma
atividade de coleta de dados na própria comunidade.
Wednesday, April 24, 13
9. DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
Wednesday, April 24, 13
10. RESULTADOS > 3 MESES - 10 ENCONTROS
DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
Entrevista com 22
participantes
Idade:15 e 60 anos.
Estudantes, atendentes,
balconistas, comerciantes,
empresários, donas de casa,
Servidores Públicos e etc.
Todos os entrevistados
possuíam aparelhos celulares,
21 pessoas souberam identificar
a marca dos mesmo.
Wednesday, April 24, 13
11. RESULTADOS - 3 MESES - 10 ENCONTROS
DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
Wednesday, April 24, 13
12. RESULTADOS - 3 MESES - 10 ENCONTROS
DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
Wednesday, April 24, 13
13. RESULTADOS - 3 MESES - 10 ENCONTROS
DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
Wednesday, April 24, 13
14. RESULTADOS - 3 MESES - 10 ENCONTROS
DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
Wednesday, April 24, 13
15. CONSIDERAÇÕES FINAIS
DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
A aplicação de métodos de design participativos em estudos direcionados a compreensão
de necessidades dos usuários de serviços e produtos digitais em mercados emergentes,
possibilitou uma aproximação maior com a realidade deste mercado.
Foi observado que em muitos casos os participantes almejam um recurso já existente no
celular um na internet. No entanto desconhecem como acessar/encontrar/ buscar a
informação solicitada.
Entre os benefícios percebidos através do projeto destaca-se o o despertar dos jovens da
comunidade para novas perspectivas de vida, possibilidades de formação e atuação
profissional até então desconhecidas.
Wednesday, April 24, 13
16. DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
Santos, S.S. O Design participativo do Sistema de Informações da Associação dos
Agricultores Ecológicos das Encostas da Serra Geral - AGREGO. Dissertação de mestrado.
Programa de Pós-Graduação da Universidade Federal de Santa Catarina, UFSC.
Florianópolis, Fevereiro de 2002
SOUZA, F. A; MARTELANC, R; KEZAM, F. Análise da característica das distribuições dos
retornos de países emergente e desenvolvidos. in Anais do VI Semead - Seminários em
Administração. FEA/USP, 2003
ANGROSINO, M. Etnografia e Observação participante. Porto Alegre, Editora Bookman,
2011.
REFERÊNCIAS
Wednesday, April 24, 13
17. DESIGN PARTICIPATIVO: UMA EXPERIÊNCIA COM PRODUTOS E SERVIÇOS DIGITAIS PARA MERCADOS EMERGENTES
Francimar Maciel - Franciane Falcão - Robson Santos
OBRIGADA!!!!
francimar.maciel@indt.org.br :)
Wednesday, April 24, 13