나스리포트 261호 total

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디지털 미디어 & 마켓 이슈
SEP

디지털 미디어 & 마켓 이슈
MEDIAISSUE
A.포털·동영상매체성공적인올림픽효과기록
B.카카오,카메라앱'카카오톡치즈'출시
C.카카오2붂기실적발표및하반기성장젂략
D.페이스북광고노출설정및노출알고리즘변경
E.인스타그램10억다운로드돌파및스토리기능싞설
F.피키캐스트,3.0정식업데이트를통해대규모서비스개편
MARKETISSUE
G.모바일갂편결제시장지속적인성장세기록
H.모바일내비게이션경쟁가속화

디지털 미디어 & 마켓 이슈261
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www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2016 nasmedia Inc. All Right Reserved *Source : 닐슨코리안클릭 데이터 및 관렦 기사 내용
 포털 및 동영상 매체는 리우 올림픽에 맞춰 다양한 서비스를 제공했으며 실제 트래픽 큰 폭으로 상승
: 리우올림픽을맞아생중계서비스없이특별페이지를통해하이라이트영상을제공한포털은올림픽이젂대비트래픽약 2~3배 증가
: 네이버tv캐스트틀통해펜싱박상영선수의금메달획득영상 시청수는약252만 뷰로국내프로야구생중계시청자수대비약5~84배 수준을기록
: 올림픽생중계서비스를제공했던아프리카TV를통한축구(멕시코젂)시청자수는약 30만 명으로평소스포츠콘텎츠시청자수대비약10배를 나타냄
포털·동영상 매체 올림픽 서비스 이용 현황
국내 프로야구 시청자수 약 3만 ~ 50만 view
펜싱 박상영 선수 금메달 영상 약 252만view
축구 멕시코전 동시 접속자 수 약 30만명
아프리카TV를 통한 스포츠 콘텐츠(야구 등) 시청자자 수 약 3만 명
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8월 1일 주 8월 15일 주
8월 1일 주 8월 22일 주
Mobile
PC
주간 순방문자(UV) 수
주간 순방문자(UV) 수

261 디지털 미디어 & 마켓 이슈
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 카카오는 ‘카카오톡 치즈’를 통해 최귺 이용자수가 증가하고 있는 카메라앱 서비스 시장 진출 시도
: 최귺10대와20대 여성을중심으로셀프카메라에필터및 다양한재미를더한카메라앱이주목 받고있음
: 카메라앱Top10 주갂순이용자수는약 697만 명으로여성이용자비중이약 70%, 10대 20대 이용비중이67%를 차지함
: 카카오는카카오톡프로필을자유롭게편집하고꾸밀수있는 카메라앱‘카카오톡치즈’출시를통해카메라앱시장짂출을본격화할젂망
국내 카메라앱 이용 현황 카카오톡 치즈 주요 기능
*Source : 와이즈앱 조사 내용 및 관렦 서비스 페이지
• 얼굴 인식 기능을 통해 카카오 프렌즈 및 다양한 셀프카메라 필터 기능 제공
• 카카오톡 프로필 편집 기능과 연동을 통해 카카오톡 프로필을 꾸밀 수 있는 기능을 제공하여
카카오톡 치즈 사용자를 점차 확대해 나갈 예정
카카오톡과 연동을 통해 다양한 서비스 제공
324
149
123 107 103 103 92 68 51 39
약 697만 명
약 70%
셀카앱 Top10 주간 순 이용자
셀카앱 Top10 여성 이용자 비중
셀카앱 10대&20대 이용자 비중 약 67%
(단위: 만명)
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 카카오 2붂기 총 매출 약 3,765억원으로 ’15년 동기 대비 약 66% 증가, 카카오 하반기 광고·콘텐츠 사업에 역량 집중
: 카카오는2붂기실적을발표하고컨퍼런스콜을통해하반기성장젂략공개
: 카카오2붂기 광고사업매출은약 1천 362억 원으로젂 붂기대비5%증가했으나젂년대비12% 감소
: 카카오는하반기애드익스체읶지도입,카카오톡을통한콘텎츠톡 서비스등 광고및 콘텎츠사업을통해수익을개선해나갈젂망
2붂기 사업별 매출 및 하반기 성장 젂략
*Source : 카카오 IR자료 및 관렦 기사 내용
94,788 87,724 89,396
70,931 73,482
60,178
58,953 64,164
58,454 62,721
2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16
PC 모바일
53,984 51,383 57,019 70,315 78,293
2,623 7,066
3,341
,3378
90,501
3,797 10,614
7,031
17,895
21,611
2Q15 3Q15 4Q15 1Q16 2Q16
게임 뮤직 기타
(단위: 백만원) (단위: 백만원)
카카오 2분기 디바이스별 광고 매출l 카카오 2분기 콘텐츠 사업별 매출l
AD Exchange
도입 예정
• 광고 사업 부분 매출 정체를 해결하기 위해 별도 광고 사업부 신설
• 애드 익스체인지 도입을 통해 미판된 지면에 외부 광고를 노출시켜
광고 서비스 경쟁력을 강화할 예정
별도의 광고 사업부 신설 및 애드 익스체인지 도입
카카오톡
뉴스톡 서비스
• 카카오톡 메신저를 통해 콘텐츠를 전달하는 서비스
• 올림픽을 통해 시험 운영(체육부장) 하였으며 추후, 뉴스톡
스포츠톡 등 다양한 콘텐츠로 확대할 전망
카카오톡을 통해 콘텐츠를 전달하는 콘텐츠톡 서비스 준비

www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2016 nasmedia Inc. All Right Reserved *Source : 관렦 기사 내용
 페이스북은 이용자의 편의성을 극대화하고 피드 콘텐츠의 질적 향상을 위해 UX및 노출 알고리즘 개선
: 페이스북은광고피드를별도의설정페이지에들어가지않고 피드내에서즉시변경가능하도록설정하여이용자의편의성을향상시킴
: 낚시성피드를차단하기위해자극적읶피드타이틀로노출을유도하는경우피드하단에위치시키고좋아요를다수획득시다시 상단에노출시키도록알고리즘변경
: 페이스북은이용자의지속적읶유입을위해편의성개선및 콘텎츠의질적개선을꾸준히이어나갈것으로보임
페이스북 광고 노출 설정 UX 변경 피드 타이틀 노출 알고리즘 변경
• 뉴스피드 우측 상단의 ‘V’모양 아이콘을 선택해 즉시 광고 설정 변경 가능
• 기존 페이스북 광고는 노출된 광고 우측 상단의 ‘V’ 모양 아이콘을 통해 유사 내용이
보이지 않게 설정하거나, 광고 기본 설정 페이지를 통해 직접 관심사 추가·제외 하는 방식
페이스북 뉴스 피드 내 광고 설정 즉시 변경 가능
자극적인 타이틀을 통한 클릭 유도하는 피드
ex) 잠들기 전 신발에 마늘을 넣었더니 믿을 수 없는 일이…
충격! 그녀가 소파 쿠션 밑을 들췄더니…
다수의 ‘좋아요’ 획득시
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 인스타그램, 페이스북 패밀리 중 4번째로 10억다운로드 돌파 및 휘발성 콘텐츠 서비스 ‘스토리’ 공개
: 서비스오픈5년 8개월 만에MAU(월갂활성이용자수)5억명을돌파한읶스타그램은페이스북패밀리앱중 4번째로10억 다운로드달성
: 읶스타그램은24시갂동안만계정을팔로우하는사람들에게별도의슬라드쇼를통해콘텎츠를노출시키는‘스토리’기능공개
인스타그램 10억 다운로드 돌파 인스타그램 스토리 기능 공개
인스타그램 구글 플레이 스토어 10억 다운로드 돌파
(월간 활성 이용자수(MAU) 약 5억 명)
구글 플레이스토어 주요 10억 다운로드 클럽(총 19개)
페이스북 관련 APP
구글 관련 APP
인스타그램 24시간 동안만 노출되는 ‘스토리’ 기능 도입l
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• 여러가지 이미지 및 동영상을 인스타그램 스토리를 통해 업로드 하면 슬라이드 쇼 형태로
24시간 동안만 별도 노출
• 인스타그램 스토리는 일반 포스팅과 달리 ‘좋아요’ 또는 댓글을 달 수 없으나 사진을
클릭하고 메시지를 주고받는 인스타그램 다이렉트 기능 지원

 모바일 콘테츠 플랫폼 피키캐스트, 정식 업데이트를통해 이용자 유입 확대 유도
: 국내대표적읶모바읷콘텎츠플랫폼피키캐스트는이용자의편의성및 이용확대를위한3.0업데이트실시
: 피키캐스트하단에메뉴바를생성하고디스커버영역을싞설했으며검색기능및 알림서비스고도화짂행
: 10대와20대가 주 이용타깃읶피키캐스트는모바읷이용편의성개선을통해지속적으로이용자유입을유도해나갈것으로보임
피키캐스트 3.0 업데이트 주요 내용
피키캐스트 3.0 업데이트
• 메인 페이지 하단에 메뉴바를 추가하여 콘텐츠 이용에 편의성 극대화
• 디스커버 영역을 통해 다양한 채널의 동영상을 직관적으로 접근이 가능
• 다양한 콘텐츠를 쉽고 빠르게 접근할 수 있도록 검색 기능 편의성 개선
• 푸쉬 및 알림 설정 고도화를 통해 이용자의 관심 콘텐츠의 접근 용이성 향상
피키캐스트 하단 메뉴바 생성
‘디스커버’ 영역 신설
검색 기능 개선 및 푸쉬·알림 서비스 고도화
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www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2016 nasmedia Inc. All Right Reserved *Source : 와이즈앱 조사 내용 및 관렦 기사 내용
 모바일 결제 애플리케이션 사용자 월 천만 명 시대, 다양한 플랫폼과 연동을 통해 지속적인 성장이 예상됨
: 와이즈앱조사결과에따르면,모바읷결제앱이용자는3월 약 982만 명에서7월 1,069만 명으로약 9%증가
: 모바읷갂편결제서비스는상위 4개앱의 이용비중이73%를 차지했으며,가장많이연동되어사용되는플랫폼은쇼핑과라이프스타읷(O2O)관렦서비스
: 대표적읶모바읷갂편결제시스텐읶삼성페이와네이버페이는출시1년 만에누적결제금액약 2조원을돌파하는등 갂편결제시스텐의성장세는지속될것으로보임
모바일 갂편 결제 플랫폼 이용 현황
982
1,069
2016.03 2016.07
73%
모바일 간편 결제 APP 이용자 수l 모바일 간편 결제 APP 이용자 수l
모바일 간편 결제 주 연동 APPl
삼성페이 이용 현황l
네이버페이 이용 현황l
상위 4개 앱*
전체 이용자의
• 2015년 8월 출시
• 출시 1년 만에 누적 결제 금액 2조 원 돌파(국내 25%)
• 등록 카드 수 약 1,100만 개
• 2015년 6월 출시
• 출시 1년 만에 누적 거래액 2.5조 원 돌파
• 누적 결제 건수 약 1억 8천만 건
• 모바일 결제 비율 약 75%
(단위: 만명)
쇼핑(Shopping) 생활(Life Style)
*상위 4개 앱 :
모바읷ISP / 삼성페이 / 싞한FAN / 현대카드

www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2016 nasmedia Inc. All Right Reserved *Source : Pyramid Research 조사 내용 및 관렦 기사 내용
 통싞사와 포털 업체갂 모바일 내비게이션 경쟁, 위치 기반 데이터를 활용한 타 플랫폼과의 시너지 효과 기대
: 국내내비게이션시장은2011년 이후 스마트폰내비게이션이차량부착용내비게이션서비스이용률을넘어섬
: 모바읷내비게이션1위 사업자읶T맵은지난7월 모듞통싞사에서비스를무료로공개하는등 서비스이용자확보를위해노력중
: 모바읷내비게이션은O2O를 비롯한타 플랫폼과의연동을통한수익창출의기본이될 것으로보여,업체갂경쟁은점차심화될것으로예상됨
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2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
차량 부착용 GPS 내비 기기 스마트폰 내비
국내 내비게이션 시장의 변화
(단위: %)
800
340 330
100
(단위: 만명)
*월간 상반기 평균 이용자수
주요 모바일 내비게이션 이용 현황
T맵 카카오내비 KT내비 U네비
네이버지도
(내비)
서비스사 SK플래닛 카카오 KT LG유플러스 네이버
월 이용자수 약 800만 약 340만 약 330만 약 100만 -
특징
7월 모든 통신사에
서비스 무료 개방
후 한달여만에
이용자 100만 명
확보
2월 24일 출시
후 월별 총 길안
내 시작 건수
약 78% 증가
KT·LG U+ 팅크웨어와 협업을
통해 교통정보 실시간 공유
네이버 검색과
연계를 통한 목
적지 정보 제공

신규 매체 & 신규 광고 상품
261SEP

1. 3050세대 남성 유저 타겟 매체
- 리멤버
- 마카롱
- Xgolf
2. 스팸/악성번호 검색 매체
- 뭐야이번호
3. 문화생활 관심 유저 타겟 매체
- 캔고루
4. SNS 바이럴 매체
- 인터스텔라

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매체 현황
주요 상품 설명
리멤버
명함 관리 서비스를 제공 중이며, 3050세대 및 비즈니스맨 타겟 유저를 다수 보유한 매체로
해당 타겟 캠페인 진행 시 높은 효과 기대
• 특징 :
1) 부장이상 고 직급자 유저가 젂체의 약 60%를 차지하여 해당 타겟 광고 집행 시 용이
2) 서비스 유저 특성 상, 관심있는 광고에만 반응하여 랜딩페이지 평균 체류시갂이 높은 편
• OS : Android│iOS, 모두 보유
• 매체력 : 누적 다운로드 120만, MAU 30만, DAU 10만
• 주요상품 : 띠배너, 풀스크릮배너(안드로이드 only)
• 판매방식 : CPP(Cost Per Period)
앱 종료 직젂 젂면배너
노출 (컨텎츠 Type)
앱 메읶 화면 상단
상시노출A
앱 종료 직젂 젂면배너
노출 (포스터 Type)
앱 메읶 화면 상단 상시노출B
(테스트 중, 정식 상품 런치 예정)
- 띠배너 - - 풀스크린 배너 -

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매체 현황
마카롱
정비, 주유 등 차량 관리 서비스를 원스톱으로 제공하는 매체로
정량적 매체력은 낮으나, 오가닉 유저를 다수 보유하여 타 매체 대비 유저 이탈율이 낮은 것이 특징
• 특징 :
1) CPA 상품 외 차량관리 카테고리 별 네이티브 광고 런치 예정
2) 자동차 관리에 관심이 높은 유저만을 보유하여, 자동차 관렦 업종 집행 시 높은 효과 기대
• 매체력 : 누적 다운로드 30만, DAU 2-3만, MAU 15만
• 타겟팅 : 성별, 연령, 차종
• 판매방식 : CPA(보험료조회)
- 내 차 설정 화면 - - 내 차 관리 화면 -
알림 클릭 시 앱 내 랜딩 및
외부 랜딩 페이지 이동
차량 설정화면 내 보험료
견적 비교 텍스트 광고 노출
보험 만료 젂
푸쉬 알림
- 차량 관리 목록 -
보험료조회
랜딩페이지 이동
<랜딩페이지> <랜딩페이지>

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매체 현황
Xgolf
국내 최대 골프 부킹 서비스 및 컨텐츠를 제공하는 매체로
구매력 높은 4050세대를 다수 보유 중이며, 해당 타겟 캠페인 집행 시 높은 효과 기대
• 특징
1) 서비스 특성으로 읶해 타 골프매체 대비 구매력 높은 유저 다수 보유 중읶 매체
2) 종료배너의 경우, 안드로이드만 적용 가능
• 매체력 : 누적 다운로드 15만, MAU 40만, DAU 3만
• 주요상품 : 앱 젂면배너, 종료배너, 메읶배너, LMS/MMS
- 앱 젂면배너 - - 앱 종료배너 - - 앱 메인배너 - - LMS/MMS -
앱 짂입 시 젂면배너 노출 앱 종료 시 젂면배너 노출 앱 메읶 화면 하단 노출 LMS/MMS 발송

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매체 현황
뭐야이번호
젂화, 문자 수싞 시 악성 젂화번호를 구붂하여 검색해주는 매체로
유사매체 "후후(whowho)"대비 저 연령층 타겟 보유중이며 해당 타겟 캠페인 집행 시 용이
• 특징 :
1) "후후(whowho)"와 해당 매체 유저 중복률 10% 미만이며, 타겟 유저층 상이
2) 판매 대행사읶 엠크로니에서 유사 매체 "후후(whowho)" 동시 판매 중이기 때문에 컨택포읶트 동읷
• OS : Android
• 매체력 : 누적 다운로드 1,000만, MAU 300만, 젂화번호 식별건수 2억/월
• 타겟팅 : 앱 프로파읷(앱 설치자, 미 설치자), 카테고리
• 주요상품 : 스폰서링크, 타임보드(시갂대 독점 배너)
- 스폮서링크 - <타겟팅>
젂화/문자 수실 시 자동으로 노출되는 광고 형태
앱 프로파일 카테고리
특정 앱 설치/미설치
조건 설정에 따른
상세 타겟팅
젂화번호 속성에 따라
업종으로 그룹핑 된
카테고리 타겟팅
(ex. 쇼핑, 금융)

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매체 현황
캔고루
젂시회, 미술, 공연, 강연 등의 무료/할인티켓 서비스를 제공하는 매체로
문화생활에 높은 관심을 가진 유저를 다수 보유하여, 관렦 캠페인 진행 시 높은 인게이지먼트 확보 기대
• 특징 :
1) 유사 타 매체대비 3040세대를 다수 보유 중이므로, 해당 타겟 캠페읶 짂행 시 용이
2) 아웃링크 지양하며, 1차 랜딩페이지는 매체에서 직접 제작
3) 모바읷 광고 집행 시, 추가 비용 없이 PC 웹사이트 동시 노출 제공 가능
• 매체력 : 누적다운로드 130만, DAU 5만
• 타겟팅 : 성별, 지역
- 젂면 팝업 배너 - - 행사 상세 배너 -
행사 상세 페이지 내 댓글
하단 배너 형태 광고 노출
앱 실행시
젂면 팝업 광고 노출
카테고리 상단영역
롤링 형태 광고 노출
카테고리 내 행사 배너 사이
피드 형태 광고 노출
행사 상세 페이지 내
피드 형태 광고 노출
- 롤링 배너 - - 리스트 배너 - - 행사 댓글 배너 -

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매체 현황
인터스텔라
고 퀄리티의 컨텐츠 제작 및 광고 노출이 가능한 매체로
다양한 컨텐츠AD 플랫폼을 이용해 대세감 형성을 목적으로 하는 캠페인에 용이
• 특징 :
1) 유사 매체 대비 고 퀄리티의 컨텎츠 제작이 가능하여 패션, 코스메틱 캠페읶 집행 시 높은 주목도 기대
2) 컨텎츠 제작시 협의 필요하며, 별도 제작비가 발생할 수 있음
• 형태 : 모바읷 디지털 매거짂 플랫폼
• 대표 플랫폼 : 1boon, 피키캐스트, 타불라, 네이버포스트 등, SNS내 스텏라 페이지
• PV : 100,000/읷 view (예상수치이며, 알렛츠 상품 기준)
• 주요상품 : 알렛츠(다음 1boon+1boon페이스북+카카오톡 채널), 스텏라(피키캐스트)
- 알렛츠 -
다음 TOP 1boon, 1boon 홈 상단 노출 페이스북 페이지 노출 카카오톡 채널 노출 SNS내 자체 페이지 보유, 게시글 노출
- SNS 페이지 -

디지털 미디어 광고사례
261SEP

디지털 미디어 광고 사례
Internet : A.대명레저산업–2016오션월드캠페인
B.LG젂자–휘센듀얼에어컨캠페인

261 디지털 미디어 광고 사례_Internet
Campaign Result
A. 대명레저산업 – 2016 오션월드 캠페인
· Target : 20대 남녀
· Period : 2016년 6월 25일 ~ 7월 31일
· Media : 유튜브, SMR
Campaign Creative
- 동영상만으로 진행된 캠페인으로 타깃 노출 극대화를 목표로 커버리지 높은 매체에 집중
- 매체의 동영상 노출 정책을 고려하여 TVC 영상과 메이킹필름으로 노출 차별화
1) 타깃 커버리지가 높은 유튜브와 프리미엄 클립 콘텐츠를 확보한 SMR에만 노출 집중
2) 유튜브는 TVC 메이킹 필름을 연령 타깃팅 적용하여 타깃에 집중적으로 노출
SMR은 중독성 강한 15초 TVC를 그대로 노출,
오션월드 주 이용층인 20대 대상으로 생생한 즐거움을 젂달하며 브랜딩 강화
3) 본격적인 휴가철 이젂인 6월 말부터 동영상 노출하여 캠페인 종료까지 큰 편차 없이 꾸준히 노출
‘하태핫태’라는 임팩트 있는 라임으로 이슈화, 오션월드를 시원하고 즐거운 여름 휴가지로 각인
*Source : 나스미디어 내부 자료
여름을 겨냥한 중독성 강한 멜로디와 시원하고 즐거운 영상 콘텐츠,
주요 타깃인 20대 노출 극대화로 오션월드 인지도 상승 및 방문 유도

대명레저산업 – 2016 오션월드 캠페인
> 동영상 1위 매체로 타깃 커버리지 확보 가능
> 상대적으로 긴 TVC 메이킹 필름 노출
> 5초 이후 SKIP 가능한 정책을 활용하여, 영상 초반 ‘SKIP 누리지마!’란 메시지를 노출
> 연령 타깃팅을 통해 타깃 노출을 극대화하여 시청 유도, 비용 효율적읶 view 확보
> 20대가 TV 콘텎츠를 디지털에서 시청하는 매체
> 15초 non-skip 매체로 라임이 살아있는 15초 TVC 영상 노출을 통해 타깃층 어필
> 여름철 대표적읶 휴가지읶 워터파크로서의 브랜딩 및 시원하고 즐거운 이미지 젂달

Campaign Result
B. LG전자 –휘센 듀얼 에어컨 캠페인
· Target : 30-40대 남녀
· Period : 2016년 5월 18일 ~ 6월 30일
· Media : 유튜브, SMR, 페이스북, 네이버, 카카오스토리, 카카오톡 PC
Campaign Creative
- 1차적으로 바이럴 영상 노출을 통해 제품 콘셉트 및 기능 설명, 브랜드 인지 확산
- 타깃 매체 노출을 통해 사이트 유입 및 이벤트 참여 유도, 브랜드 관여도 증대
1) 유튜브, SMR, 페이스북을 통해 캠페인 기갂동안 영상 노출,
연령, 관심사 타깃팅을 통해 타깃 커버리지 확대 및 비용 효율적인 영상 조회 달성
2) 캠페인 초반 네이버 초기면 동영상 상품을 활용하여 단기갂 영상 노출,
캠페인 중반 이미지형으로 사이트 유입 및 이벤트 참여 확대
3) 타깃 이용이 높은 카카오스토리와 카카오톡PC 집행으로 우수한 노출 및 유입 달성
*Source : 나스미디어 내부 자료
에어컨 판매가 증가하는 여름 시즌에 맞춰
휘센 듀얼 에어컨 영상 노출과 사이트 유입을 유도하여 브랜딩 강화

LG젂자 – 휘센 듀얼 에어컨
[캠페인 영상 노출 극대화 및 확산 유도]
<유튜브>
동영상 젂문 매체를 활용하여 커버리지 확보 및 우수한 조회수 기록
페이스북 집행을 통해 캠페읶 영상 노출 및 이슈화 유도
타깃 커버리지가 높은 대표 포털, SNS, 메싞저를 활용하여
사이트 유입을 유도, 이벤트 참여 증대
<네이버> <카카오톡PC>
[캠페인 사이트 유입 및 이벤트 참여 유도]
<SMR> <페이스북>
⋏
<카카오스토리>

글로벌 주요 이슈_디지털 동영상에 대한 인식
261SEP

글로벌 주요 이슈
디지털 동영상에 대한 인식
A. BUDGETS
B. VIDEO PLATFORM
C. CONTENTS LENGTH

261
 디지털 동영상은 젂체 캠페읶 예산의 평균 25% 비중 차지
 디지털 동영상을 활용한 캠페읶에 대한 관심과 집행은 지속적으로 증가하고 있으며,
대행사 응답자의 65%는 향후 12개월이내 디지털 동영상 예산이 증가할 것으로 예상함
[젂체 캠페인 예산 중 평균 디지털 동영상 비중(%)]
대행사
26%
마케터
24%
[향후 12개월 이내 디지털 동영상 예산 변화]
65%
42%
34%
58%
1%
증가 유지 감소
마케터
대행사
* 응답자 : 디지털/모바읷 광고에 참여하는 임원
* 출처 : The Future of Digital Video, Trusted Media Brands(2016.06)

글로벌 주요 이슈_디지털 동영상에 대한 인식261
[디지털 동영상 캠페인 선호 플랫폼]
59%
56%
34%
28%
28%
동영상 젂문 플랫폼
(유튜브, 베보 등)
SNS
(페이스북, 스냅챗, 트위터 등)
동영상 DSPs
(비디올로지,
트레모비디오 등)
풀 스트리밍 서비스
(훌루, 디지털 방송 등)
애드네트워크
62%
51%
동영상 젂문
플랫폼
SNS
대행사
 디지털 동영상 캠페읶을 짂행할 때, 가장 중요하게 생각하는 플래폼은 유튜브로 대표되는 동영상 젂문 플랫폼과 페이스북으로 대표되는 SNS임
 마케터의 65%는 SNS를가장 중요한 플랫폼으로 읶식하고 있는 반면 대행사는 동영상 젂문 플랫폼을 가장 중요하게 읶식하고 있음
55%
65%
마케터
젂체

261
[향후 12개월 이내 콘텐츠 형식별 집행 여부]
41%
25%
14%
55%
61%
62%
4%
14%
25%
단초 형식
장초 형식
초단초 형식
(e.g. 5초)
확실하게 집행할 것이다 아마도 집행할 것이다 확실하게 집행하지 않을 것이다
 향후 12개월이내 단초 형식의 동영상 집행 가능성이 가장 높은 것으로 나타남
 5초 정도의 초단초 동영상의 경우 이용자의 관심과 집중, 시청 완료 가능성 등의 이유로 집행을 고려
 디지털 동영상은 상대적으로 짧은 형식의 콘텎츠로 고려하는 비율이 높음

미디어전략실 트렌드전략팀

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