11. 주중과주말,PC와모바일인터넷모두전년대비이용시간증가
인터넷 일 평균 이용 시간
I PC 인터넷 I I 모바일 인터넷 I
전체 일 평균 이용 시간(분)
2020 2021
136.7
111.6
158.5
129.1
주중 주말
162.0
181.5
175.9
200.3
주중 주말
107.7
171.0
147.5
181.1
153.4
158.2
137.3
146.8
108.5
140.5
116.6
119.9
151.9
183.2
139.8
169.0
98.3
112.4
100.7
97.8
82.8
103.7
93.2
87.4
184.8
217.4
189.8
194.9
174.5
184.7
143.8
158.2
121.2
127.4
109.9
131.7
241.8
248.0
228.7
243.8
190.5
211.9
148.8
168.8
120.7
131.7
106.1
125.4
2020
2021
2020
2021
2020
2021
2020
2021
2020
2021
2020
2021
10대
20대
30대
40대
50대
60대
이상
PC인터넷 - 주중 PC인터넷 - 주말 모바일 인터넷 - 주중 모바일 인터넷 - 주말
[Base: 전체, N=2000, 주관식숫자, 단위: 분]
*2020년 데이터에 경우, 15~69세 수치만 반영
147.0
167.1
126.0
149.7
132.6
147.4
89.9
110.4
152.8
152.0
171.5
200.3
169.3
174.6
194.2
226.7
2020
2021
2020
2021
남성
여성
13. PC인터넷의주이용목적은 ‘자료및정보검색’과‘엔터테인먼트’
PC 인터넷 이용 목적
68.0
50.3
41.6
39.8
34.2
31.6
27.9
자료 및 정보 검색
엔터테인먼트
PC 인터넷 쇼핑
커뮤니케이션
뉴스
교육/학습
금융 활동
68.8
67.1
59.0
41.4
43.1
40.2
41.8
37.7
43.9
24.3
27.9
35.3
30.8
24.9
남성
여성
전체 이용자 분포
49.0
63.5
71.5
73.0
80.2
70.8
73.9
64.5
49.4
35.4
31.1
40.6
27.6
38.2
47.2
44.4
46.4
44.3
34.9
37.4
43.8
39.6
41.9
40.6
8.0
25.4
40.3
43.0
46.4
45.3
41.8
37.0
27.5
29.8
24.3
23.6
5.4
17.7
31.8
39.0
38.7
38.7
10대
20대
30대
40대
50대
60대
자료 및 정보 검색 엔터테인먼트 PC 인터넷 쇼핑 커뮤니케이션 뉴스 교육/학습 금융 활동
[Base: 전체, N=2000, 객관식중복, 단위: %]
14. 25.5
23.4
19.7
17.4
14.0
11.9
10.9
28.6
엔터테인먼트
자료 및 정보 검색
교육/학습
PC 인터넷 쇼핑
금융 활동
커뮤니케이션
뉴스
작년대비새롭게사용하거나증가한PC인터넷목적1위는엔터테인먼트
작년 대비 증가한 PC 인터넷 이용 목적
[Base: 전체, N=2000, 객관식중복, 단위: %]
전체 이용자 분포
27.8
23.2
23.5
23.3
16.0
23.5
19.4
15.5
16.0
11.8
11.3
12.7
13.4
8.4
27.8
29.6
남성
여성
남성
여성
41.0
31.8
22.1
18.9
16.2
23.6
12.6
18.6
21.5
27.0
41.0
26.4
31.4
23.7
15.0
17.2
15.3
14.2
12.3
15.0
16.1
18.7
24.3
27.4
2.7
10.3
15.5
16.6
22.1
22.6
11.5
10.5
12.4
11.5
13.1
17.0
3.1
8.5
10.5
12.6
18.9
18.9
19.9
26.9
37.3
30.0
21.6
28.3
10대
20대
30대
40대
50대
60대
엔터테인먼트 자료 및 정보 검색 교육/학습 PC 인터넷 쇼핑 금융 활동 커뮤니케이션 뉴스
15. 모바일인터넷은엔터테인먼트,커뮤니케이션,자료및정보검색,쇼핑등다양한목적으로활용
모바일 인터넷 이용 목적
전체 이용자 분포
[Base: 전체, N=2000, 객관식중복, 단위: %]
71.7
74.9
68.0
75.5
63.9
68.7
56.5
75.4
55.6
48.8
51.3
52.2
17.1
21.7
남성
여성
82.0
83.5
79.6
66.7
50.5
56.6
72.4
74.1
77.9
68.3
64.4
62.3
55.6
62.4
71.9
67.5
72.1
67.9
51.3
67.1
74.2
70.9
57.2
54.7
20.3
45.1
62.0
60.0
60.8
67.0
24.5
45.9
62.0
57.0
59.5
59.4
23.8
18.4
21.5
19.3
12.6
17.9
10대
20대
30대
40대
50대
60대
엔터테인먼트 커뮤니케이션 자료 및 정보 검색 모바일 인터넷 쇼핑 뉴스 금융 활동 교육/학습
73.3
71.7
66.3
65.8
52.3
51.7
19.4
엔터테인먼트
커뮤니케이션
자료 및 정보 검색
모바일 인터넷 쇼핑
뉴스
금융 활동
교육/학습
21. 94.9 95.7 94.0
113.8 112.6
115.0
전체 남성 여성
동영상시청시간은전년대비20%증가
일 평균 온라인 동영상 시청 시간
2020 2021
일 평균 시청 시간(분)
151.5
189.1
125.6
143.0
76.7
97.1
77.3
85.8
66.1
74.4
71.7
66.5
2020
2021
2020
2021
2020
2021
2020
2021
2020
2021
2020
2021
10대
20대
30대
40대
50대
60대
이상
[Base: 최근 일주일 온라인 동영상 시청자, N=1933, 주관식 숫자 응답, 단위 : 분 ]
*2020년 데이터에 경우, 15~69세 수치만 반영
22. 전년대비21시~0시이용률이증가
온라인 동영상 시청 시간대
10.8
5.9
3.7 2.8 2.4
5.0
9.6
10.6
9.6
12.2 11.6
15.7
10.2 9.6
8.5
7.1
10.4
15.9
20.3 21.1
26.3
31.9
29.5
14.7
12.0
7.7
4.4
3.5 3.0
3.8
8.3 8.7 9.4
12.7 12.3
15.2
10.2 10.8
10.0 10.0
10.8
17.2
19.7
23.8
31.3
39.1
36.4
17.1
1시 2시 3시 4시 5시 6시 7시 8시 9시 10시 11시 12시 13시 14시 15시 16시 17시 18시 19시 20시 21시 22시 23시 0시
2020 2021
[Base: 최근 일주일 온라인 동영상 시청자, N=1933, 객관식중복, 단위: %]
*2020년 데이터에 경우, 15~69세 수치만 반영
23. 91.8
46.1
31.5
31.2
20.9
온라인동영상시청은유튜브를가장많이이용하나넷플릭스이용률이전년대비크게상승
온라인 동영상 시청 채널
전체 이용자 분포
93.7
89.8
44.0
48.4
27.6
35.6
26.0
36.8
23.9
17.8
남성
여성
-1.7
+17.0
-12.7
+5.0
-1.2
99.6
94.4
89.6
88.7
89.5
88.8
50.4
55.3
52.5
39.0
29.5
29.6
27.5
31.7
34.7
32.1
26.5
33.7
55.8
42.3
33.3
15.8
11.5
17.3
41.5
26.8
16.6
10.4
16.0
18.4
10대
20대
30대
40대
50대
60대
유튜브 넷플릭스 네이버TV/네이버 인스타그램 페이스북
[Base: 최근 일주일 온라인 동영상 시청자, N=1933, 객관식중복, 단위: %]
*2020년 데이터에 경우, 15~69세 수치만 반영
*유튜브=유튜브+유튜브키즈 | 네이버/네이버TV=네이버TV+네이버 NOW+V LIVE 합산 기준
24. 순위 전체 남 여 10대 20대 30대 40대 50대 60대
주시청동영상종류는크리에이터>TV관련콘텐츠>오리지널시리즈/영화/애니메이션순
주시청 온라인 동영상 종류
[Base: 최근 일주일 온라인 동영상 시청자, N=1933, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
25. 87.7
27.4
22.0
15.5
12.7
TV프로그램클립주시청채널은유튜브>네이버TV>인스타그램순
TV 프로그램 클립 시청 채널
90.3
85.4
23.0
31.1
16.2
26.9
19.0
12.5
11.7
13.6
남성
여성
전체 이용자 분포
97.1
90.6
84.8
83.4
87.0
77.4
11.4
27.4
33.0
33.2
28.3
18.9
37.7
30.2
20.5
9.9
6.5
15.1
28.6
16.4
13.2
9.5
12.0
15.1
8.6
9.1
10.6
18.2
20.7
20.8
10대
20대
30대
40대
50대
60대
유튜브 네이버TV/네이버 인스타그램 페이스북 방송사 공식 홈페이지
[Base: TV 프로그램 클립 시청자, N=1194, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
27. 47.4
15.3
10.3
8.6
7.2
4.4
[현재 이용률 Base: 전체, N=2000, 객관식복수, 단위: % | 경험률 Base: 전체, N=2000, 객관식순위(전체), 단위%]
*전체 이용자 분포 순위는 현재 이용률 순, 성/연령 수치는 현재 이용률 기준
*2020년 데이터에 경우, 15~69세 수치만 반영
서비스경험은넷플릭스>유튜브프리미엄>웨이브순,특히넷플릭스경험률이전년대비크게상승
유료 동영상 서비스 이용
전체 이용자 분포
전체 이용자 분포
+24.9
+6.3
+2.6
+4.6
+1.1
+1.4
현재 이용률 경험률
55.4
18.7
13.8
12.0
10.1
5.8
48.3
53.6
56.4
41.1
32.9
35.8
11.5
25.2
18.7
10.7
5.9
5.7
3.8
12.8
14.6
10.3
5.9
5.7
9.6
14.1
9.2
4.4
5.0
5.7
5.7
9.0
9.4
5.9
5.0
2.8
1.5
4.3
6.0
5.2
3.2
3.8
10대
20대
30대
40대
50대
60대
넷플릭스 유튜브프리미엄 웨이브(wavve) 왓챠 티빙(tving) 시즌(seezn)
45.5
49.3
18.1
12.3
8.7
11.9
6.2
11.0
4.8
9.5
4.4
4.4
남성
여성
28. 동영상시청시간증가를견인한유료동영상서비스
유료 동영상 서비스 이용과 동영상 시청 시간
98.3
122.0
온라인 동영상 시청 시간
유료 동영상 서비스 비이용자 유료 동영상 서비스 이용자
103.9
91.8
167.0
140.6
75.5 72.2 70.5
65.2
117.5
126.3
201.6
143.9
104.2
94.9
78.7
67.7
남 여 10대 20대 30대 40대 50대 60대
유료 동영상 서비스 비이용자 유료 동영상 서비스 이용자
이용 시간(분)
[Base: 최근 일주일 온라인 동영상 시청자, N=1933, 온라인 주관식숫자, 단위: 분]
29. 유료동영상서비스이용에는다양한콘텐츠가가장중요
주이용 유료 동영상 서비스 사용 이유
순위 전체 응답 넷플릭스 유튜브프리미엄 웨이브(wavve) 왓챠 티빙(tving) 시즌(seezn)
[ Base: 현재 유료 동영상 서비스 이용자, N=1295, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: % ]
30. 유료동영상서비스이용자의향후서비스사용의향은높은수준 (평균:4.2점)
향후 유료 동영상 서비스 이용 의향
매우 낮음(1) 낮음(2) 보통(3) 높음(4) 매우 높음(5)
전체 남성 여성 10대 20대 30대 40대 50대 60대
[Base: 현재 유료 동영상 서비스 이용자, N=1295, 평가형5점, 단위: %]
[1) TOP2 : 평가형 5점 척도 문항 기준으로 5점과 4점을 응답한 사람의 비율의 합 | 2) 평균 : 전체 숫자 응답 데이터의 산술 평균]
31. 38.0
36.7
21.0
4.3
주이용 서비스에 신규 유료 서비스를 추가로 구매해 이용
주이용 서비스를 해지하고 새로운 서비스를 구매해 이용
다른 서비스는 이용하지 않고 주이용 서비스만 이용
어떤 서비스도 이용하지 않음
신규 유료 동영상 서비스 이용 의향
유료동영상서비스이용자중74.7%는신규서비스에긍정적인태도
전체 이용자 분포
74.7%
38.8
36.2
41.6
35.8
36.0
38.7
25.6
40.6
43.4
48.0
19.8
34.8
12.9
11.3
12.0
2.8
3.4
5.0
9.4
4.0
주이용 서비스에 신규 유료 서비스를 추가로 구매해 이용 주이용 서비스를 해지하고 새로운 서비스를 구매해 이용
다른 서비스는 이용하지 않고 주이용 서비스만 이용 어떤 서비스도 이용하지 않음
[Base: 현재 유료 동영상 서비스 이용자, N=1295, 객관식단일, 단위: % ]
44. 네이버 정보 검색 이용자의 네이버 검색 정보2)
네이버는종류에상관없이정보탐색이주로이뤄지는핵심검색채널
네이버 주검색 정보
순위 전체 남 여 10대 20대 30대 40대 50대 60대
0
10
20
30
40
50
60
여가/엔터테인먼
트
연예/스포츠 정보
전문/학술 정보
정치/경제 정보
제품 리뷰
네이버 유튜브 구글 인스타그램
정보 종류/정보 검색 채널 별 이용자 분포1)
[1) Base: 전체, N=2000, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
[2) Base: 정보 검색 필요 시 네이버 이용자, N=1875, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
45. 유튜브에서정보탐색은여가/엔터,정치/경제,제품리뷰등다양한분야로확장
유튜브 주검색 정보
유튜브 정보 검색 이용자의 유튜브 검색 정보2)
정보 종류/정보 검색 채널 별 이용자 분포1)
순위 전체 남 여 10대 20대 30대 40대 50대 60대
[1) Base: 전체, N=2000, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
[2) Base: 정보 검색 필요 시 유튜브 이용자, N=1420, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
0
10
20
30
40
50
60
여가/엔터테인먼
트
연예/스포츠 정보
전문/학술 정보
정치/경제 정보
제품 리뷰
네이버 유튜브 구글 인스타그램
46. 전문/학술정보는구글에서검색
구글 주검색 정보
정보 종류/정보 검색 채널 별 이용자 분포1)
순위 전체 남 여 10대 20대 30대 40대 50대 60대
[1) Base: 전체, N=2000, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
[2) Base: 정보 검색 필요 시 구글 이용자, N=1160, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
*60대 표본수 부족으로 해석에 유의
구글 정보 검색 이용자의 구글 검색 정보2)
0
10
20
30
40
50
60
여가/엔터테인먼
트
연예/스포츠 정보
전문/학술 정보
정치/경제 정보
제품 리뷰
네이버 유튜브 구글 인스타그램
47. 타채널대비인스타그램은정보검색을위한활용률이낮고특정분야에집중됨
인스타그램 주검색 정보
정보 종류/정보 검색 채널 별 이용자 분포1) 인스타그램 정보 검색 이용자의 인스타그램 검색 정보2)
순위 전체 남 여 10대 20대 30대 40대 50대 60대
[1) Base: 전체, N=2000, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
[2) Base: 정보 검색 필요 시 인스타그램 이용자, N=689, 객관식순위(1+2+3순위), 단위: %]
*50, 60대 표본수 부족으로 해석에 유의
0
10
20
30
40
50
60
여가/엔터테인먼
트
연예/스포츠 정보
전문/학술 정보
정치/경제 정보
제품 리뷰
네이버 유튜브 구글 인스타그램
58. 온라인쇼핑주결제방법은카드결제>간편결제>계좌입금순
온라인 쇼핑 결제 방법
전체 이용자 분포
53.1
49.8
36.9
42.6
5.9
4.4
3.5
3.0
0.6
0.2
남성
여성
51.5
39.8
5.2
3.2
0.4
카드결제
간편결제
계좌 현금 입금
포인트 결제
기타
37.7
43.8
52.5
57.2
61.8
68.0
36.9
50.6
41.9
37.3
26.9
26.0
19.4
3.0
2.2
1.9
6.1
6.0
4.4
2.6
3.3
3.0
5.2
1.6
0.2
0.6
10대
20대
30대
40대
50대
60대
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