LES SYNERGIES ENTRERÉFÉRENCEMENT ORGANIQUEET RÉFÉRENCEMENT PAYANTPar :Jonathan PoliquinAssocié, Stratège Web@j_poliquin
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ALORS, on fait quoi ?                            • Campagne AdWords avec des mots clés assez précis                       ...
ALORS, on fait quoi ?                         La stratégie est encore plus simple: site                    • Investissez d...
à long terme LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA   21
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Les synergies entre référencement organique et référencement payant waq 2013

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Les synergies entre référencement organique et référencement payant waq 2013

  1. 1. LES SYNERGIES ENTRERÉFÉRENCEMENT ORGANIQUEET RÉFÉRENCEMENT PAYANTPar :Jonathan PoliquinAssocié, Stratège Web@j_poliquin
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  4. 4. Pourquoi parler deSynergie entre SEO et PPC ? S Y SEO PPC N E R G I E LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 4
  5. 5. Parlons SEO Avantages Désavantages• Le retour sur l’investissement du • Stratégie à moyen/long terme, résultats référencement organique continuera non instantanés d’augmenter même une fois le maximum obtenu au niveau du référencement payant • Plus difficile de mesurer le ROI du référencement organique• 85% des clics sont effectués sur les résultats organiques • Barrières à l’entrée plus élevées dans certaines industries plus matures ex.: assurance auto• 86% des gens qui effectuent une recherche sur le web font d’avantage confiance aux • Le référencement organique est de plus résultats organiques qu’aux résultats en plus difficile et vulnérable aux payants changements d’algorithmes • (not provided) LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 5
  6. 6. Parlons PPC Avantages Désavantages• Le référencement payant génère des visites • Coûte beaucoup plus cher à long terme que instantanément le référencement organique• La gestion du budget et la mesure du ROI • Demande une gestion de tous les jours est beaucoup plus facile • Simple à apprendre, mais très difficile• Permet de tester des nouveaux produits/ à maîtriser services rapidement • Le ROI décroît avec le temps à cause de la• Les visiteurs provenant du référencement compétitivité plus élevée d’année en année payant ont, en général, plus de chance de convertir en acheteurs, pour un site de • Barrières à l’entrée peu élevées e-commerce, qu’un visiteur en provenance des résultats organiques Source : http://killerinfographics.submitinfographics.com/wp-content/uploads/2011/10/SEOvsPPC.jpg LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 6
  7. 7. Quelques outils pour créer une Synergie LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 7
  8. 8. Mots clésLES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 8
  9. 9. Mots clésLES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 9
  10. 10. LANDING PAGEPAGE A PAGE B LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 10
  11. 11. ANNOnCES PPC PAGE A LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 11
  12. 12. ANNOnCES SEO LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 12
  13. 13. STRUCTURE CAmpagneLa structure de votre campagneAdWords devrait être identiqueà votre architecture de site web.En fait, les deux devraientcontenir des mots clés à hautvolume au tout début del’architecture pour ensuite sespécialiser avec des mots clés deplus longue traîne et de sous-catégories. LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 13
  14. 14. ACHETER SA MARQUE LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 14
  15. 15. ACHETER SA MARQUE ref : http://connect.slingshotseo.com/a-tale-of-two-studies-establishing-google-bing-click_through-rates LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 15
  16. 16. ACHETER SA MARQUE LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 16
  17. 17. ACHETER SA MARQUE LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 17
  18. 18. ALORS, on fait quoi ? LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 18
  19. 19. ALORS, on fait quoi ? • Campagne AdWords avec des mots clés assez précis pour générer des conversions le rapidement possible • Investir en référencement organique le plus tôtNOUVEAU possibleSITE WEB Le référencement payant vous permettra de connaître rapidement les mots-clés qui vous apportent le plus haut volume de vente et vous guidera dans le choix des mots clés à privilégier au niveau du référencement organique De plus, le référencement organique vous permettra d’établir des barrières à l’entrée importantes sur les mots clés les plus payants LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 19
  20. 20. ALORS, on fait quoi ? La stratégie est encore plus simple: site • Investissez dans les deux canaux, mais regardez attentivement le retour sur investissement de chacunétabli • Optimisez • Optimisez • Optimisez LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 20
  21. 21. à long terme LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 21
  22. 22. LES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 22
  23. 23. MERCI ! facebook.com/Poliquin.Jonathan twitter.com/j_poliquin linkedin.com/in/jpoliquinVISITEZ NOTRE SITE NATIFS.CALES SYNERGIES ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET RÉFÉRENCEMENT PAYANT - Natifs.CA 23

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