Elementos que se utilizan para crear spots publicitarios

1. Textos publicitarios
El afiche

3. La comunicación en la publicidad
Emisor
Mensaje
publicitario
Receptor
Colectivo

4. Características de los textos
publicitarios
Empleo de lenguaje apelativo
Simplicidad y brevedad
Originalidad
Capacidad de sugerencia

5. Tipos de publicidad
Publicidad comercial
Publicidad de propaganda

6. La publicidad se difunde a través de:
Canales
impresos
Canales
audiovisuales
Canales
radiales

7. El
afiche
Es un texto no literario persuasivo, por
medio del cual se entrega un mensaje
con intención de promover un producto
o para invitar a participar en algo.
Su objetivo
es convencer
al público de
una
determinada
idea

8. Estructura del afiche

14. Estereotipos en la publicidad

15. El estereotipo es una imagen o idea aceptada comúnmente
por un grupo o sociedad que representa a un colectivo.
Se trata de un conjunto de creencias acerca de las
características de las personas de un grupo determinado que
es generalizado a casi todos los miembros del grupo.
La publicidad contribuye a la creación de estereotipos
sociales, culturales, raciales, etc.
En la actualidad no nos venden un producto, más bien nos
venden el éxito social, la competitividad, el éxito personal o la
experiencia en relación a un producto.

19. Elementos básicos para el análisis publicitario
audiovisual
La imagen
El lenguaje
La Música
Los colores
La Luz

20. La imagen
Es el soporte fundamental del anuncio por donde se transmite
el mensaje:
 Situación concreta en que aparece el producto, el
ambiente, la decoración, el momento, paisaje, etc.
 Personas que aparecen en el anuncio, su vestimenta, edad,
sexo, estatus social.
 Elementos de la imagen que destacan: color, luz, objetos
decorativos, personas.
 A quién se dirige el producto, jóvenes, niños, niñas, mujer,
hombre.

21. Lenguaje
Se escoge dependiendo el tipo de público al que va
dirigido el anuncio. Puede ser culto formal, culto
informal, inculto formal, inculto informal
Directo: Cuando el mensaje va directamente a la
venta
Descriptivo: Se centra en la descripción del producto
Afectivo o sugestivo: Utiliza elementos subjetivos,
afectivos, persuasivos que están relacionados con las
emociones, ilusiones, deseos.
Paraverbal: Tono de voz sugerente, fuerte, sexy,
agradable. Voz de hombre o de mujer.
Slogan

22. RECURSOS LINGUISTICOS DE LA PUBLICIDAD
Uso del imperativo
Tabaco o salud. Elige.
Exageración
El coche que vuela.
Comparación
Fuerte como un león.
Metáfora
Zapatillas Gaviota: alas para tus
pies.
Rima
La revista de deportista.
Referencia a frases
Ahora o nunca.
hechas

23. La música
La música es un elemento que se utiliza
en los anuncios publicitarios unas veces
para dar sensación de fuerza o de
suavidad, para remarcar el producto con
un cambio de música, también se utilizan
los silencios, o los cambios de sonido.

24. Sensaciones que provocan los
colores
•Relacionado con el luto,
lo siniestro, la noche.
Negro
•También con el lujo y la
elegancia
Rojo
•Pasiones, el corazón,
agresividad, acción,
movimiento

25. Amarillo
Verde
Azul
•Sol, la jovialidad, oro y la riqueza. Sirve
también para destacar el mensaje
escrito en los anuncios.
•Representa la naturaleza, la esperanza,
se utiliza para crear ambientes
naturales, frescos.
•se relaciona con lo infinito el mar, el
cielo, también se relaciona con lo noble
y elitista como el negro. Indica placer y
descanso, serenidad y confianza.
Cuando pierde luminosidad adquiere
un tono melancólico, triste.

33. La luz
Es otro de los elementos que se
utilizan para crear sombras, resaltar
(pone en evidencia algunas cosas
y esconde, al mismo tiempo otras),
destacar volúmenes.
La luz directa sirve para hacer
contrastes,
resaltando
unas
peculiaridades y no otras.
 La luz difusa suaviza las sombras,
toda la imagen aparece con la
misma iluminación.

34. Música de publicidad
Claro Ilimitado
Más música de comerciales
Músicadecomerciales
Axe Random

36. Publicidad radiofónica
Realizar el guión de la publicidad con palabras
cortas, sencillas y de fácil pronunciación.
Comercial Dramatizado: Es semejante al texto
narrativo porque se presenta una situación y se
introduce el producto como solución al problema que
se plantea.
Debe llevar una canción o jingle pegajoso que capte
la atención de tu público.
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