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Oral amap

  1. 1. + AMAP EN PROVENCE
  2. 2. + Qu’est ce qu’une AMAP  Association pour le Maintien d’une Agriculture Paysanne (2001)  Partenariat de proximité entre consommateurs et agriculteurs  Economie solidaire  Démarche éthique : charte  Adhésion pour les consommateurs, paniers par semaine
  3. 3. + Motivation & Engagement Consommateurs Producteurs Engagement citoyen Intérêt économique Motivation personnelle Sécurité financière Motivation sociale Valorisation sociale Financier Economique Economique Ethique Associatif Social Ethique
  4. 4. + Proximité Solidarité Production Qualité Equité Valeurs
  5. 5. + Problématique Comment augmenter la visibilité des AMAP en PACA alors que leur communication est peu présente voire inexistante ?
  6. 6. + Localisation : Aix-en-Provence  Constat : inquiétude de l’insécurité alimentaire (provenance, qualité...)  1ère AMAP crée en 2001 à Aubagne  178 AMAP présentes en Provence  Alliance Provence (2001) : garantie l’éthique des AMAP  PACA : territoire riche
  7. 7. + Etat des lieux  AMAP restent largement méconnues du grand public  Croissance fulgurante des AMAP : problèmes en termes d'organisation des réseaux  Image peut vite se dégrader auprès des consommateurs  Rencontre avec Mathieu Meniolle d’Hauthuille (AMAP Venelles)
  8. 8. + Communication antérieure  Site internet  Campagne nationale « Bio et local c’est l’idéal »  Animations, tables rondes et débats  Guide du Bio Sceptique  2011 : Fest’AMAP  Au niveau des adhérents Newsletter mensuelle, rendez-vous avec les producteurs
  9. 9. + Proposition de stratégie de communication  Objectif général : faire connaître les AMAP en PACA & à Aix  Faiblesse : rigidité du panier et de la fréquence, communication  Positionnement Les AMAP des producteurs de proximité, pour une consommation responsable et de qualité
  10. 10. Cœur de cible  Portait type Attentifs à leur consommation Consommateurs produits bios Femmes 25-35 ans Non initiées à ce mode de conso, CSP moyen voir sup, Aix en Provence Cible secondaire Soucis de la nature & du naturel Nourriture saine, authentique + Proposition de stratégie de communication Usagers actuels, éclaireurs, journalistes, distributeurs
  11. 11. + Stratégie créative  Promesse En consommant via les AMAP, vous aurez l’assurance d’un produit de proximité et de qualité Ton : Informatif, affectif, confiance Contraintes : Financière, valeurs, saisonnières, éthiques, quantité, légales & administratives
  12. 12. + Stratégie des médias  Online Web : site internet, création identité visuelle création page Facebook Edition : affiches sur papier recyclé Relation publique : communiqué de presse, dossier de presse, e-mailing avec newsletter et invitations : presse (régionale, locale, gratuite et payante), presse spécialisée Télévision locale (France3): reportage sur le principe des AMAP et les points relais
  13. 13. + Stratégie des médias  Offline Evènementiel : création de deux journées « ouverture et fermeture de saison » avec présentation des producteurs et dégustation des produits de saison Participation à des salons locaux Partenariat Communication auprès des collectivités territoriales et demande de subventions
  14. 14. + Conclusion  Contexte de crise : recherche de moyen alternatif  Consommateurs responsables  Proximité / Qualité / Economie locale  Distribution alternatives  AMAP peu connues mais contexte favorable  Communication pour changer les comportements

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