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AMAP EN PROVENCE
+

Qu’est ce qu’une AMAP


Association pour le Maintien d’une Agriculture Paysanne (2001)



Partenariat de proximité entre consommateurs et agriculteurs



Economie solidaire



Démarche éthique : charte



Adhésion pour les consommateurs, paniers par semaine
+

Motivation & Engagement

Consommateurs

Producteurs

Engagement citoyen

Intérêt économique

Motivation personnelle

Sécurité financière

Motivation sociale

Valorisation sociale

Financier

Economique

Economique

Ethique

Associatif

Social

Ethique
+
Proximité

Solidarité

Production

Qualité

Equité

Valeurs
+
Problématique

Comment augmenter la visibilité des AMAP en
PACA alors que leur communication est peu
présente voire inexistante ?
+

Localisation : Aix-en-Provence



Constat : inquiétude de l’insécurité alimentaire
(provenance, qualité...)



1ère AMAP crée en 2001 à Aubagne



178 AMAP présentes en Provence



Alliance Provence (2001) : garantie l’éthique des
AMAP



PACA : territoire riche
+

Etat des lieux


AMAP restent largement méconnues du grand public



Croissance fulgurante des AMAP : problèmes en termes
d'organisation des réseaux



Image peut vite se dégrader auprès des consommateurs



Rencontre avec Mathieu Meniolle d’Hauthuille (AMAP Venelles)
+

Communication antérieure


Site internet



Campagne nationale « Bio

et local c’est l’idéal »


Animations, tables rondes et débats



Guide du Bio Sceptique



2011 : Fest’AMAP



Au niveau des adhérents

Newsletter mensuelle, rendez-vous avec les producteurs
+

Proposition de stratégie de
communication


Objectif général : faire connaître les AMAP en PACA & à Aix



Faiblesse : rigidité du panier et de la fréquence, communication



Positionnement

Les AMAP des producteurs de proximité, pour une consommation responsable
et de qualité
Cœur de cible


Portait type

Attentifs à leur
consommation
Consommateurs produits
bios

Femmes 25-35 ans
Non initiées à ce
mode de conso,
CSP moyen voir
sup,
Aix
en
Provence

Cible secondaire

Soucis de la nature & du
naturel
Nourriture saine,
authentique

+

Proposition de stratégie de
communication

Usagers
actuels,
éclaireurs,
journalistes,
distributeurs
+

Stratégie créative


Promesse

En consommant via les AMAP, vous aurez l’assurance d’un produit de proximité et de qualité

Ton :
Informatif, affectif, confiance
Contraintes :
Financière, valeurs, saisonnières, éthiques, quantité, légales &
administratives
+

Stratégie des médias


Online

Web : site internet, création identité visuelle
création page Facebook
Edition : affiches sur papier recyclé
Relation publique : communiqué de presse, dossier de presse, e-mailing avec
newsletter et invitations : presse (régionale, locale, gratuite et payante), presse
spécialisée
Télévision locale (France3): reportage sur le principe des AMAP et les points
relais
+

Stratégie des médias


Offline

Evènementiel : création de deux journées « ouverture et fermeture de saison »
avec présentation des producteurs et dégustation des produits de saison
Participation à des salons locaux
Partenariat

Communication auprès des collectivités territoriales et demande de subventions
+

Conclusion


Contexte de crise : recherche de moyen alternatif



Consommateurs responsables



Proximité / Qualité / Economie locale



Distribution alternatives



AMAP peu connues mais contexte favorable



Communication pour changer les comportements

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  • 2. + Qu’est ce qu’une AMAP  Association pour le Maintien d’une Agriculture Paysanne (2001)  Partenariat de proximité entre consommateurs et agriculteurs  Economie solidaire  Démarche éthique : charte  Adhésion pour les consommateurs, paniers par semaine
  • 3. + Motivation & Engagement Consommateurs Producteurs Engagement citoyen Intérêt économique Motivation personnelle Sécurité financière Motivation sociale Valorisation sociale Financier Economique Economique Ethique Associatif Social Ethique
  • 5. + Problématique Comment augmenter la visibilité des AMAP en PACA alors que leur communication est peu présente voire inexistante ?
  • 6. + Localisation : Aix-en-Provence  Constat : inquiétude de l’insécurité alimentaire (provenance, qualité...)  1ère AMAP crée en 2001 à Aubagne  178 AMAP présentes en Provence  Alliance Provence (2001) : garantie l’éthique des AMAP  PACA : territoire riche
  • 7. + Etat des lieux  AMAP restent largement méconnues du grand public  Croissance fulgurante des AMAP : problèmes en termes d'organisation des réseaux  Image peut vite se dégrader auprès des consommateurs  Rencontre avec Mathieu Meniolle d’Hauthuille (AMAP Venelles)
  • 8. + Communication antérieure  Site internet  Campagne nationale « Bio et local c’est l’idéal »  Animations, tables rondes et débats  Guide du Bio Sceptique  2011 : Fest’AMAP  Au niveau des adhérents Newsletter mensuelle, rendez-vous avec les producteurs
  • 9. + Proposition de stratégie de communication  Objectif général : faire connaître les AMAP en PACA & à Aix  Faiblesse : rigidité du panier et de la fréquence, communication  Positionnement Les AMAP des producteurs de proximité, pour une consommation responsable et de qualité
  • 10. Cœur de cible  Portait type Attentifs à leur consommation Consommateurs produits bios Femmes 25-35 ans Non initiées à ce mode de conso, CSP moyen voir sup, Aix en Provence Cible secondaire Soucis de la nature & du naturel Nourriture saine, authentique + Proposition de stratégie de communication Usagers actuels, éclaireurs, journalistes, distributeurs
  • 11. + Stratégie créative  Promesse En consommant via les AMAP, vous aurez l’assurance d’un produit de proximité et de qualité Ton : Informatif, affectif, confiance Contraintes : Financière, valeurs, saisonnières, éthiques, quantité, légales & administratives
  • 12. + Stratégie des médias  Online Web : site internet, création identité visuelle création page Facebook Edition : affiches sur papier recyclé Relation publique : communiqué de presse, dossier de presse, e-mailing avec newsletter et invitations : presse (régionale, locale, gratuite et payante), presse spécialisée Télévision locale (France3): reportage sur le principe des AMAP et les points relais
  • 13. + Stratégie des médias  Offline Evènementiel : création de deux journées « ouverture et fermeture de saison » avec présentation des producteurs et dégustation des produits de saison Participation à des salons locaux Partenariat Communication auprès des collectivités territoriales et demande de subventions
  • 14. + Conclusion  Contexte de crise : recherche de moyen alternatif  Consommateurs responsables  Proximité / Qualité / Economie locale  Distribution alternatives  AMAP peu connues mais contexte favorable  Communication pour changer les comportements