LUXE&NOUVEAUX MÉDIASSÉANCE 2
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INTRODUCTIONNeil Tamzali∞ Ecole Supérieur de Commerce de Paris∞ Rédacteur en chef de LesArchivistes.net∞ Planning stratégi...
INTRODUCTIONLuxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesET VOUS ?Quelle expérience ?Où voulez-vous travaille...
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COMPRENDRELuxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
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INITIATIVES 2012Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
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Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes- Lancement simultané dans 15 pays : France, Brésil, Chine, Coré...
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Luxe et Nouveaux Médias - partie 1

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Support de la première partie d'un cours de 12 heures sur le luxe et les nouveaux médias donné aux élèves de Master 1 option luxe de Sup de Pub en janvier 2013.
Evidemment, il ne rend pas compte de la totalité du cours, il illustre seulement mon propos.

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Luxe et Nouveaux Médias - partie 1

  1. 1. LUXE&NOUVEAUX MÉDIASSÉANCE 2
  2. 2. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTIONL’ICEBERGDUMARKETING
  3. 3. INTRODUCTIONNeil Tamzali∞ Ecole Supérieur de Commerce de Paris∞ Rédacteur en chef de LesArchivistes.net∞ Planning stratégique: Louis Vuitton, Hennessy, groupe LVMH,Hermès, Club Med, Boucheron, Vichy∞ Business development et stratégie digitale: L’Imprimerie, Fricote,Shoes-Up, start-ups et agencesContact :neil@lesarchivistes.net@lesarchivistesLuxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  4. 4. INTRODUCTIONLuxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesET VOUS ?Quelle expérience ?Où voulez-vous travailler ?
  5. 5. - Comprendre- Initiatives 2012- Etudes de casLuxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTIONPLAN DU COURS
  6. 6. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTIONDANS LES ÉPISODES PRÉCÉDENTS
  7. 7. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTIONDANS LES ÉPISODES PRÉCÉDENTS
  8. 8. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINTRODUCTIONDANS LES ÉPISODES PRÉCÉDENTS
  9. 9. COMPRENDRELuxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  10. 10. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesPub en ligne : record de 11 milliardsde spots pubs diffusés sous forme devidéos en ligne en juin, soit le quartdes contenus vidéo vus.(comScore/RWW – juil)Mais la pub est loin d’avoir basculéede laTV au web.(AllThings D – sept)Crise de la télévision et du cinéma à cause du boom d’Internet etnotamment de la consommation mobile et tabletteC e r t a i n s c o n t e n u s o n ttellement de succès qu’ilsmigrent sur les grandsnetworks, ou inversementpassent d’une grande chaîne àYouTube.USA Today a décidé de donnerdans ses pages de programmesTV ceux de YouTube, YahooScreen et Hulu.Les séries TV se regardent de plus enplus en différé : 20% des Américains lefont.(NYT – oct)Pour regarder de la vidéo, les tablettes sonttrois fois plus utilisées que lessmartphones. Un possesseur sur 10 enregarde tous les jours. (comScore/NetNewsCheck – juin)En France, 15% des gens ont une tablette,11% des propriétaires en possèdent déjàau moins deux.(Etude Deloitte – sept)Les tablettes font déjà consommer plus detélévision et de plus en plus de seniors s’ymettent également.(TDG / Digital TV Europe, Advances TV –sept)DES MÉDIAS PROFONDÉMENT BOULEVERSÉSL’utilisateur moyen passe plusde 4,5 heures par mois surYouTube.LaTV n’est plus regardée qu’à 85% endirect.(MediaLifeMagazine – juil)
  11. 11. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesDES MÉDIAS PROFONDÉMENT BOULEVERSÉSNew York Times807.000 vs 780.000(/jour, juin 2012)Financial TimesMobile = 15-20 % denouveaux abonnés(juin 2012)Numérique = 14,2 % dela diffusion globale desjournaux américains(Audit Bureau of Circulations, juin 2012)
  12. 12. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesMédias fragmentés+ Erosion des audiences des médias classiques+ Changement de business model des médias :moins de visibilité pour les marquesDES MÉDIAS PROFONDÉMENT BOULEVERSÉSLes marques doivent devenir des médias :SHARE OF VOICECONTRÔLE DU MESSAGEFIDÉLISATION
  13. 13. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLA MÉTHODELa stratégie, c’est quoi ?La stratégie d’entreprise consiste à fixer des objectifs en fonctionde l’environnement (contraintes extérieures) et des ressourcesdisponibles dans l’organisation, puis à allouer ces ressources afind’obtenir un avantage concurrentiel durable et défendable.F. Leroy, Les stratégies des entreprises, Dunod
  14. 14. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesStratégie d’entrepriseStratégie marketingStratégie decommunicationLA MÉTHODE
  15. 15. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLA MÉTHODELa Communication IntégréeIntegrated Marketing Communications« Processus collaboratif d’élaboration et de suivi d’unearchitecture de communication qui engage, autourd’une vision stratégique unifiée de la marque, tous sespublics dans toutes leurs connexions avec la marque. »Avec l’aimable autorisation de Sylvain Paley
  16. 16. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLA MÉTHODELa Communication IntégréeLes OutilsLa plateformede marqueLes objectifsPublic 1L’idée decommunicationPublic 2Public 3Canal 2Canal 3Canal 4Canal 1Message 2Message 3Message 4Message 1Avec l’aimable autorisation de Sylvain Paley
  17. 17. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLA MÉTHODEQUELS OBJECTIFS ? QUELLES MESURES ?Notoriété ?Image ?Engagement ?...Business ?Quantitatifs ou qualitatifs ?
  18. 18. « Depuis 2008 pour certains, depuis plus longtempspour dautres, le luxe doit rejeter toute marquedostentation.Voilà un moment quil sest débarrassé deses reflets bling, trop indécents. Il a flirté avec lidéedintemporalité, le nouveau luxe étant ce qui ne sedémode pas. Il sest même "moralisé" en désignant toutce qui relève du geste de lartisan dart, de préférencedans des matières nobles, de préférence dans nosateliers hexagonaux. »Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesAir France Madame - Luxury Issue n° 151COMMUNICATION DU LUXE EN 2012
  19. 19. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivisteshttp://vimeo.com/17811194COMMUNICATION DU LUXE EN 2012
  20. 20. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesMARQUESDE LUXEDémarche créativeHéritageSavoir-faireCompétences et travail uniquesEgériesRaretéLe capital des marques de luxe...COMMUNICATION DU LUXE EN 2012
  21. 21. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes...oriente leur stratégie de communication.mytheréeldisponibilité exclusivitéLE CONTEDE FÉESLE CLUBL’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIREDiorPradaChanelLouisVuittonHermèsBurberryCOMMUNICATION DU LUXE EN 2012
  22. 22. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLa stratégie de communication dans le luxeDeux facteurs-clés :Langage visuelStorytellingV. Bastien, J.-N. Kapferer, Luxe oblige, EyrollesCOMMUNICATION DU LUXE EN 2012
  23. 23. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLUXE VS PREMIUMQUELLE DIFFÉRENCEENTRE LUXE ET PREMIUM ?Plaisir personnel (Eu, US)VSTransformation de l’image (Asie)
  24. 24. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLUXE VS PREMIUMQUELLE DIFFÉRENCEENTRE LUXE ET PREMIUM ?4 typologies de comportements :• Ne pas se vanter : introvertis, la consommation du luxeleur donne de l’assurance (intégration, reconnaissance)• Se montrer : consommation statutaire, individusextravertis, matérialistes. Luxe-preuve de réussite.
  25. 25. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLUXE VS PREMIUMQUELLE DIFFÉRENCEENTRE LUXE ET PREMIUM ?• Montrer que vous savez (qu’ils savent) : consommationstatutaire, connaissance de la valeur (culture) ->reconnaissance• Connaître : véritable appréciation des belles choses,égocentrée, plaisir.
  26. 26. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLUXE VS PREMIUMQUELLE DIFFÉRENCEENTRE LUXE ET PREMIUM ?7 critères de reconnaissance du luxe :• Unicité : non-substituabilité, rareté, fait-main.Dimension géographique. Distribution exclusive (listed’attente, flagships).• Intemporalité : produits indémodables, virtuellementindestructibles. Transmission.
  27. 27. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLUXE VS PREMIUMQUELLE DIFFÉRENCEENTRE LUXE ET PREMIUM ?• Excellence : artisanat d’exception, choix des matières.Culture du connaisseur. Jusqu’au service client.• Communication iconique : univers visuel très sophistiquéet codifié. Rêves, désires, fantasmes.
  28. 28. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLUXE VS PREMIUMQUELLE DIFFÉRENCEENTRE LUXE ET PREMIUM ?• Âme de marque : une identité construite autour ducréateur, de la Maison. Ancrée dans un contexte historiqueet artistique.• Innovation : Fidèles à leurs racines mais surprenantes.Se modernise en adoptant les codes de leur époque.
  29. 29. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLUXE VS PREMIUMQUELLE DIFFÉRENCEENTRE LUXE ET PREMIUM ?Et le premium ?• Moins ostentatoire• Plus accessible• Plus moderne• Plus rationnel• « Design »• Perfection industrielle dans la fabrication.
  30. 30. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesLUXE VS PREMIUMQUELLE DIFFÉRENCEENTRE LUXE ET PREMIUM ?EUROPE + USALuxe plus désirableAsieMauvaise copie du luxe
  31. 31. INITIATIVES 2012Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  32. 32. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINITIATIVES 2012LESQUESTIONSA SE POSER
  33. 33. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINITIATIVES 2012Par qui ?Pourquoi ?Pour qui ?Comment ?
  34. 34. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivisteshttp://nq.st/pradatherapyINITIATIVES 2012PRADAA Therapy (mai 2012)
  35. 35. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivisteshttp://nq.st/pradafantasiesfw2012INITIATIVES 2012PRADAReal Fantasies F/W 2012
  36. 36. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivisteshttp://youtu.be/658dzAmOMu4INITIATIVES 2012LOLITA LEMPICKALe Premier Parfum (sept. 2012)
  37. 37. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINITIATIVES 2012http://25.media.tumblr.com/tumblr_macgveqWkL1qc8yajo1_500.gif http://www.webandluxe.com/wp-content/uploads/2012/09/293-2.gifCalvin Klein x Tumblr FashGif Nina Ricci x Jo Ratcliffe
  38. 38. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINITIATIVES 2012PradaBurberryMais aussi...Louboutin
  39. 39. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINITIATIVES 2012CHANEL«There You Are» et «Wherever I go» (oct. 2012)http://youtu.be/9UvVmMamNgEhttp://youtu.be/mGs4CjeJiJQ
  40. 40. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINITIATIVES 2012CHANEL«There You Are» et «Wherever I go» (oct. 2012)Audrey Lamy258 476 vueshttp://youtu.be/nwBFyAOXalQMeeting House TV317 468http://youtu.be/dkaL4xwI1qE
  41. 41. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINITIATIVES 2012CHANEL«There You Are» et «Wherever I go» (oct. 2012)
  42. 42. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesINITIATIVES 2012
  43. 43. ETUDES DE CASLuxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  44. 44. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  45. 45. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes- Cartier numéro un mondial de la joaillerie- Richemont (Van Cleef, Piaget, Montblanc, Lancel,Dunhill...), deuxième groupe de luxe dans le monde- Pas de prise de parole institutionnelle depuis 20ans- Date anniversaire : 165 ansPAR QUI ?
  46. 46. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesPAR QUI ?Le brief : «Un film puissant qui souffle la passion Cartier à travers sonhistoire, ses influences et ses produits»«Nous sommes dans une période [cf. le contexte] où la valeurémotionnelle des marques est importante. Les consommateurs ont besoindune histoire qui va au-delà du produit. Quand ils portent un bijou Cartier,ils ne recherchent pas seulement un statut mais une culture.»
  47. 47. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesCampagne d’image et de notoriété :- Viser en priorité les pays émergents (Russie, Chine, Inde)- Se positionner comme leader historique, culturel et créatif du luxefrançais (et mondial)- Cartier (Richemont) concurrence ouvertement Louis Vuitton, fer delance de LVMHPOUR QUI ?POURQUOI ?
  48. 48. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivisteshttp://nq.st/cartierodysseeCOMMENT ?
  49. 49. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes- Défis : Russie, Chine, Inde- Culture : Santos Dumont (1904)- Puissance et modernité : la femme Cartier sur la place Vendôme- Emotion/puissance : la musique- Produits (icôniques) : Trinity (bague), Tank, Santos (montres), Love(bracelet), Tutti Frutti (collection)COMMENT ?
  50. 50. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes- Film TV et cinéma de 3 minutes 30- 2 ans de travail- 6 mois de tournage- 5 pays de tournage pour les décors naturels- 50 experts en effets spéciaux- Budget de production de 4 millions d’eurosPlan média = 5 à 10% du budget mondial dachat despace de la marque sur2012COMMENT ?
  51. 51. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes- Lancement simultané dans 15 pays : France, Brésil, Chine, Corée duSud, États-Unis, Grande-Bretagne, Hongkong, Japon, Russie, Singapour,Suisse, Taïwan et Moyen-Orient- Diffusion en avant-première : chaîne Youtube, portails Web, cinéma- Diffusion TV : 2 prime time (TF1, 8,2 M) et Canal+- Campagne print- Campagne display (achat média numérique)- Evénementiel et RP (influence) dans 8 pays- Site expérientiel avec du contenu richeCOMMENT ?
  52. 52. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  53. 53. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesEn 3 mois :- 160 millions de téléspectateurs uniques dans le monde- 1 milliard dimpressions en display- 15 millions de vues sur YouTube (aujourd’hui 16 millions)- Croissance de 50% des fans sur Facebook en deux semainesRÉSULTATS
  54. 54. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesRÉSULTATSLion d’Or Film CraftCannes Lions InternationalFestival of Creativity 2012Grand Prix Stratégies/AmauryMédias du luxe 2012Mobius Award 2012
  55. 55. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesUne redéfinition durable de la plateforme de marque ?Vidéo de Noël (6 M de vues)https://www.youtube.com/watch?v=9RZPmKC2c2oET APRES ?
  56. 56. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  57. 57. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistesfrance.hermes.com/fr.stores.hermes.com/lesailes.hermes.comhermes.comPlateformessauthermes.com
  58. 58. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes891 958 abonnésPublications :- Produits- Contenu du site- Contenu du TumblrEn moyenne :1200 «j’aime»100 partages40 commentairesCommunication top-down :pas d’interaction avec la communauté de consommateurs
  59. 59. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes«Hearts and Crafts» ou «Les Mainsd’Hermès», film de 46 minutes sur lesavoir-faire de la dernière grandemaison de luxe française indépendante- Pas de push- Hébergé sur lesmainsdhermes.com- Longueur du contenu- 165 représentations dans 21 payshttps://www.facebook.com/hermes/app_294819560555064?ref=ts
  60. 60. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes4331 abonnés1,212 millions de vues38 vidéos en 2 ansMoyenne de 31800 vues- Chaîne customisée- Publicités font le plus de vues (≈170K)- Suivies par les produits (≈ 50K)...http://www.youtube.com/user/hermes
  61. 61. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes... et loin derrière, les «ovnis».Hermès Fingerskatehttp://www.youtube.com/watch?v=wKVeSMDewnAHermès Space Invaderhttp://www.youtube.com/watch?v=Gkqj7O2_7VAHermès Rockhttp://www.youtube.com/watch?v=hPW4BUhhS38
  62. 62. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes77 330 abonnéshttps://plus.google.com/+hermes/postsMême contenuque sur la pageFacebook
  63. 63. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesTumblr (fin 2012) :Produitshttp://hermes.tumblr.com
  64. 64. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesPinterest (fin 2012) :5 104 abonnés- Collections- Campagnes- Savoir-faire- Flagshipshttp://pinterest.com/hermesofficial/
  65. 65. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes- La créativité débridée prime sur lastratégie- Language hermétique, volonté de nepas se soumettre- Pas de coordination = pas de stratégie- RedondancesCONCLUSION
  66. 66. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes- Focalisation sur le métier-coeur et l’inspiration- La marque sait que sa cible principale ne setrouve pas sur les réseaux sociaux (pourl’instant)- Démarche artistique/autistique qui donne lieu àdes OVNI (cf. Youtube)- Contenus principalement développés sur lesplateformes propriétaires et dans lesévénements (tradition)CONCLUSION
  67. 67. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistesmytheréeldisponibilité exclusivitéLE CONTEDE FÉESLE CLUBL’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIREHermèsCONCLUSION
  68. 68. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  69. 69. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesPlateformesburberry.com Art of the TrenchBurberry PLC Burberry Careers
  70. 70. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes12 comptes1 829 326 abonnés- Vidéos (Youtube)- Livetweet d’événements- Photos
  71. 71. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes
  72. 72. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes645 000 abonnés- Evénements/People- Produits- Coulisses
  73. 73. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesPinterest : 29 215abonnés- Collections- Campagnes- Flagships- Moodboardshttp://pinterest.com/burberry/
  74. 74. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes14 M d’abonnésPublications :- Produits- Evénements- Vidéos de marque venant de Youtube- Segmentation fine du contenu (local)En moyenne :40K «j’aime»1500 partages1000 commentaires
  75. 75. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesFacebookcommerce- Septembre 2011- Parfum BurberryBody- Campagne deFacebook Ads
  76. 76. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes2 057 950abonnéshttps://plus.google.com/u/0/+Burberry/postsMême ligneéditoriale quesur Facebook
  77. 77. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes53 550 abonnés21,160 M de vues114 vidéos en 1 an311 vidéos en 3 ansMoyenne de 31800vueshttp://www.youtube.com/user/burberry
  78. 78. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes- Accessoires- Communication corporate- Collections Enfants- Interviews d’artistes- Evénements- Parfums- Premières vidéos- Collections Prêt-à-porter- Fashion shows- Tutoriels beauté- Burberry Acoustic- Campagnes de communication15003000500015 000500 000700 000
  79. 79. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesTOP 3http://youtu.be/TCruW1UB_YIhttp://youtu.be/y8UnPsLvtiAhttp://youtu.be/zK4OpiLmReQ
  80. 80. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesPLATEFORMES SOCIALEShttp://youtu.be/KK1gOq4Hq18http://youtu.be/Mz_MsoFCGPQhttp://youtu.be/EoK8yZ6L9fo
  81. 81. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesART OF THE TRENCH
  82. 82. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesTumblr :Plateformecommunautaire,sélection et miseen avantd’ambassadeurshttp://burberry.tumblr.com/ART OF THE TRENCH
  83. 83. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes3D MANIAhttp://youtu.be/iRKpTyHsYN4https://www.youtube.com/watch?v=P74xmTK6W4Y
  84. 84. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesCLICK-TO-BUYhttp://youtu.be/U6BLE3yNlic
  85. 85. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesPartenariat Burberry x Salesforce
  86. 86. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistes- Du contenu sur-mesure et pensé pourl’audience en ligne (formats, discours,exclusivité, connivence...)- Une démarche d’innovateur voired’expérimentateur...- Quitte à se tromperCONCLUSION
  87. 87. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les ArchivistesAvantage au premier entrant :- Apprentissage- Réputation- Absence de concurrenceMais erreurs, marché insuffisamment mûr.CONCLUSION
  88. 88. Luxe & Nouveaux médias 2013 - Sup de Pub x Les Archivistesmytheréeldisponibilité exclusivitéLE CONTEDE FÉESLE CLUBL’EXPÉRIENCE LE SAVOIR-FAIREBurberryCONCLUSION

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