Engagement Planning - Como ser relevante no LinkedIn? Apresentação realizada no Evento - Café da Manhã com LinkedIn em Brasília

1. Marketing de Conteúdo
Como ser relevante?
1

2. O cenário da comunicação mudou...

3. Hoje vivemos uma revolução que pode ser
comparada à revolução industrial.
Tudo é reinventado, rediscutido e reprogramado.

4. Avanço da tecnologia e velocidade da informação
38 anos 13 anos 4 anos 3 anos 1.5 anos
Tempo para atingir 50 Milhões de pessoas:

5. Se a tecnologia muda, a cultura muda
Palavras Imagens Interatividade
Sociedade do Livro Sociedade da Tela Sociedade das Telas

6. No mundo de hoje e,
pensando no futuro,
as marcas precisam ir além da
simples comunicação.

7. As marcas precisam ser
relevantes paras as pessoas.

9. Comoserrelevantenasredessociais?

10. Integrar as redes sociais à estratégia de
negócios da marca, com o envolvimento de
todas as áreas da empresa.

11. ENGAGEMENT PLANNING

12. TODA SOLUÇÃO ESTRATÉGICA TEM DUAS PARTES: CONTEÚDO
E CONTEXTO. costumamos FOCAR APENAS EM CONTEÚDO.
O ENGAGEMENT PLANNING É UMA PONTE PARA DIMINUIR
ESSE GAP - O JEITO QUE VOCÊ ENGAJA SUA AUDIÊNCIA PODE
E DEVE INFLUENCiar o conteúdo criativo.

13. monitoramento
plano de
engajamento conteúdo
como funciona?

14. monitoramento
• Quem é o público?
• O que querem e precisam?
• O que estão procurando e falando
sobre?
• Como eles descobrem o que querem?
INSIGHTS DOS USUÁRIOS

16. monitoramento
plano de
engajamento conteúdo

17. plano de
engajamento
• Plano de engajamento contínuo;
• Insights sobre comportamento do
consumidor e performance de conteúdo;
• Investimento em mídia integrado à
estratégia de rede sociais.
PLANEJAMENTO ALWAYS-ON

18. monitoramento
plano de
engajamento conteúdo

19. conteúdo
• Identificar oportunidades de
conteúdo que vão ao encontro das
necessidades dos usuários.
• Próprio para cada canal
• Persona
OPORTUNIDADES DE CONTEÚDO E CONVERSAÇÃO

20. conteúdo

21. conteúdo

22. Masoqueéserrelevante?

23. Ser relevante é impactar com o conteúdo certo, no
momento certo, o usuário certo.

24. personalização
conteúdo certo
momento certo
Promover o conteúdo ideal para a
oportunidade observada ou planejada.
Investimento mais assertivo, aproveitando
oportunidades geradas por uma ação ou
evento externo.
usuário certo
Utilização da audiência customizada que
entrega conteúdo para pessoas que
esperam ou desejam receber aquele
conteúdo.

25. enolinkedin,Comoserrelevante?

26. ✓ 347 milhões de profissionais do mundo estão no LinkedIn;
✓ Usuários preferem separar redes sociais profissionais e pessoais;
✓ É uma plataforma com característica de geração de negócio;
✓ É possível realizar diversos tipos de segmentação de público;
✓ Os diversos formatos de atualizações patrocinadas possibilitam
impactar o usuário de diversas maneiras diferentes.
Sabemos que…

27. monitoramento
plano de
engajamento conteúdo
então, seguindo os passos

28. monitoramento • Siga influenciadores, canais e grupos nos
quais seus clientes estão engajados.
PARE PARA OUVIR

30. plano de
engajamento
• Defina o conteúdo adequado a cada cluster;
• Estruture a Company Page;
• Não esqueça o Slideshare - gere
conhecimento e compartilhamento de seu
negócio.
PROPÓSITO E CONTEXTO PROFISSIONAL

31. conteúdo
• Seu conteudo deve ser valioso para
compartilhar e fácil de consumir;
• Informe, ouça, inspire e faça perguntas.
AQUI É CONVERSA E NÃO OUTDOOR

32. • Iniciar conversas;
• Conteúdo direcionado para públicos
específicos;
• 17% de crescimento em preferência
de marca.
lenovo - target content

33. abordar stakeholders específicos por meio de uma
presença corporativa através de conteúdo
relevante e assertivo.

34. Em um momento onde a mídia online tem
focado em ter o máximo de alcance possível,
criar um plano estratégico que foque não só
na quantidade como na qualidade da
interação com a audiência, trazendo insights
para o processo criativo, poderá atrair cada
vez mais investimentos na área.