Seo Internazionale [E. Arosio] - Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato.pdf

1. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 Seo Internazzionale M O D U L O 2 9 EMANUELE AROSIO Head of Global SEO in Triboo Group

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3. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Emanuele Arosio – Head of Global SEO Head of Global SEO in Triboo Group e Formatore Web Marketing con esperienza decennale su progetti nazionali e internazionali ha negli ultimi 6 anni specializzato la sua consulenza sul mondo e-commerce tra le diverse piattaforme CMS (Magento, Shopify, etc) e i diversi MarketPlace (Amazon, Tmall, JD e Ulmart) su motori di ricerca globali (Bing, Yandex, Baidu e Naver) Presente ai maggiori summit del settore vanta collaborazioni con diversi clienti del mondo fashion e design tra i quali Moschino, Renè Caovilla, Aquazzura, Ermanno Scervino, Luisa Spagnoli, Bialetti, Yamamay, Firstop, Adecco, Alessi, Montblanc, Thun, Ferrari, Maserati, Pellini e molti altri.

4. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 13 PROFESSIONISTI 8 LINGUE PARLATE +12 STRUMENTI UTILIZZATI 6 CERTIFICAZIONI con diverse skill per garantire una copertura a 360° di tutte le aree SEO abbiamo madrelingua Inglese, Russo, Tedesco, Cinese/Mandarino, Francese, Spagnolo e Italiano tra cui SEMrush, Google Data Studio ecc. tra cui nomi Google Analytics, SEMrush, Baidu, Yandex ecc. sia in ambito nazionale che internazionale tra cui: ● WMF Rimini ● SEO&LOVE ● DaZeroASEO ● BrightonSEO ● SEMRUSH ● Netcomm ● IAB Forum +15 CORSI E SPEECH

5. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO PERCHÉ É IMPORTANTE LA SEO INCREMENTO TRAFFICO AL SITO Primeggiare sui motori di ricerca genera un incremento di traffico al sito del brand Il potenziamento sulle app di locator facilita l’utente nella ricerca degli store fisici agevolando e incentivando la visita in store Rafforzare la presenza del brand sui motori di ricerca per primeggiare rispetto ai competitors INCREMENTO TRAFFICO IN-STORE PRIMEGGIARE SUI MOTORI DI RICERCA FARSI CONOSCERE SU MERCATI INTERNAZIONALI A seconda delle necessità del brand, andiamo a presidiare i motori di ricerca anche in altri paesi per agevolare l’internazionalizzazione dei brand

6. Dedicato A….

7. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 7

8. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Il 60% del contenuto online creato dai 1500 brand più grandi al mondo è completamente senza valore aggiunto, ovvero povero e irrilevante.

11. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 16/01/201 8 11

17. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO MOSCHINO Il brand del lusso italiano aumenta la sua visibilità internazionale online del +38%

18. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Nel 2018 Moschino aveva una scarsa visibilità online. Il famoso brand della moda si posizionava unicamente per le loro keyword branded. L’azienda aveva intenzione di iniziare a lavorare su keyword più comuni e aveva bisogno di una strategia.

19. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO “Nel lavorare su questo progetto all’interno di SEMrush abbiamo iniziato con una panoramica del dominio di Moschino in un singolo mercato utilizzando Analisi Dominio, seguita da Analisi Keyword, per concludere poi con lo strumento Market Explorer per creare la base perfetta per il confronto. Abbiamo anche creato un progetto all’interno di SEMrush e abbiamo fatto un audit del sito e dei contenuti, poi abbiamo usato il Backlink Analyzer per capire quali problemi avesse il dominio con i backlink,”

20. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO “Abbiamo cercato le loro keyword organiche di maggior successo e analizzato le loro keyword a pagamento dell’ultimo anno, mese per mese. Dovevamo sapere se i competitor stessero investendo sulle nostre keyword branded o su keyword generiche specifiche, e SEMrush ci ha dato tutte queste informazioni. Personalmente non conosco nessun altro strumento che confronti un dominio e gli annunci Google mese per mese. Inoltre ci piace anche poter analizzare i testi degli annunci dei competitor,”

24. Analisi del Mercato

25. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Come mai si ha bisogno di sviluppare il prima possibile l’analisi e il piano operativo del mercato digitale on-line? Perché i principali concorrenti possono già ora presidiare meglio il mercato costruendo strategie e aumentando il posizionamento soprattutto quando l’intento di ricerca cambia. Photo by Andrew Kow on Unsplash

26. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 5 motivazioni del perché fare subito l’analisi e il piano operativo del mercato: 1. Rendersi conto dell’attuale posizionamento sul mercato 2. Veriﬁcare il reale traﬃco al sito e con quale quota di mercato 3. Indagare i concorrenti diretti e indiretti 4. Raggiungere gli attuali trend di ricerca del tuo settore 5. Analizzare la domanda e la ricerca in ogni nicchia Photo by Andrew Kow on Unsplash

27. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO In questa sezione andiamo a: determinare l’attuale presidio del mercato online in ottica SEO e SEM, analizzare il MarketShare ottenuto dai concorrenti e deﬁnire le strategie per aumento delle sessioni e di conversioni sul mercato speciﬁco. Qui sotto gli strumenti che abbiamo utilizzato per il Data Mining. SEO DATA TOOLS DATA SCIENCE TOOLS Strumenti di SEO / SEM Strumenti di Data Science

28. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Permettono di posizionarsi prima e consentono di ﬁdelizzare chi conosce già il Brand NOME BRAND + PRODOTTO Parole chiave di brand (branded) IL PRESIDIO DELLE PAROLE CHIAVE Sono le parole chiave generiche in target alle ricerche che gli utenti fanno per cercare un prodotto ma che non conoscono il Brand SCARPE LUSSO DONNA Parole chiave generiche (unbranded) Per primeggiare sui motori di ricerca rispetto ai competitors è importante avere un presidio strategico sia sulla parole chiave generiche che di brand 97 keyword 2,16 K keyword

29. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 1. Posizionamento attuale Analizzeremo per voi l’attuale posizionamento cercando di capire se le ricerche online degli utenti si incontrano con la reale presenza del vostro sito sui mercati interessati. Indagheremo su come poter abbracciare maggior utenti per permettervi di aumentare sia la visibilità online e sia la maggior conversione di clienti.

30. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Anno 2020 Dicembre Parola chiave Posizione Vol Ricerca % Traffico Sito Parola chiave 1 1 9900 61.49% Parola chiave 2 1 880 5.46% Parola chiave 3 1 720 4.47% Parola chiave 4 1 390 2.42% Parola chiave 5 1 390 2.42% Parola chiave 6 1 210 1.30% Parola chiave 7 1 170 1.05% Parola chiave 8 1 140 0.86% Parola chiave 9 1 140 0.86% Parola chiave 10 1 110 0.68% 13050 Anno 2019 Dicembre Parola chiave Posizione Vol Ricerca % Traffico Sito Parola chiave 1 1 8000 48,00% Parola chiave 2 1 700 7,00% Parola chiave 3 1 500 6,00% Parola chiave 4 1 500 6,00% Parola chiave 5 1 500 6,00% Parola chiave 6 1 400 3,00% Parola chiave 7 1 150 1.7% Parola chiave 8 2 150 1.7% Parola chiave 9 1 210 1,00% Parola chiave 10 1 90 1,00% 11200 Parola chiave 1 Parola chiave 2 Parola chiave 3 Parola chiave 4 Parola chiave 5 Parola chiave 6 Parola chiave 7 Parola chiave 1 Parola chiave 2 Parola chiave 3 Parola chiave 4 Parola chiave 5 Parola chiave 7 In questo momento le parole chiave posizionate sui vari mercati hanno un aspetto qualitativo e quantitativo. Qualitativo: intendiamo il dato nella sua qualità di traﬃco che oggi la parola chiave riesce a portare al sito. Quantitativo: intendiamo quante parole chiave sono posizionate e in quale pagina. Fondamentale è la visione di questi numeri per diversiﬁcare le strategie online.

31. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO % Traﬃco al sito (e non) per parola chiave E’ interessante vedere dove va il traﬃco che non atterra sul sito (focus nella prossima slide)

32. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Concorrente sulla parola chiave Anno 2020 Dicembre Parola chiave Posizione Vol Ricerca % Traffico Sito PAROLA CHIAVE 1 880 5.46% % di traffico sui siti per la parola chiave Un’analisi qualitativa è sicuramente lo studio dei concorrenti non solo in base a come sono attualmente posizionati, ma soprattutto, come attraggono la % delle ricerche al proprio sito. Questa vista rappresenta l’esatta divisione del traffico su determinate parole chiave e aiuta a capire come poter integrare le azioni digitali fino a ora svolte. Concorrente 1 Concorrente 2 Concorrente 3 Concorrente 4 Concorrente 5 Concorrente 6 Concorrente 7 Concorrente 8 Concorrente 9 VOSTRO SITO

33. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO WORLDWIDE US FOCUS SUL 54% DELLE RICERCHE CHE NON ATTERRANO SUL SITO - US

34. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Lo Scenario 1 prende in considerazione l’aumento delle Sessioni e delle Conversioni con l’aumento sulla ricerca Brand per lo scontrino medio calcolato sul BP 3 anni SEO - SCENARIO 1 MERCATO US

35. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Cosa fare dopo l’analisi? Keyword Research Tematica Creazione di una strategia di parola chiave data-driven per guidare il traffico organico. Audit SEO Tecnica Analisi tecnica del progetto e implementazione dei fattori critici OnPage. Link Building Attivazione di link autorevoli per aumentare il posizionamento delle pagine principali. Strategia di Contenuto Costruzione di contenuti SEO driven per blog post e/o contenuti informativi. Formazione & Piani Strategici Formazione in classe o in sale specifiche, sessioni strategiche, consulenze esperte e progetti personalizzati. L’analisi di mercato è propedeutica alla strategie digitali online e successivamente alla scelta dei mercati quello che si può discutere con lo specialista SEO sono le seguenti tematiche: - veriﬁca della lingua presente sul vostro sito - analisi delle strategie SEO da implementare - eventuale attivazione di strategie SEM o SEA - aumento potenziale del fatturato e gestione di maggior richieste / ordini A oggi l’analisi del mercato online è fondamentale per la corretta scelta del mercato stesso per evitare rischi e spese di budget non qualiﬁcati. OUR PROCESS

36. 10 di Successo

37. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #1# PUNTARE SULLE OPPORTUNITA’ GLOBALI 37

38. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #1# PUNTARE SULLE OPPORTUNITA’ GLOBALI 38 Il mercato dell'e-commerce internazionale è in un periodo di forte crescita, con 900 milioni di persone che si prevede effettueranno acquisti regolari oltre confine entro il 2020. Si tratta di quasi il 30% di tutte le transazioni business-to-consumer in tutto il mondo

39. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #2# VELOCIZZA LA CONSEGNA 39

40. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #2# VELOCIZZA LA CONSEGNA 40 I clienti sono diventati più esigenti nel corso degli anni poiché le offerte online dei rivenditori sono migliorate

41. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #3# MANTIENI I COSTI DI SPEDIZIONE BASSI 41

42. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #3# MANTIENI I COSTI DI SPEDIZIONE BASSI 42 È naturale chiedersi cosa è più importante per i clienti: spedizione veloce o consegna a basso costo? La risposta, nell'ambiente di vendita al dettaglio ad alta pressione di oggi, è che dovresti consegnare ovunque e quando possibile.

43. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #4# AGGIUNGI DAZI E TASSE 43

44. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #4# AGGIUNGI DAZI E TASSE 44 I costi aggiuntivi derivanti da dazi e tasse sono tra le complicazioni che derivano dall'offerta di opzioni di e-commerce internazionali. Espandersi in un mercato come poiché il Brasile, con più tasse per i venditori stranieri, significa comprendere le tue responsabilità di pagamento prima che le spedizioni possano iniziare a raggiungere i clienti.

45. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #5# EFFETTUA RESI SENZA PROBLEMI 45

46. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #5# EFFETTUA RESI SENZA PROBLEMI 46 Mentre gli acquirenti internazionali tendono a restituire le merci meno frequentemente rispetto agli acquirenti nazionali, i rivenditori non dovrebbero lesinare sulle loro politiche di rimborso e cambio. Dopotutto, i resi gratuiti aumentano le probabilità del 54% delle persone di fare acquisti online, con il 36% degli acquirenti che risponde bene alle procedure di reso semplici.

47. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #6# “TRADUCI” IL SITO E I SUOI CONTENUTI 47

48. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #6# “TRADUCI” IL SITO E I SUOI CONTENUTI 48 La tua azienda potrebbe essere tentata di saltare la localizzazione del tuo sito. Presupposti che i clienti saranno in grado di navigare in un sito inglese quando non è la primo lingua, o che le funzionalità di traduzione nel browser siano sufficienti per convincere gli acquirenti a effettuare un acquisto, può portare a problemi nell'attrarre e trattenere il pubblico straniero.

49. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #6# “TRADUCI” IL SITO E I SUOI CONTENUTI 49 Più della metà degli acquirenti di tutto il mondo (55%) non acquisterà da siti Web che non sono disponibili nella propria lingua madre. Tra i clienti che hanno una comprensione limitata dell'inglese, l'80% preferisce non accontentarsi di siti di e-commerce in lingua inglese. In tutte le fasi del percorso del cliente, dovresti essere pronto a fornire informazioni che questi acquirenti possono leggere.

50. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #7# PREZZI NELLA VALUTA LOCALE 50

51. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #7# PREZZI NELLA VALUTA LOCALE 51 Il contenuto del testo non è l'unico aspetto di un sito di e-commerce che dovrebbe cambiare da un mercato all'altro: i prezzi dovrebbero essere visualizzati in valute locali e importi corretti per impedire ai clienti di vedere prezzi insoliti o scoraggianti.

52. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #8# SUPPORTO A TUTTI I PAGAMENTI 52

53. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #8# SUPPORTO A TUTTI I PAGAMENTI 53 Gli acquirenti internazionali vogliono più della semplice possibilità di vedere i prezzi nelle proprie valute. Vogliono anche la possibilità di spendere nei modi più familiari e conveniente per loro. Questi possono variare ampiamente in base alla regione e anche i paesi vicini possono avere preferenze di pagamento radicalmente diverse. I seguenti esempi illustrano la diversità di opzioni che le aziende dovrebbero impegnarsi a sostenere:

54. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #8# SUPPORTO A TUTTI I PAGAMENTI 54 Solo il 30% degli acquirenti tedeschi sceglie le carte di credito a causa delle popolari opzioni di addebito locale; Al contrario, l'e-commerce in Spagna è dominato da carte di credito come Visa, MasterCard e American Express; Un sesto dei pagamenti online in Giappone viene gestito tramite Konbini, un sistema basato su chioschi.

55. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #9# TRACCIAMENTO SPEDIZIONE 55

56. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #9# TRACCIAMENTO SPEDIZIONE 56 Le opzioni di monitoraggio della consegna non dovrebbero essere disponibili solo per le spedizioni nazionali a breve distanza. Mentre il monitoraggio dei pacchi è più complicato per i paesi transfrontalieri, i clienti apprezzano una maggiore visibilità e possono persino pagare per ottenerla.

57. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #10# IMPOSTARE UNA STRATEGIA SEO 57

58. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO #10# IMPOSTARE UNA STRATEGIA SEO 58 Indispensabile per valorizzare il proprio brand online e rafforzare la visibilità sulle parole chiave generiche. In molti casi l’aspetto tecnico SEO e di sviluppo sono la stessa cosa, ma differenti sono gli intenti di ricerca delle persone in ogni singolo mercato.

59. SEO INTERNAZIONALE

60. La SEO Internazionale …in che senso?

61. Non esistono strategie SEO diverse per i mercati ma diversa è come la SEO si applica.

63. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Come posso capire se il mio progetto online ha possibilità internazionali? 1) Controllo e analisi Google Analytics 2) Sfrutto le potenzialità del tool Google Finder Market 3) Utilizzo Market Explorer di SEMrush

64. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 1. Google Analytics Da dove arriva chi atterra sul nostro sito? Utenti > Dati Geograﬁci > Sorgente mezzo (ISO paese)

65. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 2. Google Finder Market

66. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 2. Google Finder Market Inserisco il sito all’interno del tool e seleziono le categorie; Google Market Finder mi restituisce quindi una prima selezione dei 3 mercati più importanti per il numero di ricerche mensili. Qui ad esempio troviamo gli USA con 36 milioni di ricerche mensili e con una serie di dati aggiuntivi del mercato che ci fanno comprendere non solo le ricerche ma anche ad esempio il target, l’età e la spesa media che hanno online gli utenti delle nazioni.

67. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 2. Google Finder Market Il Market Filter è fondamentale per capire se agire su un’area geograﬁca mondiale rispetto a un’altra. In questo caso vogliamo sapere se il percorso del nostro sito possa essere ampliato sull’Europa centrale e capire quali stati poter tenere in considerazione, selezionando quindi dal menù del ﬁltro “Western Europe”. Tra i paesi con maggior ricerca e potere di acquisto arriva la Germania (oltre a UK e Francia) che inseriamo nella nostra short list per tenere il mercato presidiato.

68. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 3. SEMrush Market Explorer SEMrush Market Explorer è utile per scoprire chi sono i top player del mercato e individuare nicchie di ricerca.

69. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 3. SEMrush Market Explorer All market genera dati da domini su stesso target Narrow focus raccoglie dati dalle query competitive Share of Visits per scoprire le sorgenti di traffico

70. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Analisi del mercato internazionale https:/ /www.triboo.academy/seo/come-scegliere-il-mercato-online-da-approcciare/ Approfondisci

71. KWs Research

72. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Keywords Research: Le 4C Per approcciarsi alla SEO Internazionale, è cruciale dare rilevanza a Compatibilità, Contenuto e Connessioni. Oltre alle 3 C standard, ce n’è un’altra da tenere fermamente in considerazione: ???????.

73. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Keywords Research: Le 4C Per approcciarsi alla SEO Internazionale, è cruciale dare rilevanza a Compatibilità, Contenuto e Connessioni. Oltre alle 3 C standard, ce n’è un’altra da tenere fermamente in considerazione: Cultura.

74. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Keyword Research: Lingua

75. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Keyword Research: Customer Journey La Customer Journey è un’analisi che ci consente di mappare concretamente il comportamento degli utenti durante le diverse fasi di ricerca e: - Identificare i trend di mercato - Valutare l’azione dei competitor - Capire i bisogni del target specifico - Evidenziare le query di ricerca - Individuare le keywords ideali per poter definire piani di conversazione mirati e performanti.

76. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Keywords Research: British English VS American English Maggiori differenze da tenere in considerazione - Ortograﬁa - Vocabolario - Nomi collettivi - Verbi in forma passata UK US Colour Color Grey Gray Aeroplane Airplane Sceptical Skeptical Traveller Traveler Programme Program Heamoglobin Hemoglobin

77. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Keywords Research: Bing esiste! UK KWs Google Bing Pushchair 60.500 84.280 Pram 60.500 86.340 Stroller 49.500 42.500 US KWs Google Bing Pushchair 880 80 Pram 22.200 1.780 Stroller 110.000 45.640 UK - Popolazione: 49 milioni - Utilizzo di internet: 92,6% - Utilizzo di Bing: 23% = 14 milioni di utenti US - Popolazione: 306,6 milioni - Utilizzo di Internet: 87,9% - Utilizzo di Bing: 33% = 95 milioni di utenti

78. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Keyword Research

79. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Keyword Research: Tipologie di ricerca

80. Content

81. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Content: Come impostarlo CONTENUTO STRUTTURA A misura di lingua A misura di lingua

82. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Content: Errori da evitare - Pagine del sito linguisticamente confuse - Traduzione letterale e non localizzata - Errori grammaticali che impattano sulla qualità del contenuto CONTENUTO STRUTTURA - Suddivisione delle versioni linguistiche poco chiara - Struttura del template uguale per tutte le lingue - Errori di markup - Errori nella gestione di sitemap.xml e robots.txt - Errori 404 e contenuti duplicati

83. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Content: Language detection Esempi di pattern linguistici

84. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Content: Google Translate

85. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Content: Google Translate

86. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Content: Quality is key

87. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Content: Quality is key Esempio di contenuto di scarsa qualità

88. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Content: Translation vs Copywriting

89. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Content: Contenuti duplicati

92. Hreﬂang

93. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Hreﬂang - Ogni pagina deve avere una reference a se stessa - Ogni pagina deve identiﬁcare tutti i suoi equivalenti - Se A linka a B, allora B deve linkare ad A

94. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Hreﬂang 25% BIG WEBSITES Più di 5000 pagine hanno HREFLANG TAGS

95. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Hreﬂang

96. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Hreﬂang 75% DI QUESTI SITI HANNO ERRORI HREFLANG

98. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Hreﬂang: Come costruire un sito internazionale? Selezionare un’estensione di dominio che possa essere letta correttamente da Google. L’estensione del dominio .com è da preferire. Mai creare un sito internazionale con .it!

99. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Hreﬂang Scegliere una struttura del sito basata sulle caratteristiche del vostro target.

100. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Hreﬂang ccTLD vs. Subdomain vs. Subfolder vs. URL Parameter

101. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Hreﬂang Hreﬂang Tag Example

102. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Hreﬂang: Come costruire un sito internazionale? Localizzare la struttura del sito e i contenuti. Lavorare su: - Title - Metadescription - Navigazione - Contenuti - Immagini

103. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Hreflang: Gli errori più comuni - 58% Conflitti all’interno del codice sorgente della pagina - 37% Link errati nell’Hreflang - 15% Problemi con i valori di Hreflang

104. Oltre a Google

107. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO YANDEX: fattori di ranking

108. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO YANDEX: composizione

109. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO YANDEX: peculiarità Indice di ricerca ● Lenta indicizzazione di siti con contenuti duplicati e con presenza elevata di parole chiave (Keyword stuffing) ● Se la pagina non genera traffico viene rimossa dall’indice ● Creare contenuto originale e ottimizzato importante per un buon ranking della serp Link ● Parola chiave ancorata nel cross-link per ottenere un buon posizionamento ● Link meno importanti rispetto a Google ● Evitare link a pagamento ● Minusinks algoritmo come Penguin di Google Contenuti ● Preferire una parola chiave in un contenuto ottimizzato ● Evitare duplicati: stare attenti alla grammatical per migliorare il posizionamento ● Korolyov: algoritmo di Yandex per la valutazione del contenuto di qualità

110. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO YANDEX: algoritmi ● MatrixNet (update 2009) - Machine learning con assistenza umana ● Palekh (update maggio 2017) - miglior riconoscimento delle parole chiave lunghe per la ricerca vocale ● Yandex Zen (update giugno 2017) - possibilità di pubblicare in YandexZen direttamente ● Korolyov (update agosto 2017) - il motore di ricerca può valutare un intero contenuto pagina ● Alice (update ottobre 2017) - prima assistente vocale in Russia

111. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO YANDEX: fatturato annuo 2009-2019 per segmenti

112. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO YANDEX: fatturato annuo 2007-2019

113. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Design accattivante Il principio che deve guidare ogni strategia ottimizzazione SEO consiste in un continuo miglioramento della User Experience e della Customer Journey: Fonte: Yandex Interfacce semplici e intuitive Contenuti utili e approfonditi YANDEX: cosa consiglia?

114. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Se il sito-web è posizionato bene su Google probabilmente si posizionerà bene anche sugli altri motori di ricerca. I siti-web ben fatti, con la SEO tecnica impostata correttamente, contenuti utili e interessanti e i link naturali saranno sempre «premiati» sia da Google che da Yandex. Fonte: Shakin.ru ― I LINK ― CONTENUTO ― RANK BRAIN ― IL GRADO DI SODDISFAZIONE DEGLI UTENTI ― LA RICERCA INTELLIGENTE (ALGORITMO KOROLIOV) ― CONTENUTO YANDEX: i fattori principali

115. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO COMPORTAMENTO DEGLI UTENTI Il comportamento degli utenti è un segnale importante per la valutazione di un sito: ― Il Bounce Rate ― Ritorno alla SERP ― Durata della sessione ― La presenza del traffico diretto ― Heat map del sito-web (mappe dei clic, link, scrolling) ― Clic sui link degli snippet ― CTR dei social buttons 3 GEOLOCALIZZAZIONE Yandex personalizza i risultati in base alla geolocalizzazione degli utenti che effettuano una ricerca. Tramite Yandex.Webmaster e Yandex Business Directory è possibile gestire la geolocalizzazione a livello di regione e città. La presenza di tanti store è percepita in modo positivo da Yandex, che è portato a valutare un business con molte sedie come grande e affidabile. Se un brand è presente in tante regioni e città è consigliabile creare sotto-domini regionali/per città (~city.site.ru). In questi casi è importante gestire con attenzione i contenuti duplicati per evitare eventuali penalizzazioni. FATTORI COMMERCIALI Sono i fattori principali per l’ottimizzazione SEO su Yandex. Si tratta di tutti i fattori che creano ﬁducia negli utenti (contatti, informazioni sull’azienda, assortimento prodotti, consegna, prezzi ecc.) e che consentono loro di concludere un acquisto in modo semplice e veloce. 1 2 YANDEX: alcuni fattori importanti

116. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO YANDEX: strumenti

118. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO BAIDU: strumenti

121. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Cina: Il primo mercato online Totale mondo Cina Stati Uniti La Cina è il primo mercato online dal 2015. Nel 2018 ha generato un giro d’affari di 1100 miliardi di euro, con una crescita del 24% rispetto al 2017. 2015 2016 2017 2018 2019 Fonte: Smart Insight (milioni di dollari) 11

122. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Altri Paesi 7% Far East 11% Cina 35% Europa 18% Altri Paesi 6% Far East 10% Cina 46% Giappone 10% Giappone 8% America 22% America 17% Europa 14% 2019 2025 Cina: Lusso Il mercato dei prodotti di lusso per area geograﬁca e percentuale di consumatori 2019 - 2025. Fonte: Bain & Company 2019 13

123. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Cina: Food&Beverage Fonte: Statista.com Il 20% dei ricavi mondiali è generato in Cina (21,945 milioni di dollari). 14

124. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Il Digital oltre muraglia: l’ecosistema cinese

125. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Cina: Motori di ricerca Al posto di Google vengono utilizzati altri motori di ricerca cinesi, primo tra tutti Baidu. 25

126. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Motori di ricerca: Distribuzione del mercato ● Baidu: 46,92% ● Sogou: 33,56% ● Google: 7,07% ● Haosou: 6,57% ● Bing: 5,24% ● Other: 0,64% ● Baidu: 80,22% ● Shenma: 12,67% ● Sogou: 5,17% ● Haosou: 0,74% ● Bing: 0,69% ● Other: 0,51% DESKTOP MOBILE

127. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Social network in Cina: Weibo Tra i principali social network in Cina, con una comunicazione one-to-many. ● Mix fra Facebook, Twitter ed Instagram ● 462 milioni di utenti attivi ● 68 mila, post pubblicati mediamente al minuto ● > 2 miliardi di visualizzazioni video al giorno

128. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Social network in Cina - Douyin Douyin, chiamato anche TikTok, è un’applicazione cinese per creare e condividere short videos. Permette agli utenti di creare video di 15 secondi, con sottofondo musicale. ● 300 milioni di user al mese ● 150 milioni di user al giorno ● 85% degli user nati negli anni ‘90 ● 70% degli user abitano in città cinesi di 1 e 2 fascia 31

129. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Social network in Cina: Little Red Book Little Red book (Xiao Hong Shu) è uno dei social media con maggiore crescita in Cina. È sia social media che e-commerce. Little Red Book è particolarmente interessante per i settori beauty, fashion e lusso. 32

130. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 33 Social network in Cina: WeChat I cinesi usano WeChat per informarsi, seguire brand di interesse, chattare, prenotare attività, comprare o pagare. ● 1.070 milioni di utenti attivi giornalmente ● 66 minuti, tempo medio al giorno speso dagli utenti su WeChat 34% traffico data mobile ● 1 milione di miniprogrammi usati da 600 milioni di utenti ● 170 milioni utenti usano giornalmente i miniprogrammi

131. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 33 Elaborazione Triboo East Media su dati ICE I principali marketplace cinesi sono: ● Tmall (gruppo Alibaba) ● JD.com (partner del Gruppo Tencent) E-commerce: Principali marketplace B2C

132. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Baidu: Come posizionarsi

133. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Posizionarsi su Baidu: Lingua ● Inviare i contenuti per l’indicizzazione attraverso webmaster tools ● Baidu indicizza solo i contenuti in Cinese semplificato ● Codificare preferibilmente il contenuto attraverso UTF-8 ● Baidu non supporta hreflang tag per siti internazionali

134. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Posizionarsi su Baidu: HTTPS ● HTTPS non è mai stato storicamente un avvertimento condiviso verso i siti ● Baidu ha rilasciato il nuovo aggiornamento chiamato HTTPS Site Autentication nel maggio 2017 ● Come Google, Baidu dà importanza all’HTTPS anche per il ranking

135. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Posizionarsi su Baidu: Contenuti ● Ogni pagina deve avere minimo 300 parole (contenuto unico) ● Le informazioni importanti devono essere in alto alla pagina ● Nessun duplicato ● Nessun social sharing widget da siti bloccati ● Considerare le le parole in blacklist nel paese (es. Tibet)

136. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Posizionarsi su Baidu: Contenuti ICP L’ICP (Internet Content Provider) ed è una licenza rilasciata dal governo cinese necessaria per ospitare il vostro sito web su un server domestico. Il numero della licenza andrà riportato nel footer del sito.

137. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Posizionarsi su Baidu: Contenuti ICP ● ICP licensing ● ICP ﬁling

138. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Posizionarsi su Baidu: Contenuti ICP Apple, the world’s most valuable listed company which makes a fifth of its profits in China, sells hardware in China. All content on its official website is free and everything is just a display of its products and services. Even when you try to buy an iPhone on it, your browser will be directed to a transaction page run by Alipay. That saves Apple the effort to apply for a license. “京ICP备10214630” is the number of its ICP filing found on its website. “备“ is the Chinese character for filing (or filing-for-record, or recordal), and “京” for Beijing.

139. Question Time

140. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 Amazon Seo Optimization M O D U L O 3 0 EMANUELE AROSIO Head of Global SEO in Triboo Group

141. Amazon

142. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO L'intenzione dei clienti Amazon di acquistare è signiﬁcativamente superiore a quella dei clienti che effettuano ricerche su Google. L'obiettivo di Amazon è quello di visualizzare il prodotto giusto che il cliente sta per acquistare, mentre Google mira a fornire i risultati più accurati che possono rispondere alla loro query di ricerca.

143. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Pertanto, solo avere buoni contenuti non ti aiuterà a classificare il tuo prodotto meglio su Amazon. Qui di seguito, esploriamo alcuni fattori che influenzano la classifica dei prodotti, e come migliorare.

144. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Che tipo di keyword stanno cercando le persone senza ottenere conversioni?

151. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 1° 2° 3° 4°

157. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Emisfero sinistro Logico-matematico Emisfero destro Emotivo

158. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Semantic eCommerce compare competitive research user intent keywords feedback

161. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Non è lo stesso contenuto della product page del tuo e-commerce!!!

162. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Contenuti diversi per diversi utenti online PER LA VENDITA PER L’ESPERIENZA

163. 4 Amazon A9

164. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 1. Ricerca di parole chiave: Effettuare la ricerca di parole chiave e creare un elenco di parole chiave pertinenti, tra cui coda lunga. Uno dei migliori strumenti di ricerca di parole chiave di Amazon è Sonar.

166. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Ti permette di vedere il volume di ricerca in modo da sapere quali priorità dare quando costruisci il contenuto. Una volta che l'elenco è pronto, possiamo utilizzare queste parole chiave in titoli, punti elenco, descrizioni e campi termine di ricerca. Potremmo non essere in grado di utilizzare tutte le parole chiave sui nostri contenuti rivolti al cliente (titolo, punti elenco, descrizione), quindi il resto può andare al campo termine di ricerca.

167. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Ti permette di vedere il volume di ricerca in modo da sapere quali priorità dare quando costruisci il contenuto. Una volta che l'elenco è pronto, possiamo utilizzare queste parole chiave in titoli, punti elenco, descrizioni e campi termine di ricerca. Potremmo non essere in grado di utilizzare tutte le parole chiave sui nostri contenuti rivolti al cliente (titolo, punti elenco, descrizione), quindi il resto può andare al campo termine di ricerca.

168. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Inoltre, può eseguire la ricerca inversa ASIN. Basta inserire il prodotto concorrente ASIN e vedrete un elenco di parole chiave classiﬁca per questo prodotto.

169. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 2. Potenzia le tue recensioni di prodotti: le recensioni di prodotti sono una parte molto importante di Amazon. Aiutano nella conversione e questo fattore inﬂuisce direttamente sul ranking. I prodotti con recensioni di stelle più alte si classiﬁcano meglio, quindi la qualità delle recensioni è importante.

170. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Possiamo incoraggiare i clienti a scrivere una recensione con un'e-mail di follow-up e puoi farlo semplicemente “richiedendo una recensione” dalla sezione ordini. Se hai troppi ordini in un giorno puoi richiederlo in blocco tramite strumenti come il plugin CaptainAmz.

172. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Amazon ha anche un programma "Vine" che è attualmente gratuito per i marchi su Amazon Seller Central. Questo programma è gestito direttamente da Amazon e si alloca una serie di prodotti gratuiti per la possibilità di ottenere recensioni.

174. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 3. Titolo-Amazon Ha linee guida speciﬁche sul mantenimento dei titoli dei prodotti. Anche se non è sorvegliato pesantemente, è meglio seguire un formato standard come di seguito:

175. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO [Brand] [Feature] [Material] [ Key Ingredients] [Product Type] [Model Number] [Size] [Package Count] [Color] [Flavor]

178. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO 4. Immagini Le immagini dei prodotti svolgono un ruolo signiﬁcativo nella conversione. Inoltre, su un dispositivo mobile in cui le immagini occupano un ampio spazio prima che i clienti scorrano verso il basso i dettagli della tua inserzione.

179. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Includere una grande immagine di 1000 x 1000 pixel in modo che possano essere ingranditi. La prima immagine deve sempre essere in uno sfondo bianco puro e il resto delle 8 massime inseribili può essere costituito da diverse angolazioni del prodotto, dell'immagine dello stile di vita e dell'infograﬁca.

181. Marketplace Globali

183. E-Bay

185. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Nr. Nazione Visite / mese % del Totale 1 Stati Uniti 637M 39% 2 Regno Unito 244M 15% 3 Germania 210M 13% 4 Italia 64M 4% 5 Australia 62M 4% 6 Altri 410M 25%

187. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Titolo, sottotitoli e descrizione dell'oggetto Titolo: usa un titolo accurato e conciso e cerca di evitare di riempirlo con parole chiave e/o sinonimi non necessari. Il titolo può includere ﬁno a 80 caratteri, quindi usalo ﬁno ai limiti massimi. Includi caratteristiche importanti per la categoria del tuo annuncio, come marca, nome del prodotto, dimensioni e colore.

188. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Utilizzare strumenti come Keywordtool.io per trovare le parole chiave con il più alto volume di ricerca Utilizzare strumenti come Shelftrend per valutare i titoli dei prodotti ad alte prestazioni e imparare dai titoli più alti

189. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Utilizzare strumenti come Keywordtool.io per trovare le parole chiave con il più alto volume di ricerca Utilizzare strumenti come Shelftrend per valutare i titoli dei prodotti ad alte prestazioni e imparare dai titoli più alti

190. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Utilizzare strumenti come Answerthepublic per ottenere una comprensione più profonda del comportamento di ricerca dell'utente intorno alla parola chiave particolare. Questo ti aiuta a descrivere il tuo prodotto in modo accurato e a risolvere le query degli utenti.

192. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Identificatori del prodotto e specifiche dell'oggetto Aggiungi identificatori di prodotto in modo che il motore di ricerca sappia esattamente quale prodotto stai vendendo e in modo che la tua inserzione sia considerata più completa.

193. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Secondo eBay, gli identiﬁcatori di prodotto (MPN, EAN, Numero di modello, marca) aiutano l'algoritmo a abbinare gli elenchi di prodotti alle ricerche dei clienti più velocemente, il che porta a una maggiore visibilità.

195. Corso in Ecommerce Management II° Livello Avanzato 2021 - Vietata la riproduzione, diritti riservati e protetti da copyright Seo Internazionale - EMANUELE AROSIO Usa la categoria giusta Metti il tuo annuncio nella categoria che lo descrive più accuratamente. È possibile utilizzare una seconda categoria per un costo aggiuntivo, ma utilizzare questo solo quando è veramente rilevante per il vostro articolo. Se si utilizzano correttamente entrambe le categorie, può migliorare la visibilità degli articoli.

197. Question Time

198. Grazie per l’attenzione

199. Grazie per l’attenzione

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