La presentazione di Nereo Sciutto al Seminar IAB sul Search Marketing 2011 dal titolo: "Search In&Out: le persone (e le marche) impattano sui motori e viceversa. Come?"
9. E’ mancata la vera diffusione perché per
inserire un link serviva avere un sito!
Questo ha ridotto il numero dei link possibili
…e ha consentito di far valere il push verso il pull.
vs
10. I motori stanno andando
oltre al link
per capire quanto valgono
pagine, siti e contenuti…
Stesso obiettivo,
strumenti differenti
11. ai motori non servono i contenuti dei Social
ma le informazioni sul trust e le azioni
16. il sito web come mediatore
fra adv e decisioni di acquisto
UGC
Editori (allargati)
17. Il calo di traffico non è da imputarsi a un minor
interesse verso le aziende… anzi!
19. Le marche perdono progressivamente il controllo
sui troppi punti di contatto dei loro potenziali clienti
20. …a volte frutto di una distribuzione di contenuti “old style”
es: il web è più veloce dell’esclusiva alla stampa
“Made for Adsense” Russo
Blog eBay (kit assetto)
21. Cannibalizzazione
dei contenuti di marca
…o forse i contenuti mancano e quelli esistenti non sono ottimizzati (o ben distribuiti)?
…e le ricerche “negative”? ;-)
23. Individuare e promuovere (SEO) tutti gli asset aziendali
Integrare e gestire i principali Social Network
Quante pagine ci sono su Fb?
Cercare punti di contatto per l’engagement
Luoghi + Contenuti
25. L’impatto dei Social nel ranking dei siti è
stata confermata dai due principali player.
Come? Sarà tutto da vedere.
29. Verso il trust nella mia rete sociale
(effetti sul CTR)
Verso il ranking (!!)
2 fronti
Oggi il contributo delle persone è più facile e frequente
rispetto all’uso dei Link… (e forse meno “edulcorabile”)
30. Sia che siate marche o persone:
le persone impattano sul vostro posizionamento,
sulla reputazione e anche sui contenuti che parlano
di voi.
Vanno coinvolte
31. “Purtroppo”, il miglior modo di coinvolgerle è
fare buoni prodotti/servizi perché…
…se un prodotto è
“sbagliato” non c’è
SEO/SEM che tenga
(e neanche PR).