SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  17
Isabelle Bonneton
Jean-Michel Ledjou
Université Paris-Sud
 Le web comme outil de construction de l’image
  d’éligibilité
  -Francoishollande2012 : site miroir d’une candidature
  - Question de méthode : appréhender l’image d’éligibilité
  sur le web
 L’image d’éligibilité sur francoishollande2012.fr
  Quand les autres parlent de François Hollande
- De la mise en scène des soutiens…
  - … et des témoignages plus intimes
Du terrain au web, la campagne mise en scène
Mettre en images des scènes inédites
Mettre en signes des activités
Du web { l’urne, utiliser son image pour convaincre
francoishollande.fr : site miroir
d’une candidature
 Conçu sur le modèle barackObama’08.com
 Budget de deux millions d’euros
 Équipe de 35 personnes
 Lancé le 3 février 2012
 Adossé à une plateforme collaborative
 Mouture stabilisée le 20 mars 2012
Un site facile d’accès
                  Accès     direct sur les
                     moteurs de recherche
                    Référencement optimisé
                    Bannière       du     site
                     personnalisée
                    Outils pour s’informer…
                    Carroussel et titre
Une hiérarchisation des
informations
Un site multimédia
Une zone relationnelle en 3 clics
Question de méthode : appréhender l’image
d’éligibilité sur le web.

      Objectif : relever les prédicats symboliques

Analyse des rubriques :
- « parlez-nous de François Hollande »
- Le « off »
- « sur la route »
- « J-2 encore un doute les réponses pour vous
  convaincre de voter F. Hollande »
Quand les autres parlent de
François Hollande
 De la mise en scène des soutiens …
   Un jour, un soutien
- soutiens éclectiques
- présence d’anonymes
- rassemblement incarné par différentes CSP
       Dénominateur commun : confiance accordée au
   candidat
Trois types d’argument

 Personnalité (sincérité / authenticité, modestie / simplicité,
 honnête homme, humain, homme de la situation, rigoureux,
 rassembleur …)

 Considérations idéologiques / valeurs de gauche
 (Accéder à de nouveaux rêves, soutenir une famille politique,
 revenir à l’humanité de la gauche, justice sociale, renouer
 avec les principes de laïcité, s’ouvrir aux autres …)

 Dangers potentiels d’une réélection de N. Sarkozy (le
 changement, seul adversaire en face de Sarkozy, les boues
 noires de l'extrême droite, la haine, éthique politique
 saine…)
Quand les autres parlent de
  François Hollande
… et des témoignages plus intimes
 « … je me souviens cet été, on a diné rue Molière près du Palais
  Royal et on discute de tout. Je m’attendais à ce qu’il monte dans
  une voiture même modeste, et non, il enfile son casque et monte
  sur son scooter, et là je me dis : ‘‘eh voilà, voilà quelqu’un de
  normal ’’».
 « Il est dans la vie comme lorsqu’il est en représentation. C’est
  quelqu’un de constant, quelqu’un qui ne change pas de cap,
  qui ne tombe pas dans la facilité ni dans la surenchère »
Mettre en images des scènes
inédites
Valeur ajoutée du site :
              Montrer l’envers du décor
 Concentration du candidat (préparation physique et
  mentale avant un discours …)
 Transcendance du candidat (se nourrit de l’énergie de
  la foule, dépassement de soi … )
 Caractère original des clips renforce la dramaturgie de
  l’événement
Mettre en signes des activités

Campagne de terrain (Corpus de 34 vidéos)
 Ensemble du territoire français dessiné
 Représentation de toutes les CSP à travers les
  thématiques abordées
 23 vidéos le mettent en scène dialoguant avec différents
  milieux professionnels, associatifs …
       Ecoute, intérêt, spontanéité, simplicité …
Mettre en signes des activités

 • Choix du cadrage et du montage
  Refléter les qualités humaines du candidat

 • Durée d’apparition candidat/interlocuteurs
  identique
  Développer la proximité

 • Temps de parole plus long
  Affirmer ses ambitions pour la France / Rassurer
Mettre en signes des activités
 + 8 vidéos axées sur les rencontres avec les Français
    Lieux populaires choisis (rue, bar PMU, marché,
     transports en commun …)
    Actions simples et normales : « boire un café, gratter un
     billet de loterie … »
    A l’instar de Jacques Chirac en 1995 : il sert des mains,
     discute, embrasse, plaisante…
    Accélération à l’approche du 1er tour
                Proximité, sympathie, empathie,
 + 3 vidéos hommage à caractère symbolique
            Filiation politique / devoir de mémoire
Du web à l’urne, utiliser son image
pour convaincre
Du web à l’urne, utiliser son image
 pour convaincre
 L’argumentaire interpelle directement le
  lecteur/électeur
volonté de rassurer en développant 13 réponses à des
  questions qui prêtent à polémique
 Chaque réponse se conçoit comme une démonstration
       L’exégèse complétée par des propos tenus par F.
Hollande ou des renvois au programme
 Réfutation énergique de « contre-vérités »
 Discours pédagogique et démonstratif
 Discours volontariste traduisant des engagements et des
  intentions fortes.

Contenu connexe

En vedette

Bitoubi 2014 réseaux sociaux - valeriedemont.ch
Bitoubi 2014   réseaux sociaux - valeriedemont.chBitoubi 2014   réseaux sociaux - valeriedemont.ch
Bitoubi 2014 réseaux sociaux - valeriedemont.ch
Valérie Demont (-Steck)
 
Petit Chien et Grand Chien
Petit Chien et Grand ChienPetit Chien et Grand Chien
Petit Chien et Grand Chien
guest56b1ec
 
Sobre la sentencia del Juzgado de lo Social nº 16 de Madrid de 17 de julio de...
Sobre la sentencia del Juzgado de lo Social nº 16 de Madrid de 17 de julio de...Sobre la sentencia del Juzgado de lo Social nº 16 de Madrid de 17 de julio de...
Sobre la sentencia del Juzgado de lo Social nº 16 de Madrid de 17 de julio de...
Universidad Autónoma de Barcelona
 
Fichieracte117328
Fichieracte117328Fichieracte117328
Fichieracte117328
genevieve38
 
Sobre el respeto a los pactos de suspensión contractual. Nulidad de los despi...
Sobre el respeto a los pactos de suspensión contractual. Nulidad de los despi...Sobre el respeto a los pactos de suspensión contractual. Nulidad de los despi...
Sobre el respeto a los pactos de suspensión contractual. Nulidad de los despi...
Universidad Autónoma de Barcelona
 
\\Profesor\4ºAc\2ª EvaluacióN\Power Point\Luismi Y Fran\El Sistema Solar2
\\Profesor\4ºAc\2ª EvaluacióN\Power Point\Luismi Y Fran\El Sistema Solar2\\Profesor\4ºAc\2ª EvaluacióN\Power Point\Luismi Y Fran\El Sistema Solar2
\\Profesor\4ºAc\2ª EvaluacióN\Power Point\Luismi Y Fran\El Sistema Solar2
tecnologiacuartoac
 
5.to flujo de caja
5.to flujo de caja5.to flujo de caja
5.to flujo de caja
josue
 
Willy breinholst hola aqui estoy (1)
Willy breinholst   hola aqui estoy (1)Willy breinholst   hola aqui estoy (1)
Willy breinholst hola aqui estoy (1)
Nancy Giraldo
 
Diapositives frédérique létant
Diapositives frédérique létantDiapositives frédérique létant
Diapositives frédérique létant
Fredou
 

En vedette (20)

Sfriso Gpel
Sfriso GpelSfriso Gpel
Sfriso Gpel
 
Trabajo 0012
Trabajo 0012Trabajo 0012
Trabajo 0012
 
Adolescencia Power
Adolescencia PowerAdolescencia Power
Adolescencia Power
 
Fuentes Gpel Aula B
Fuentes Gpel Aula BFuentes Gpel Aula B
Fuentes Gpel Aula B
 
Présentation du site Parlera (Portail des Actions et Ressources Linguistiques...
Présentation du site Parlera (Portail des Actions et Ressources Linguistiques...Présentation du site Parlera (Portail des Actions et Ressources Linguistiques...
Présentation du site Parlera (Portail des Actions et Ressources Linguistiques...
 
Bitoubi 2014 réseaux sociaux - valeriedemont.ch
Bitoubi 2014   réseaux sociaux - valeriedemont.chBitoubi 2014   réseaux sociaux - valeriedemont.ch
Bitoubi 2014 réseaux sociaux - valeriedemont.ch
 
Petit Chien et Grand Chien
Petit Chien et Grand ChienPetit Chien et Grand Chien
Petit Chien et Grand Chien
 
Sobre la sentencia del Juzgado de lo Social nº 16 de Madrid de 17 de julio de...
Sobre la sentencia del Juzgado de lo Social nº 16 de Madrid de 17 de julio de...Sobre la sentencia del Juzgado de lo Social nº 16 de Madrid de 17 de julio de...
Sobre la sentencia del Juzgado de lo Social nº 16 de Madrid de 17 de julio de...
 
Fichieracte117328
Fichieracte117328Fichieracte117328
Fichieracte117328
 
Sobre el respeto a los pactos de suspensión contractual. Nulidad de los despi...
Sobre el respeto a los pactos de suspensión contractual. Nulidad de los despi...Sobre el respeto a los pactos de suspensión contractual. Nulidad de los despi...
Sobre el respeto a los pactos de suspensión contractual. Nulidad de los despi...
 
\\Profesor\4ºAc\2ª EvaluacióN\Power Point\Luismi Y Fran\El Sistema Solar2
\\Profesor\4ºAc\2ª EvaluacióN\Power Point\Luismi Y Fran\El Sistema Solar2\\Profesor\4ºAc\2ª EvaluacióN\Power Point\Luismi Y Fran\El Sistema Solar2
\\Profesor\4ºAc\2ª EvaluacióN\Power Point\Luismi Y Fran\El Sistema Solar2
 
Presentación mercado de capitales medellín
Presentación mercado de capitales medellínPresentación mercado de capitales medellín
Presentación mercado de capitales medellín
 
exemple
exempleexemple
exemple
 
5.to flujo de caja
5.to flujo de caja5.to flujo de caja
5.to flujo de caja
 
Savoir faire des vidéos accessibles - FFFOD
Savoir faire des vidéos accessibles - FFFODSavoir faire des vidéos accessibles - FFFOD
Savoir faire des vidéos accessibles - FFFOD
 
Le Regard Illustré
Le Regard IllustréLe Regard Illustré
Le Regard Illustré
 
Willy breinholst hola aqui estoy (1)
Willy breinholst   hola aqui estoy (1)Willy breinholst   hola aqui estoy (1)
Willy breinholst hola aqui estoy (1)
 
BATMAN
BATMANBATMAN
BATMAN
 
PresentaciónWilliams
PresentaciónWilliamsPresentaciónWilliams
PresentaciónWilliams
 
Diapositives frédérique létant
Diapositives frédérique létantDiapositives frédérique létant
Diapositives frédérique létant
 

Similaire à Francois Hollande 2012

Conference aprem c2 rp presentation joli-mois-europe réseaux sociaux et polit...
Conference aprem c2 rp presentation joli-mois-europe réseaux sociaux et polit...Conference aprem c2 rp presentation joli-mois-europe réseaux sociaux et polit...
Conference aprem c2 rp presentation joli-mois-europe réseaux sociaux et polit...
sebastien voet
 
Les réseaux sociaux numériques et la politique
Les réseaux sociaux numériques et la politiqueLes réseaux sociaux numériques et la politique
Les réseaux sociaux numériques et la politique
Laura Gertz
 

Similaire à Francois Hollande 2012 (20)

COMPLOTISME ET FAKE NEWS : D’OÙ VIENT L’INFO?
COMPLOTISME ET FAKE NEWS : D’OÙ VIENT L’INFO?COMPLOTISME ET FAKE NEWS : D’OÙ VIENT L’INFO?
COMPLOTISME ET FAKE NEWS : D’OÙ VIENT L’INFO?
 
Elections présidentielles : Les principaux enseignements de l'étude sur le no...
Elections présidentielles : Les principaux enseignements de l'étude sur le no...Elections présidentielles : Les principaux enseignements de l'étude sur le no...
Elections présidentielles : Les principaux enseignements de l'étude sur le no...
 
"Il y a une obsolescence programmée des marques politiques"
"Il y a une obsolescence programmée des marques politiques""Il y a une obsolescence programmée des marques politiques"
"Il y a une obsolescence programmée des marques politiques"
 
Extrait livre moi 2.0 devenez l'entrepreneur de votre vie grâce au personal b...
Extrait livre moi 2.0 devenez l'entrepreneur de votre vie grâce au personal b...Extrait livre moi 2.0 devenez l'entrepreneur de votre vie grâce au personal b...
Extrait livre moi 2.0 devenez l'entrepreneur de votre vie grâce au personal b...
 
Moi président, je...
Moi président, je...Moi président, je...
Moi président, je...
 
Le nouveau rapport à la politique du citoyen connecté à l’heure du numérique
Le nouveau rapport à la politique du citoyen connecté à l’heure du numériqueLe nouveau rapport à la politique du citoyen connecté à l’heure du numérique
Le nouveau rapport à la politique du citoyen connecté à l’heure du numérique
 
Traits d’image d’Emmanuel Macron
Traits d’image d’Emmanuel Macron Traits d’image d’Emmanuel Macron
Traits d’image d’Emmanuel Macron
 
Conference aprem c2 rp presentation joli-mois-europe réseaux sociaux et polit...
Conference aprem c2 rp presentation joli-mois-europe réseaux sociaux et polit...Conference aprem c2 rp presentation joli-mois-europe réseaux sociaux et polit...
Conference aprem c2 rp presentation joli-mois-europe réseaux sociaux et polit...
 
"Ce que les candidats nous disent" - Analyse lexicale des discours de campagne
"Ce que les candidats nous disent" - Analyse lexicale des discours de campagne"Ce que les candidats nous disent" - Analyse lexicale des discours de campagne
"Ce que les candidats nous disent" - Analyse lexicale des discours de campagne
 
Les premiers de cordée / Analyse ELABE
Les premiers de cordée / Analyse ELABELes premiers de cordée / Analyse ELABE
Les premiers de cordée / Analyse ELABE
 
L'ACTUALITE SUR SUPPORT NUMERIQUE : ENJEUX ET USAGES
L'ACTUALITE SUR SUPPORT NUMERIQUE : ENJEUX ET USAGESL'ACTUALITE SUR SUPPORT NUMERIQUE : ENJEUX ET USAGES
L'ACTUALITE SUR SUPPORT NUMERIQUE : ENJEUX ET USAGES
 
BVA Group - Evenement POP2017
BVA Group - Evenement POP2017BVA Group - Evenement POP2017
BVA Group - Evenement POP2017
 
Peut on faire confiance au crowdequity - elodie manthé - mémoire mge 2014 sci...
Peut on faire confiance au crowdequity - elodie manthé - mémoire mge 2014 sci...Peut on faire confiance au crowdequity - elodie manthé - mémoire mge 2014 sci...
Peut on faire confiance au crowdequity - elodie manthé - mémoire mge 2014 sci...
 
La Veille De Né Kid Du 11 02 2010 : la médiologie
La Veille De Né Kid Du 11 02 2010 : la médiologieLa Veille De Né Kid Du 11 02 2010 : la médiologie
La Veille De Né Kid Du 11 02 2010 : la médiologie
 
Qu'est ce que le marketing politique ?
Qu'est ce que le marketing politique ?  Qu'est ce que le marketing politique ?
Qu'est ce que le marketing politique ?
 
Le guide du Personal Branding et de l'ereputation: Moi 2.0 Extrait 32pages
Le guide du Personal Branding et de l'ereputation: Moi 2.0 Extrait 32pagesLe guide du Personal Branding et de l'ereputation: Moi 2.0 Extrait 32pages
Le guide du Personal Branding et de l'ereputation: Moi 2.0 Extrait 32pages
 
La mise en scène de la virilité chez les femmes politiques candidates à l'éle...
La mise en scène de la virilité chez les femmes politiques candidates à l'éle...La mise en scène de la virilité chez les femmes politiques candidates à l'éle...
La mise en scène de la virilité chez les femmes politiques candidates à l'éle...
 
Les réseaux sociaux numériques et la politique
Les réseaux sociaux numériques et la politiqueLes réseaux sociaux numériques et la politique
Les réseaux sociaux numériques et la politique
 
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdf
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdfPropos sur des sujets qui m'ont titillé.pdf
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdf
 
Twitter Le Marketing Social de Masse
Twitter    Le Marketing Social de MasseTwitter    Le Marketing Social de Masse
Twitter Le Marketing Social de Masse
 

Francois Hollande 2012

  • 2.  Le web comme outil de construction de l’image d’éligibilité -Francoishollande2012 : site miroir d’une candidature - Question de méthode : appréhender l’image d’éligibilité sur le web  L’image d’éligibilité sur francoishollande2012.fr Quand les autres parlent de François Hollande - De la mise en scène des soutiens… - … et des témoignages plus intimes Du terrain au web, la campagne mise en scène Mettre en images des scènes inédites Mettre en signes des activités Du web { l’urne, utiliser son image pour convaincre
  • 3. francoishollande.fr : site miroir d’une candidature  Conçu sur le modèle barackObama’08.com  Budget de deux millions d’euros  Équipe de 35 personnes  Lancé le 3 février 2012  Adossé à une plateforme collaborative  Mouture stabilisée le 20 mars 2012
  • 4. Un site facile d’accès  Accès direct sur les moteurs de recherche  Référencement optimisé  Bannière du site personnalisée  Outils pour s’informer…  Carroussel et titre
  • 8. Question de méthode : appréhender l’image d’éligibilité sur le web. Objectif : relever les prédicats symboliques Analyse des rubriques : - « parlez-nous de François Hollande » - Le « off » - « sur la route » - « J-2 encore un doute les réponses pour vous convaincre de voter F. Hollande »
  • 9. Quand les autres parlent de François Hollande  De la mise en scène des soutiens … Un jour, un soutien - soutiens éclectiques - présence d’anonymes - rassemblement incarné par différentes CSP Dénominateur commun : confiance accordée au candidat
  • 10. Trois types d’argument  Personnalité (sincérité / authenticité, modestie / simplicité, honnête homme, humain, homme de la situation, rigoureux, rassembleur …)  Considérations idéologiques / valeurs de gauche (Accéder à de nouveaux rêves, soutenir une famille politique, revenir à l’humanité de la gauche, justice sociale, renouer avec les principes de laïcité, s’ouvrir aux autres …)  Dangers potentiels d’une réélection de N. Sarkozy (le changement, seul adversaire en face de Sarkozy, les boues noires de l'extrême droite, la haine, éthique politique saine…)
  • 11. Quand les autres parlent de François Hollande … et des témoignages plus intimes  « … je me souviens cet été, on a diné rue Molière près du Palais Royal et on discute de tout. Je m’attendais à ce qu’il monte dans une voiture même modeste, et non, il enfile son casque et monte sur son scooter, et là je me dis : ‘‘eh voilà, voilà quelqu’un de normal ’’».  « Il est dans la vie comme lorsqu’il est en représentation. C’est quelqu’un de constant, quelqu’un qui ne change pas de cap, qui ne tombe pas dans la facilité ni dans la surenchère »
  • 12. Mettre en images des scènes inédites Valeur ajoutée du site : Montrer l’envers du décor  Concentration du candidat (préparation physique et mentale avant un discours …)  Transcendance du candidat (se nourrit de l’énergie de la foule, dépassement de soi … )  Caractère original des clips renforce la dramaturgie de l’événement
  • 13. Mettre en signes des activités Campagne de terrain (Corpus de 34 vidéos)  Ensemble du territoire français dessiné  Représentation de toutes les CSP à travers les thématiques abordées  23 vidéos le mettent en scène dialoguant avec différents milieux professionnels, associatifs … Ecoute, intérêt, spontanéité, simplicité …
  • 14. Mettre en signes des activités • Choix du cadrage et du montage Refléter les qualités humaines du candidat • Durée d’apparition candidat/interlocuteurs identique Développer la proximité • Temps de parole plus long Affirmer ses ambitions pour la France / Rassurer
  • 15. Mettre en signes des activités  + 8 vidéos axées sur les rencontres avec les Français  Lieux populaires choisis (rue, bar PMU, marché, transports en commun …)  Actions simples et normales : « boire un café, gratter un billet de loterie … »  A l’instar de Jacques Chirac en 1995 : il sert des mains, discute, embrasse, plaisante…  Accélération à l’approche du 1er tour Proximité, sympathie, empathie,  + 3 vidéos hommage à caractère symbolique Filiation politique / devoir de mémoire
  • 16. Du web à l’urne, utiliser son image pour convaincre
  • 17. Du web à l’urne, utiliser son image pour convaincre  L’argumentaire interpelle directement le lecteur/électeur volonté de rassurer en développant 13 réponses à des questions qui prêtent à polémique  Chaque réponse se conçoit comme une démonstration L’exégèse complétée par des propos tenus par F. Hollande ou des renvois au programme  Réfutation énergique de « contre-vérités »  Discours pédagogique et démonstratif  Discours volontariste traduisant des engagements et des intentions fortes.