http://www.stratedge.fr Un retour sur les grandes mises à jour de Google ces 2 dernieres années, les maj mineures en 2014. les changements majeurs du SEO et les conséquences sur le travail des seo. SEO local, et mobile ! Slides septembre 2014.

2. Réalisé par :
David Dahan
Consultant SEO et Webmarketing
david.dahan@stratedge.fr
@netlinker1
www.stratedge.fr
2
Sylvain Le François
Consultant SEO
le.francois.sylvain@gmail.com
@sylvain_lefran
www.service-consulting.fr
David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014

3. Google et ses parts de marché
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4. Inconcevable de faire son site internet sans qu’il soit optimisé pour le
référencement naturel
Et vous, où êtes vous ?
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5. Retour sur les dernières mises à jour majeures
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6. Google Panda
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7. Google Panda
Pourquoi ?
Suite aux critiques à répétition sur la qualité des résultats depuis fin 2010, Google a
mis en place au printemps 2011 une évolution majeure de son algorithme.
Les cibles
• Les fermes de contenus,
• Les scrappers (qui copient les contenus de tiers sans leur accord)
• De nombreux sites intermédiaires (entre Google et les internautes) : comparateurs
de prix, agrégateurs, codes de réduction (affiliation), annuaires d'entreprises ou
locaux
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8. Les mises à jour majeures
Les dates
Panda 1.0 : 24/02/2011 - 1ère version de Panda
Panda 2.0 : 11/04/2011 – extension de Panda au reste du monde
Panda 4.0 : 20/05/2014 – dernière MAJ de l’algorithme
Les conséquences
La première version a impacté les résultats pour en moyenne 6 à 9% des requêtes, tous langages
confondus.
Les référenceurs font en sorte de mettre en avant des « contenus de qualité »
Panda en 2014 : quantité de contenu de qualité sur votre thématique + balisage sémantique
L’objectif
Dévaluer et de déclasser les sites dits de faible qualité d’un point de vue éditorial.
Dans le même temps, les sites dont le contenu est jugé pertinent pour l’internaute verra ses
positions augmenter.
Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/google-panda
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9. Liens
factices
Google Pingouin : qu’est ce que c’est ?
Schéma de
netlinking
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10. Google Pingouin : les sites visés
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11. Google Pingouin : les dates clés
Avril 2012
Pingouin 1
Octobre 2012
Pingouin 3
Octobre 2013
Pingouin (Pingouin 2.1)
2012 2013 2014
Mai 2012
Pingouin 2
Mai 2013
Pingouin 4 (Pingouin 2.0)
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12. Google Pingouin : les dates clés
Avril 2012
Pingouin 1
Octobre 2012
Pingouin 3
Octobre 2013
Pingouin (Pingouin 2.1)
2012 2013 2014
Mai 2013
Pingouin 4 (Pingouin 2.0)
Mai 2012
Pingouin 2
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13. Google Pingouin : conséquence sur le SEO
Le référencement black hat
devient moins rentable
Nous devons travailler
différemment
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14. Google Hummingbird (colibri)
• Algorithme de Google sortit en septembre 2013
• Résultats plus pertinents pour les internautes
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15. Google Hummingbird : quels changements ?
• Meilleure compréhension des textes
• Comprendre la demande de l’internaute
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16. Google Hummingbird : quels changements ?
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17. Google Pigeon
Google Pigeon : nouvel algorithme pour le référencement local qui va modifier
l’affichage des resulats locaux dans les serps.
Google : Volonté d’améliorer la qualité des résultats locaux
Les dates
Le 24 juillet 2014 – pour l'instant uniquement aux USA
Les sites concernés
Sites locaux, résultats GG maps, sites de réservation de séjours (expedia, booking…),
sites contenant des avis sur des requêtes geolocalisées (yelp, tripadvisor…)
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18. Google Pigeon
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19. Google Pigeon
Les conséquences
Les annuaires locaux, les sites contenant des avis comme par exemple yelp et
tripadvisor et les sites d’autorité en général ont gagné en visibilité.
Plus de doublons dans les serps (maps + web)
Des sites de faible qualité d’entreprises locales passent donc en dessous voire
plus du tout dans les listings google maps.
Nouvel enjeu :être répertorié aux bons endroits
Que faire ?
Intégrer plus de meta données qui mettent en avant votre nom, adresse,
téléphone, google maps et page google + local.
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20. Qu’est ce que google cherche à faire à travers ces mises à jour ?
Mettre en avant des résultats de meilleure qualité
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21. Une mise à jour mineure
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22. Authorship
Authorship
Après 3 ans de tests, Google a officiellement mis fin à l’authorship qui visait à identifier
les auteurs et leurs contenus, ainsi qu'à l'indiquer dans les résultats de recherche.
Disparition des photos d’auteurs aux allentours d’avril mai 2014.
Pourquoi ?
• John Mueller : l'auteur n'est pas une information "aussi utile que Google l'avait
espéré" et peut "distraire"
• Selon leurs tests, la suppression de l'auteur ne réduit pas le trafic généré vers les sites
• Il rappelle que Google supprime l'authorship des SERP "pour améliorer l'expérience
utilisateur".
• De l’ombre à GG adwords ?
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23. Authorship  Publishership
Conséquences
Google +  effet de boost (création de nombreuses pages)
Plus personne ne pourra lier son profil Google+ à ses contenus web
Plus de photo de l’auteur, ni son nom n'apparaîtra avec un lien pointant vers son profil Google+.
Passage au publishership
Le PublisherShip est l'équivalent de
l'authorship, mais uniquement pour la
page My Business. C'est là où tout se
passe désormais.
Transfert des profils Google+ vers les
pages Google My Business.
Affichage du logo et de l’url du post
google + my business
Source : http://www.arobasenet.com/2014/08/google-arrete-authorship-et-officialise-publishership-1155.html
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24. Les changements majeurs qui ont de l’impact sur
le travail de seo
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25. L’indice de confiance des sites
La qualité c’est notamment la confiance
Les sites de « confiance » remontent mieux dans google
La notion de Trust est devenue importante
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26. Le seo local occupe plus de terrain
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27. Le seo local occupe plus de terrain
Si je clic sur un résultat maps Un peu plus bas…
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28. Le seo local occupe plus de terrain
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29. Le seo local occupe plus de terrain
Google My Business fusionne Google Adresses et Google+ Local
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30. L’avenement du mobile
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31. L’avenement du mobile
Desktop vs Mobile internet users
Janvier 2014 : Les américains ont plus utilisés leurs applications smartphone et tablette pour
accéder à internet que leurs ordinateurs.
Googlewebmastercentral : Smartphone users are a significant and fast growing segment of
Internet users, and at Google we want them to experience the full richness of the web.
Source :
CNNMoney
comscore
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32. L’avenement du mobile
Quelques recommandations SEO mobile :
• Temps de chargement
• Zones de clics plus larges sur mobile
• Une page = une seule url meme si code HTML différent
• Pas de flash (!)
• Conversion : réduisez les étapes
Pour tester les affichages sur les différentes résolutions :
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33. L’avenement du mobile
Google reconnaît et supporte trois configurations de sites optimisés pour les
smartphones
• Les sites responsive design
• Les sites dynamiques : URLs uniques, et code source différent selon le device
• Les sites qui emploient des URLs différentes pour les ordinateurs et les appareils
mobiles
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34. Le balisage
Les balises sémantiques Schema.org : un format
introduit par les 3 moteurs majeurs en 2011, pour
unifier les différents standards existants
(microdonnées, RDFa, microformats).
Pas toujours d’impact sur l'affichage d'une page dans les SERP de Google, mais une
meilleure compréhension de votre page par le moteur
Gain de temps pour GG
Contenus concernés
produits, avis, recettes de cuisine, événements, personnes, entreprises, musique, apps,
vidéos, etc..
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35. Aider le moteur a mieux comprendre vos pages grâce aux balises
Schema.org – Quelques exemples de balises :
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36. Le knowledge Graph
Lancé en mai 2012 par Google aux Etats-
Unis et en décembre 2012 en France
Des infos complémentaires sur les "entités
nommées" (noms de personnes,
d'entreprises, de lieux, etc.)
Google, avec le Knowledge Graph veut donner directement des réponses aux
utilisateurs qui ont une question très précise (très utilisé à travers colibri)
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37. Le knowledge Graph
Exemples knowledge graph
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38. Le knowledge Graph
Exemples knowledge graph
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39. Exemples knowledge graph
Le knowledge Graph
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40. Exemples knowledge graph
Le knowledge Graph
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41. L’avenir du knowledge graph : le Knowledge vault
Le Knowledge Vault « la voûte de la connaissance » sera une extension du Knowledge
Graph et une étape supplémentaire dans l'appropriation de la connaissance par Google.
Le but serait alors de rassembler et de mettre en forme la plus grande base de données
jamais créée sur l'information et de la connaissance disponible dans le monde.
Google a officiellement annoncé
qu’il menait des tests
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42. Le contenu et son organisation
Au vue des dernières évolutions de Google, la sémantique prend une place encore
plus importante à travers :
• Les mots employés à travers le site
• L’organisation des ensembles de mots clés
• La compréhension de vos informations par les robots d’indexation  utilisation
des balises
Conséquence
Le SEO a un impact sur l’ergonomie et l’expérience utilisateur (UX)
D’autre subtilités rentrent également en ligne de compte…
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43. Ecommerce : Les tierces parties des avis
• Intégrer les avis a votre site internet est positif pour le seo : le contenu de la
page continue d’etre enrichi (pour les produits notamment)
• Les internautes sont rassurés, les avis sont mis en evidence dans gg adwords
• En e-commerce les sites d’avis externes font office de tierce partie
• Un gage de qualité du vendeur / revendeur.
 Ceci est la conséquence du fait que les internautes cherchent de plus en
plus a être rassurés et mis en confiance
La confiance !
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44. Marchand de confiance - Google
En bas à droite des pages du site :
En pied de page
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45. Marchand de confiance - Google
Concrètement :
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46. Les réseaux sociaux en 2014
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47. Réseaux sociaux : quelques chiffres clés
86% des internautes sont sur les réseaux sociaux
En moyenne, chaque internaute est sur 4,5 réseaux sociaux
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48. Réseaux sociaux : quelques chiffres clés
86% des internautes sont sur les réseaux sociaux
En moyenne, chaque internaute est sur 4,5 réseaux sociaux
• Facebook : 1 milliard d’utilisateurs actifs
• 50% sur mobile
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49. Réseaux sociaux : quelques chiffres clés
86% des internautes sont sur les réseaux sociaux
En moyenne, chaque internaute est sur 4,5 réseaux sociaux
• Facebook : 1 milliard d’utilisateurs actifs
• 50% sur mobile
• Twitter : 232 millions d’utilisateurs actifs
• 75% sur mobile
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50. Réseaux sociaux : quelques chiffres clés
86% des internautes sont sur les réseaux sociaux
En moyenne, chaque internaute est sur 4,5 réseaux sociaux
• Facebook : 1 milliard d’utilisateurs actifs
• 50% sur mobile
• Twitter : 232 millions d’utilisateurs actifs
• 75% sur mobile
• Google + : 300 millions d’utilisateurs actifs
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51. Réseaux sociaux : nouvelle piste de trafic
• Très grande portée de chaque partage, tweet, +1…
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52. Réseaux sociaux : un critère de Google
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53. Le netlinking en 2014
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54. Pourquoi le netlinking ?
• Quand un site est populaire, les internautes en parlent
• Un lien = un vote
• Un très grand levier SEO
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55. Comment caractériser un lien ?
• Type de support (article, commentaire de blog, forum…)
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56. Comment caractériser un lien ?
• Type de support (article, commentaire de blog, forum…)
• Pagerank
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57. Comment caractériser un lien ?
• Type de support (article, commentaire de blog, forum…)
• Pagerank
• Indicateur de confiance (trustrank)
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58. Qu’est-ce qu’un bon netlinking en 2014 ?
 Netlinking qui parait naturel
Les questions à se poser à chaque lien que l’on fait
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59. Et l’achat de liens ?
• Sanction de en janvier 2014
• Sanction de il y a 3 semaines
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60. Achat de liens : à utiliser avec précautions
• Ne pas crier haut et fort que l’on vend/achète des liens
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61. Et si mon site est déjà pénalisé ?
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62. Et si mon site est déjà pénalisé ?
• 1) Identifier ses liens toxiques
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63. Et si mon site est déjà pénalisé ?
• 1) Identifier ses liens toxiques
• 2) Nettoyer les liens
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64. Et si mon site est déjà pénalisé ?
• 1) Identifier ses liens toxiques
• 2) Nettoyer les liens
• 3) Créer des nouveaux liens de qualité
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65. L’outil de désaveux de liens
• Sortit en février 2014
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66. Points importants dans une relation client - agence
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67. Un vrai prestataire en SEO
• Il fait de la veille permanente sur les techniques de référencement
• Il a déjà obtenu de bons résultats sur des mots clés concurrentiels (preuves à
l’appui)
• Il sait optimiser un site internet et fournir des documents de recommandations
• Evaluer la concurrence
•Il est capable d’effectuer une campagne de netlinking (indispensable)
• S’engager sur des résultats quels qu’ils soient
• Fournir des preuves de son travail
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68. Points importants dans une relation client / agence
Nouveau client
On site
Recommandations sur…
Toutes les optimisations doivent être mises en place avant d’autoriser l’indexation
Les optimisations apportées au dela d’une période de 2 à 4 mois sont moins
efficaces..
David Dahan – Strat>Edge – présentation 2014 – Tel : 06 28 700 988 – Siret 752 341 362 00016

69. Points importants dans une relation client/agence
pour un nouveau site (netlinking)
• Netlinking progressif et régulier
• Rapport de netlinking (avec identifiants/passwords des comptes)
David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014

70. Points importants dans une relation client/agence
pour un nouveau site (netlinking)
• Netlinking progressif et régulier
• Rapport de netlinking (avec identifiants/passwords des comptes)
• Fixer des objectifs (trafic, positionnement ou nombre de liens)
David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014

71. Points importants dans une relation client/agence
pour un site existant (netlinking)
• Netlinking régulier et adapté au netlinking passé
• Rapport de netlinking (avec identifiants/passwords des comptes)
David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014

72. Points importants dans une relation client/agence
pour un nouveau site (netlinking)
• Netlinking régulier et adapté au netlinking passé
• Rapport de netlinking (avec identifiants/passwords des comptes)
• Si pas de paiement au résultat : nombre de liens précis
David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014

73. Points importants dans une relation client / agence
Site déjà existant
On site
David Dahan et Sylvain Le François – Experts SEO - @sylvain_lefran@netlinker1 – conférence le seo 2014

74. Points importants dans une relation client / agence
Site déjà existant
Off site
Se fixer des objectifs
Nettoyage linking si pénalité
Rapports de netlinking – avec login mdp
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75. Réalisé par :
David Dahan
Consultant SEO et Webmarketing
david.dahan@stratedge.fr
@netlinker1
www.stratedge.fr
75
Sylvain Le François
Consultant SEO
le.francois.sylvain@gmail.com
@sylvain_lefran
www.service-consulting.fr
Merci de votre attention
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