mobile Optimierung im E-Mail Marketing

Sebastian Kluth

Mobile Optimierung im
E-Mail Marketing
durch Responsive Design

11.10.2012 OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin 1

OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin

Wer ist das da vorne?
• Sebastian Kluth
• 30 Jahre jung
• Norddeutscher
• Key Account Manager mit:
1. Agenturerfahrung
2. Konzernerfahrung
3. technischem Hintergrund
• Motorradfahrer
• Bauer

11.10.2012 2


Agenda

1. Es gibt trockene Fakten.
2. Ich verrate Ihnen ein Geheimnis.
3. Wir stellen uns einer Herausforderung!
4. Natürlich gibt es eine Lösung!!
5. Und was haben Sie davon?

11.10.2012 3


Wollen Sie
wissen warum
die Optimierung
ein MUSS ist?

11.10.2012 4


Statista sagt:

11.10.2012 5


AGOF sagt:
E-Mails verwalten 88.1

Websuche 82.2

Globale Nachrichten 66.1

Online-Shopping 64.7

Wetter 62.7

Regionale Nachrichten 58,0
Online-Banking 55.5
Chats und Foren 40.2
Sportberichte 38.6
Testergebnisse 38.4
Basis: 101.170 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Nutzen Sie diese Themen häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Darstellung der Top Two-
Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Angaben in Prozent / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen | Quelle: AGOF e. V. / internet
facts 2010-II

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Die User sagen:

„Impressionen aus HH“
11.10.2012 7


Weitere trockene Fakten ?

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OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz

58 % der Internetnutzer nutzen
mindestens einmal täglich das
mobile Web

Quelle: http://www.salesbusiness.de/Servicepools/169/7837/Mobile-E-Mail-Kampagnen-Praxistipps-fuer-den-Erfolg.html

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Jeder dritte Internetnutzer kauft
per Smartphone ein

Quelle: http://www.salesbusiness.de/Servicepools/169/7837/Mobile-E-Mail-Kampagnen-Praxistipps-fuer-den-Erfolg.html

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55% der Internetnutzer rufen Ihre
E-Mails täglich mobil ab

Quelle: Independent Poll of 1.002 UK Adults conducted by Lightspeed Research in 2011

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Soll ich Ihnen mal etwas
11.10.2012verraten? 12


die E-Mail ist die häufigste
Internetanwendung und sie
wird ganz schnell mobil !

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Verschiedene mobile Formate

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Aber !!!

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Bestehende Optimierungen
müssen erhalten bleiben

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Wie?

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1:n
einer für alles!
<html> & <css>
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Responsive Design

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Was ist „Responsive Design“?
Responsive Webdesign bedeutet reaktionsfähiges Webdesign und
bezeichnet eine Praxis im Webdesign, bei der der grafische
Aufbau, insbesondere die Strukturierung der einzelnen Elemente
wie z. B. Navigationen und Texte, von Webseiten dynamisch und
unter Berücksichtigung der Anforderungen des betrachtenden
Gerätes erfolgt. Technische Basis sind neuste Webstandards wie
HTML5 und CSS3.

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Der Klassiker - Multipart

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1. Stufe Tablet Format

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2. Stufe Smartphone
ohne skaliert optimiert
Angepasste
Navigation

Größere
Buttons

Anrede im
sichtbaren
Bereich

Optimierte
kurze Texte

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• Navigation anpassen und
fokussieren
• Lesbarkeit der Texte
sicherstellen
• Call-to-Actions an Fingergröße
anpassen
• Entwicklung von
mobiloptimierten Template-
Modulen für
Angebote/Produkte
• Einbinden von dynamischen
Funktionen (z.B. Ein- und
Ausklappen von Elementen)
• Inhaltliche Schwerpunkte
setzen / Themenvielfalt
reduzieren

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Die Welt hat sich bereits verändert!

Wir müssen und werden uns anpassen!
11.10.2012 26


Mit der mobilen Optimierung:
• bleiben Sie am Puls der Zeit

• geben Sie Ihren Kunden mehr Freiheit

• bleiben Ihre Empfänger treu

• bleibt E-Mail Marketing erfolgreich

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Übrigens: Smartphones
verstehen auch so etwas!

http://www.xing.com/profile/Sebastian_Kluth

11.10.2012 28

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