Это открытое занятие по email-маркетингу будет полезно всем, кто хочет улучшить эффективность своей рассылки на стратегическом уровне.
Видеозапись занятия смотрите по ссылке: http://netolo.gy/bW
Мы поговорим на следующие темы:
— граница приличия: когда email-маркетинг превращается в спам,
— чистая репутация: @-стратегия письма без спама,
— как подружиться со спам-фильтром: технический аспект,
— «это не спам» — воодушевляющие примеры, которые работают.
Вам понравилась презентация? Поделитесь ей с коллегами и друзьями! Нажмите на одну из кнопок в верхней части презентации.
2. Презентация с бесплатного
открытого занятия
«25 способов начать
отношения со спам-
фильтром»
Александр Рысь, ePochta
Смотреть видеозапись:
netolo.gy/bX
3. АЛЕКСАНДР
РЫСЬ
10 ЛЕТ ЭФФЕКТИВНЫХ РАССЫЛОК
- ПРОГРАММНЫЕ РЕШЕНИЯ
- ОНЛАЙН СЕРВИС
- 4 ГОДА - КОПИРАЙТИНГ
- 3 ГОДА - СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
- 2 ГОДА - EMAIL-МАРКЕТИНГ
- 1 ГОД - ДЕЛЮСЬ ЗНАНИЯМИ И ОПЫТОМ
EMAIL/SMS
МАРКЕТИНГ
4. О чём речь?
Email-маркетинг vs cпам: где черта?
Email-стратегия письма без спама
Его величество контент
Дружба со спам-фильтром: технический аспект
Лучшие примеры и рекомендации
6. Определение
Cпам vs Email-маркетинг
Приходит без
разрешения
Ситуативная атака
Навязывание товара
Односторонний монолог
Отторжение
Получатель осознанно
дал контакт
Стратегический подход
Полезная информация
Высокий процент отклика
Лояльность
8. Спам обеспечит:
Ничего хорошего
Испорченная репутация
IP и домен в чёрный список
Низкая эффективность
Деньги на ветер
Разочарование
Потеря канала коммуникации
10. Ситуация 1: Что это?
Вы — рекламное агентство в Москве.
Купили базу московских предприятий.
Хотите разослать коммерческое предложение.
Это как называется?
11. Ситуация 2: Что это?
Вы занимаетесь SEO-продвижением.
Ваши партнёры, студия разработки сайтов,
готовы поделиться базой контактов.
Можно ли отправить по этой базе
коммерческое предложение?
12. Ситуация 3: Что это?
Вы — интернет-магазин,
который продаёт книги в Москве.
В Москву приезжает Фредерик Бегбедер
с презентацией новой книги.
Отправлять ли анонс мероприятия в своей
рассылке?
13. Что делать?
25 элементов отношений со спам-фильтрами
Стратегические моменты
Контентные моменты
Технические моменты
26. Контентный момент №6
Без излишеств
НЕ КАПСИТЬ
Не_использовать_!!!
ез крайностей
Акция! Бесплатно! Деньги!
Тест! Проверка! Спам!
Осторожно с тегами и
скриптами!
28. Технический момент №1
IP репутация
Наличие жалоб на рассылки с данного сервера
Одинаковые письма за короткое время
Отправленные письма в «спам»
Доставляемость, открываемость, CTR и т.д.
Количество электронных ящиков, которые
отправляют письма с одного IP
Черные списки
29. Технический момент №2
SMTP
Бесплатные SMTP: gmail.com, mail.ru и т. д.
Использовать сервис рассылок
Использовать свой SMTP-сервер (настроить DKIM,
SPF, PTR)