Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Экономим время и деньги в работе с контекстом

1 009 vues

Publié le

Вы задумывались о том, сколько времени уходит на работу с контекстной рекламой? Если вы автоматизируете управление инструментами контекстной рекламы, то сбережете до 5 часов в день рабочего времени и сэкономите бюджет при правильном распределении ставок.

  • Soyez le premier à commenter

Экономим время и деньги в работе с контекстом

  1. 1. АВТОМАТИЗАЦИЯ КОНТЕКСТА: ЭКОНОМИМ ВРЕМЯ И ДЕНЬГИ
  2. 2. ИСКУССТВО УПРАВЛЯТЬ СОВРЕМЕННОЙ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ - ЭТО ИСКУССТВО УПРАВЛЕНИЯ ИНСТРУМЕНТАМИ АВТОМАТИЗАЦИИ Е. Ломизе, «Яндекс» RIW
  3. 3. СИСТЕМЫ АВТОМАТИЗАЦИИ
  4. 4. Автоматизируем аналитику
  5. 5. АНАЛИТИКА НАШЕ ВСЁ
  6. 6. КАК СРАВНИВАТЬ И АНАЛИЗИРОВАТЬ
  7. 7. UTM МЕТКИ
  8. 8. • ЯНДЕКС.ДИРЕКТ • С РК “КОММЕРЧЕСКИЕ ЗАПРОСЫ” • ОБЪЯВЛЕНИЕ 111894554
  9. 9. UTM РАЗМЕТКА ПО API
  10. 10. Автоматизируем затраты
  11. 11. ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ТАКИЕ ОТЧЕТЫ?
  12. 12. А ДЛЯ КАЖДОГО КЛЮЧЕВОГО СЛОВА?
  13. 13. ЗАГРУЗКА РАСХОДОВ
  14. 14. 20
  15. 15. 21
  16. 16. ХОТИТЕ ПОЛУЧАТЬ ТАКИЕ ОТЧЕТЫ?
  17. 17. А ДЛЯ КАЖДОГО КЛЮЧЕВОГО СЛОВА?
  18. 18. UTM ПОЛНАЯ АНАЛИТИКА
  19. 19. УПРАВЛЯЕМ СТАВКАМИ НА АВТОМАТЕ БИД-МНЕДЖЕРЫ
  20. 20. ЧТО ЭТО • Bid Ставка • Management Управление • Bid management Системы автоматического управления ставками
  21. 21. РАЗОГРЕВ АУКЦИОНА
  22. 22. УСТРОИМ ТОРГИ? 
  23. 23. ПРИМЕР Два рекламодателя торгуются за первое место Вариант 1 Меняют ставки руками Вариант 2 Один из рекламодателей работает через бид менеджер
  24. 24. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (РУКАМИ) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (0 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,3$
  25. 25. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (РУКАМИ) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 2. (1 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,6$
  26. 26. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (РУКАМИ) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 2. (2 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,9$
  27. 27. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (РУКАМИ) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (3 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 3,2$
  28. 28. РЕЗУЛЬТАТ • За 4-и итерации торгов стоимость первого места $2 - > $3,2 (>1,5 раза) • Каждый рекламодатель показывается на 1-ом месте 50% времени
  29. 29. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (УДЕРЖАНИЕ)
  30. 30. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (С БИД) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (0 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,3$
  31. 31. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (С БИД) БИД НЕНЕДЖЕР РЕКЛ 2 (ЧЕРЕЗ 20 МИН) СТАВИТ СТАВКУ 2,33$
  32. 32. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (С БИД) РЕКЛАМОДАТЕЛЬ 1. (2 НЕДЕЛЯ) СТАВИТ СТАВКУ 2,6$
  33. 33. ШАГИ ДВУХ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ (С БИД) БИД НЕНЕДЖЕР РЕКЛ 2 (ЧЕРЕЗ 20 МИН) СТАВИТ СТАВКУ 2,63$
  34. 34. РЕЗУЛЬТАТ • За 4-и итерации торгов стоимость первого места $2 - > $2,63 ($2 - > $3,2 в ручном режиме) • Рекламодатель с бид-менеджером был НА 1 месте 99% (ручной 50%)
  35. 35. ПОЗИЦИИ
  36. 36. ИССЛЕДОВАНИЕ 20 000 000 показов 800 000 кликов 1 000 000 ключей
  37. 37. 1 СП 3 СП 1 Г 4 Г Средний CTR 11,17% 14,92% 0,79% 1,46% Средняя цена, у.е. (30 р) 2 1,04 1,41 0,5
  38. 38. А НА КАКОЙ ПОЗИЦИИ НУЖНО ДЕРЖАТЬСЯ? 46 $$$ $$ $
  39. 39. БУДЕМ РЕКЛАМИРОВАТЬСЯ НА ВХОДЕ В СПЕЦРАЗМЕЩЕНИИ И В ГАРАНТИИ. У ЯНДЕКСА ДЛЯ ЭТОГО ЕСТЬ ЗАМЕЧАТЕЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ. А БИД-МЕНЕДЖЕРЫ НАМ ЗАЧЕМ? ЗАЧЕМ ЕСЛИ ЕСТЬ ДИРЕКТ
  40. 40. УСТРОИМ ТОРГИ? 
  41. 41. РАЗОГРЕВ АУКЦИОНА 5-10 %
  42. 42. В СРЕДНЕМ ЭКОНОМИЯ 10-60%
  43. 43. ЧТО ЕЩЕ МОГУТ УЧИТЫВАТЬ БИД-МЕНЕДЖЕРЫ
  44. 44. «ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ» РЫНОК Конкуренция и ставки по одному и тому же запросу в Москве выше, чем в других регионах
  45. 45. ВСЯ РОССИЯ ≠ ВСЕ РЕГИОНЫ 5656
  46. 46. РАЗДЕЛЯЕМ НА РЕГИОНЫ 1 кампания «Вся Россия» ÷ 12 кампаний на 12 регионов 57 стоимость привлечения посетителя снижается на 10-30%
  47. 47. УЧЕТ ВРЕМЕНИ СУТОК ОШИБКА: Ночью все клиенты спят = контекстная реклама не нужна Построение ценовой стратегии на разное время и дни недели целевые клики 24/7 по оптимальной цене
  48. 48. АВТОМАТИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ СТАВКАМИ Настройка «шага» «Расписание» ставок
  49. 49. НОВИНКА -Управление в зависимости от SEO
  50. 50. ПРОБЛЕМЫПРОБЛЕМЫ
  51. 51. НЕОБХОДИМА ПОЛНАЯ СЕМАНТИКА • Напольный кондиционер - 33р • Купить напольный кондиционер - 40 р • Напольный кондиционер в Москве - 55 р
  52. 52. БЕСПЛАТНОЕ СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ При пополнении от 10 000 руб. АКЦИИ И БОНУСЫ 
  53. 53. http://easy.elama.ru
  54. 54. АЛЕКСЕЙ ДОВЖИКОВ СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
  55. 55. ПРИХОДИТЕ НА БЕСПЛАТНЫЕ ОНЛАЙН-ЗАНЯТИЯ «НЕТОЛОГИИ» Хотите лично познакомиться с экспертами Рунета и научиться решать конкретные задачи? Регистрируйтесь на онлайн-занятия сейчас и смотрите вебинары в любое удобное время. ПОСМОТРЕТЬ РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ
  56. 56. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ «Нетология» - маркетинг и менеджмент от практиков Рунета УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
  57. 57. • • •

×