過往，網路行銷人著重的，主要是投廣告、經營社群以及SEO(針對網站進行優化進而提升搜尋結果排名)，雖然Google有針對非營利組織提供一筆廣告預算做廣告投放，但因為規範比較多，許多非營利組織較難有效的使用．因此我們除了透過上面這三種獲得曝光與流量的方式外，我們現在更重視的是做好SERPO(搜尋結果頁面優化)。 這次我們將透過兩小時的時間，說明SERPO的概念、SERPO可以如何幫助非營利組織以及要如何做好SERPO，快來吸收一下新知，讓組織曝光率節節上升！

1. NPO如何利用Google提高曝光與流量
王如沛
Kevin Wang

2. 企業顧問 & 業界講師 & 評審委員
王如沛 Kevin Wang
FB：kevin wang
Mail：kevinwang0516@gmail.com
主要過往經歷
網站系統商(企業客戶行銷顧問經理)
華碩電腦(第一代ZenFone網路行銷)
東森購物(執行董事特助)
服飾電商(行銷事業部總監)
擅長領域：電子商務、數位行銷、網站分析
10年以上網路行銷與電商產業相關經驗，舉凡平台型、垂直型、零售型、
品牌型電商都有涉略，負責過的案子預算大至千萬，小至千元，擅長針
對個別企業目標找出合適的經營方式．著作有《數位廣告漲價時代下的
５０個行銷對策》

3. 課程大綱
1. 認識SERPO
2. 我可以做哪些事情?
3. 我可以用哪些工具?

4. 課程大綱
1. 認識SERPO
2. 我可以做哪些事情?
3. 我可以用哪些工具?

5. 什麼是SEO?
(搜尋引擎優化)

6. 什麼是SERPO?
(搜尋結果頁面優化)

7. SERPO：
Search Engine
Results Pages
Optimization ，
搜尋結果頁面優化
SERPO
(搜尋結果頁面優化)
Search Engine Results Pages Optimization
Google Ads
Google 我的商家
圖 & 影音 & 網頁
Google 2019年6/7時表示，新的
演算法將限制同一網域在搜尋結
果出現的數量，避免被單一網域
的資訊給影響

8. 過往只要顧好網站的日子結束
現在需要更全面的提升能見度
這代表…?

9. 課程大綱
1. 認識SERPO
2. 我可以做哪些事情?
3. 我可以用哪些工具?

10. 基本可以做的
官網 商家 影音

11. 網站優化重點
外觀
動線清楚
行動優先
減少干擾
內容
主題一致
明確主軸
行動呼籲
細節
字體大小
圖檔大小
替代文字

12. Google 商家優化重點
外觀
命名準確
照片吸睛
善用連結
內容
分類明確
內容完整
說明清楚
細節
回覆訊息
持續更新
串接廣告

13. Youtube 優化重點
外觀
帳號設定
播放清單
標題敘述
內容
影片畫質
翻譯字幕
時間長度
細節
片尾連結
行動呼籲
命名原則

14. 其他平台
社群 部落格 媒體

15. 課程大綱
1. 認識SERPO
2. 我可以做哪些事情?
3. 我可以用哪些工具?

16. 工具列表
 網站優化工具 – Google Search Console
 網站分析工具 – Google Analytics
 挑選字組工具 – Google Ads
 趨勢觀察工具 – Google Trends
 資訊蒐集工具 – Google Alerts

17. 行銷4P & 行銷4C的結合思考
企業方的視點(行銷4P)
產品
(Product)
價格
(Price)
通路
(Place)
推廣
(Promotion)
消費者的視點(行銷4C)
對消費者而言的價值
Customer Value
消費者付出的成本
Cost
消費者的便利性
Convenience
與消費者的溝通
Communication
思考點
我們提供的產品能對消費
者產生什麼價值?
我們還會讓消費者付出哪
些成本(售價以外)?
購入的通路便利外，收取
的方式跟通路是否也便利?
推廣曝光是否有用消費者
看得懂有興趣的方式

18. 課程結束
Q & A