SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  22
Brief de communication
Les clés d'une rédaction
complète et efficace à
son agence de com'
SOMMAIRE
• Présentation du brief de communication
• Objectifs du brief
• Les conditions d'un bon brief
• Le déroulement idéal d'un bon brief
• Le contenu incontournable à un bon brief
Présentation d
brief de communicatio
Présentation du
brief de communication
Le brief de communication est la première étape de
toute campagne de communication.
Il est rédigé PAR l'annonceur POUR les agences de
communication.
Il doit être considéré comme un point de départ de
la relation agence / annonceur.
Objectifs du bri
Objectifs du brief
L'objectif d'un brief de communication est double :
- Pour l'agence : établir une proposition, définir ses
étapes de travail, la force de travail
- Pour l'annonceur : uniformiser la dynamique de
travail, s'assurer de la cohérence des choix futurs
Les conditions d'un bon bri
Les conditions d'un bon brief
Un brief, pour être efficace devra être :
- Précis : la qualité d’un brief ne s’analyse pas sur la quantité d’informations qu’il
contient mais sur leur justesse
- Transparent : pour gagner en efficience il est primordial d'être transparent avec
son partenaire sur son contexte, ses enjeux et son budget
- Opérationnel : il est important d’identifier ses cibles et objectifs pour favoriser
une réponse concrète et en adéquation avec ses besoins
- Explicite : le rendu sera d’autant plus cohérent, notamment dans le cadre d’une
mise en compétition, si le périmètre et les livrables sont clairement annoncés
- Ecrit : même si le brief est suivi d’une présentation orale il est primordial d’avoir
un brief écrit qui servira de référence tout au long du projet (dans le cadre d’une
compétition, il permettra d’assurer le même niveau d’information pour tous les
participants)
Le dérouleme
idéal d'un bon bri
Le déroulement
idéal d'un bon brief
1. Se réunir avec les dirigeant et intervenants du projet
L'idée est de définir les objectifs de la campagne qui va être mise en
œuvre et de choisir le support de communication à développer.
Le déroulement
idéal d'un bon brief
2. Synthétiser les idées partagées
Réaliser une synthèse des informations partagées lors de la réunion de
départ et les retranscire par écrit.
Le déroulement
idéal d'un bon brief
3. Contacter 3 agences de com'
La mise en concurrence de plusieurs agences reste le meilleur moyen de
concrétiser à coup sûr un appel d'offre.
Attention cependant à ne pas en choisir trop, ce qui démotiverait les
agence.
Le déroulement
idéal d'un bon brief
4. Rédiger le brief
Le brief doit contenir un certains nombre d'éléments pour être complet
et efficace :
- information sur l'entreprise cliente
- contexte de la demande
- objectifs de la campagne / demande
- spécificités
- informations sur les concurrents directs de l'entreprise
- état des lieux de la communication
- le budget
Le contenu incontournab
à un bon bri
Le contenu incontournable
à un bon brief
Des informations sur l'entreprise cliente
- Historique de l’entreprise
- Présentation générale : structure humaine, économique, organisation,
valeurs d’entreprise
- Positionnement
- Perception : comment l’entreprise est perçue / comment elle aimerait
être perçue
- Offre, prix de vente
- Canaux de vente : commerciaux ? magasins ? site web ? …
- Cibles / marché
Le contenu incontournable
à un bon brief
Le contexte de la demande
- Une nouveauté : produit, offre, interne…
- Message / descriptif
- Avantages
- Cibles
Le contenu incontournable
à un bon brief
Les objectifs de la campagne / demande (à quantifier si possible)
- Notoriété ?
- Développement des ventes ?
- Fidélisation client ?
- Création d'une communauté sur les réseaux sociaux ?
Le contenu incontournable
à un bon brief
Les spécificités
- Techniques s'il y en a
- Caractéristiques de diffusion du message : où ? Comment ? Sur quel
support ?
Le contenu incontournable
à un bon brief
Des informations sur les concurrents directs de l'entreprise
- Qui sont-ils ?
- Comment se positionnent-ils par rapport à l'entreprise cliente ?
- Quels sont les avantages concurrentiels de l'entreprise cliente ?
Le contenu incontournable
à un bon brief
Etat des lieux de communication
- Quelles sont les actions précédemment menées : quels supports ?
Quelles cibles ? Quels résultats ?
- Référencement des différents supports et campagnes
Le contenu incontournable
à un bon brief
Le budget
- Cela peut paraître incongru, mais donner le budget en amont permet de
calibrer la réponse
- La répopnse obtenue sera optimale et en adéquation avec votre
demande
- L'efficacité sera renforcée
NEXTIA
1140 rue André Ampère – 13851 AIX EN PROVENCE Cedex 3
04 13 91 06 20 WWW.NEXTIA.FR

Contenu connexe

Tendances

Stratégie marketing digitale
Stratégie marketing digitaleStratégie marketing digitale
Stratégie marketing digitaleAmar LAKEL, PhD
 
Strategie digitale
Strategie digitaleStrategie digitale
Strategie digitaleAgence-Pi2R
 
copy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginacopy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginamamine1414
 
Stratégie marketing digitale de A à Z
Stratégie marketing digitale de A à ZStratégie marketing digitale de A à Z
Stratégie marketing digitale de A à ZAmar LAKEL, PhD
 
Plan de communication digitale
Plan de communication digitalePlan de communication digitale
Plan de communication digitaleTarik Zghinou
 
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...Adrien Quenette
 
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)Paul-Henri Brunet
 
Plan De Communication Com45 Juin 2008
Plan De Communication Com45 Juin 2008Plan De Communication Com45 Juin 2008
Plan De Communication Com45 Juin 2008Rodolphe Champagne
 
Soutenance de mémoire - La communication digitale des marques de prêt-à-porte...
Soutenance de mémoire - La communication digitale des marques de prêt-à-porte...Soutenance de mémoire - La communication digitale des marques de prêt-à-porte...
Soutenance de mémoire - La communication digitale des marques de prêt-à-porte...Ophélie Lagref
 
McDonald's communication corporate_Anthony&Nelcy
McDonald's communication corporate_Anthony&NelcyMcDonald's communication corporate_Anthony&Nelcy
McDonald's communication corporate_Anthony&NelcyNelcy Canon
 
Atelier : comment mettre en place un plan de communication sur les réseaux so...
Atelier : comment mettre en place un plan de communication sur les réseaux so...Atelier : comment mettre en place un plan de communication sur les réseaux so...
Atelier : comment mettre en place un plan de communication sur les réseaux so...Editoile
 
Publicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationPublicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationFabrice Garcia
 
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"Benjamin Poisson
 
Mise en place d'une stratégie de communication digitale : cas du Moulin d'Aug...
Mise en place d'une stratégie de communication digitale : cas du Moulin d'Aug...Mise en place d'une stratégie de communication digitale : cas du Moulin d'Aug...
Mise en place d'une stratégie de communication digitale : cas du Moulin d'Aug...MathiasBinyam
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeAdrien Quenette
 
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...Dogstudio pour le BEP
 
Strategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand contentStrategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand contentQuinchy Riya
 
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1 Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1 rokaya lachgar
 

Tendances (20)

Le brief
Le briefLe brief
Le brief
 
Stratégie marketing digitale
Stratégie marketing digitaleStratégie marketing digitale
Stratégie marketing digitale
 
Strategie digitale
Strategie digitaleStrategie digitale
Strategie digitale
 
copy strat marketing orangina
copy strat marketing oranginacopy strat marketing orangina
copy strat marketing orangina
 
Stratégie marketing digitale de A à Z
Stratégie marketing digitale de A à ZStratégie marketing digitale de A à Z
Stratégie marketing digitale de A à Z
 
Plan de communication digitale
Plan de communication digitalePlan de communication digitale
Plan de communication digitale
 
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
Cours information communication, étude de cas : Stratégie de communication et...
 
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
 
Plan De Communication Com45 Juin 2008
Plan De Communication Com45 Juin 2008Plan De Communication Com45 Juin 2008
Plan De Communication Com45 Juin 2008
 
Soutenance de mémoire - La communication digitale des marques de prêt-à-porte...
Soutenance de mémoire - La communication digitale des marques de prêt-à-porte...Soutenance de mémoire - La communication digitale des marques de prêt-à-porte...
Soutenance de mémoire - La communication digitale des marques de prêt-à-porte...
 
McDonald's communication corporate_Anthony&Nelcy
McDonald's communication corporate_Anthony&NelcyMcDonald's communication corporate_Anthony&Nelcy
McDonald's communication corporate_Anthony&Nelcy
 
Atelier : comment mettre en place un plan de communication sur les réseaux so...
Atelier : comment mettre en place un plan de communication sur les réseaux so...Atelier : comment mettre en place un plan de communication sur les réseaux so...
Atelier : comment mettre en place un plan de communication sur les réseaux so...
 
Publicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de créationPublicité - Stratégie de création
Publicité - Stratégie de création
 
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"
Etude de cas : nouvelle stratégie digitale pour "Ma Compagnie"
 
Mise en place d'une stratégie de communication digitale : cas du Moulin d'Aug...
Mise en place d'une stratégie de communication digitale : cas du Moulin d'Aug...Mise en place d'une stratégie de communication digitale : cas du Moulin d'Aug...
Mise en place d'une stratégie de communication digitale : cas du Moulin d'Aug...
 
Analyse de cas de brand content.pdf
Analyse de cas de brand content.pdfAnalyse de cas de brand content.pdf
Analyse de cas de brand content.pdf
 
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de NikeEtude de cas : stratégie de communication de Nike
Etude de cas : stratégie de communication de Nike
 
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...
 
Strategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand contentStrategie de marque et brand content
Strategie de marque et brand content
 
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1 Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
Ppt memoire de fin d'étude Marketing de contenu Master 1
 

En vedette

Outils de fidélisation
Outils de fidélisationOutils de fidélisation
Outils de fidélisationYassine Hafid
 
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marque
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marqueNike social media - Analyse de la stratégie de la marque
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marqueSamir SIRAT
 
Agenda Algebra Abstracta I Semestre 2009 (Isidoro Gordillo)Jueves
Agenda   Algebra Abstracta I Semestre 2009 (Isidoro Gordillo)JuevesAgenda   Algebra Abstracta I Semestre 2009 (Isidoro Gordillo)Jueves
Agenda Algebra Abstracta I Semestre 2009 (Isidoro Gordillo)JuevesIsidorogg
 
Csp connaissance -_plan_d_actions_041113-2
Csp connaissance -_plan_d_actions_041113-2Csp connaissance -_plan_d_actions_041113-2
Csp connaissance -_plan_d_actions_041113-2bou bnbadri
 
Rediger un bon brief, modèle à télécharger
Rediger un bon brief, modèle à téléchargerRediger un bon brief, modèle à télécharger
Rediger un bon brief, modèle à téléchargerixomedia
 
Le plan de communication
Le plan de communicationLe plan de communication
Le plan de communicationSimon Vinet
 
Changement d'identité visuelle d'Alinéa & d'Alinéa Resto
Changement d'identité visuelle d'Alinéa & d'Alinéa RestoChangement d'identité visuelle d'Alinéa & d'Alinéa Resto
Changement d'identité visuelle d'Alinéa & d'Alinéa RestoJulieAlinea
 
Construire une campagne de communication
Construire une campagne de communicationConstruire une campagne de communication
Construire une campagne de communicationnextia
 
Le guide pratique de la creation de logo
Le guide pratique de la creation de logoLe guide pratique de la creation de logo
Le guide pratique de la creation de logoVincent Pereira
 
Présentation Marketing : Positionnement, Ciblage et Segmentation
Présentation Marketing : Positionnement, Ciblage et SegmentationPrésentation Marketing : Positionnement, Ciblage et Segmentation
Présentation Marketing : Positionnement, Ciblage et SegmentationKrea Sales CPM - P&G
 
Modèle de plan de communication
Modèle de plan de communicationModèle de plan de communication
Modèle de plan de communicationKnitandb b
 
Plan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitalePlan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitaleCharly Loukakou
 

En vedette (15)

Outils de fidélisation
Outils de fidélisationOutils de fidélisation
Outils de fidélisation
 
Atelier 2 : Les relations presse ça se travaille !
Atelier 2 : Les relations presse ça se travaille !Atelier 2 : Les relations presse ça se travaille !
Atelier 2 : Les relations presse ça se travaille !
 
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marque
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marqueNike social media - Analyse de la stratégie de la marque
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marque
 
Agenda Algebra Abstracta I Semestre 2009 (Isidoro Gordillo)Jueves
Agenda   Algebra Abstracta I Semestre 2009 (Isidoro Gordillo)JuevesAgenda   Algebra Abstracta I Semestre 2009 (Isidoro Gordillo)Jueves
Agenda Algebra Abstracta I Semestre 2009 (Isidoro Gordillo)Jueves
 
Csp connaissance -_plan_d_actions_041113-2
Csp connaissance -_plan_d_actions_041113-2Csp connaissance -_plan_d_actions_041113-2
Csp connaissance -_plan_d_actions_041113-2
 
Charte graphique
Charte graphiqueCharte graphique
Charte graphique
 
Rediger un bon brief, modèle à télécharger
Rediger un bon brief, modèle à téléchargerRediger un bon brief, modèle à télécharger
Rediger un bon brief, modèle à télécharger
 
Le plan de communication
Le plan de communicationLe plan de communication
Le plan de communication
 
Changement d'identité visuelle d'Alinéa & d'Alinéa Resto
Changement d'identité visuelle d'Alinéa & d'Alinéa RestoChangement d'identité visuelle d'Alinéa & d'Alinéa Resto
Changement d'identité visuelle d'Alinéa & d'Alinéa Resto
 
Construire une campagne de communication
Construire une campagne de communicationConstruire une campagne de communication
Construire une campagne de communication
 
Le guide pratique de la creation de logo
Le guide pratique de la creation de logoLe guide pratique de la creation de logo
Le guide pratique de la creation de logo
 
Présentation Marketing : Positionnement, Ciblage et Segmentation
Présentation Marketing : Positionnement, Ciblage et SegmentationPrésentation Marketing : Positionnement, Ciblage et Segmentation
Présentation Marketing : Positionnement, Ciblage et Segmentation
 
Modèle de plan de communication
Modèle de plan de communicationModèle de plan de communication
Modèle de plan de communication
 
Plan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitalePlan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitale
 
Comment construire une stratégie digitale?
Comment construire une stratégie digitale?Comment construire une stratégie digitale?
Comment construire une stratégie digitale?
 

Similaire à Comment réaliser un brief de com' efficace

Brief agence doc aacc
Brief agence doc aaccBrief agence doc aacc
Brief agence doc aaccPONS66
 
De l'importance de la communication externe
De l'importance de la communication externeDe l'importance de la communication externe
De l'importance de la communication externeJulie Dardelet
 
Le Guide complet du brief Agence
Le Guide complet du brief AgenceLe Guide complet du brief Agence
Le Guide complet du brief AgenceBruno Langlade ✅
 
Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf
 Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf
Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdfJulien Dereumaux
 
5 étapes pour une stratégie de contenu agile et rapidement opérationnelle
5 étapes pour une stratégie de contenu agile et rapidement opérationnelle5 étapes pour une stratégie de contenu agile et rapidement opérationnelle
5 étapes pour une stratégie de contenu agile et rapidement opérationnelleSextant Business Development
 
5 piliers marketing moderne interaction
5 piliers marketing moderne interaction5 piliers marketing moderne interaction
5 piliers marketing moderne interactionAmel Miaoulis
 
5 caractéristiques d'une présence digitale utile à votre business
5 caractéristiques d'une présence digitale utile à votre business5 caractéristiques d'une présence digitale utile à votre business
5 caractéristiques d'une présence digitale utile à votre businessSextant Business Development
 
6 clés pour qualifier vos cibles et leur adresser des messages pertinents
6 clés pour qualifier vos cibles et leur adresser des messages pertinents6 clés pour qualifier vos cibles et leur adresser des messages pertinents
6 clés pour qualifier vos cibles et leur adresser des messages pertinentsSextant Business Development
 
Comment offrir une bonne expérience client dans un contexte multiplateforme
Comment offrir une bonne expérience client dans un contexte multiplateformeComment offrir une bonne expérience client dans un contexte multiplateforme
Comment offrir une bonne expérience client dans un contexte multiplateformeJean Michel Arseneau
 
Presentation CMIT 8 Avril 2016
Presentation CMIT 8 Avril 2016Presentation CMIT 8 Avril 2016
Presentation CMIT 8 Avril 2016Coservit
 
Les foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numériqueLes foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numériqueNeocamino
 
2 j. business plan ADIE 08.14
2 j. business plan ADIE 08.142 j. business plan ADIE 08.14
2 j. business plan ADIE 08.14Delphine Cottin
 
Du marketing d'hier au marketing de demain - Quels éléments essentiels pour q...
Du marketing d'hier au marketing de demain - Quels éléments essentiels pour q...Du marketing d'hier au marketing de demain - Quels éléments essentiels pour q...
Du marketing d'hier au marketing de demain - Quels éléments essentiels pour q...Pim-Bim - The Inbound Suite
 
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...scoopit_fr
 
Comment generer du contact clients via les reseaux sociaux
Comment generer du contact clients via les reseaux sociauxComment generer du contact clients via les reseaux sociaux
Comment generer du contact clients via les reseaux sociauxSparklane
 
Le guide du commanditaire parfait
Le guide du commanditaire parfait  Le guide du commanditaire parfait
Le guide du commanditaire parfait leconciergemarketing
 
Content Marketing : les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019
Content Marketing :  les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019Content Marketing :  les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019
Content Marketing : les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019Semrush France
 
Attirer et fidéliser une clientèle d’entreprise btob.pptx
Attirer et fidéliser une clientèle d’entreprise btob.pptxAttirer et fidéliser une clientèle d’entreprise btob.pptx
Attirer et fidéliser une clientèle d’entreprise btob.pptxHassibaTamiss
 

Similaire à Comment réaliser un brief de com' efficace (20)

Brief agence doc aacc
Brief agence doc aaccBrief agence doc aacc
Brief agence doc aacc
 
De l'importance de la communication externe
De l'importance de la communication externeDe l'importance de la communication externe
De l'importance de la communication externe
 
Le Guide complet du brief Agence
Le Guide complet du brief AgenceLe Guide complet du brief Agence
Le Guide complet du brief Agence
 
Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf
 Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf
Votre stratégie réseaux sociaux pour 2024.pdf
 
5 étapes pour une stratégie de contenu agile et rapidement opérationnelle
5 étapes pour une stratégie de contenu agile et rapidement opérationnelle5 étapes pour une stratégie de contenu agile et rapidement opérationnelle
5 étapes pour une stratégie de contenu agile et rapidement opérationnelle
 
5 piliers marketing moderne interaction
5 piliers marketing moderne interaction5 piliers marketing moderne interaction
5 piliers marketing moderne interaction
 
5 caractéristiques d'une présence digitale utile à votre business
5 caractéristiques d'une présence digitale utile à votre business5 caractéristiques d'une présence digitale utile à votre business
5 caractéristiques d'une présence digitale utile à votre business
 
6 clés pour qualifier vos cibles et leur adresser des messages pertinents
6 clés pour qualifier vos cibles et leur adresser des messages pertinents6 clés pour qualifier vos cibles et leur adresser des messages pertinents
6 clés pour qualifier vos cibles et leur adresser des messages pertinents
 
Comment offrir une bonne expérience client dans un contexte multiplateforme
Comment offrir une bonne expérience client dans un contexte multiplateformeComment offrir une bonne expérience client dans un contexte multiplateforme
Comment offrir une bonne expérience client dans un contexte multiplateforme
 
Presentation CMIT 8 Avril 2016
Presentation CMIT 8 Avril 2016Presentation CMIT 8 Avril 2016
Presentation CMIT 8 Avril 2016
 
Les foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numériqueLes foliweb avec go numérique
Les foliweb avec go numérique
 
2 j. business plan ADIE 08.14
2 j. business plan ADIE 08.142 j. business plan ADIE 08.14
2 j. business plan ADIE 08.14
 
Du marketing d'hier au marketing de demain - Quels éléments essentiels pour q...
Du marketing d'hier au marketing de demain - Quels éléments essentiels pour q...Du marketing d'hier au marketing de demain - Quels éléments essentiels pour q...
Du marketing d'hier au marketing de demain - Quels éléments essentiels pour q...
 
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
Webinar - pourquoi et comment mettre en place une stratégie de content marke...
 
Comment generer du contact clients via les reseaux sociaux
Comment generer du contact clients via les reseaux sociauxComment generer du contact clients via les reseaux sociaux
Comment generer du contact clients via les reseaux sociaux
 
Le guide du commanditaire parfait
Le guide du commanditaire parfait  Le guide du commanditaire parfait
Le guide du commanditaire parfait
 
livre-blanc-display.pdf
livre-blanc-display.pdflivre-blanc-display.pdf
livre-blanc-display.pdf
 
Content Marketing : les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019
Content Marketing :  les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019Content Marketing :  les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019
Content Marketing : les éléments clés d’une stratégie efficace en 2019
 
18045854.ppt
18045854.ppt18045854.ppt
18045854.ppt
 
Attirer et fidéliser une clientèle d’entreprise btob.pptx
Attirer et fidéliser une clientèle d’entreprise btob.pptxAttirer et fidéliser une clientèle d’entreprise btob.pptx
Attirer et fidéliser une clientèle d’entreprise btob.pptx
 

Plus de nextia

La Prise de parole sur le web en B2B
La Prise de parole sur le web en B2BLa Prise de parole sur le web en B2B
La Prise de parole sur le web en B2Bnextia
 
Brunch Créatif 6 - Street Art
Brunch Créatif 6 - Street ArtBrunch Créatif 6 - Street Art
Brunch Créatif 6 - Street Artnextia
 
Booster son trafic - referencement
Booster son trafic - referencementBooster son trafic - referencement
Booster son trafic - referencementnextia
 
Brunch Créatif 4
Brunch Créatif 4Brunch Créatif 4
Brunch Créatif 4nextia
 
Brunch Créatif - David Gerstein
Brunch Créatif - David GersteinBrunch Créatif - David Gerstein
Brunch Créatif - David Gersteinnextia
 
Top 15 des photos 2011
Top 15 des photos 2011Top 15 des photos 2011
Top 15 des photos 2011nextia
 
Run and shoot
Run and shootRun and shoot
Run and shootnextia
 
Les tendances du e commerce sur facebook
Les tendances du e commerce sur facebookLes tendances du e commerce sur facebook
Les tendances du e commerce sur facebooknextia
 
Les chiffres clés de l'E-Mailing
Les chiffres clés de l'E-MailingLes chiffres clés de l'E-Mailing
Les chiffres clés de l'E-Mailingnextia
 

Plus de nextia (9)

La Prise de parole sur le web en B2B
La Prise de parole sur le web en B2BLa Prise de parole sur le web en B2B
La Prise de parole sur le web en B2B
 
Brunch Créatif 6 - Street Art
Brunch Créatif 6 - Street ArtBrunch Créatif 6 - Street Art
Brunch Créatif 6 - Street Art
 
Booster son trafic - referencement
Booster son trafic - referencementBooster son trafic - referencement
Booster son trafic - referencement
 
Brunch Créatif 4
Brunch Créatif 4Brunch Créatif 4
Brunch Créatif 4
 
Brunch Créatif - David Gerstein
Brunch Créatif - David GersteinBrunch Créatif - David Gerstein
Brunch Créatif - David Gerstein
 
Top 15 des photos 2011
Top 15 des photos 2011Top 15 des photos 2011
Top 15 des photos 2011
 
Run and shoot
Run and shootRun and shoot
Run and shoot
 
Les tendances du e commerce sur facebook
Les tendances du e commerce sur facebookLes tendances du e commerce sur facebook
Les tendances du e commerce sur facebook
 
Les chiffres clés de l'E-Mailing
Les chiffres clés de l'E-MailingLes chiffres clés de l'E-Mailing
Les chiffres clés de l'E-Mailing
 

Comment réaliser un brief de com' efficace

  • 1. Brief de communication Les clés d'une rédaction complète et efficace à son agence de com'
  • 2. SOMMAIRE • Présentation du brief de communication • Objectifs du brief • Les conditions d'un bon brief • Le déroulement idéal d'un bon brief • Le contenu incontournable à un bon brief
  • 4. Présentation du brief de communication Le brief de communication est la première étape de toute campagne de communication. Il est rédigé PAR l'annonceur POUR les agences de communication. Il doit être considéré comme un point de départ de la relation agence / annonceur.
  • 6. Objectifs du brief L'objectif d'un brief de communication est double : - Pour l'agence : établir une proposition, définir ses étapes de travail, la force de travail - Pour l'annonceur : uniformiser la dynamique de travail, s'assurer de la cohérence des choix futurs
  • 8. Les conditions d'un bon brief Un brief, pour être efficace devra être : - Précis : la qualité d’un brief ne s’analyse pas sur la quantité d’informations qu’il contient mais sur leur justesse - Transparent : pour gagner en efficience il est primordial d'être transparent avec son partenaire sur son contexte, ses enjeux et son budget - Opérationnel : il est important d’identifier ses cibles et objectifs pour favoriser une réponse concrète et en adéquation avec ses besoins - Explicite : le rendu sera d’autant plus cohérent, notamment dans le cadre d’une mise en compétition, si le périmètre et les livrables sont clairement annoncés - Ecrit : même si le brief est suivi d’une présentation orale il est primordial d’avoir un brief écrit qui servira de référence tout au long du projet (dans le cadre d’une compétition, il permettra d’assurer le même niveau d’information pour tous les participants)
  • 10. Le déroulement idéal d'un bon brief 1. Se réunir avec les dirigeant et intervenants du projet L'idée est de définir les objectifs de la campagne qui va être mise en œuvre et de choisir le support de communication à développer.
  • 11. Le déroulement idéal d'un bon brief 2. Synthétiser les idées partagées Réaliser une synthèse des informations partagées lors de la réunion de départ et les retranscire par écrit.
  • 12. Le déroulement idéal d'un bon brief 3. Contacter 3 agences de com' La mise en concurrence de plusieurs agences reste le meilleur moyen de concrétiser à coup sûr un appel d'offre. Attention cependant à ne pas en choisir trop, ce qui démotiverait les agence.
  • 13. Le déroulement idéal d'un bon brief 4. Rédiger le brief Le brief doit contenir un certains nombre d'éléments pour être complet et efficace : - information sur l'entreprise cliente - contexte de la demande - objectifs de la campagne / demande - spécificités - informations sur les concurrents directs de l'entreprise - état des lieux de la communication - le budget
  • 15. Le contenu incontournable à un bon brief Des informations sur l'entreprise cliente - Historique de l’entreprise - Présentation générale : structure humaine, économique, organisation, valeurs d’entreprise - Positionnement - Perception : comment l’entreprise est perçue / comment elle aimerait être perçue - Offre, prix de vente - Canaux de vente : commerciaux ? magasins ? site web ? … - Cibles / marché
  • 16. Le contenu incontournable à un bon brief Le contexte de la demande - Une nouveauté : produit, offre, interne… - Message / descriptif - Avantages - Cibles
  • 17. Le contenu incontournable à un bon brief Les objectifs de la campagne / demande (à quantifier si possible) - Notoriété ? - Développement des ventes ? - Fidélisation client ? - Création d'une communauté sur les réseaux sociaux ?
  • 18. Le contenu incontournable à un bon brief Les spécificités - Techniques s'il y en a - Caractéristiques de diffusion du message : où ? Comment ? Sur quel support ?
  • 19. Le contenu incontournable à un bon brief Des informations sur les concurrents directs de l'entreprise - Qui sont-ils ? - Comment se positionnent-ils par rapport à l'entreprise cliente ? - Quels sont les avantages concurrentiels de l'entreprise cliente ?
  • 20. Le contenu incontournable à un bon brief Etat des lieux de communication - Quelles sont les actions précédemment menées : quels supports ? Quelles cibles ? Quels résultats ? - Référencement des différents supports et campagnes
  • 21. Le contenu incontournable à un bon brief Le budget - Cela peut paraître incongru, mais donner le budget en amont permet de calibrer la réponse - La répopnse obtenue sera optimale et en adéquation avec votre demande - L'efficacité sera renforcée
  • 22. NEXTIA 1140 rue André Ampère – 13851 AIX EN PROVENCE Cedex 3 04 13 91 06 20 WWW.NEXTIA.FR