Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh

N
nguyenxvinhÉtudiant(e) (Foreign Trade University)
YOUNG MARKETERS 7 | NGUYEN XUAN VINH
Chào mừng đến với vở Hát Bội mang tên
Nguồn ảnh trong bài: dự án ‘Vẽ về Hát Bội’, Kenh14, Zing
Xác định vấn đề
và mục tiêu cốt lõi
Định hướng chiến
lược cho chiến dịch
Big Idea và kế
hoạch thực thi
Hỗ trợ bởi một khảo sát 100 người
Đối tượng: Giới trẻ
Độ tuổi 18-25
Tình trạng: chưa xem, chưa biết
hoặc đã xem, đã biết về Hát Bội
HỒI 1 – XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU CỐT LÕI
80% không có ấn
tượng, trí nhớ nào hoặc
không nhận diện được khi
được hỏi về Hát Bội
Hát Bội có độ nhận biết thấp trong giới trẻ
60% công nhận rằng sẽ
không xem hay theo dõi một
nghệ thuật nào khi chưa có
chút hiểu biết gì về nó
Nhưng mức độ nhận biết như thế nào sẽ khả thi?
Ảnh hưởng trực tiếp đến
quyết định theo dõi Hát
Bội
Độ nhận biết thấp
Chính từ sự nhận biết tốt về
Hát Bội, giới trẻ mới có thể
tiến đến giai đoạn thấu hiểu
về loại hình nghệ thuật này
Ảnh hưởng gián tiếp
đến quá trình thấu hiểu
Hát Bội
HỒI 1 – XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU CỐT LÕI
Tạo độ nhận biết của giới trẻ về Hát Bội, trong đó trọng
tâm là nhận biết được nội dung và ngôn ngữ mà Hát Bội
truyền tải, từ đó trực tiếp thúc đẩy người trẻ xem Hát Bội
Thông qua quá trình khảo sát
• Nhận biết được các yếu tố,
dụng ý nghệ thuật của Hát Bội
• Hướng đến các mức độ về
thấu hiểu Hát Bội
90% vẫn đang ở hoặc chưa đến mức
độ này
Tuy nhiên, khía cạnh hình thức nhận
biết dễ dàng hơn và có thể liên kết với
các mức độ nhận biết khác
Thông qua các hoạt động
dài hạn
Mấu chốt để giới trẻ kết
nối được ý nghĩa và nội
dung cốt lõi của Hát Bội
Nhận biết được hình thức Hát
Bội (hóa trang trang điểm v.v.)
Nhận biết được nội dung
và ngôn ngữ mà Hát Bội
truyền tải
HỒI 2.1 – ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC CHO CHIẾN DỊCH – HÁT BỘI
Chiến dịch với thời gian 3 tháng nên đặt
trọng tâm vào 1 đặc trưng phù hợp nhất có
thể giúp giải quyết mục tiêu chiến dịch,
các đặc trưng khác mang tính bổ trợ.
90% ấn tượng về hình thức của
Hát Bội, nhưng đều công nhận
rằng lời văn và cách hát là cản trở
lớn nhất khi thử theo dõi Hát Bội
TÍNH CƯỜNG ĐIỆU HÓA
Lời văn của Hát Bội được cường điệu
hóa hơn lối nói thông thường, tạo ra
sự thú vị và đặc sắc trong cách diễn
và đối đáp
VĂN HỌC DÂN GIAN
Lời văn trong các vở diễn trở thành
một phần trong kho tàng văn học
dân gian của nước ta, gồm cả chữ
Hán lẫn Nôm
NỘI DUNG HÁT BỘI
LờI văn thể hiện trực tiếp nội dung vở
diễn, phản ánh những chủ đề Hát
Bội hướng đến. Các đặc trưng hình
thức khác thể hiện gián tiếp.
HỒI 2.2 – ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC CHO CHIẾN DỊCH – ĐỐI TƯỢNG
Các bạn trẻ trong độ tuổi 18-22,
sống tại Hà Nội và Tp Hồ Chí
Minh, có trình độ giáo dục và
nhận thức tương đối tốt.
Lối sống trẻ và hiện đại. Các
bạn luôn là đầu tàu cho những
trào lưu mới với những giá trị
hiện đại, tô điểm cho đời sống
thú vị và chất hơn.
Các bạn trẻ có sự tôn trọng đối với
các giá trị truyền thống của dân tộc.
Tuy nhiên, họ chưa có nhiều điều
kiện hoặc cách thức nào để có thể
thúc đẩy thể hiện sự tôn trọng đó.
Ước tính đối tượng mục tiêu: 2 triệu người
HỒI 2.2 – ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC CHO CHIẾN DỊCH – ĐỐI TƯỢNG
#PAINPOINT
Người trẻ không
nhận biết nhiều
về Hát Bội
Hát Bội không liên hệ
hay có sự tác động, hiễn
hữu nào đến lối sống
hiện nay của người trẻ
Người trẻ không
được kết nối với
những ý nghĩa hay
giá trị của Hát Bội
90% đồng tình rằng Hát
Bội thiếu sự hiện hữu hay
tác động, dẫn đến sự thiếu
nhận biết của giới trẻ.
Lối sống thường ngày tạo dựng và phản ánh tính cách
cũng như những đam mê của người trẻ. Tuy nhiên, Hát
Bội lại thiếu hiện hữu và tác động đến lối sống ấy, từ
đó mất đi sự gắn kết trong nhận thức của giới trẻ
HỒI 2.2 – ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC CHO CHIẾN DỊCH – ĐỐI TƯỢNG
#PASSIONPOINT
Các bạn trẻ hiện nay đã trực tiếp tổ
chức hoặc tích cực tham gia, theo dõi
những dự án về truyền thống – được
dựng xây theo cách riêng và hiện đại
của chính họ (Vẽ về Hát Bội, Họa sắc
Việt, v.v.)
70% mong muốn các
giá trị truyền thống được
thể hiện đặc sắc và trẻ
hóa hơn, để thu hút
nhiều người trẻ hơn
Thể hiện hay nhìn nhận sự trân trọng các giá trị
truyền thống theo cách riêng và hiện đại chính là
quan điểm sống của giới trẻ ngày nay. Và cũng từ
cách thức này, giới trẻ nhân rộng sự trân trọng và
gìn giữ truyền thống ra cộng đồng trẻ xung quanh.
INSIGHT
Bên trong tôi không có được sự gắn kết
với Hát Bội khi nghệ thuật này thiếu đi sự
hiện hữu và tác động vào lối sống năng
động thường ngày của tôi.
Tuy nhiên, tôi luôn tìm cách gìn giữ và thể
hiện sự trân trọng chân thành vốn có đối
với các giá trị truyền thống một cách đặc
biệt theo góc nhìn trẻ và hiện đại của
chính mình.
Do đó, đưa Hát Bội tiếp cận lối sống
hằng ngày của tôi một cách hiện đại,
năng động và đầy chất trẻ chính là cách
gắn kết Hát Bội sâu hơn vào nhận thức
của tôi và các bạn trẻ ngày nay.
Liên kết lời văn – âm điệu của Hát Bội với
ngôn ngữ hằng ngày của giới trẻ
STRATEGIC APPROACH
Lời văn-Âm điệu của Hát Bội Ngôn ngữ hằng ngày của giới trẻ
Mang tính cường điệu hóa, lồng ghép nghệ
thuật ẩn dụ để thể hiện các hàm ý khác
nhau, giúp ngôn ngữ Hát Bội trở nên thú vị
và đặc sắc hơn khi trình diễn và đối đáp
Giới trẻ mục tiêu ngày nay thường tìm nhiều
cách khác nhau để thể hiện ngôn ngữ hằng
ngày một cách trẻ, ‘chất’ và hiện đại
VD: Tiếng lóng, tiếng anh, viết tắt, bắt trend,
v.v.
BIG IDEA
INSIGHT
Lấy cảm hứng từ TEENCODE và tiếng lóng của
giới trẻ, TUỒNG-CODE là một trào lưu ngôn ngữ
mới bằng việc cường điệu hóa ngôn ngữ
thường ngày qua lời văn-âm điệu của Hát Bội.
Bắt trend Tuồng-Code,
Bắt mạch Hát Bội
Key message
Tiên phong đưa Hát Bội
trở thành một phần
trong lối sống của giới trẻ
Campaign role
HỒI 3 – BIG IDEA VÀ KẾ HOẠCH THỰC THI
Những khoảnh
khắc/ chủ đề ngôn
ngữ hằng ngày của
giới trẻ
(tình cảm, bạn bè,
trường lớp, v.v.)
Lời văn đa dạng, ẩn
dụ và đặc sắc của
Hát Bội
Có thể phối hợp
thêm các yếu tố về
âm điệu/ lối hát
Cường điệu hóa
ngôn ngữ thường
ngày, giúp lối sống
và mối quan hệ
của giới trẻ trở nên
thú vị và ‘chất’ hơn
Ngôn ngữ giới trẻ
thường ngày
Chủ đề tình cảm
----------
“Em đã có bạn trai
chưa”
Tuồng-Code
----------
“Tiểu thơ đây đã có
nơi chỉ thắm trao tay
hay còn hỡi vườn xuân
kính cổng vậy kìa?”
Ý nghĩa lời văn Hát Bội
truyền thống
----------
Chỉ thắm trao tay:
Sự hẹn ước lương duyên
Vườn xuân kính cổng:
Người con gái vẫn đang
giữ gìn trinh tiết và chưa
có mối lương duyên nào
HỒI 3 – BIG IDEA VÀ KẾ HOẠCH THỰC THI
AWARENESS
(1,5 tháng)
AMPLIFY
(1,5 tháng)
OBJECTIVE
Lan truyền và tạo độ nhận biết về Tuồng-
Code – Ngôn ngữ mới của người trẻ
Tăng trải nghiệm và tương tác của giới trẻ đối
với Tuồng-Code
Thúc đẩy người trẻ xem Hát Bội
KEY HOOK
Tuồng-Code Coffee Home
Nơi hội tụ và thể hiện những đặc sắc Tuồng-
Code dựa trên 3 thương hiệu đồng hành trong
không gian mang tính giao lưu và thưởng thức
Từ điển Tuồng-Code
Mobile App tổng hợp hệ thống ngôn ngữ Tuồng-
Code, giúp giới trẻ tương tác và hiểu thêm về
ngôn ngữ Hát Bội
KEY CHANNEL
Offline/ Point of Purchase
Social Media
Mobile App
Social Media
SUPPORTIVE TACTICS PR ; KOLs ; OOH
BUDGET 2 tỷ 1 tỷ
HỒI 3 – BIG IDEA VÀ KẾ HOẠCH THỰC THI
Tuồng-Code Coffee Home được bài trí
lại từ một chi nhánh flagship Highland
Coffee ở cả Hà Nội và Tp Hồ Chí Minh,
nhằm tạo độ nhận biết mạnh về trào
lưu ngôn ngữ Tuồng-Code
SỰ BÀI TRÍ HOẠT ĐỘNG DIGITAL
Không gian của quán được phân làm
3 khu vực, thể hiện 3 khía cạnh liên
quan đến giá trị của 3 thương hiệu
đồng hành
 Trang trí vẽ tường liên kết giữa các
tuồng tích Hát Bội với lối sống của
người trẻ.
 Bố trí ngôn ngữ Tuồng-Code
xuyên suốt các điểm chạm:
 Cách chào hỏi của nhân
viên
 Bảng số điện tử
 Thông qua trang trí tranh vẽ
tường, bàn ghế, v.v.
 Tại các khu vực riêng của
thương hiệu
Các hoạt động trên nền tảng Digital,
đặc biệt là Social Media, giúp lan
rộng độ nhận biết về Tuồng-Code
cũng như Tuồng-Code Coffee Home
 MV/ Short clip tại quán khai thác
ngôn ngữ Tuồng-Code
 Các cuộc thi chụp ảnh sống ảo
lồng ghép caption chất có yếu tố
Tuồng-Code
 Các chuyên gia Hát Bội đến chia
sẻ về các đặc trưng của Hát Bội
 Sự hỗ trợ từ PR và KOLs
Giá trị cốt lõi Cội nguồn thuần Việt Bữa cơm gia đình
Tinh thần MOVE – Luôn tìm kiếm sự trải
nghiệm cho tuổi trẻ
Platform khi liên kết với
Hát Bội
Quê hương cội nguồn
Tình nghĩa gia đình (vợ-chồng,
cha-con, v.v.)
Sự can đảm, dấn thân vào thử
thách
Cách thức thể hiện tại
Tuồng-Code Coffee Home
 Khu vực dành riêng cho thương hiệu được trang trí phản ánh platform liên kết, trong đó hài hòa giữa
hình vẽ những vở Hát Bội với hình vẽ lối sống của người trẻ hiện nay
 Đây cũng là nơi thương hiệu trưng bày và bán các sản phẩm – có thể là Limited Editions về Hát Bội
 Ngôn ngữ Tuồng-Code được lấy từ các kịch bản Hát Bội có liên quan đến platform liên kết trên và
được bài trí thông qua:
- Trên tường vẽ, bàn ghế, băng rôn, bảng, v.v.
- Các sản phẩm được trưng bày
- Được phát qua các máy radio tại chỗ
- V.v.
HỒI 3 – BIG IDEA VÀ KẾ HOẠCH THỰC THI
Liên kết giá trị cốt lõi của các thương hiệu đồng hành với những nội dung tiêu biểu của
Hát Bội để dựng nên các platform phù hợp để khai thác cho ngôn ngữ Tuồng-Code
HỒI 3 – BIG IDEA VÀ KẾ HOẠCH THỰC THI
Từ điển Tuồng-Code là một Mobile App với
mục đích mang ngôn ngữ Tuồng-Code tác
động trực tiếp vào lối sống giới trẻ, từ đó giúp
họ tiếp cận những ý nghĩa truyền thống của
ngôn ngữ Hát Bội
Chức năng ‘Lifestyle’
 Đề xuất ngôn ngữ Tuồng-Code dùng cho
các hoàn cảnh/ con người khác nhau
trong lối sống người trẻ
 Có thể đề xuất/ phát hành các social
media sticker, emoticon, v.v. thể hiện
Tuồng-Code, lồng ghép các hình thức của
Hát Bội, để lan truyền ngôn ngữ này trong
giới trẻ.
HỒI 3 – BIG IDEA VÀ KẾ HOẠCH THỰC THI
Chức năng ‘Dictionary’
Thúc đẩy giới trẻ theo dõi Hát Bội (có thể là
trực tiếp hoặc thông qua internet) bằng cơ
chế thu âm và phiên dịch, có thể được thực
hiện trong quá trình theo dõi của người xem.
Ngôn ngữ được phiên dịch gồm Tuồng-Code
và cả ý nghĩa truyền thống của ngôn ngữ Hát
Bội. Từ đó tạo sự kết nối giữa ngôn ngữ của
giới trẻ và ngôn ngữ truyền thống của Hát Bội
Gia đoạn Amplify cần liên kết với các tổ chức
liên quan để tổ chức trình diễn, cũng như
đăng tải, nhiều vở diễn Hát Bội, tạo điều kiện
phù hợp để sử dụng Từ điển Tuồng-Code.
YOUNG MARKETERS 7 | NGUYEN XUAN VINH
1 sur 18

Recommandé

Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc par
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên PhúcYoung Marketers 7 + Lê Văn Thiên Phúc
Young Marketers 7 + Lê Văn Thiên PhúcPhúc Thiên
8.7K vues16 diapositives
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFF par
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFFYoung Marketers 8 Final Round - ON2OFF
Young Marketers 8 Final Round - ON2OFFUyen Nguyen
12K vues23 diapositives
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương par
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng DươngYoung Marketers 5+1 + Trần Hoàng Dương
Young Marketers 5+1 + Trần Hoàng DươngDương Trần Hoàng
3.9K vues18 diapositives
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquad par
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquadYoung Marketers 8 Final Round - LocalSquad
Young Marketers 8 Final Round - LocalSquadUyen Nguyen
14.1K vues21 diapositives
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc par
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên PhúcYoung marketers 5+1 + Lê Văn Thiên Phúc
Young marketers 5+1 + Lê Văn Thiên PhúcPhúc Thiên
6.9K vues17 diapositives
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên Khải par
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên KhảiUFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên Khải
UFLL 2019 _ BBO _ Seventh Generation _ Lâm Tiên KhảiKhải Tiên
713 vues33 diapositives

Contenu connexe

Tendances

Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1 par
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1LinhV227
1K vues15 diapositives
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG par
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNGYoung Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNGHoang BUI
1.9K vues18 diapositives
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4 par
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Phuong Thao Do
842 vues10 diapositives
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha par
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc HaYoung Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc HaHa Pham
809 vues13 diapositives
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1 par
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1Phat Do
537 vues40 diapositives
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts par
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsYoung Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsUyen Nguyen
13.2K vues21 diapositives

Tendances(20)

Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1 par LinhV227
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
Young Marketers 8 - Elite assignment 1.1 - Team-1
LinhV2271K vues
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG par Hoang BUI
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNGYoung Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Young Marketers 7 + BÙI HUY HOÀNG
Hoang BUI1.9K vues
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4 par Phuong Thao Do
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Young Marketers Elite 8 - Assignment 1 - Team 4
Phuong Thao Do842 vues
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha par Ha Pham
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc HaYoung Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Young Marketers 7 - Pham Ho Truc Ha
Ha Pham809 vues
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1 par Phat Do
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1
YM8 - Assignment 2 (Brand) - team 1
Phat Do537 vues
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts par Uyen Nguyen
Young Marketers 8 Final Round - DatingExpertsYoung Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Young Marketers 8 Final Round - DatingExperts
Uyen Nguyen13.2K vues
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền par Phong Lê
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn TuyềnYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Văn Tuyền
Phong Lê1.4K vues
Marketing Arena 2017 - ZC TEAM par Phúc Thiên
Marketing Arena 2017 - ZC TEAMMarketing Arena 2017 - ZC TEAM
Marketing Arena 2017 - ZC TEAM
Phúc Thiên3.3K vues
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ... par XuanAnMai1
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...
Young Marketers Elite 7 - Assignment 2.1 - Phương Anh - Minh Huy - Ngọc Nhơn ...
XuanAnMai1615 vues
[Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team par Bich Nguyen
[Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team[Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team
[Marketing Arena 2021][TikTok] - TikTak Team
Bich Nguyen2.1K vues
Young Marketers Elite 3 - Assignment 3.1 - Nhóm 5 - Thiên Vân - Thanh Vy - T... par kieuthienvan
Young Marketers Elite 3 - Assignment 3.1 - Nhóm 5 - Thiên Vân - Thanh Vy - T...Young Marketers Elite 3 - Assignment 3.1 - Nhóm 5 - Thiên Vân - Thanh Vy - T...
Young Marketers Elite 3 - Assignment 3.1 - Nhóm 5 - Thiên Vân - Thanh Vy - T...
kieuthienvan1.1K vues
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2 par Nguyet Ha
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2 Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Young Marketer Elite Program 8 - Triệu túi an sinh - Nhóm 2
Nguyet Ha945 vues
Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng... par Quang Vinh Pham
Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...
Young Marketers Elite 8 | Assignment 1.1 | Team 2: Nhã Đình, Quốc Tuấn, Ny Ng...
Quang Vinh Pham673 vues
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG par thienvan94
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNGYOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG
YOUNG MARKETERS 5+1 - FINALE - TRẦN HOÀNG DƯƠNG
thienvan9413K vues
Cao Nha Dinh - Young Marketer Contest 9 par ssuserf08d02
Cao Nha Dinh - Young Marketer Contest 9Cao Nha Dinh - Young Marketer Contest 9
Cao Nha Dinh - Young Marketer Contest 9
ssuserf08d0214.3K vues
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 2 par Giang Nguyễn
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 2Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 2
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 2
Giang Nguyễn1.6K vues
Young Marketers Elite 3 – Assignment Zero.1 – Minh Thông / Thanh An / Trường ... par Chu Minh Thông
Young Marketers Elite 3 – Assignment Zero.1 – Minh Thông / Thanh An / Trường ...Young Marketers Elite 3 – Assignment Zero.1 – Minh Thông / Thanh An / Trường ...
Young Marketers Elite 3 – Assignment Zero.1 – Minh Thông / Thanh An / Trường ...
Chu Minh Thông2.6K vues
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn... par Nguyet Ha
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...
Young Marketers Elite 8 - Assignment 2 - Thành Đạt, Hà Linh, Nguyệt Hà, Chươn...
Nguyet Ha829 vues
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3 par Giang Nguyễn
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3
Young Marketers Graduation - Lavifood - Nhóm 3
Giang Nguyễn2.6K vues
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân par Phong Lê
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị XuânYoung Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Young Marketers 10 - Final Report - Nguyễn Thị Xuân
Phong Lê2.1K vues

Similaire à Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh

Young Marketers + Phạm Thị Thanh Thảo par
Young Marketers + Phạm Thị Thanh ThảoYoung Marketers + Phạm Thị Thanh Thảo
Young Marketers + Phạm Thị Thanh ThảoThảo Phạm
117 vues18 diapositives
Young Marketers 7 + Trịnh Phương Anh par
Young Marketers 7 + Trịnh Phương AnhYoung Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
Young Marketers 7 + Trịnh Phương AnhPhuong Bossie
365 vues17 diapositives
Young Marketer 7+ Nguyen Thu Trang par
Young Marketer 7+ Nguyen Thu TrangYoung Marketer 7+ Nguyen Thu Trang
Young Marketer 7+ Nguyen Thu Trangchengg1nggg
1.2K vues17 diapositives
Young Marketers 7 + Nguyen Thu Trang par
Young Marketers 7 + Nguyen Thu TrangYoung Marketers 7 + Nguyen Thu Trang
Young Marketers 7 + Nguyen Thu Trangchengg1nggg
179 vues17 diapositives
Young Marketers 7 + Trần Thị Diễm Hương par
Young Marketers 7 + Trần Thị Diễm HươngYoung Marketers 7 + Trần Thị Diễm Hương
Young Marketers 7 + Trần Thị Diễm Hươngtoilabien
486 vues16 diapositives
Young Marketer 7 + Nguyễn Mai Tuyết Sang par
Young Marketer 7 + Nguyễn Mai Tuyết SangYoung Marketer 7 + Nguyễn Mai Tuyết Sang
Young Marketer 7 + Nguyễn Mai Tuyết Sangtuyetsangnguyen
369 vues14 diapositives

Similaire à Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh(20)

Young Marketers + Phạm Thị Thanh Thảo par Thảo Phạm
Young Marketers + Phạm Thị Thanh ThảoYoung Marketers + Phạm Thị Thanh Thảo
Young Marketers + Phạm Thị Thanh Thảo
Thảo Phạm117 vues
Young Marketers 7 + Trịnh Phương Anh par Phuong Bossie
Young Marketers 7 + Trịnh Phương AnhYoung Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
Young Marketers 7 + Trịnh Phương Anh
Phuong Bossie365 vues
Young Marketer 7+ Nguyen Thu Trang par chengg1nggg
Young Marketer 7+ Nguyen Thu TrangYoung Marketer 7+ Nguyen Thu Trang
Young Marketer 7+ Nguyen Thu Trang
chengg1nggg1.2K vues
Young Marketers 7 + Nguyen Thu Trang par chengg1nggg
Young Marketers 7 + Nguyen Thu TrangYoung Marketers 7 + Nguyen Thu Trang
Young Marketers 7 + Nguyen Thu Trang
chengg1nggg179 vues
Young Marketers 7 + Trần Thị Diễm Hương par toilabien
Young Marketers 7 + Trần Thị Diễm HươngYoung Marketers 7 + Trần Thị Diễm Hương
Young Marketers 7 + Trần Thị Diễm Hương
toilabien486 vues
Young Marketer 7 + Nguyễn Mai Tuyết Sang par tuyetsangnguyen
Young Marketer 7 + Nguyễn Mai Tuyết SangYoung Marketer 7 + Nguyễn Mai Tuyết Sang
Young Marketer 7 + Nguyễn Mai Tuyết Sang
tuyetsangnguyen369 vues
Young Marketers 7 + Phan Ngọc Phương Trinh par PhanTrinh0610
Young Marketers 7 + Phan Ngọc Phương TrinhYoung Marketers 7 + Phan Ngọc Phương Trinh
Young Marketers 7 + Phan Ngọc Phương Trinh
PhanTrinh0610139 vues
Young Marketers 7 - Trần Đăng Khoa par dangkhoa1411
Young Marketers 7 - Trần Đăng KhoaYoung Marketers 7 - Trần Đăng Khoa
Young Marketers 7 - Trần Đăng Khoa
dangkhoa1411367 vues
Young Marketer 7 - Nguyen Mai Tuyet Sang par tuyetsangnguyen
Young Marketer 7 -  Nguyen Mai Tuyet SangYoung Marketer 7 -  Nguyen Mai Tuyet Sang
Young Marketer 7 - Nguyen Mai Tuyet Sang
tuyetsangnguyen119 vues
Young marketers 7+ Pham Như Quỳnh par Phạm Quỳnh
Young marketers 7+ Pham Như QuỳnhYoung marketers 7+ Pham Như Quỳnh
Young marketers 7+ Pham Như Quỳnh
Phạm Quỳnh146 vues
Young Marketers 7 + Do Thi Thu Hang par Hang Do
Young Marketers 7 + Do Thi Thu HangYoung Marketers 7 + Do Thi Thu Hang
Young Marketers 7 + Do Thi Thu Hang
Hang Do258 vues
Young Marketers 7 + Nguyễn Văn Nghĩa par NghiaNguyen316
Young Marketers 7 + Nguyễn Văn NghĩaYoung Marketers 7 + Nguyễn Văn Nghĩa
Young Marketers 7 + Nguyễn Văn Nghĩa
NghiaNguyen31649 vues
Young Marketers 7 - Do Thi Thuy Trang par Thùy Trang
Young Marketers 7 - Do Thi Thuy Trang Young Marketers 7 - Do Thi Thuy Trang
Young Marketers 7 - Do Thi Thuy Trang
Thùy Trang80 vues
Young Marketers 7 - Nguyễn Lê Gia Khánh par NguynLGiaKhnh
Young Marketers 7 - Nguyễn Lê Gia KhánhYoung Marketers 7 - Nguyễn Lê Gia Khánh
Young Marketers 7 - Nguyễn Lê Gia Khánh
NguynLGiaKhnh508 vues
Young Marketers 7 + Trịnh Trần Hà Linh par Linhh Hà
Young Marketers 7 + Trịnh Trần Hà LinhYoung Marketers 7 + Trịnh Trần Hà Linh
Young Marketers 7 + Trịnh Trần Hà Linh
Linhh Hà120 vues
Young marketer 7 + tran minh tri par Tri Tran
Young marketer 7 + tran minh triYoung marketer 7 + tran minh tri
Young marketer 7 + tran minh tri
Tri Tran237 vues

Young marketers 7 + Nguyễn Xuân Vinh

  • 1. YOUNG MARKETERS 7 | NGUYEN XUAN VINH Chào mừng đến với vở Hát Bội mang tên Nguồn ảnh trong bài: dự án ‘Vẽ về Hát Bội’, Kenh14, Zing
  • 2. Xác định vấn đề và mục tiêu cốt lõi Định hướng chiến lược cho chiến dịch Big Idea và kế hoạch thực thi Hỗ trợ bởi một khảo sát 100 người Đối tượng: Giới trẻ Độ tuổi 18-25 Tình trạng: chưa xem, chưa biết hoặc đã xem, đã biết về Hát Bội
  • 3. HỒI 1 – XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU CỐT LÕI 80% không có ấn tượng, trí nhớ nào hoặc không nhận diện được khi được hỏi về Hát Bội Hát Bội có độ nhận biết thấp trong giới trẻ 60% công nhận rằng sẽ không xem hay theo dõi một nghệ thuật nào khi chưa có chút hiểu biết gì về nó Nhưng mức độ nhận biết như thế nào sẽ khả thi? Ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định theo dõi Hát Bội Độ nhận biết thấp Chính từ sự nhận biết tốt về Hát Bội, giới trẻ mới có thể tiến đến giai đoạn thấu hiểu về loại hình nghệ thuật này Ảnh hưởng gián tiếp đến quá trình thấu hiểu Hát Bội
  • 4. HỒI 1 – XÁC ĐỊNH VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU CỐT LÕI Tạo độ nhận biết của giới trẻ về Hát Bội, trong đó trọng tâm là nhận biết được nội dung và ngôn ngữ mà Hát Bội truyền tải, từ đó trực tiếp thúc đẩy người trẻ xem Hát Bội Thông qua quá trình khảo sát • Nhận biết được các yếu tố, dụng ý nghệ thuật của Hát Bội • Hướng đến các mức độ về thấu hiểu Hát Bội 90% vẫn đang ở hoặc chưa đến mức độ này Tuy nhiên, khía cạnh hình thức nhận biết dễ dàng hơn và có thể liên kết với các mức độ nhận biết khác Thông qua các hoạt động dài hạn Mấu chốt để giới trẻ kết nối được ý nghĩa và nội dung cốt lõi của Hát Bội Nhận biết được hình thức Hát Bội (hóa trang trang điểm v.v.) Nhận biết được nội dung và ngôn ngữ mà Hát Bội truyền tải
  • 5. HỒI 2.1 – ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC CHO CHIẾN DỊCH – HÁT BỘI Chiến dịch với thời gian 3 tháng nên đặt trọng tâm vào 1 đặc trưng phù hợp nhất có thể giúp giải quyết mục tiêu chiến dịch, các đặc trưng khác mang tính bổ trợ. 90% ấn tượng về hình thức của Hát Bội, nhưng đều công nhận rằng lời văn và cách hát là cản trở lớn nhất khi thử theo dõi Hát Bội TÍNH CƯỜNG ĐIỆU HÓA Lời văn của Hát Bội được cường điệu hóa hơn lối nói thông thường, tạo ra sự thú vị và đặc sắc trong cách diễn và đối đáp VĂN HỌC DÂN GIAN Lời văn trong các vở diễn trở thành một phần trong kho tàng văn học dân gian của nước ta, gồm cả chữ Hán lẫn Nôm NỘI DUNG HÁT BỘI LờI văn thể hiện trực tiếp nội dung vở diễn, phản ánh những chủ đề Hát Bội hướng đến. Các đặc trưng hình thức khác thể hiện gián tiếp.
  • 6. HỒI 2.2 – ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC CHO CHIẾN DỊCH – ĐỐI TƯỢNG Các bạn trẻ trong độ tuổi 18-22, sống tại Hà Nội và Tp Hồ Chí Minh, có trình độ giáo dục và nhận thức tương đối tốt. Lối sống trẻ và hiện đại. Các bạn luôn là đầu tàu cho những trào lưu mới với những giá trị hiện đại, tô điểm cho đời sống thú vị và chất hơn. Các bạn trẻ có sự tôn trọng đối với các giá trị truyền thống của dân tộc. Tuy nhiên, họ chưa có nhiều điều kiện hoặc cách thức nào để có thể thúc đẩy thể hiện sự tôn trọng đó. Ước tính đối tượng mục tiêu: 2 triệu người
  • 7. HỒI 2.2 – ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC CHO CHIẾN DỊCH – ĐỐI TƯỢNG #PAINPOINT Người trẻ không nhận biết nhiều về Hát Bội Hát Bội không liên hệ hay có sự tác động, hiễn hữu nào đến lối sống hiện nay của người trẻ Người trẻ không được kết nối với những ý nghĩa hay giá trị của Hát Bội 90% đồng tình rằng Hát Bội thiếu sự hiện hữu hay tác động, dẫn đến sự thiếu nhận biết của giới trẻ. Lối sống thường ngày tạo dựng và phản ánh tính cách cũng như những đam mê của người trẻ. Tuy nhiên, Hát Bội lại thiếu hiện hữu và tác động đến lối sống ấy, từ đó mất đi sự gắn kết trong nhận thức của giới trẻ
  • 8. HỒI 2.2 – ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC CHO CHIẾN DỊCH – ĐỐI TƯỢNG #PASSIONPOINT Các bạn trẻ hiện nay đã trực tiếp tổ chức hoặc tích cực tham gia, theo dõi những dự án về truyền thống – được dựng xây theo cách riêng và hiện đại của chính họ (Vẽ về Hát Bội, Họa sắc Việt, v.v.) 70% mong muốn các giá trị truyền thống được thể hiện đặc sắc và trẻ hóa hơn, để thu hút nhiều người trẻ hơn Thể hiện hay nhìn nhận sự trân trọng các giá trị truyền thống theo cách riêng và hiện đại chính là quan điểm sống của giới trẻ ngày nay. Và cũng từ cách thức này, giới trẻ nhân rộng sự trân trọng và gìn giữ truyền thống ra cộng đồng trẻ xung quanh.
  • 9. INSIGHT Bên trong tôi không có được sự gắn kết với Hát Bội khi nghệ thuật này thiếu đi sự hiện hữu và tác động vào lối sống năng động thường ngày của tôi. Tuy nhiên, tôi luôn tìm cách gìn giữ và thể hiện sự trân trọng chân thành vốn có đối với các giá trị truyền thống một cách đặc biệt theo góc nhìn trẻ và hiện đại của chính mình. Do đó, đưa Hát Bội tiếp cận lối sống hằng ngày của tôi một cách hiện đại, năng động và đầy chất trẻ chính là cách gắn kết Hát Bội sâu hơn vào nhận thức của tôi và các bạn trẻ ngày nay.
  • 10. Liên kết lời văn – âm điệu của Hát Bội với ngôn ngữ hằng ngày của giới trẻ STRATEGIC APPROACH Lời văn-Âm điệu của Hát Bội Ngôn ngữ hằng ngày của giới trẻ Mang tính cường điệu hóa, lồng ghép nghệ thuật ẩn dụ để thể hiện các hàm ý khác nhau, giúp ngôn ngữ Hát Bội trở nên thú vị và đặc sắc hơn khi trình diễn và đối đáp Giới trẻ mục tiêu ngày nay thường tìm nhiều cách khác nhau để thể hiện ngôn ngữ hằng ngày một cách trẻ, ‘chất’ và hiện đại VD: Tiếng lóng, tiếng anh, viết tắt, bắt trend, v.v.
  • 11. BIG IDEA INSIGHT Lấy cảm hứng từ TEENCODE và tiếng lóng của giới trẻ, TUỒNG-CODE là một trào lưu ngôn ngữ mới bằng việc cường điệu hóa ngôn ngữ thường ngày qua lời văn-âm điệu của Hát Bội. Bắt trend Tuồng-Code, Bắt mạch Hát Bội Key message Tiên phong đưa Hát Bội trở thành một phần trong lối sống của giới trẻ Campaign role
  • 12. HỒI 3 – BIG IDEA VÀ KẾ HOẠCH THỰC THI Những khoảnh khắc/ chủ đề ngôn ngữ hằng ngày của giới trẻ (tình cảm, bạn bè, trường lớp, v.v.) Lời văn đa dạng, ẩn dụ và đặc sắc của Hát Bội Có thể phối hợp thêm các yếu tố về âm điệu/ lối hát Cường điệu hóa ngôn ngữ thường ngày, giúp lối sống và mối quan hệ của giới trẻ trở nên thú vị và ‘chất’ hơn Ngôn ngữ giới trẻ thường ngày Chủ đề tình cảm ---------- “Em đã có bạn trai chưa” Tuồng-Code ---------- “Tiểu thơ đây đã có nơi chỉ thắm trao tay hay còn hỡi vườn xuân kính cổng vậy kìa?” Ý nghĩa lời văn Hát Bội truyền thống ---------- Chỉ thắm trao tay: Sự hẹn ước lương duyên Vườn xuân kính cổng: Người con gái vẫn đang giữ gìn trinh tiết và chưa có mối lương duyên nào
  • 13. HỒI 3 – BIG IDEA VÀ KẾ HOẠCH THỰC THI AWARENESS (1,5 tháng) AMPLIFY (1,5 tháng) OBJECTIVE Lan truyền và tạo độ nhận biết về Tuồng- Code – Ngôn ngữ mới của người trẻ Tăng trải nghiệm và tương tác của giới trẻ đối với Tuồng-Code Thúc đẩy người trẻ xem Hát Bội KEY HOOK Tuồng-Code Coffee Home Nơi hội tụ và thể hiện những đặc sắc Tuồng- Code dựa trên 3 thương hiệu đồng hành trong không gian mang tính giao lưu và thưởng thức Từ điển Tuồng-Code Mobile App tổng hợp hệ thống ngôn ngữ Tuồng- Code, giúp giới trẻ tương tác và hiểu thêm về ngôn ngữ Hát Bội KEY CHANNEL Offline/ Point of Purchase Social Media Mobile App Social Media SUPPORTIVE TACTICS PR ; KOLs ; OOH BUDGET 2 tỷ 1 tỷ
  • 14. HỒI 3 – BIG IDEA VÀ KẾ HOẠCH THỰC THI Tuồng-Code Coffee Home được bài trí lại từ một chi nhánh flagship Highland Coffee ở cả Hà Nội và Tp Hồ Chí Minh, nhằm tạo độ nhận biết mạnh về trào lưu ngôn ngữ Tuồng-Code SỰ BÀI TRÍ HOẠT ĐỘNG DIGITAL Không gian của quán được phân làm 3 khu vực, thể hiện 3 khía cạnh liên quan đến giá trị của 3 thương hiệu đồng hành  Trang trí vẽ tường liên kết giữa các tuồng tích Hát Bội với lối sống của người trẻ.  Bố trí ngôn ngữ Tuồng-Code xuyên suốt các điểm chạm:  Cách chào hỏi của nhân viên  Bảng số điện tử  Thông qua trang trí tranh vẽ tường, bàn ghế, v.v.  Tại các khu vực riêng của thương hiệu Các hoạt động trên nền tảng Digital, đặc biệt là Social Media, giúp lan rộng độ nhận biết về Tuồng-Code cũng như Tuồng-Code Coffee Home  MV/ Short clip tại quán khai thác ngôn ngữ Tuồng-Code  Các cuộc thi chụp ảnh sống ảo lồng ghép caption chất có yếu tố Tuồng-Code  Các chuyên gia Hát Bội đến chia sẻ về các đặc trưng của Hát Bội  Sự hỗ trợ từ PR và KOLs
  • 15. Giá trị cốt lõi Cội nguồn thuần Việt Bữa cơm gia đình Tinh thần MOVE – Luôn tìm kiếm sự trải nghiệm cho tuổi trẻ Platform khi liên kết với Hát Bội Quê hương cội nguồn Tình nghĩa gia đình (vợ-chồng, cha-con, v.v.) Sự can đảm, dấn thân vào thử thách Cách thức thể hiện tại Tuồng-Code Coffee Home  Khu vực dành riêng cho thương hiệu được trang trí phản ánh platform liên kết, trong đó hài hòa giữa hình vẽ những vở Hát Bội với hình vẽ lối sống của người trẻ hiện nay  Đây cũng là nơi thương hiệu trưng bày và bán các sản phẩm – có thể là Limited Editions về Hát Bội  Ngôn ngữ Tuồng-Code được lấy từ các kịch bản Hát Bội có liên quan đến platform liên kết trên và được bài trí thông qua: - Trên tường vẽ, bàn ghế, băng rôn, bảng, v.v. - Các sản phẩm được trưng bày - Được phát qua các máy radio tại chỗ - V.v. HỒI 3 – BIG IDEA VÀ KẾ HOẠCH THỰC THI Liên kết giá trị cốt lõi của các thương hiệu đồng hành với những nội dung tiêu biểu của Hát Bội để dựng nên các platform phù hợp để khai thác cho ngôn ngữ Tuồng-Code
  • 16. HỒI 3 – BIG IDEA VÀ KẾ HOẠCH THỰC THI Từ điển Tuồng-Code là một Mobile App với mục đích mang ngôn ngữ Tuồng-Code tác động trực tiếp vào lối sống giới trẻ, từ đó giúp họ tiếp cận những ý nghĩa truyền thống của ngôn ngữ Hát Bội Chức năng ‘Lifestyle’  Đề xuất ngôn ngữ Tuồng-Code dùng cho các hoàn cảnh/ con người khác nhau trong lối sống người trẻ  Có thể đề xuất/ phát hành các social media sticker, emoticon, v.v. thể hiện Tuồng-Code, lồng ghép các hình thức của Hát Bội, để lan truyền ngôn ngữ này trong giới trẻ.
  • 17. HỒI 3 – BIG IDEA VÀ KẾ HOẠCH THỰC THI Chức năng ‘Dictionary’ Thúc đẩy giới trẻ theo dõi Hát Bội (có thể là trực tiếp hoặc thông qua internet) bằng cơ chế thu âm và phiên dịch, có thể được thực hiện trong quá trình theo dõi của người xem. Ngôn ngữ được phiên dịch gồm Tuồng-Code và cả ý nghĩa truyền thống của ngôn ngữ Hát Bội. Từ đó tạo sự kết nối giữa ngôn ngữ của giới trẻ và ngôn ngữ truyền thống của Hát Bội Gia đoạn Amplify cần liên kết với các tổ chức liên quan để tổ chức trình diễn, cũng như đăng tải, nhiều vở diễn Hát Bội, tạo điều kiện phù hợp để sử dụng Từ điển Tuồng-Code.
  • 18. YOUNG MARKETERS 7 | NGUYEN XUAN VINH