Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Co się wydarzyło w 2014? Podsumowanie od A do Z.

12 903 vues

Publié le

Podsumowanie tego, co wydarzyło się w branży mediowo-reklamowej w 2014. W kolejności alfabetycznej.

Publié dans : Internet
  • Soyez le premier à commenter

Co się wydarzyło w 2014? Podsumowanie od A do Z.

  1. 1. CO SIĘ WYDARZYŁO W 2014? ALFABETYCZNE PODSUMOWANIE WYDARZEŃ Z BRANŻY © Theen, flickr.com
  2. 2. A jak ALS Ice Bucket Challenge Akcja społeczna o światowym zasięgu polegająca na oblewaniu się wiadrem lodowatej wody i nominowaniu kolejnych osób, które powinny wziąć udział w zabawie i / lub wpłacić pieniądze na pomoc chorym na stwardnienie zanikowe boczne (SLA). Na świecie w akcję zaangażowali się właściwie wszyscy - poczynając od Billa Gatesa i Marka Zuckerberga, a na George’u Bushu skończywszy. Miało to oczywiście niesamowity efekt medialny – wg Facebooka, filmy dotyczące ALS oglądane były ponad 10 mld razy przez ponad 440 mln ludzi. Także w naszym kraju polewanie się lodowatą wodą przyniosło wymierne efekty. Dignitas Dolentium – fundacja wspierająca chorych na SLA, w ciągu tylko jednego miesiąca odnotowała wpływy w wysokości blisko 1 mln PLN . Zdjęcie: YouTube
  3. 3. B jak mistrzostwa świata w piłce nożnej w BRAZYLII Nie jestem fanką piłki nożnej, ale tegoroczny mundial w Brazylii trudno było przeoczyć, choćby od strony marketingowej. Co prawda, jak podała TVP wpływy reklamowe były o 8 mln PLN niższe niż przy poprzednim mundialu, ale stratę tę nadrobił internet, przynajmniej jeśli chodzi o kwestie real time marketingu. Niekwestionowanym liderem był tu oczywiście Suarez, który ugryzł Chielliniego. Natychmiast na tę sytuację zareagowały marki, m.in. Snickers („Next time you’re hungry just grab Snickers”). W Polsce raport na ten temat przygotował SoTrender. © Paulisson Miura, flickr.com
  4. 4. C jak CYDR Na złość Putinowi jedliśmy jabłka i piliśmy cydr. Nic więc dziwnego, że rynek cydru przeżywał w tym roku intensywny rozwój. Według prognoz z końca września przez cały 2014 rok sprzedało się w Polsce 10 mln litrów cydru. Dzięki temu mogliśmy też zaobserwować zintensyfikowane działania reklamowe marek z tej kategorii. Szczególnie aktywny był zwłaszcza Cydr Lubelski. Zdjęcie: oficjalny profil Cydru Lubelskiego na Facebooku; https://www.facebook.com/CydrLubelski
  5. 5. D jak sprzedaż Socializera do DENTSU Aegis Network Na początku stycznia założona przez Łukasza Misukanisa agencja social media Socializer została sprzedana. 95,6 proc. akcji spółki objęło Dentsu Aegis Network, brytyjski oddział japońskiego holdingu reklamowego Dentsu. Kwota transakcji wyniosła ok. 26,3 mln PLN. Zdjęcie: Facebook
  6. 6. E jak ELLO Nowy serwis społecznościowy, określany przez media jako anty-Facebook. Wystrzelił mediowo pod koniec września, a buzz był na tyle duży (co godzinę ponad 30 tysięcy osób wysyłało prośbę o dołączenie do serwisu), że serwis miał problemy techniczne. Niestety, po 2 tygodniach zdaje się, że zapał wobec serwisu ostatecznie zgasł. Dlaczego? Ello stworzyło kilku projektantów, artystów i designerów. Ma być serwisem bezpłatnym i pozbawionym reklam. W założeniu brzmi świetnie, ale jest jeden problem. Wciąż nie ma tam naszych znajomych, a interakcja z innymi w serwisie jest na poziomie zerowym. Nic dziwnego, że po szybkim zarejestrowaniu się na Ello, wszyscy równie szybko wrócili na Facebooka.
  7. 7. F jak zmiana regulaminu na FACEBOOKU Pod koniec listopada użytkownicy Facebooka zobaczyli „niepokojące” powiadomienie informujące o zmianach regulaminowych nadchodzących w 2015 roku. „Od 1 stycznia 2015 r. użytkownik korzystający z naszych usług zobowiązuje się przestrzegać zaktualizowanych regulaminów, zasad wykorzystania danych, zasad stosowania plików cookie, a także wyraża zgodę na wyświetlanie mu ulepszonych reklam, opracowanych na podstawie wykorzystywanych przez niego aplikacji i witryn.” Powiadomienie to spowodowało masowy wysyp różnego rodzaju oświadczeń o prawach autorskich publikowanych przez użytkowników FB na własnych profilach. Zupełnie niepotrzebnie, bo żadne z nich nie miało mocy prawnej. Inna kwestia, że zmiany regulaminu są naprawdę kosmetyczne. Wejdą w życie 1 stycznia 2015.
  8. 8. G jak GIRL Power Wyraźny tegoroczny trend w kampaniach reklamowych skierowanych do kobiet, pokazujący ich wewnętrzną siłę, określany czasem także jako neo-feminizm. Żeby zrozumieć, na czym polega, wystarczy przywołać kilka głośnych tegorocznych kampanii i inicjatyw – m.in. Ban Bossy (w której Beyonce na końcu mówi: „I’m not bossy, I’m the boss”), Always #LikeAGirl (ponad 50 mln wyświetleń na YT) czy przygotowaną przez Sheryl Sandberg i Getty Images kolekcję Lean In. © smswigart, flickr.com
  9. 9. H jak oświadczenie Tima Cooka o HOMOSEKSUALIZMIE 30 października na łamach BloombergBusinessweek Tim Cook, prezes Apple, napisał tekst, w którym publicznie wyznał, że jest homoseksualistą. W mediach cytowano przede wszystkim zdanie: „I’m proud to be gay, and I consider being gay among the greatest gifts God has given me.” Cook przyznał, że nigdy nie ukrywał swojej orientacji seksualnej, ale publiczne wyznanie nie było łatwą decyzją. Zrobił to po to, by pomóc ludziom, którzy mają problem ze swoją tożsamością. © deerkoski, flickr.com
  10. 10. I jak IGRZYSKA w Soczi A właściwie komunikacja tuż przed ich otwarciem. Zdjęcia, treści i komentarze, którymi dziennikarze wysłani do Soczi zalali wręcz media społecznościowe – brak wody, niedziałające toalety, konieczność wrzucania zużytego papieru do pudełka a nie wprost do ubikacji – to tylko niektóre z nich. W dniu gali otwarcia przykryte informacją o tym, że nie zapaliło się jedno z olimpijskich kółek. Wywołały gorącą dyskusję i tylko szkoda, że odwróciły uwagę od kwestii związanych z łamaniem praw człowieka, przesunięciem granicy czy zniszczeniem ścisłego rezerwatu przyrody. © kenyee, flickr.com
  11. 11. J jak #jedzjablka Akcję #jedzjablka zapoczątkował dziennikarz Pulsu Biznesu, Grzegorz Nawacki, który wrzucił na Twittera swoje zdjęcie z jabłkiem w ręku i oznaczył je właściwym hashtagiem. W ten sposób coś, co w zamierzeniu najprawdopodobniej miało być tylko spontaniczną, żartobliwą akcją wspierającą polskich sadowników po nałożeniu przez Rosję 1 sierpnia embargo na polskie jabłka, okazało się spektakularnym sukcesem mediowym. Cała Polska – jak w wierszu Brzechwy – zaczęła jeść jabłka. Jest zupa jabłkowa i knedle z jabłkami, Duszone są jabłka, pieczone są jabłka I z jabłek szarlotka, i kompot, i babka! © ollesvensson, flickr.com
  12. 12. K jak KEANU Reeves reklamuje KUJAWSKO-pomorskie Popularny aktor Keanu Reeves zgodził się promować województwo kujawsko-pomorskie, a dokładnie produkty kulturalne województwa takie jak Festiwal Bella Skyway, Bydgoski Festiwal Muzyczny, zjazd fanów Gwiezdnych Wojen, Festiwal Teatrów Lalek Spotkania czy Festiwal Camerimage. „Lubię tu być” – dodawał w spocie aktor, a na Demotywatorach do tego zdania pojawił się dopisek: „Proponuję mu posadkę za 1300 brutto i emeryturkę za 400 PLN, ciekawe czy zmieni zdanie.” Zdjęcie: YouTube
  13. 13. L jak nowe LOGO Polski Po tym, jak zaproszono internautów do zagłosowania na jeden z trzech wariantów nowego logo Polski (Polska. Spring into new) przez internet przelała się fala krytyki. Trudno powiedzieć, dlaczego tak się stało, bo z drugiej strony nie podlega dyskusji, że Polsce potrzebny jest jeden spójny przekaz komunikowany na zewnątrz. Ostateczne głosowanie zostało zamknięte w połowie października. Od tego czasu na oficjalnej stronie wisi dość enigmatyczne info – nie wynika z niego kompletnie nic. Zdjęcie: logodlapolski.pl
  14. 14. M jak reklama MEDIA Expert Końcówka roku, a właściwie okres świąt Bożego Narodzenia należał do reklamy telewizyjnej Media Expert z Eweliną Lisowską w roli głównej. Intensywność emitowanych spotów była tak duża, że na Facebooku powstał fanpage Rzygam reklamą Media Expert, który zgromadził blisko 40 tysięcy fanów. Co ciekawe, na początku 2014 roku, reklama Media Expert (wtedy jeszcze z Dodą) była wymieniana przez Polaków jako jedna z ich ulubionych reklam. Zdjęcie: YouTube
  15. 15. N jak NATASZA Urbańska i rolowanie Na początku stycznia 2014 Natasza Urbańska opublikowała swój singiel pt. Rolowanie, który stał się „hitem” internetu. Hitem w cudzysłowie, bo dosłownie został zmiażdżony przez krytykę (krytykowano zarówno tekst, jak i sam teledysk). W ciągu tygodnia od premiery film przekroczył milion odtworzeń w serwisie YouTube. Ostatecznie, Natasza Urbańska przyznała, że jego wydanie było prowokacją. A co innego mogła w tej sytuacji powiedzieć? Zdjęcie: YouTube
  16. 16. O jak OSCAROWE selfie Słynne selfie zostało zaaranżowane przez gospodynię 86. ceremonii wręczenia Oscarów Ellen DeGeneres. Na zdjęciu, które błyskawicznie obiegło świat, znaleźli się oprócz Ellen m.in.: Jennifer Lawrence, Meryl Streep, Julia Roberts, Kevin Spacey, Bradley Cooper, Angelina Jolie, Brad Pitt. Z pozoru spontaniczne zdjęcie było częścią zaplanowanej kampanii reklamowej Samsunga, producenta smartfonu, którym zrobiono zdjęcie. Kiedy zdjęcie trafiło na Twittera, w kilka godzin udostępniło je ponad 3 mln osób. To najbardziej retweetowany post na Twitterze w całej historii istnienia serwisu.
  17. 17. P jak PUPA Kim Kardashian Historyczna okładka Paper Magazine z monstrualnie dużą pupą Kim Kardashian i hasłem „break the internet” naprawdę stała się wydarzeniem sieci – zwłaszcza, że tego samego dnia sonda Rosetta lądowała na komecie. W ciągu zaledwie 24h od publikacji w sieci pojawiło się ponad 300 tysięcy tweetów z hashtagiem #breaktheinternet lub #Kardashian i nieskończona ilość memów. Duża pupa to zresztą jeden z wiodących obecnie trendów (jakkolwiek to brzmi). Dwa dni wcześniej przed okładką Kim, Beyonce wrzuciła na Instagrama swoje zdjęcie w kostiumie kąpielowym z hasłem: „99 problems but my ass ain’t one”. Zdjęcie: Paper Magazine
  18. 18. R jak lądowanie ROSETTY na komecie Śledziłam to historyczne wydarzenie z dwóch powodów. Primo – dlatego, że po raz pierwszy w historii ludzkości sonda wylądowała na komecie. Secundo – bo doskonale ograno nudny/ trudny/ naukowy temat w mediach społecznościowych. Na Twitterze powstało kilka(naście) profili, w tym sondy i sterownika, które ze sobą „rozmawiały” w trakcie misji. Zdjęcia przesyłane tuż po odłączeniu z tekstami typu „Widzę cię!” albo „Czy nie jest ci zimno?” retweetowane były kilka tysięcy razy. Zdjęcie: NASA/JPL
  19. 19. S jak SMUTNY autobus Tuż przed wakacjami, Ministerstwo Spraw Wewnętrznych zamieściło na YouTube film pt. Smutny Autobus, który miał zachęcać rodziców do sprawdzania w specjalnej mobilnej aplikacji , jakim transportem poruszają się ich dzieci. Na YouTube film zanotował blisko 2 mln odsłon, ale sam spot wywołał burzę negatywnych emocji i podzielił branżę. Dziennikarz Gazety Wyborczej określił film jako nazistowski. Na Facebooku powstał fanpage Ratujmy Smutny Autobus, a także spot z alternatywnym zakończeniem. Zdjęcie: YouTube
  20. 20. T jak TEMPORARY social media Trend, o którym słychać od dłuższego czasu, ale w tym roku przybrał na sile. Snapchat, Tinder, Vine, komunikatory w BlackBerry (sic!) czy na iPhone, które pozwalają na przesyłanie wiadomości trwających kilka sekund – to wszystko przykłady tego zjawiska. Współcześni nastolatkowie doskonale rozumieją specyfikę tymczasowych mediów społecznościowych – w projekcie, który realizuję i który ujrzy światło dzienne jeszcze w styczniu, wyraźnie widać, że różnicują treści. Na Facebooku zamieszczają te bardziej przemyślane, budujące wizerunek, na Snapchacie – spontaniczne, trochę głupie, „bo i tak za chwilę znikną”. © Dominic’s pics, flickr.com
  21. 21. U jak nowa płyta U2 na telefonach Apple Podczas premiery iPhone 6 najnowsza płyta U2 „Songs of Innocence” została bezpłatnie udostępniona wszystkim użytkownikom iTunes. Wbrew pozorom nie spodobało się to użytkownikom produktów Apple, wywołując tzw. shitstorm w sieci. Niektórzy posiadacze iPhone’ów pytali „Who the hell is U2?!”, inni nie przebierali w słowach: „This U2 album needs to fuck off.” Bardzo szybko Apple przygotowało instrukcję, jak album usunąć. Brak znajomości własnego konsumenta, czy znak naszych czasów? © Stephane Rossignol, flickr.com
  22. 22. V jak VINE Vine to przejęty w ubiegłym roku przez Twittera serwis umożliwiający zamieszczanie krótkich, 6-sekundowych filmów/ animacji wideo. Tylko w tym roku głośno było o co najmniej kilku świetnych kampaniach zrealizowanych na Vine (m.in. Fix In Six Lowe’s, #6SecondScience Fair GE czy Burt’s Bees 6 Second Classics). W Polsce szaleństwo na Vine, przynajmniej w branży, zaczęło się po słynnym wystąpieniu Arleny Witt na tegorocznym Blog Forum Gdańsk, pod hasłem: „i zapętlać, i zapętlać, i zapętlać, i zapętlać”. Blogerzy zaczęli masowo zakładać profile w tym serwisie.
  23. 23. W jak SA WARDĘGA Bez dwóch zdań ten rok należał do Sylwestra Wardęgi. Najpierw w styczniu, jako pierwszy youtuber w Polsce, przekroczył na YT milion subskrybentów. Później został skazany przez sąd na 500PLN grzywny za film „trenowanie policji”. Opublikowany we wrześniu Mutant Giant Spider Dog przyniósł mu ponad 120 mln wyświetleń i międzynarodowy rozgłos (wspomniała o nim m.in. Ellen DeGeneres, a sam film znalazł się w rankingu YouTube Rewind za 2014 rok na 1. miejscu na świecie). W połowie grudnia Wardęga uruchomił zapowiadany wcześniej kanał sportowy – Dragon. Zdjęcie: YouTube
  24. 24. Y jak YOUTUBE 2014 rok był rokiem YouTube’a i youtuberów. Wyraźnie widać było przesunięcia budżetów reklamowych w kierunku twórców treści wideo. Na pierwszej edycji Festiwalu Ludzi Internetu zorganizowanej w Gdańsku to właśnie youtuberzy byli najbardziej oblegani. Podobnie jak i podczas spektakularnego Orange Video Fest, które odbyło się na początku grudnia w Warszawie i w którym wzięło udział ponad 8 tysięcy osób. © Rego – d4u.hu, flickr.com
  25. 25. Z jak nagie ZDJĘCIA gwiazd 31 sierpnia w serwisie 4chan zostało zamieszczonych kilkaset prywatnych, nagich zdjęć kilkudziesięciu znanych aktorek, modelek i piosenkarek, w tym takich gwiazd jak Jennifer Lawrence, Kirsten Dunst czy Avril Lavigne. Zdjęcia zostały wykradzione z prywatnych kont gwiazd w usłudze iCloud. W aferze nie chodziło bynajmniej o same zdjęcia ani o to, co na nich było – raczej o to, że wywołały dyskusję na temat poziomu bezpieczeństwa naszych prywatnych danych w sieci. A właściwie na temat braku tego bezpieczeństwa. © JeneaWhat, flickr.com
  26. 26. e: natalia@hatalska.com @hatalskacom facebook.com/hatalskacom ©Rick E Dick, flickr.com Ten utwór jest dostępny na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa- Użycie niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Unported.

×