Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Reklama zewnetrzna czescia krajobrazu miasta

1 383 vues

Publié le

Publié dans : Business
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • Soyez le premier à aimer ceci

Reklama zewnetrzna czescia krajobrazu miasta

  1. 1. NATALIA HATALSKA nhatalska@wp.pl REKLAMA ZEWNĘTRZNA CZĘŚCIĄ KRAJOBRAZU MIASTA I JEGO OZDOBĄ CZYLI KIEDY NIEREALNE STAJE SIĘ MO LIWE: STUDIA PRZYPADKÓW WARSZAWA, 20 LISTOPADA 2008
  2. 2. Zdj.: Margaret Bourke-White, Louisville Flood Victims, 1937
  3. 3. Kryzys?
  4. 4. …nie w outdoorze w czasach Wielkiego Kryzysu outdoor bran ą rosnącą: 1932: $20mln – 1939: $36,37mln w 2008 szacowana wartość reklamy OOH: $33,1mld*; 6,6% globalnych kosztów mediowych w Polsce wydatki na OOH w 2007 wzrosły o 31% vs 2006 w czasach obecnego kryzysu jedynie outdoor i internet zwiększą swój udział w bud etach reklamodawców* *ZenithOptimedia, październik 2008
  5. 5. Dlaczego?
  6. 6. ...z wielu powodów spadająca efektywność reklamy telewizyjnej zmieniające się przyzwyczajenia konsumentów: coraz rzadziej w samotności przed TV, coraz częściej ze znajomymi na mieście pozytywnie oceniany przez konsumentów wiele zalet z punktu widzenia reklamodawcy: wszechobecność, widoczność 24/7, mała inwazyjność, elastyczność nie mo na go wyłączyć
  7. 7. Efekt?
  8. 8. Clutter! Clutter! © CeeKay’s Pix, flickr.com
  9. 9. Konieczna regulacja... w Polsce głównym problemem nie jest liczba nośników, ale „dzika reklama” i brak standaryzacji nośników wielkoformatowych brak takich miejsc jak Piccadilly Circus w Londynie czy Times Square w NY przyrost liczby nośników nie sprzyja samym reklamodawcom (clutter!) © Adgildio&Joes, flickr.com
  10. 10. ...ale czy miasto bez reklam to jedyne rozwiązanie? © Tony deMarco, flickr.com
  11. 11. Bo dobry pomysł wpisuje się w krajobraz miasta... © Dreamer7112, flickr.com
  12. 12. ...i podoba się konsumentom-mieszkańcom!
  13. 13. Na pewno?!
  14. 14. ANIMACJA... Teenage Mutant Ninja Turtles, Sao Paulo 2007. Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=gXFYfqclMnI
  15. 15. ...ROZMIAR...
  16. 16. ...MINIMALIZM... Neighbourhood Dance Works: Valentine’s Burlesque, Kanada, luty 2008. Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=NTJGLBq71vA
  17. 17. ...RUCH... Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=TjLSj9cucUE 90% zapamiętało reklamę, 87% chciałoby zobaczyć ją jeszcze raz.
  18. 18. ...ZŁUDZENIE OPTYCZNE?
  19. 19. …ZASKOCZENIE… (w Londynie) waga kapsuły: 3,2 tony waga samochodu: 2,7 tony wysokość dźwigu: 62 m prędkość spadania: 7,6m/ sek Opel Insignia – premiera, Londyn, 19 lipca 2008 czas spadania: 6 sek długość kabli: 3 km liczba hamulców: 13
  20. 20. (...i w Polsce...) SpecTab: Mikołaj Onowałow, Warszawa, Pl. Bankowy, 23 czerwca 2008
  21. 21. …INTERAKCJA... Casio Exilim, grudzień 2007 Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=8D4AyncxXtY&e
  22. 22. …TROCHĘ SPORTU... Toyota RAV4, Bruksela, styczeń 2008. Film dostępny pod adresem: http://www.youtube.com/watch?v=n9KPan__OYY
  23. 23. …WYKORZYSTANY KRAJOBRAZ...
  24. 24. …I KIEPSKA POGODA...
  25. 25. …SZTUKA...
  26. 26. …I SZTUKA ULICZNA...
  27. 27. ...A NA KONIEC: POCZUCIE HUMORU...
  28. 28. Wnioski?
  29. 29. ...jednym zdaniem W outdoorze drzemie ogromny potencjał... ...ale niektóre działania mogą być szkodliwe – i dla miasta, i dla reklamodawcy... ...a poniewa konsument jest przede wszystkim człowiekiem i w swoim mieście chce czasem zobaczyć kawałek błękitnego nieba... ...dlatego prowadzenie działań z zakresu reklamy zewnętrznej powinno opierać się na dialogu i obustronnym zrozumieniu :)
  30. 30. Więcej na: www.hatalska.com Dziękuję za uwagę.

×