Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
TO NIE JEST MĘSKI ŚWIATCZYLI JAK I PO CO KOBIETY KORZYSTAJĄ              Z NOWYCH TECHNOLOGII     Konferencja Internet ASA...
Podobno jest tak, że kobiety interesują sięmodą, kosmetykami, gotowaniem, domem i dziećmi…
…a mężczyźnisamochodami, kobietami, pracą i nowymi technologiami
I faktycznieInternational CES to jedyne znane mi miejsce na świeciegdzie kolejki ustawiają się do męskich toalet
Pytanie więc – dlaczego Microsoft zatrudniłJessicę Albę w kampanii Windows 8…
…a BlackBerry Alicię Keys jako Global Creative Directora?
Bo są ładnei zwrócą uwagę mężczyzn?
Może.Ale nie taki był główny cel.BlackBerry ma obecniena świecie 80 mlnużytkowników– 56% z nich to kobietyjedna ze strateg...
W kontekście kobiet i nowych technologii        wciąż mamy sporo stereotypów
(stąd pewnie wpadki niektórych firm)
Ale rzeczywistość wygląda zdecydowanie inaczej„Women are first to adapt the technologyespecially when it’s usable.”       ...
I ta użyteczność jest kluczowa                  w kontekście             wszystkich funkcji,           które pełnią kobiet...
(w ramach ciekawostki)                                                                     kobiety wiodą prym,            ...
(no dobrze – wygląd też ma znaczeniechodzi przecież o styl życia)
Wiele technologii kobiety adaptująszybciej niż mężczyźni                                                                  ...
to nie powinno zresztą dziwić                                                 bo zawsze tak było zaledwie 4% polskich mężc...
Trend ten obserwujemy takżewśród polskich internautówŹródło: Megapanel PBI/ Gemius, styczeń 2013
(i dotyczy to także mobilnego internetu)                                                      kobiety stanowią            ...
Jak tę wiedzę mogą więc wykorzystać marketerzy?
infantylizacjaczyli pink it & shrink it  niekoniecznie działa
kobiet nie interesuje teżjaka technologia została wykorzystana…
…ale co ta technologiaim da (użyteczność)…Przetestuj jak działa na stronie: http://www.louisvuitton.eu/front/#/eng_E1/Coll...
…ale co ta technologiaim da (użyteczność)…Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=g9HvBlmuGaI
(ale warto pamiętać,żeby nie popadać w skrajność)Honda komunikuje model She’s jako samochód zapobiegający powstawaniu zmar...
…czy oszczędzi im czas…Jeden z rosnących obecnie trendów – buy/ sell from your closet
…ułatwi życie…
…ułatwi życie…
…w pełni wykorzysta społeczność,…do której należy kobieta…
…w pełni wykorzysta społeczność,…do której należy kobieta…
(jeszcze a propos Pinteresta)Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=gVyrNeJsFSE
…pozwoli lepiej uczestniczyć w życiu rodziny…Więcej: http://chippd.com
…pozwoli lepiej uczestniczyć w życiu rodziny…
…wreszcie da im coś tylko dla nichZobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=lr6E4C4voRM
…wreszcie da im coś tylko dla nichZobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=231tSVU0Nfw
Podsumowując
W przypadku nowych technologiidla kobiet nie tyle ważny jestelement nowości
…co to, czy mają one dla nichkonkretną wartość i SENSKomentarze pochodzą z:http://supermarket.blox.pl/2013/03/Po-raz-pierw...
W praktyce oznacza to komunikację                                      Powiedz mi, co to robi i dlaczego                  ...
e: natalia@hatalska.com  Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne...
ZDJĘCIA:Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/yourdon/7379176608/sizes/h/in/photostream/Slajd 2: http://posterandphoto.blo...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii.

11 688 vues

Publié le

Prezentacja wygłoszona podczas konferencji Internet ASAP w Krakowie 08/03/2013.

Publié dans : Business

To nie jest męski świat. Jak i po co kobiety korzystają z nowych technologii.

  1. 1. TO NIE JEST MĘSKI ŚWIATCZYLI JAK I PO CO KOBIETY KORZYSTAJĄ Z NOWYCH TECHNOLOGII Konferencja Internet ASAP – Kraków, 8 marca 2013
  2. 2. Podobno jest tak, że kobiety interesują sięmodą, kosmetykami, gotowaniem, domem i dziećmi…
  3. 3. …a mężczyźnisamochodami, kobietami, pracą i nowymi technologiami
  4. 4. I faktycznieInternational CES to jedyne znane mi miejsce na świeciegdzie kolejki ustawiają się do męskich toalet
  5. 5. Pytanie więc – dlaczego Microsoft zatrudniłJessicę Albę w kampanii Windows 8…
  6. 6. …a BlackBerry Alicię Keys jako Global Creative Directora?
  7. 7. Bo są ładnei zwrócą uwagę mężczyzn?
  8. 8. Może.Ale nie taki był główny cel.BlackBerry ma obecniena świecie 80 mlnużytkowników– 56% z nich to kobietyjedna ze strategicznych TG:working moms
  9. 9. W kontekście kobiet i nowych technologii wciąż mamy sporo stereotypów
  10. 10. (stąd pewnie wpadki niektórych firm)
  11. 11. Ale rzeczywistość wygląda zdecydowanie inaczej„Women are first to adapt the technologyespecially when it’s usable.” International CES 2013 Panel: Women and Technology. It’s a Lifestyle Thing
  12. 12. I ta użyteczność jest kluczowa w kontekście wszystkich funkcji, które pełnią kobiety potrzebne im narzędzia – nie zabawki
  13. 13. (w ramach ciekawostki) kobiety wiodą prym, jeśli chodzi o ściąganie/ oglądanie przez internet programów TV, ale czas, kiedy to robią, jest całkowicie przypadkowy – dlaczego?Badania zrealizowane przez Genevieve Bell, Intel, czerwiec 2012
  14. 14. (no dobrze – wygląd też ma znaczeniechodzi przecież o styl życia)
  15. 15. Wiele technologii kobiety adaptująszybciej niż mężczyźni korzystanie z Internetu mobile geolokalizacja GPS sms-y Skype social media urządzenia z dostępem do sieci urządzenia z kategorii zdrowie czytnikiBadania zrealizowane przez Genevieve Bell, Intel, czerwiec 2012
  16. 16. to nie powinno zresztą dziwić bo zawsze tak było zaledwie 4% polskich mężczyzn potrafi zrobić pranie, a tylko 6% czasem włącza odkurzaczŹródło: Fundacja MaMa, listopad 2011
  17. 17. Trend ten obserwujemy takżewśród polskich internautówŹródło: Megapanel PBI/ Gemius, styczeń 2013
  18. 18. (i dotyczy to także mobilnego internetu) kobiety stanowią obecnie 45% aktywnych użytkowników Listonic – przez ostatnie 1,5 roku stosunek kobiet do mężczyzn zwiększał się o 5% co 6 miesięcyŹródło: dane wewnętrzne Listonic, marzec 2013
  19. 19. Jak tę wiedzę mogą więc wykorzystać marketerzy?
  20. 20. infantylizacjaczyli pink it & shrink it niekoniecznie działa
  21. 21. kobiet nie interesuje teżjaka technologia została wykorzystana…
  22. 22. …ale co ta technologiaim da (użyteczność)…Przetestuj jak działa na stronie: http://www.louisvuitton.eu/front/#/eng_E1/Collections/Women/Travel/stories/The-Art-of-packing
  23. 23. …ale co ta technologiaim da (użyteczność)…Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=g9HvBlmuGaI
  24. 24. (ale warto pamiętać,żeby nie popadać w skrajność)Honda komunikuje model She’s jako samochód zapobiegający powstawaniu zmarszczek – ma to się stać dzięki specjalnym szybom blokującympromienie UV oraz systemowi klimatyzacyjnemu nawilżającemu skórę
  25. 25. …czy oszczędzi im czas…Jeden z rosnących obecnie trendów – buy/ sell from your closet
  26. 26. …ułatwi życie…
  27. 27. …ułatwi życie…
  28. 28. …w pełni wykorzysta społeczność,…do której należy kobieta…
  29. 29. …w pełni wykorzysta społeczność,…do której należy kobieta…
  30. 30. (jeszcze a propos Pinteresta)Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=gVyrNeJsFSE
  31. 31. …pozwoli lepiej uczestniczyć w życiu rodziny…Więcej: http://chippd.com
  32. 32. …pozwoli lepiej uczestniczyć w życiu rodziny…
  33. 33. …wreszcie da im coś tylko dla nichZobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=lr6E4C4voRM
  34. 34. …wreszcie da im coś tylko dla nichZobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=231tSVU0Nfw
  35. 35. Podsumowując
  36. 36. W przypadku nowych technologiidla kobiet nie tyle ważny jestelement nowości
  37. 37. …co to, czy mają one dla nichkonkretną wartość i SENSKomentarze pochodzą z:http://supermarket.blox.pl/2013/03/Po-raz-pierwszy-w-kraju-wirtualne-przymierzalnie.html
  38. 38. W praktyce oznacza to komunikację Powiedz mi, co to robi i dlaczego ma to znaczenie?skupioną na KORZYŚCIACHnie cechach produktu Jak to ułatwi moje życie, np. jako matki?
  39. 39. e: natalia@hatalska.com Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne- Bez utworów zależnych 3.0 Polska. dziękuję
  40. 40. ZDJĘCIA:Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/yourdon/7379176608/sizes/h/in/photostream/Slajd 2: http://posterandphoto.blogspot.com/2013/01/desperate-housewives-poster-gallery3.htmlSlajd 3: http://www.flickr.com/photos/bongosphotographie/6840568965/sizes/l/in/photostream/Slajd 4: http://hatalska.comSlajd 5: http://office.about.com/od/Windows8/ss/Microsoft-S-Latest-Phone-Based-On-The-Latest-Windows-Operating-System.htmSlajd 6: http://blogs-images.forbes.com/parmyolson/files/2013/01/Alicia-Keys-at-BB-press-conference.jpgSlajd 7: http://www.flickr.com/photos/pkg/6391825591/sizes/l/in/photostream/Slajd 8: http://images.sodahead.com/profiles/0/0/0/4/9/1/7/0/3/Blackberry-Smartphone-Twitter-Cell-phone-96829383433.jpegSlajd 9: http://www.flickr.com/photos/wippetywu/7783029144/sizes/l/in/photostream/Slajd 11: IPGSlajd 12: http://www.flickr.com/photos/yourdon/3563927087/sizes/o/in/photostream/Slajd 13: http://4.bp.blogspot.com/_dHje8zJMc3Y/TNT3pHGNYUI/AAAAAAAADPU/ydyaNwOFYeA/s1600/Ava+ironing.jpgSlajd 14: http://blogs.r.ftdata.co.uk/material-world/files/2012/09/151674606.jpgSlajd 15: http://hatalska.comSlajd 16: http://hatalska.comSlajd 17: http://www.flickr.com/photos/yourdon/2573762303/sizes/l/in/photostream/Slajd 19: http://www.flickr.com/photos/seier/2938413025/sizes/l/in/photostream/Slajd 20: http://www.kittyhell.com/wp-content/uploads/2008/03/hello-kitty-fiat.jpgSlajd 24: http://autos.yahoo.com/blogs/motoramic/honda-fit-she-world-only-car-aimed-exclusively-205422886.htmlSlajd 32: http://www.flickr.com/photos/coun2rparts/3508864133/sizes/l/in/photostream/Slajd 33: http://www.flickr.com/photos/nasamarshall/7637356614/sizes/h/in/photostream/Slajd 35: http://www.flickr.com/photos/yourdon/4021518793/sizes/l/in/photostream/Slajd 36: http://www.flickr.com/photos/sbh/2073739524/Pozostałe zdjęcia materiały prasowe/ strony www firm.

×