Prezentacja wygłoszona podczas konferencji Internet ASAP w Krakowie 08/03/2013.

1. TO NIE JEST MĘSKI ŚWIAT
CZYLI JAK I PO CO KOBIETY KORZYSTAJĄ
Z NOWYCH TECHNOLOGII
Konferencja Internet ASAP – Kraków, 8 marca 2013

2. Podobno jest tak, że kobiety interesują się
modą, kosmetykami, gotowaniem, domem i dziećmi…

3. …a mężczyźni
samochodami, kobietami, pracą i nowymi technologiami

4. I faktycznie
International CES to jedyne znane mi miejsce na świecie
gdzie kolejki ustawiają się do męskich toalet

5. Pytanie więc – dlaczego Microsoft zatrudnił
Jessicę Albę w kampanii Windows 8…

6. …a BlackBerry Alicię Keys jako Global Creative Directora?

7. Bo są ładne
i zwrócą uwagę mężczyzn?

8. Może.
Ale nie taki był główny cel.
BlackBerry ma obecnie
na świecie 80 mln
użytkowników
– 56% z nich to kobiety
jedna ze strategicznych TG:
working moms

9. W kontekście kobiet i nowych technologii
wciąż mamy sporo stereotypów

10. (stąd pewnie wpadki niektórych firm)

11. Ale rzeczywistość wygląda zdecydowanie inaczej
„Women are first to adapt the technology
especially when it’s usable.”
International CES 2013
Panel: Women and Technology. It’s a Lifestyle Thing

12. I ta użyteczność jest kluczowa
w kontekście
wszystkich funkcji,
które pełnią kobiety
potrzebne im narzędzia
– nie zabawki

13. (w ramach ciekawostki)
kobiety wiodą prym,
jeśli chodzi o ściąganie/
oglądanie przez
internet
programów TV,
ale czas, kiedy to robią,
jest całkowicie
przypadkowy
– dlaczego?
Badania zrealizowane przez Genevieve Bell, Intel, czerwiec 2012

14. (no dobrze – wygląd też ma znaczenie
chodzi przecież o styl życia)

15. Wiele technologii kobiety adaptują
szybciej niż mężczyźni
korzystanie z Internetu
mobile
geolokalizacja
GPS
sms-y
Skype
social media
urządzenia z dostępem
do sieci
urządzenia z kategorii
zdrowie
czytniki
Badania zrealizowane przez Genevieve Bell, Intel, czerwiec 2012

16. to nie powinno zresztą dziwić
bo zawsze tak było
zaledwie 4%
polskich mężczyzn
potrafi zrobić pranie,
a tylko 6%
czasem włącza odkurzacz
Źródło: Fundacja MaMa, listopad 2011

17. Trend ten obserwujemy także
wśród polskich internautów
Źródło: Megapanel PBI/ Gemius, styczeń 2013

18. (i dotyczy to także mobilnego internetu)
kobiety stanowią
obecnie
45% aktywnych
użytkowników Listonic
– przez ostatnie
1,5 roku stosunek
kobiet do mężczyzn
zwiększał się
o 5% co 6 miesięcy
Źródło: dane wewnętrzne Listonic, marzec 2013

19. Jak tę wiedzę mogą więc wykorzystać marketerzy?

20. infantylizacja
czyli pink it & shrink it
niekoniecznie działa

21. kobiet nie interesuje też
jaka technologia została wykorzystana…

22. …ale co ta technologia
im da (użyteczność)…
Przetestuj jak działa na stronie: http://www.louisvuitton.eu/front/#/eng_E1/Collections/Women/Travel/stories/The-Art-of-packing

23. …ale co ta technologia
im da (użyteczność)…
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=g9HvBlmuGaI

24. (ale warto pamiętać,
żeby nie popadać w skrajność)
Honda komunikuje model She’s jako samochód zapobiegający powstawaniu zmarszczek – ma to się stać dzięki specjalnym szybom blokującym
promienie UV oraz systemowi klimatyzacyjnemu nawilżającemu skórę

25. …czy oszczędzi im czas…
Jeden z rosnących obecnie trendów – buy/ sell from your closet

26. …ułatwi życie…

27. …ułatwi życie…

28. …w pełni wykorzysta społeczność,…
do której należy kobieta…

29. …w pełni wykorzysta społeczność,…
do której należy kobieta…

30. (jeszcze a propos Pinteresta)
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=gVyrNeJsFSE

31. …pozwoli lepiej uczestniczyć w życiu rodziny…
Więcej: http://chippd.com

32. …pozwoli lepiej uczestniczyć w życiu rodziny…

33. …wreszcie da im coś tylko dla nich
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=lr6E4C4voRM

34. …wreszcie da im coś tylko dla nich
Zobacz film: http://www.youtube.com/watch?v=231tSVU0Nfw

35. Podsumowując

36. W przypadku nowych technologii
dla kobiet nie tyle ważny jest
element nowości

37. …co to, czy mają one dla nich
konkretną wartość i SENS
Komentarze pochodzą z:
http://supermarket.blox.pl/2013/03/Po-raz-pierwszy-w-
kraju-wirtualne-przymierzalnie.html

38. W praktyce oznacza to komunikację Powiedz mi, co to robi i dlaczego
ma to znaczenie?
skupioną na KORZYŚCIACH
nie cechach produktu
Jak to ułatwi moje życie, np. jako matki?

39. e: natalia@hatalska.com
Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie niekomercyjne-
Bez utworów zależnych 3.0 Polska.
dziękuję

40. ZDJĘCIA:
Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/yourdon/7379176608/sizes/h/in/photostream/
Slajd 2: http://posterandphoto.blogspot.com/2013/01/desperate-housewives-poster-gallery3.html
Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/bongosphotographie/6840568965/sizes/l/in/photostream/
Slajd 4: http://hatalska.com
Slajd 5: http://office.about.com/od/Windows8/ss/Microsoft-S-Latest-Phone-Based-On-The-Latest-Windows-Operating-System.htm
Slajd 6: http://blogs-images.forbes.com/parmyolson/files/2013/01/Alicia-Keys-at-BB-press-conference.jpg
Slajd 7: http://www.flickr.com/photos/pkg/6391825591/sizes/l/in/photostream/
Slajd 8: http://images.sodahead.com/profiles/0/0/0/4/9/1/7/0/3/Blackberry-Smartphone-Twitter-Cell-phone-96829383433.jpeg
Slajd 9: http://www.flickr.com/photos/wippetywu/7783029144/sizes/l/in/photostream/
Slajd 11: IPG
Slajd 12: http://www.flickr.com/photos/yourdon/3563927087/sizes/o/in/photostream/
Slajd 13: http://4.bp.blogspot.com/_dHje8zJMc3Y/TNT3pHGNYUI/AAAAAAAADPU/ydyaNwOFYeA/s1600/Ava+ironing.jpg
Slajd 14: http://blogs.r.ftdata.co.uk/material-world/files/2012/09/151674606.jpg
Slajd 15: http://hatalska.com
Slajd 16: http://hatalska.com
Slajd 17: http://www.flickr.com/photos/yourdon/2573762303/sizes/l/in/photostream/
Slajd 19: http://www.flickr.com/photos/seier/2938413025/sizes/l/in/photostream/
Slajd 20: http://www.kittyhell.com/wp-content/uploads/2008/03/hello-kitty-fiat.jpg
Slajd 24: http://autos.yahoo.com/blogs/motoramic/honda-fit-she-world-only-car-aimed-exclusively-205422886.html
Slajd 32: http://www.flickr.com/photos/coun2rparts/3508864133/sizes/l/in/photostream/
Slajd 33: http://www.flickr.com/photos/nasamarshall/7637356614/sizes/h/in/photostream/
Slajd 35: http://www.flickr.com/photos/yourdon/4021518793/sizes/l/in/photostream/
Slajd 36: http://www.flickr.com/photos/sbh/2073739524/
Pozostałe zdjęcia materiały prasowe/ strony www firm.