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Atelier pratique
Digital Analytics pour le SEO
Intervenants
2
Mr Analytics
Nicolas Malo
Fondateur
Optimal Ways
Mr SEO
Sébastien Monnier
Fondateur
Woptimo
@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Plan de l’intervention
1. Analyse avec la segmentation
2. Analyse des micro-conversions
3. Analyse des entonnoirs
4. Analyse de l’attribution
5. Analyse des liens sociaux
6. Analyse avec Google Webmaster Tools
3@smonnier @nicolasmalo #seocampus
1. Analyse avec la
segmentation
Distinguer les parcours d’entrée
• Comparer arrivée sur Home et arrivée sur Pages internes
5@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Tableaux de bord par page d’entrée
• Pensez à faire des tableaux de bord
6@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Distinguer les différentes pages
• Arrivée SEO hors du blog
7@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Qui est motivé par votre site?
• Visites engagées découvertes par le SEO
8@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Les vraies visites de notoriété
• Visites non-découvertes par le SEO puis revenu par le SEO sur la
page d’accueil (à priori de notoriété)
9@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Remarketing
• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer une
campagne de remarketing
Visiteur Parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de
Paris?
10@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Segmentation
• Possibilité d’utiliser n’importe quel segment pour créer une
campagne de remarketing
Visiteur parisien qui ont passé les vacances de Noël en dehors de
Paris?
11@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Segmentation & Evénements
Sur les pages de destination, facile de regarder les pages et le taux de
conversion correspondant
12@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Segmentation & Evénements
Mais pourquoi pas sur les événements ???
13@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Segmentation & Evénements
Hit
Catégorie d’Evénement = dimension liée à un hit
Session
Page de destination = dimension liée à une session
Taux de conversion = statistique liée à une session
14@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Segmentation & Evénements
Créer des segments de sessions comportant un événement
15@smonnier @nicolasmalo #seocampus
2. Analyse des micro-
conversions
Analyse des micro-conversions
• Si vous avez beaucoup de micro-conversions, n’hésitez pas à faire
plusieurs vues avec différentes typologies d’objectifs.
• Mettre en place des événements sur les éléments d’interactions
principaux
• Pensez à utiliser Google Tag Manager pour faciliter grandement la
mise en place d’événements sur les clics, les formulaires et les liens
17@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Analyse des micro-conversions
18
Analyse des micro-conversions
• Créez des tableaux de bord lisibles et partageables + Segment “SEO”
et/ou “SEA”
19@smonnier @nicolasmalo #seocampus
3. Analyse des entonnoirs
Analyse des entonnoirs
• Ne pas confondre taux de conversion de l’entonnoir et taux de
conversion de l’objectif
• Comparez les étapes de l’entonnoir après avoir fait des changements
d’ergonomie
21@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Analyse des entonnoirs
Même objectif.
Deux chemins différents
22@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Segmentation des entonnoirs
23@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Segmentation des entonnoirs
24@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Analyse des entonnoirs
Comprenez bien vos objectifs et renseignez les modifications
effectuées.
Un an plus tard, comment se rappeler que l’objectif
“Formulaire de Contact” ne mesurait pas la soumission du
formulaire ?
25@smonnier @nicolasmalo #seocampus
4. Analyse de l’attribution
Analyse de l’attribution
Chemin de conversion les plus fréquents : excellent rapport
surtout avec
Pensez à choisir vos conversions et la longueur du chemin
27@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Analyse de l’attribution
28@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Comparer les modèles
29@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Arrêter de mettre n’importe quoi dans les valeurs
d’objectifs...
30@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Ceci n’est pas un jouet !
Si vous calculez qu’une inscription newsletter vaut
5€ mettez 5€ ...
Cela a un impact sur le ROAS
5. Analyse des liens sociaux
Analyse du trafic entrant
32@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Ne nécessite aucun
paramétrage et
marquage
Analyse du trafic sortant
33@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Fonctionne de manière
native pour Google +.
Nécessite marquage
spécifique ou plugin
comme AddThis pour les
autres réseaux
6. Analyse avec Google
Webmaster Tools
Intégration de GWT dans GA
35@smonnier @nicolasmalo #seocampus
● Données moins précises sur GA que sur GWT
● Pas de possibilité de segmenter
● Peu d’historique
Analyse avec Google Webmaster Tools
Le pourcentage de requête de notoriété, vous l’avez sur GWT
vs
36@smonnier @nicolasmalo #seocampus
Lançons le débat
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OU
37@smonnier @nicolasmalo #seocampus
SEO Camp'us 2015 - Atelier pratique Digital Analytics

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