Interne Verlinkung Planbar machen - SEOcruise 2013

Interne Verlinkung planbar machen
SEOcruise 2013

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Neben meinem Job als SEO bei der SEOSEO GmbH schreibe ich als
Autorin bei SEO-United und betreibe mein eigenes Blog.
Über mich
• Seit 2011 SEO und Onlinemarketing
• Jetzt: SEOSEO GmbH
• Autorin bei SEO-United.de
• Eigener Blog: She-SEO.net
• SEO-Newcomer 2012

SEOSEO GmbH ist eine noch junge Agentur, die mittelständischen
Unternehmen und Konzernen ganzheitlich im SEO unterstützt.
Über SEOSEO GmbH
• Onpage
• Strategie und Konzepte
• Contentmarketing
• Linkbuilding
• Blogger-Outreaches
• Team von 10 Leuten

• Seitenarchitektur
• Navigationen und Breadcrumps
• Footer
• Automatisierungen
Inhalt
Das Ziel „How to“Grundlagen Sonstiges &Fazit

Die klassische interne Struktur von Websites entspricht einer
Baumstruktur
Seitenarchitektur
Startseite
Kategorie 1
Podukt
Kategorie 2
Kategorie 3
Podukt
Podukt
Podukt
Podukt
Podukt

Noch mehr Infos? Schau mal bei Kai vorbei: http://de.slideshare.net/seokai/kai-
spriestersbachinterneverlinkungseocampixx2013web
In der Realität wird allerdings oft chaotischer verlinkt, z.B. weil ein
Produkt zwei Kategorien zugeordnet werden kann
Seitenarchitektur
Startseite
Kategorie 1
Podukt
Kategorie 2
Kategorie 3
Podukt
Podukt
Podukt
Podukt
Podukt
Tipp

An erster Stelle funktioniert die interne Verlinkung über
Navigationselemente, die sich auf jeder Seite wiederholen
Navigationen und Breadcrumps
Hauptnavigation
Nebennavigation

Bewegt man sich auf der Seite, hilft der Breadcrump bei der internen
Verlinkung und bietet Orientierung für Besucher
Navigationen und Breadcrumps
Breadcrump

Das SEO-Kinderparadies: Der Footer – sehr beliebt, um gezielt wichtige
Seiten zu verlinken
Footer
Anonyme
Schuh-
süchtige

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Ich nutze den Footer gerne, sehe aber auch oft kleine Seiten, die
Footerwüsten betreiben
Automatisierung
Hier die Gründe, warum du es Zalando nicht unbedingt nachmachen solltest:
1. Die Links bei Zalando werden tatsächlich geklickt – und deine?
2. Zalando hat eine Sichtbarkeit von >100 und ist eine riesen Brand – und du?
3. Die Seitencluster die Zalando nutzt, sind sinnvoll und werden so auf keiner anderen
Seite zusammengefasst – und bei dir?
=> Footerlinks gerne, aber übertreib es nicht….

Sitewide-Links wie im Footer oder in der Navigation werden von Google
erkannt und entsprechend gewertet
Seitenarchitektur

Natürlich heißt das nicht, das jede Automatisierung sinnlos und
unnützlich ist
Automatisierung

Über z.B. Crosselling-Module können interne Links automatisiert
werden – ab er ist das ratsam?
Automatisierung
• Über Crosselling oder auch automatisierte Verlinkungen zurück auf den Hub
(Kategorie, Hersteller, Thema) kann die gesamte Verlinkung gestärkt werden, der
Warenkorb wird größer und der Kunde fühlt sich „beraten“.
• Diese Links ersetzten dennoch keine Contentlinks – automatisierte Links könnten
eventuell von Google erkannt werden.
• Einige automatische Links, wie z.B. durch Tags, sind meistens sinnvoll.
• Man sollte die interne Verlinkung daher nicht komplett auf automatisierte Systeme
beruhen lassen, auch wenn diese teilweise Sinn machen.
• Generell gilt: Hilft der Link dem Nutzer? Dann darf er bleiben!

Also ist Automatisierung ok? Orientierung bietet hier die Konkurrenz
wie Florian verrät!
Automatisierung
Wir haben die Themenseiten großer, deutscher
Onlinemagazine auf eingehende interne Links
überprüft, und festgestellt, dass die
automatisierte Lösung nicht optimal ist. Websites
mit manueller, interner Verlinkung lagen vorne.
Natürlich kann dies auch an der Art der
Automation liegen: Lieblose Infoboxen oder
sinnvolle Textlinks machen hier einen
Unterschied! Auch die Variation des Ankertextes
sollte in diesem Zuge nicht vergessen werden um
natürlicher zu wirken!
Florian Elbers - TRG

• Verlinkung aus dem Content
• Meine Zielseiten
• Tools
• HUB-Seiten anlegen/finden
• Verlinkung von Landingpages
Inhalt
„How to“Grundlagen Das Ziel Sonstiges &Fazit

Um „Bewegung“ in die interne Verlinkung zu bringen, brauchen wir
Links aus dem Content
Verlinkung aus dem Content

Contentlinks sind alle Links im Contentbereich, also der Teil, der sich
von Seite zu Seite verändert
Verlinkung aus dem Content
• Die Anzahl der Links pro Text und die Ziele wie auch Ankertexte können und sollten
variiert werden.
• Es gibt verschiedene Formatierungen die genutzt werden sollten:
• Listen
• Boxen
• Textlinks
• <img>-Links
• Woher und wohin diese Links gehen, sollte im Vorfeld geplant werden!

Vor der Planung müssen Zielseiten definiert werden, auf welche die
interne Verlinkung gerichtet wird
Meine Zielseiten
• Die Menge der Zielseiten sollte, gerade am
Anfang, so gering wie möglich sein.
• Ausgewählt werden nur solche Seiten, die
besonders wichtig für uns sind.
• Die Zielseiten sollten Onpage optimal
aufgestellt sein.
• Für diese Seiten kann zusätzlich Linkbuilding
betrieben werden.
• Die Seiten bieten einen Mehrwert an
Informationen und haben einzigartigen Text

Für die Optimierung eignen sich vor allen Dingen die Google
Webmaster Tools, die uns die interne Verlinkung in Zahlen angibt
Tools
• Mein Lieblingstool: Die Google Webmaster Tools
• Zeigt welche Seiten wie oft verlinkt sind
• Zeigt von welchen Seiten bereits verlinkt wurde
• Kostenlos
• Kann einfach in Google Docs oder Excel exportiert werden
• Weitere Tools:
• Screaming Frog
• Cemper LRT (Strongest Sub Pages Tool)
• Strucr
• Onpage.org
• usw. (sorry an alle die ich vergessen habe)

Einer der wichtigsten Bestandteile zur interne Verlinkung: HUBs
finden/anlegen und nutzen
HUB-Seiten anlegen/finden
• Was sind HUBs?
• Themenseiten
• Kategorieseiten
• Prominent verlinkt
Landingpages

Wenn es bereits HUBs gibt, sollten diese genutzt werden – die Menge
sollte gering gehalten werden
• Bestehende HUBs nutzen:
• Welche Seiten sind bereits intern gut verlinkt?
• Passen diese thematisch zu meinen Landingpages?
• Kann ich Übersichten auf diesen Seiten integrieren, die eine vernünftige
Usability bieten?
Artikelsammlung

Ein Link zurück auf die HUB-Seite und weitere relevante Landingpages
verteilt den Linkjuice gleichmäßig und erzeugt Themenrelevanz
• HUB-Seiten bekommen kaum externe Links da diese eher unnatürlich wirken. Es ist
daher wichtig die HUB-Seiten prominent intern zu Verlinken:
• Ein Klick von der Startseite wenn möglich
• Keine Zwischenebenen wenn möglich
• Von den Landingpages immer zurück auf die HUBs linken

Die Quellen für interne Links sollten möglichst breit verteilt sein um die
Grenzen der internen Verlinkung auszureizen.
Verlinkung von Landingpages
HUB
LP
LP LP
LP
LP
Navigation
Footer
Kategorien Produkte
Blog

Sonstiges &Fazit
• Seiten in Excel anlegen
• Daten der WMTs abfragen
• Themenrelevante Links aufbauen
• Daten kontrollieren
Inhalt
Das ZielGrundlagen „How to“

Für große Seiten reicht eine einzige Excel-Datei nicht aus – hier sollten
HUB-Gruppen angelegt und mit der Übersicht verknüpft werden
Seiten in Excel anlegen
• Für größere Seiten sollte man eine automatisierte Lösung schaffen.
• Für kleinere Seiten reicht eine selbstgebaute Excel-Lösung.
Folgende Seiten werden angelegt:
• Übersichtsseite für alle Landingpages
• Übersichtsseite für alle HUB-Seiten
• Einzelseiten für jede Landingepage und jeden Hub

Die Übersicht der Landingpages zeigt, wo welche Menge Links
untergebracht ist
Übersichtsseite Landingpages:
• Liste aller Landingpages (über ID)
• URL der Landingpages
• Interne Links (Menge) die auf die Landingpage zeigen
• Interne Links (Menge) die auf die Landingpage zeigen sollten
• Zu welchem HUB gehört die Landingpage

Auch die HUB-Seiten sollten mit Daten versorgt werden, da diese in der
internen Verlinkung eine der wichtigsten Rollen einnehmen
Übersichtsseite HUBs:
• Liste aller Hubs (über ID)
• URL der Landingpages
• Interne Links (Menge) die auf die Landingpage zeigen
• Interne Links (Menge) die auf die Landingpage zeigen sollten
• Anzahl der verlinkten Landingpages

In der Detailübersicht zeigt sich, welche Seiten bereits auf die
Landingpage verlinken
Detailansicht Landingpage:
• Einzelansicht der Links (Dopplungen können automatisiert
angezeigt/ausgeschlossen werden).
• Anzahl der ausgehenden Links.
• Weitere themenrelevante Linkquellen mit Thema und Anzahl der ausgehenden
Links.

Auch potenzielle neue interne Links können geplant und eingetragen
werden um die Übersicht zu wahren
Detailansicht Hub:
• Einzelansicht der Links (Dopplungen können automatisiert
angezeigt/ausgeschlossen werden).
• Anzahl der ausgehenden Links.
• Weitere themenrelevante Linkquellen mit Thema und Anzahl der ausgehenden
Links.

In den Webmastertools sind alle für uns relevanten Daten hinterlegt und
können exportiert werden
Daten der WMTs abfragen
In den Webmastertools lässt sich eine Übersicht mit einem Counter für jede Seite
ziehen, sowie die Detailansicht mit den Links zu einer bestimmten Seite.
Diese Informationen ziehen wir uns jetzt für unsere Landingpages und HUBs.
Leider habe ich hier keinen automatisierten Vorschlag, da es offenbar noch keine API für
diese Daten in den Webmastertools gibt. Hier wäre ein bezahltes Onpagetool
ratsam, besonders für größere Seiten, z.B. Strucr.

Zur besseren Planung können bereits vorab passende Linkquellen
gesammelt und später nur noch die Besten ausgewählt werden
Themenrelevante Links aufbauen
• In den Detaillisten der Tabelle können Themenrelevante Links eingetragen werden.
• Diese können entweder vorher recherchiert werden, oder laufend eingetragen
werden.
• Hierbei ist es wichtig, themenrelevante Inhalte zu bieten: Der Nutzer könnte auf
diesen Link klicken und soll trotzdem am Ende kaufen!

Von Zeit zu Zeit sollten die Daten überprüft werden, um mögliche
Überoptimierungen zu vermeiden
Daten kontrollieren
• Hat meine wichtigste Seite die meisten Links?
• Muss ich eventuell weitere interne Links aufbauen?
• Verkaufen meine Seiten oder führen sie zu Kaufabbrüchen?
• Wie ist die CTR?
• Wie ist die Bouncerate?
• Was machen die Backlinks?

• Crawlablitiy
• Keep your Index clean!
• Link-Attribute
• Fazit
Inhalt
Das Ziel „How to“Grundlagen Sonstiges &Fazit

Man unterscheidet in der Hierarchie zwischen URL und Klicks – für die
Optimierung sollte beides möglichst gering sein
Crawlability
URL:
Je näher die URL an der Startseite ist, um so höher ist sie in der Hierarchie und somit
auch wichtiger aus der Sicht von Google!
Klicks:
Klicks sind gleichbedeutend mit den Crawls, die Google tätigen muss, um die Seite zu
erreichen. Ist die Seite prominent auf wichtigen Seiten verlinkt, muss Google nicht in
die tieferen Ebenen. Das erleichtert das Crawling-Budget und gefällt daher Google!
Best Case: Klicks werden in der URL abgebildet!
1 Klick von der Startseite

Die besten HUBs und Landingpages bringen nichts, wenn zu viele
Sinnlose Seiten im Index sind
Keep your Index clean!
• Unwichtige Seiten wie Kategorien mit Filtern und die meisten Parameter gehören
nicht in den Google-Index!
• Produkte, die weder gekauft noch gesucht werden, gehören ebenfalls nicht in den
Index!
• Du darfst einen großen Shop mit vielen Seiten haben, aber wenn es keine
Einstiegsseiten sind oder sich ein Produkt schlecht verkauft, gib deinen wichtigen
Seiten den Vortritt und schmeiß überflüssige Seiten aus dem Index!
• Nicht zu viele Seiten sperren – Google könnte deiner Seite das Vertrauen
entziehen! Eventuell ist eine Löschung der Produkte sinnvoller.
Site-Abfrage eines Shops mit
400.000 Artikeln – zu
unwichtig um indexiert zu
werden, dazu fehlt dem Shop
die Power!

Verlinken, aber richtig bitte!
Link Attribute
• Zu HUBs und Landingpages sollte möglichst immer mit passendem Title gelinkt
werden.
• Der Title sollte Auskunft darüber geben, was den Nutzer erwartet.
• BSP: Zur einer Seite mit redaktionellen Inhalten solle nicht mit „Produkt kaufen“
verlinkt werden.
• Das Keyword sollte wenn möglich enthalten sein.
<a href=„http://www.deinshop.de/zielurl“ title=„keyword“>Ankertext</a>

Die interne Verlinkung und das Thema Seitenhierarchie werden bis
heute in der Konzeption von Onlineshops kaum beachtet
Fazit
• Noch immer ist die interne Verlinkung in Zusammenhang mit der Seitenarchitektur
DAS Problem bei Onlineshops.
• Es besteht die Gefahr einer Überoptimierung sobald automatisiert wird.
• Durch geschickte interne Verlinkung und eine gesunde Seitenhierarchie kann auch
ein schwieriges Keyword in die Top10 geschossen werden.
• Die Seitenarchitektur zu analysieren und neu aufzubauen ist bei bestehenden
Shops oft eine längere Geschichte und nicht zu unterschätzen.

Dankeschön
für Eure Aufmerksamkeit!
SEOSEO GmbH
Kiebitzhof 1a
D - 22089 Hamburg
+49 (0)40 87 87 90 623
info@seoseo-gmbh.com
www.seoseo-gmbh.com
Nicole Mank
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