奥美—枫丹白露营运推广策略

枫丹白鹭传播策略提案

会议内容 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

项目背景 ,[object Object],[object Object],[object Object]

市场目标 ,[object Object],[object Object],[object Object]

传播策略思考产品情况强弱分析（ SWOT ）竞争对手分析消费者分析传播策略

产品情况 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

竞争对手情况 ,[object Object],南国桃园内佛山、南海地区广州地区

竞争对手情况 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

竞争对手界定 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

SWOT 分析（酒店） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

SWOT 分析（酒店） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],S O W T ,[object Object]

SWOT 分析（酒店） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],S O W T ,[object Object],[object Object]

消费者状况 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

消费者状况 ,[object Object],消费群消费特征消费者期望私企业主外企人员政府官员 ,[object Object],[object Object],档次、设施一流 ,[object Object],[object Object],[object Object],别具一格的特色、品位 ,[object Object],[object Object],[object Object],高品位、高档次

小结 ,[object Object],[object Object],[object Object]

如何建立消费者与产品间的联系？档次高独具特色品位高品牌个性消费者期望？别墅酒店高尔夫

产品与枫丹白鹭关系别墅高尔夫酒店枫丹白鹭

产品与消费者的联系别墅高尔夫酒店枫丹白鹭品牌通过“枫丹白鹭品牌”建立与消费者的联系消费者

关于枫丹白露 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],富文化味、浪漫、异国情调、贵族

品牌塑造产品：价值 / 差异点 / 品质竞争品牌：品牌形象 / 差异性 / 竞争力消费者：生活形态 / 消费需求 / 价值观品牌：品牌价值 / 品牌个性

枫丹白鹭品牌定义产品：四星级服务及设施；法国风格设计和名称；位于风景迷人的南国桃园竞争品牌：有钱人的销金窝；无明显品牌特色；竞争焦点集中于口碑与熟客消费者：寻找有特色的休闲场所；渴望彰显地位的高品位生活方式枫丹白鹭品牌定义投入法国贵族生活

“ 投入法国贵族生活”的好处 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],能较有效兼顾到传播的长、短期问题

品牌写真 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

宣传目标 ,[object Object],[object Object],[object Object]

建立 360 品牌广告促销 o Tele Marketing 互联网络 Interactive 忠诚度行销产品发展代理商沟通视觉管理 / Identity 公共关系直效行销企业内部沟通枫丹白鹭

酒店开业宣传 ,[object Object],[object Object],[object Object],广告公关直效行销产品开发枫丹白鹭

酒店开业宣传沟通渠道沟通对象沟通任务广告目标消费群 ,[object Object],[object Object],[object Object],公关 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],直效行销 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

广告 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

具体做法渠道目的做法电视传播品牌形象佛山、南海、广广告开张信息发布州地区投放报纸传播产品利益点佛山、南海、广广告配合公关活动州地区投放现场渲染气氛南国桃园区内布置传达品牌个性区外交通要道

公关的沟通策略 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],利用法国枫丹白露宫的形象积淀创造话题传递品牌形象具法国浪漫文化气息的贵族休闲场所吸引目标消费者

公关活动的主题 “枫丹白露-法国浪漫文化之旅”

公关活动的结构开业前时间目标群体活动内容目标消费者媒体 “ 枫丹白露 - 法国浪漫文化之旅”前奏 ---- 枫丹白露知多少 ?” 有奖问卷 , 抽奖开业目标消费者代表媒体政府官员代表 ,[object Object],[object Object],[object Object],开业后目标消费者媒体 “ 枫丹白露 - 法国浪漫文化之旅”游记连载及摄影图片欣赏

直邮 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

产品开发 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

公关费用预算 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],共约 100 万至 150 万人民币

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