Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
‫شخصیت‬ ‫و‬ ‫هویت‬ ‫اجمالی‬ ‫بررسی‬
‫بانک‬ ‫برند‬‫ایرانی‬ ‫برتر‬ ‫های‬
View Mohammad Ghazizadeh's profile on LinkedIn
http...
‫هويت‬‫برند‬‫همان‬‫جوهره‬‫برند‬‫است‬.‫مهمترين‬‫و‬‫منحصربفردتري‬‫ن‬
‫خصوصيات‬،‫برند‬‫در‬‫هويت‬‫برند‬‫نمايان‬‫مي‬‫شود‬.‫پرفس...
‫شخصيت‬،‫برند‬‫ويژگيهاي‬‫انساني‬‫است‬‫که‬‫به‬‫برند‬‫نسبت‬‫داده‬‌‌‫ي‬‫م‬‫شو‬‫د‬.‫ابن‬،‫ويژگيها‬
‫بخشي‬‫از‬‫هويت‬‫برند‬‫را‬‫...
‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬
‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬
‫ملت‬
‫توانگر‬
‫مشتاق‬
‫خالق‬
‫قدیم‬ ‫شعار‬:‫شما‬ ‫بانک‬ ، ‫ملت‬ ‫بانک‬
‫تغییر‬ ‫دوران‬ ‫شعار‬:‫کنیم‬ ‫احساس‬ ‫را‬ ‫تغییر‬
‫شخصي...
‫ناتواني‌در‌نشان‌دادن‌ويژگي‬
‫هاي‌شخصيت‌برند‌در‌تبليغ‬‌‫ات‬
‌‌‫اين‌بانک‬‌.‌‫اين‌نکته‌در‬
‌‫شخصيت‬‫ه‬‫اي‌متفاوتي‌که‌در‬
‫آگ...
‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬:
‫ملت‬ ‫بانک‬ ‫بصری‬ ‫هویت‬ ‫کاربرد‬ ‫پر‬ ‫عناصر‬:
1-‫نماد‌افق‌بانک‌ملت‌که‌در‌تمامي‌اقالم‌تبليغا...
“‌‫راه‌اندازي‌باشگاه‌مشتريان‌با‬
‌‫هدف‌نمايش‌مشتاق‌بودن‌در‬
‌‫برقراري‌ارتباط‌نزديک‌تر‌با‬
‫مشتريان‬”‌(‌‫مشتاق‌بودن‌يکي‬‌‫ا...
‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬
‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬
‫سامان‬
‫صمیمی‬
‫هوشمند‬
‫خالق‬
‫قدیم‬ ‫شعار‬:‫هوشمند‬ ‫بانک‬ ،‫سامان‬ ‫بانک‬
‫جدید‬ ‫شعار‬:
‫شخصيت‌برند‬
‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬:
‫سامان‬ ‫بانک‬ ‫بصری‬ ‫هویت‬ ‫کاربرد‬ ‫پر‬ ‫عناصر‬:
“‫هويت‌بصري‌واحد‌و‌منسجم‌در‌کليه‌نقاط‌تماس‬...
“‫حضور‬‫پررنگ‬‫در‬‫فضاي‬‫مجازي‬‫و‬‫ارتباط‬‫از‬‫طريق‬‫شبکه‬‫هاي‬‫اجتماعي‬‫با‬‫جوان‬‫ان‬‫به‬
‫عنوان‬‫مخاطبين‬‫اصلي‬‫هدف‬‫و‬‫...
‫خلق‌شخصيت‌هاي‌بصري‌در‌آگهي‌ها‬
‫که‌نمايانگر‌شخصيت‌برند‌هستن‬‌‫د‌و‬
‫تمامي‌آنها‌حس‌ويژگي‌هاي‌شخصيت‬‌‫ي‬
‌‫اصلي‌برند‌يعني‬‌...
‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬
‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬
‫پارسیان‬
‫توانمند‬
‫سریع‬
‫متعهد‬ ‫منعطف‬
+
‫شعار‬:‫ایرانیان‬ ‫بانک‬ ،‫پارسیان‬ ‫بانک‬
‫شخصيت‌برند‬
‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬:
‫پارسیان‬ ‫بانک‬ ‫بصری‬ ‫هویت‬ ‫کاربرد‬ ‫پر‬ ‫عناصر‬:
2-‫حضور‌لوگو‌بانک‌پارسيان‌در‌باالي‌کادر‌و...
‌‫خلق‌شخصيت‌هاي‌بصري‌در‌آگهي‌هاي‬
‫تلويزيوني‌و‌چاپي‌که‌مي‌توانند‌نماي‬‌‫انگر‬
‫شخصيت‌برند‌باشند،‌تا‌حدود‌زيادي‌د‬‌‫رست‬
‌‫...
‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬
‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬
‫نوین‬ ‫اقتصاد‬
‫آور‬ ‫نو‬
‫حامی‬
‫منعطف‬
‫قدیم‬ ‫شعار‬:‫ایران‬ ‫اسالمی‬ ‫جمهوری‬ ‫خصوصی‬ ‫بانک‬ ‫نخستین‬
‫جدید‬ ‫شعار‬:‫هم‬ ‫برای‬ ،‫باهم...
‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬:
‫نوین‬ ‫اقتصاد‬ ‫بانک‬ ‫بصری‬ ‫هویت‬ ‫کاربرد‬ ‫پر‬ ‫عناصر‬:
2-‫حضور‌لوگو‌بانک‌در‌گوشه‌راست‌پايي...
‫شخصيت‌هاي‌بکار‌گرفته‌شده‌در‬
‫آگهي‌هاي‌تبليغاتي‌بانک،‌يک‌ت‬‌‫صوير‬
‌‫واحد‌از‌شخصيت‌برند‌را‌منتقل‬‫نم‬‫ي‬
‫کنند‬‌.‫اين‌شخص...
‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬
‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬
‫سرمایه‬
‫پیشرو‬
‫غیرتمند‬
‫چابک‬‫شخصيت‌برند‬
‫شعار‬:‫است‬ ‫سرمایه‬ ‫خوب‬ ‫بانک‬
‫شخصيت‌اين‌بانک‌و‌هويت‌بصري‌آن‌صرف‬‌‫ا‌در‬
‫غالب‌چند‌لغت‌باقي‌مانده‌و‌کمتر‌کار‌و‌آگهي‬
‫تبليغاتي‌تصويري‌و‌چاپي‌منسجم‌و‌با‌...
‫بانک‬ ‫در‬ ‫برند‬ ‫سازی‬ ‫جایگاه‬ ‫بررسی‬
‫ایرانی‬ ‫های‬
‫دوم‬ ‫بخش‬:
B.
‫جايگاه‬‫سازي‬‫برند‬‫پايه‬‫اي‬‫براي‬‫حرکت‬‫برند‬‫به‬‫سوي‬‫هويت‬‫آرماني‬
‫مي‬‫باشد‬.‫در‬‫توسعه‬‫استراتژي‬‫جايگاه‬‫سازي‬‫باي...
‫يکي‬‫از‬‫مهمترين‬‫اهداف‬‫موضع‬،‫يابي‬‫ارائه‬‫ارزش‬‫هاي‬‫روشن‬‫و‬‫پايدار‬‫به‬‫مشتريان‬‫است‬‫تا‬‫از‬‫اين‬‫طريق‬‫ي‬‫ک‬‫بانک‬...
‫هوشمند‬ ‫بانک‬ ،‫سامان‬ ‫بانک‬
‫شعار‬‫بانک‬‫سامان‬‫بانک‬،‫هوشمند‬‫شعاري‬‫که‬‫بر‬‫اساس‬‫استراتژي‬‫هاي‬‫گذشته‬‫و‬‫آين‬‫ده‬‫...
‫ایرانیان‬ ‫بانک‬ ،‫پارسیان‬ ‫بانک‬
‫شعار‬‫و‬‫جايگاه‬‫ارائه‬‫شده‬‫اين‬‫بانک‬‫را‬‫نيز‬‫نمي‬‫توان‬‫ناشي‬‫از‬‫يک‬‫رويکرد‬‫است...
‫دارد‬ ‫ادامه‬..
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

بررسی اجمالی هویت و شخصیت بانک های ایرانی

1 957 vues

Publié le

بررسی هویت و شخصیت 5 برند برتر بانکی
Iran banks brand identity & personality analysis ,Summary of Iran`s famous brands identity & personality
محمد قاضی زاده

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

بررسی اجمالی هویت و شخصیت بانک های ایرانی

  1. 1. ‫شخصیت‬ ‫و‬ ‫هویت‬ ‫اجمالی‬ ‫بررسی‬ ‫بانک‬ ‫برند‬‫ایرانی‬ ‫برتر‬ ‫های‬ View Mohammad Ghazizadeh's profile on LinkedIn https://www.linkedin.com/in/mohammadghazizadeh
  2. 2. ‫هويت‬‫برند‬‫همان‬‫جوهره‬‫برند‬‫است‬.‫مهمترين‬‫و‬‫منحصربفردتري‬‫ن‬ ‫خصوصيات‬،‫برند‬‫در‬‫هويت‬‫برند‬‫نمايان‬‫مي‬‫شود‬.‫پرفسور‬‫جا‬‫ن‬‫کاپفرر‬ ‫معتقد‬‫است‬«‫داشتن‬‫يک‬‫هويت‬،‫يعني‬‫بودن‬،‫شما‬‫همانطور‬‫ک‬‫ه‬ ‫هستيد‬‫؛‬‫تبعيت‬‫از‬‫طرح‬‫ثابت‬‫ولي‬‫فردي‬‫خودتان‬». ‫هويت‬،‫برند‬‫‌کننده‬‫ن‬‫تعيي‬‫فرديت‬،‫آرمانها‬‫و‬،‫اهداف‬‫ارزشها‬‫و‬‫عال‬‫ئم‬ ‫شناسايي‬‫برند‬‫است‬.‫از‬‫ديدگاه‬‫کاپفرر‬،‫تفاوت‬‫هويت‬‫و‬‫تص‬‫وير‬‫در‬‫اين‬ ‫است‬‫که‬‫هويت‬،‫آن‬‫چيزي‬‫است‬‫که‬‫شما‬‫هستيد؛در‬‫حاليکه‬‫تص‬‫وير‬، ‫برداشتي‬‫است‬‫که‬‫‌کننده‬‫ف‬‫مصر‬‫طي‬‫ارتباط‬‫با‬،‫شما‬‫از‬‫شما‬‫ا‬‫ستنباط‬ ‫‌کند‬‫ي‬‫م‬. ‫هویت‬‫برند‬Brand Identity ii.
  3. 3. ‫شخصيت‬،‫برند‬‫ويژگيهاي‬‫انساني‬‫است‬‫که‬‫به‬‫برند‬‫نسبت‬‫داده‬‌‌‫ي‬‫م‬‫شو‬‫د‬.‫ابن‬،‫ويژگيها‬ ‫بخشي‬‫از‬‫هويت‬‫برند‬‫را‬‫تشکيل‬‫‌دهند‬‫ي‬‫م‬.‫پرفسور‬‫ديويد‬،‫آکر‬‫عقيده‬‫دارد‬”‫برند‬‫ها‬‫با‬ ‫تعريف‬‫شخصيت‬‫انساني‬،‫خود‬‫‌اي‬‫ه‬‫وعد‬‫را‬‫به‬‫مصرف‬‫کنند‬‫گان‬‫‌دهند‬‫ي‬‫م‬”. ‫اين‬‫ويژگيها‬‫نيز‬‫مانند‬‫تصوير‬‫در‬‫اثر‬‫فعاليتهاي‬‫سازمان‬‫در‬‫ذهن‬‫مصرف‬‫ک‬‫ننده‬‫ايجاد‬ ‫‌شود‬‫ي‬‫م‬.‫اين‬،‫شخصيت‬‫مبنايي‬‫است‬‫که‬‫ارتباطات‬‫برند‬‫با‬‌‫ف‬‫مصر‬‫کنند‬‫گان‬‫براساس‬ ‫آن‬‫شکل‬‫‌گيرد‬‫ي‬‫م‬.‫آنچه‬‫مسلم‬‫است‬‫تمامي‬‫برند‬‫ها‬‫شخصيت‬‫دارند‬.‫در‬‫صور‬‫تي‬‫که‬ ‫سازمانها‬‫اين‬‫شخصيت‬‫را‬‫طراحي‬،‫نکنند‬‫در‬‫اثر‬‫فعاليتهاي‬،‫آنها‬‫به‬‫مرور‬‫اي‬‫ن‬ ‫شخصيت‬‫در‬‫ذهن‬‫مصرف‬‫کننده‬‫شکل‬‫خواهد‬‫گرفت‬.‫در‬‫اساليد‬‫هاي‬‫بعد‬‫خواهيم‬ ‫ديد‬‫که‬‫بعضا‬‫در‬‫مورد‬‫بانک‬‫هاي‬‫بزرگ‬‫خصوصي‬‫ايراني‬‫اين‬‫شخصيت‬‫تع‬‫ريف‬‫شده‬، ‫اما‬‫اکثر‬‫اين‬‫مجموعه‬‫ها‬‫در‬‫انتقال‬‫آن‬‫به‬‫مخاطبين‬‫خوب‬‫عمل‬‫نکرده‬‫اند‬. ‫شخصیت‬‫برند‬ BrandPersonality Brand Personality i.
  4. 4. ‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬ ‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬ ‫ملت‬
  5. 5. ‫توانگر‬ ‫مشتاق‬ ‫خالق‬ ‫قدیم‬ ‫شعار‬:‫شما‬ ‫بانک‬ ، ‫ملت‬ ‫بانک‬ ‫تغییر‬ ‫دوران‬ ‫شعار‬:‫کنیم‬ ‫احساس‬ ‫را‬ ‫تغییر‬ ‫شخصيت‌برند‬ ‫جدید‬ ‫شعار‬:‫؟؟؟‬
  6. 6. ‫ناتواني‌در‌نشان‌دادن‌ويژگي‬ ‫هاي‌شخصيت‌برند‌در‌تبليغ‬‌‫ات‬ ‌‌‫اين‌بانک‬‌.‌‫اين‌نکته‌در‬ ‌‫شخصيت‬‫ه‬‫اي‌متفاوتي‌که‌در‬ ‫آگهي‌هاي‌تبليغاتي‌اين‌بان‬‌‫ک‬ ‌‫حضور‌پيدا‌کرده‬‫اند‬‫،‌مشخصا‬ ‫نمايان‌است‬. “ “
  7. 7. ‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬: ‫ملت‬ ‫بانک‬ ‫بصری‬ ‫هویت‬ ‫کاربرد‬ ‫پر‬ ‫عناصر‬: 1-‫نماد‌افق‌بانک‌ملت‌که‌در‌تمامي‌اقالم‌تبليغاتي‬ ‫تکرار‌مي‌شود‬. 2-‫و‬ ‫بندی‬ ‫کادر‬ ‫در‬ ‫عناصر‬ ‫چیدمان‬ ‫ها‬ ‫آگهی‬
  8. 8. “‌‫راه‌اندازي‌باشگاه‌مشتريان‌با‬ ‌‫هدف‌نمايش‌مشتاق‌بودن‌در‬ ‌‫برقراري‌ارتباط‌نزديک‌تر‌با‬ ‫مشتريان‬”‌(‌‫مشتاق‌بودن‌يکي‬‌‫از‌ويژگي‌هاي‬ ‌‫شخصيت‬‌‫برند‌بانک‌ملت‌است‬‌‌)
  9. 9. ‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬ ‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬ ‫سامان‬
  10. 10. ‫صمیمی‬ ‫هوشمند‬ ‫خالق‬ ‫قدیم‬ ‫شعار‬:‫هوشمند‬ ‫بانک‬ ،‫سامان‬ ‫بانک‬ ‫جدید‬ ‫شعار‬: ‫شخصيت‌برند‬
  11. 11. ‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬: ‫سامان‬ ‫بانک‬ ‫بصری‬ ‫هویت‬ ‫کاربرد‬ ‫پر‬ ‫عناصر‬: “‫هويت‌بصري‌واحد‌و‌منسجم‌در‌کليه‌نقاط‌تماس‬‌‌‫با‬ ‫مشتري‬” “‫شعب‬ ‫دکوراسیون‬ ‫ال‬ ‫راستای‬ ‫در‬ ‫ستی‬ ‫بدر‬‫قاء‬ ‫کنن‬ ‫می‬ ‫عمل‬ ‫برند‬ ‫هویت‬‫د‬ “ ‫قوت‬ ‫نقطه‬:
  12. 12. “‫حضور‬‫پررنگ‬‫در‬‫فضاي‬‫مجازي‬‫و‬‫ارتباط‬‫از‬‫طريق‬‫شبکه‬‫هاي‬‫اجتماعي‬‫با‬‫جوان‬‫ان‬‫به‬ ‫عنوان‬‫مخاطبين‬‫اصلي‬‫هدف‬‫و‬‫نيز‬‫طراحي‬‫تجربه‬‫آنالين‬‫همراستا‬‫با‬‫هويت‬‫بر‬‫ند‬0‫يعني‬ ‫القاء‬‫حس‬‫صميميت‬‫،خالقيت‬‫و‬‫هوشمندي‬‫از‬‫طريق‬‫طراحي‬‫بصري‬‫وب‬‫سايت‬‫و‬ ‫طراحي‬‫تجربه‬‫متفاوت‬‫از‬‫کار‬‫با‬‫وب‬‫سايت‬‫بانک‬.“
  13. 13. ‫خلق‌شخصيت‌هاي‌بصري‌در‌آگهي‌ها‬ ‫که‌نمايانگر‌شخصيت‌برند‌هستن‬‌‫د‌و‬ ‫تمامي‌آنها‌حس‌ويژگي‌هاي‌شخصيت‬‌‫ي‬ ‌‫اصلي‌برند‌يعني‬‌:‫صميميت‌،خالق‬‌‫يت‌و‬ ‫هوشمندي‌را‌به‌بيننده‌منتقل‌مي‌ک‬‫نند‬‌‌. ‫در‌کنار‌اين‌بازار‌هدف‌اصلي‌اين‌برن‬‌‌‫د‌نيز‬ ‌‫در‌قالب‌اين‌شخصيت‌ها‌نمايان‬‫شده‬ ‫است‬. “ “
  14. 14. ‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬ ‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬ ‫پارسیان‬
  15. 15. ‫توانمند‬ ‫سریع‬ ‫متعهد‬ ‫منعطف‬ + ‫شعار‬:‫ایرانیان‬ ‫بانک‬ ،‫پارسیان‬ ‫بانک‬ ‫شخصيت‌برند‬
  16. 16. ‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬: ‫پارسیان‬ ‫بانک‬ ‫بصری‬ ‫هویت‬ ‫کاربرد‬ ‫پر‬ ‫عناصر‬: 2-‫حضور‌لوگو‌بانک‌پارسيان‌در‌باالي‌کادر‌و‌حضور‌شعار‌بانک‌در‌پايين‬ ‫کادر‌آگهي‌ها‬ 1-‫کادر‌بندي‌و‌چيدمان‌عناصر‌در‌آگهي‌ها‬
  17. 17. ‌‫خلق‌شخصيت‌هاي‌بصري‌در‌آگهي‌هاي‬ ‫تلويزيوني‌و‌چاپي‌که‌مي‌توانند‌نماي‬‌‫انگر‬ ‫شخصيت‌برند‌باشند،‌تا‌حدود‌زيادي‌د‬‌‫رست‬ ‌‫انجام‌شده‌و‌تمامي‌آنها‌حس‌ويژگي‌هاي‬ ‌‫شخصيتي‌اصلي‌برند‌يعني‬‌:‫توانم‬‌‫ند‌،متعهد‬ ‫و‌منعطف‌را‌کما‌بيش‌به‌بيننده‌منت‬‌‫قل‌مي‬ ‫کنند‬‌.‌‫اما‌دور‌شدن‌از‌شخصيت‌هاي‌کت‬ ‫شلوار‌پوش،‌ميان‌سال‌و‌جا‌افتاده‌و‌قاب‬‌‌‫ل‬ ‫اعتماد‌در‌برخي‌آگهي‌جديد،‌مي‌تواند‌به‬ ‫برند‌بانک‌در‌آينده‌نزديک‌لطمه‌بزند‬. “ “
  18. 18. ‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬ ‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬ ‫نوین‬ ‫اقتصاد‬
  19. 19. ‫آور‬ ‫نو‬ ‫حامی‬ ‫منعطف‬ ‫قدیم‬ ‫شعار‬:‫ایران‬ ‫اسالمی‬ ‫جمهوری‬ ‫خصوصی‬ ‫بانک‬ ‫نخستین‬ ‫جدید‬ ‫شعار‬:‫هم‬ ‫برای‬ ،‫باهم‬ ‫شخصيت‌برند‬ ‫مقتدر‬
  20. 20. ‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬: ‫نوین‬ ‫اقتصاد‬ ‫بانک‬ ‫بصری‬ ‫هویت‬ ‫کاربرد‬ ‫پر‬ ‫عناصر‬: 2-‫حضور‌لوگو‌بانک‌در‌گوشه‌راست‌پايين‌و‌حضور‌شعار‌بانک‌در‌زير‌لوگ‬‫و‬ 1-‫کادر‌بندي‌و‌چيدمان‌عناصر‌در‌آگهي‌ها‬
  21. 21. ‫شخصيت‌هاي‌بکار‌گرفته‌شده‌در‬ ‫آگهي‌هاي‌تبليغاتي‌بانک،‌يک‌ت‬‌‫صوير‬ ‌‫واحد‌از‌شخصيت‌برند‌را‌منتقل‬‫نم‬‫ي‬ ‫کنند‬‌.‫اين‌شخصيت‌ها‌از‌لحاظ‌سن‬‌،‫ي‬ ‫فيزيکي‌و‌حتي‌فيزيک‌چهره‌با‌ه‬‌‫م‬ ‫متفاوتند‬‌.‌‫در‌کنار‌اين‌در‌هر‌نوع‬ ‫پوششي‌نيز‌ظاهر‌مي‌شوند‬‌.‫به‌جر‬‌‫ات‬ ‫مي‌توان‌گفت‌مقتدر‌و‌نوآور‬‌‫بودن‌در‬ ‫شخصيت‌ها‌ديده‌نمي‌شود‬. “ “
  22. 22. ‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬ ‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬ ‫سرمایه‬
  23. 23. ‫پیشرو‬ ‫غیرتمند‬ ‫چابک‬‫شخصيت‌برند‬ ‫شعار‬:‫است‬ ‫سرمایه‬ ‫خوب‬ ‫بانک‬
  24. 24. ‫شخصيت‌اين‌بانک‌و‌هويت‌بصري‌آن‌صرف‬‌‫ا‌در‬ ‫غالب‌چند‌لغت‌باقي‌مانده‌و‌کمتر‌کار‌و‌آگهي‬ ‫تبليغاتي‌تصويري‌و‌چاپي‌منسجم‌و‌با‌پ‬‌‫شتوانه‬ ‫استراتژي‌برند،‌براي‌آن‌صورت‌پذيرفته‌اس‬‫ت‬‌.‌‫اين‬ ‫بانک‌با‌پشتوانه‌شعار‌تبليغاتي‌قدرتمن‬‌‫د‌و‌خوش‬ ‌‫نامي‬‫اش‬‌‫مي‌تواند‌قدمهاي‌بسيار‌بهتري‌در‬ ‌‫راستاي‌ايجاد‌و‌حفظ‌هويت‌برند‌و‌شخصيت‬ ‫برندش‬‫،‌بر‌دارد‬. “ “ ‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬:
  25. 25. ‫بانک‬ ‫در‬ ‫برند‬ ‫سازی‬ ‫جایگاه‬ ‫بررسی‬ ‫ایرانی‬ ‫های‬ ‫دوم‬ ‫بخش‬: B.
  26. 26. ‫جايگاه‬‫سازي‬‫برند‬‫پايه‬‫اي‬‫براي‬‫حرکت‬‫برند‬‫به‬‫سوي‬‫هويت‬‫آرماني‬ ‫مي‬‫باشد‬.‫در‬‫توسعه‬‫استراتژي‬‫جايگاه‬‫سازي‬‫بايد‬‫در‬‫مورد‬‫اين‬‫که‬‫برند‬ ‫چه‬‫مزايايي‬‫را‬‫فراهم‬‫مي‬‫آورد‬‫و‬‫چگونه‬‫اين‬‫مزايا‬‫ارجح‬‫تر‬‫يا‬‫حداقل‬ ‫از‬‫رقبا‬‫متمايز‬‫مي‬،‫شوند‬‫تمرکز‬‫کرد‬.‫موضع‬‫يابي‬‫يا‬‫جايگاه‬‫سازي‬‫را‬ ‫مي‬‫توان‬‫بعنوان‬‫فرآيند‬‫اوليه‬‫بيان‬‫مزيت‬‫هاي‬‫رقابتي‬‫سازم‬‫ان‬‫ها‬ ‫قلمداد‬‫نمود‬‫که‬‫حاکي‬‫از‬‫ارزش‬‫برند‬‫بانک‬‫هاست‬. ‫به‬‫منظور‬‫کسب‬‫موفقيت‬‫در‬‫فرآيند‬‫موضع‬‫يابي‬‫بانک‬‫ها‬‫ض‬‫روري‬ ‫است‬‫بين‬‫آنچه‬‫بانک‬‫ها‬‫قصد‬‫دارند‬‫در‬‫اذهان‬‫مشتريان‬‫ايجاد‬‫ن‬‫مايند‬‫و‬ ‫آنچه‬‫که‬‫مشتريان‬‫در‬‫واقع‬‫درک‬‫مي‬،‫کنند‬‫توازني‬‫برقرار‬‫شو‬‫د‬. ‫سازی‬ ‫جایگاه‬Positioning
  27. 27. ‫يکي‬‫از‬‫مهمترين‬‫اهداف‬‫موضع‬،‫يابي‬‫ارائه‬‫ارزش‬‫هاي‬‫روشن‬‫و‬‫پايدار‬‫به‬‫مشتريان‬‫است‬‫تا‬‫از‬‫اين‬‫طريق‬‫ي‬‫ک‬‫بانک‬ ‫خود‬‫را‬‫از‬‫ساير‬‫سازمان‬‫هاي‬‫مشابه‬‫متمايز‬‫سازد‬.‫به‬‫منظور‬‫کسب‬‫مزيت‬‫هاي‬‫تجاري‬،‫موضع‬‫يابي‬‫بايد‬‫م‬‫بتني‬‫بر‬ ‫خصوصيات‬‫بارز‬‫خدماتي‬‫باشد‬: •‫اين‬‫مزايا‬‫با‬‫بخش‬‫ها‬‫و‬‫بازار‬‫هاي‬‫هدف‬‫مرتبط‬‫هستند‬ •‫منجر‬‫به‬‫کسب‬‫مزيت‬‫رقابتي‬‫مي‬‫شوند‬ •‫مي‬‫توانند‬‫به‬‫راحتي‬‫با‬‫بازار‬‫ارتباط‬‫برقرار‬‫کنند‬ •‫مي‬‫توانند‬‫پايدار‬‫بمانند‬ ‫در‬‫اساليد‬‫هاي‬‫بعد‬‫خواهيم‬‫ديد‬‫که‬‫در‬‫اکثر‬‫موارد‬‫بانک‬‫هاي‬‫بزرگ‬‫خصوصي‬‫ايران‬‫اين‬‫جايگاه‬‫سازي‬‫و‬‫مو‬‫ضع‬ ‫يابي‬‫را‬‫به‬‫درستي‬‫انجام‬‫نداده‬‫اند‬‫و‬‫جايگاه‬‫و‬‫مزيت‬‫آنها‬‫که‬‫در‬‫شعارشان‬‫نيز‬‫مي‬‫بايست‬‫نمايان‬‫مي‬‫ش‬‫ده‬‫يا‬‫به‬ ‫درستي‬‫بيان‬‫نشده‬‫و‬‫يا‬‫اين‬‫بانک‬‫ها‬‫قصد‬‫نداشته‬‫اند‬‫مزاياي‬‫منحصر‬‫بفرد‬‫خود‬‫را‬‫به‬‫اطالع‬‫مشتري‬‫انشان‬‫برسانند‬. L‫منبع‬‫اين‬‫بخش‬‫تحليل‬(‫شعارها‬)‫اينترنت‬‫است‬. ‫سازی‬ ‫جایگاه‬Positioning
  28. 28. ‫هوشمند‬ ‫بانک‬ ،‫سامان‬ ‫بانک‬ ‫شعار‬‫بانک‬‫سامان‬‫بانک‬،‫هوشمند‬‫شعاري‬‫که‬‫بر‬‫اساس‬‫استراتژي‬‫هاي‬‫گذشته‬‫و‬‫آين‬‫ده‬‫اين‬‫بانک‬ ‫انتخاب‬‫شده‬‫و‬‫بخوبي‬‫مزيت‬‫اصلي‬‫اين‬‫بانک‬‫را‬‫به‬‫مخاطبين‬‫نشان‬‫مي‬‫دهد‬.‫اين‬‫بان‬‫ک‬‫با‬ ‫استفاده‬‫از‬‫اين‬‫جايگاه‬‫سازي‬‫توانست‬‫خود‬‫را‬‫به‬‫عنوان‬‫بانکي‬‫مطرح‬‫کند‬‫که‬‫بزرگت‬‫رين‬‫گام‬‫ها‬‫را‬ ‫براي‬‫حذف‬‫بانکداري‬‫سنتي‬‫و‬‫توسعه‬‫بانکداري‬‫الکترونيکي‬‫بر‬‫داشته‬‫است‬.‫اين‬‫بانک‬‫بر‬‫اساس‬ ‫اين‬‫جايگاه‬‫انتخاب‬‫شده‬‫سعي‬‫کرده‬‫است‬‫براي‬‫نيازهاي‬‫مختلف‬‫مشتريانش‬‫ابزارهاي‬‫هوشمند‬ ‫فراواني‬‫را‬‫تدارک‬‫ببيند‬. ‫ایران‬ ‫اسالمی‬ ‫جمهوری‬ ‫خصوصی‬ ‫بانک‬ ‫اولین‬ ،‫نوین‬ ‫اقتصاد‬ ‫بانک‬ ‫اين‬‫بانک‬‫نيز‬‫با‬‫گزينش‬‫شعار‬‫اولين‬‫بانک‬‫خصوصي‬‫ايران‬‫در‬‫تمامي‬‫تبليغات‬‫خ‬،‫ود‬‫تالش‬‫و‬ ‫اصرار‬‫فراواني‬‫براي‬‫تاکيد‬‫بر‬‫اولين‬‫بودن‬‫خود‬‫به‬‫عنوان‬‫مزيت‬‫اصلي‬‫خود‬‫دارد‬.‫در‬‫حالي‬‫که‬‫در‬ ‫اقتصاد‬‫و‬‫تجارت‬‫امروز‬‫هيچ‬‫کارشناسي‬‫اولين‬‫بودن‬‫را‬‫با‬‫بهترين‬‫بودن‬‫برابر‬‫نمي‬‫د‬‫اند‬.‫لذا‬‫از‬ ‫رويکرد‬‫برندسازي‬‫و‬‫استراتژي‬‫هاي‬‫جايگاه‬‫سازي‬،‫بانکي‬‫تاکيد‬‫بر‬‫اولين‬‫بودن‬‫نم‬‫ي‬‫تواند‬‫شايسته‬ ‫و‬‫بازگو‬‫کننده‬‫اي‬‫کيفيت‬‫ماموريت‬‫و‬‫اقدامات‬‫هدف‬‫يک‬‫بانک‬‫باشد‬.
  29. 29. ‫ایرانیان‬ ‫بانک‬ ،‫پارسیان‬ ‫بانک‬ ‫شعار‬‫و‬‫جايگاه‬‫ارائه‬‫شده‬‫اين‬‫بانک‬‫را‬‫نيز‬‫نمي‬‫توان‬‫ناشي‬‫از‬‫يک‬‫رويکرد‬‫استراتژيک‬‫و‬‫ه‬‫دفمند‬‫در‬ ‫جايگاه‬‫سازي‬‫دانست‬.‫چرا‬‫که‬‫در‬‫نگاه‬‫اول‬‫آنچه‬‫به‬‫ذهن‬‫متبادر‬‫مي‬‫شود‬‫اينست‬‫که‬‫چه‬‫لزومي‬‫براي‬ ‫تاکيد‬‫بر‬‫اختصاص‬‫اين‬‫بانک‬‫به‬‫ايرانيان‬‫وجود‬‫دارد؟‬‫چرا‬‫که‬‫به‬‫هر‬‫صورت‬‫تمامي‬‫بانک‬‫هاي‬‫کشور‬‫در‬ ‫حال‬‫خدمت‬‫رساني‬‫به‬‫هم‬‫وطنان‬‫ايراني‬‫هستند‬‫و‬‫اين‬‫شعار‬‫نمي‬‫تواند‬‫مزيتي‬‫براي‬‫انتخاب‬‫اين‬‫بانک‬ ‫در‬‫ميان‬‫بانک‬‫هاي‬‫ديگر‬‫را‬‫مطرح‬‫کند‬. ‫سرمایه‬ ‫بانک‬‫است‬ ‫سرمایه‬ ‫خوب‬ ‫بانک‬ ، ‫اين‬‫بانک‬‫نيز‬‫با‬‫وجود‬‫اينکه‬‫در‬‫شعارش‬‫از‬‫نام‬‫خود‬‫براي‬‫راحت‬‫تر‬‫بخاطر‬‫سپرده‬‫شدن‬‫بهره‬‫ب‬‫رده‬‫و‬‫در‬ ‫نگاه‬‫اول‬‫شعار‬‫جذابي‬‫خلق‬‫کرده‬،‫است‬‫اما‬‫در‬‫واقع‬‫بر‬‫مسئله‬‫اي‬‫بديهي‬‫تاکيد‬‫کرده‬‫است‬.‫س‬‫رمايه‬ ‫بانک‬‫بودن‬‫فقط‬‫بر‬‫موضوعاتي‬‫همچون‬‫نگهبان‬‫سرمايه‬‫هاي‬‫مردم‬‫بودن‬‫تاکيد‬‫دارد‬‫و‬‫نمي‬‫ت‬‫واند‬‫جنبه‬ ‫مديريت‬‫بانک‬‫بر‬‫سرمايه‬‫هاي‬‫مردم‬‫براي‬‫سرمايه‬‫گذاري‬‫در‬‫طرح‬‫هاي‬‫اقتصادي‬‫را‬‫جلوه‬‫گر‬‫س‬‫ازد‬.‫از‬ ‫سوي‬‫ديگر‬‫تشابه‬‫کلمه‬‫سرمايه‬‫در‬‫نام‬‫و‬‫شعار‬‫بانک‬‫باعث‬‫محدود‬‫تر‬‫شدن‬‫دايره‬‫مانور‬‫بان‬‫ک‬‫براي‬ ‫نمايش‬‫حوزه‬‫هاي‬‫فراتر‬‫را‬‫دارد‬.
  30. 30. ‫دارد‬ ‫ادامه‬..

×