SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  30
Télécharger pour lire hors ligne
‫شخصیت‬ ‫و‬ ‫هویت‬ ‫اجمالی‬ ‫بررسی‬
‫بانک‬ ‫برند‬‫ایرانی‬ ‫برتر‬ ‫های‬
View Mohammad Ghazizadeh's profile on LinkedIn
https://www.linkedin.com/in/mohammadghazizadeh
‫هويت‬‫برند‬‫همان‬‫جوهره‬‫برند‬‫است‬.‫مهمترين‬‫و‬‫منحصربفردتري‬‫ن‬
‫خصوصيات‬،‫برند‬‫در‬‫هويت‬‫برند‬‫نمايان‬‫مي‬‫شود‬.‫پرفسور‬‫جا‬‫ن‬‫کاپفرر‬
‫معتقد‬‫است‬«‫داشتن‬‫يک‬‫هويت‬،‫يعني‬‫بودن‬،‫شما‬‫همانطور‬‫ک‬‫ه‬
‫هستيد‬‫؛‬‫تبعيت‬‫از‬‫طرح‬‫ثابت‬‫ولي‬‫فردي‬‫خودتان‬».
‫هويت‬،‫برند‬‫‌کننده‬‫ن‬‫تعيي‬‫فرديت‬،‫آرمانها‬‫و‬،‫اهداف‬‫ارزشها‬‫و‬‫عال‬‫ئم‬
‫شناسايي‬‫برند‬‫است‬.‫از‬‫ديدگاه‬‫کاپفرر‬،‫تفاوت‬‫هويت‬‫و‬‫تص‬‫وير‬‫در‬‫اين‬
‫است‬‫که‬‫هويت‬،‫آن‬‫چيزي‬‫است‬‫که‬‫شما‬‫هستيد؛در‬‫حاليکه‬‫تص‬‫وير‬،
‫برداشتي‬‫است‬‫که‬‫‌کننده‬‫ف‬‫مصر‬‫طي‬‫ارتباط‬‫با‬،‫شما‬‫از‬‫شما‬‫ا‬‫ستنباط‬
‫‌کند‬‫ي‬‫م‬.
‫هویت‬‫برند‬Brand Identity
ii.
‫شخصيت‬،‫برند‬‫ويژگيهاي‬‫انساني‬‫است‬‫که‬‫به‬‫برند‬‫نسبت‬‫داده‬‌‌‫ي‬‫م‬‫شو‬‫د‬.‫ابن‬،‫ويژگيها‬
‫بخشي‬‫از‬‫هويت‬‫برند‬‫را‬‫تشکيل‬‫‌دهند‬‫ي‬‫م‬.‫پرفسور‬‫ديويد‬،‫آکر‬‫عقيده‬‫دارد‬”‫برند‬‫ها‬‫با‬
‫تعريف‬‫شخصيت‬‫انساني‬،‫خود‬‫‌اي‬‫ه‬‫وعد‬‫را‬‫به‬‫مصرف‬‫کنند‬‫گان‬‫‌دهند‬‫ي‬‫م‬”.
‫اين‬‫ويژگيها‬‫نيز‬‫مانند‬‫تصوير‬‫در‬‫اثر‬‫فعاليتهاي‬‫سازمان‬‫در‬‫ذهن‬‫مصرف‬‫ک‬‫ننده‬‫ايجاد‬
‫‌شود‬‫ي‬‫م‬.‫اين‬،‫شخصيت‬‫مبنايي‬‫است‬‫که‬‫ارتباطات‬‫برند‬‫با‬‌‫ف‬‫مصر‬‫کنند‬‫گان‬‫براساس‬
‫آن‬‫شکل‬‫‌گيرد‬‫ي‬‫م‬.‫آنچه‬‫مسلم‬‫است‬‫تمامي‬‫برند‬‫ها‬‫شخصيت‬‫دارند‬.‫در‬‫صور‬‫تي‬‫که‬
‫سازمانها‬‫اين‬‫شخصيت‬‫را‬‫طراحي‬،‫نکنند‬‫در‬‫اثر‬‫فعاليتهاي‬،‫آنها‬‫به‬‫مرور‬‫اي‬‫ن‬
‫شخصيت‬‫در‬‫ذهن‬‫مصرف‬‫کننده‬‫شکل‬‫خواهد‬‫گرفت‬.‫در‬‫اساليد‬‫هاي‬‫بعد‬‫خواهيم‬
‫ديد‬‫که‬‫بعضا‬‫در‬‫مورد‬‫بانک‬‫هاي‬‫بزرگ‬‫خصوصي‬‫ايراني‬‫اين‬‫شخصيت‬‫تع‬‫ريف‬‫شده‬،
‫اما‬‫اکثر‬‫اين‬‫مجموعه‬‫ها‬‫در‬‫انتقال‬‫آن‬‫به‬‫مخاطبين‬‫خوب‬‫عمل‬‫نکرده‬‫اند‬.
‫شخصیت‬‫برند‬
BrandPersonality
Brand Personality
i.
‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬
‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬
‫ملت‬
‫توانگر‬
‫مشتاق‬
‫خالق‬
‫قدیم‬ ‫شعار‬:‫شما‬ ‫بانک‬ ، ‫ملت‬ ‫بانک‬
‫تغییر‬ ‫دوران‬ ‫شعار‬:‫کنیم‬ ‫احساس‬ ‫را‬ ‫تغییر‬
‫شخصيت‌برند‬
‫جدید‬ ‫شعار‬:‫؟؟؟‬
‫ناتواني‌در‌نشان‌دادن‌ويژگي‬
‫هاي‌شخصيت‌برند‌در‌تبليغ‬‌‫ات‬
‌‌‫اين‌بانک‬‌.‌‫اين‌نکته‌در‬
‌‫شخصيت‬‫ه‬‫اي‌متفاوتي‌که‌در‬
‫آگهي‌هاي‌تبليغاتي‌اين‌بان‬‌‫ک‬
‌‫حضور‌پيدا‌کرده‬‫اند‬‫،‌مشخصا‬
‫نمايان‌است‬.
“
“
‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬:
‫ملت‬ ‫بانک‬ ‫بصری‬ ‫هویت‬ ‫کاربرد‬ ‫پر‬ ‫عناصر‬:
1-‫نماد‌افق‌بانک‌ملت‌که‌در‌تمامي‌اقالم‌تبليغاتي‬
‫تکرار‌مي‌شود‬.
2-‫و‬ ‫بندی‬ ‫کادر‬
‫در‬ ‫عناصر‬ ‫چیدمان‬
‫ها‬ ‫آگهی‬
“‌‫راه‌اندازي‌باشگاه‌مشتريان‌با‬
‌‫هدف‌نمايش‌مشتاق‌بودن‌در‬
‌‫برقراري‌ارتباط‌نزديک‌تر‌با‬
‫مشتريان‬”‌(‌‫مشتاق‌بودن‌يکي‬‌‫از‌ويژگي‌هاي‬
‌‫شخصيت‬‌‫برند‌بانک‌ملت‌است‬‌‌)
‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬
‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬
‫سامان‬
‫صمیمی‬
‫هوشمند‬
‫خالق‬
‫قدیم‬ ‫شعار‬:‫هوشمند‬ ‫بانک‬ ،‫سامان‬ ‫بانک‬
‫جدید‬ ‫شعار‬:
‫شخصيت‌برند‬
‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬:
‫سامان‬ ‫بانک‬ ‫بصری‬ ‫هویت‬ ‫کاربرد‬ ‫پر‬ ‫عناصر‬:
“‫هويت‌بصري‌واحد‌و‌منسجم‌در‌کليه‌نقاط‌تماس‬‌‌‫با‬
‫مشتري‬”
“‫شعب‬ ‫دکوراسیون‬
‫ال‬ ‫راستای‬ ‫در‬ ‫ستی‬ ‫بدر‬‫قاء‬
‫کنن‬ ‫می‬ ‫عمل‬ ‫برند‬ ‫هویت‬‫د‬
“
‫قوت‬ ‫نقطه‬:
“‫حضور‬‫پررنگ‬‫در‬‫فضاي‬‫مجازي‬‫و‬‫ارتباط‬‫از‬‫طريق‬‫شبکه‬‫هاي‬‫اجتماعي‬‫با‬‫جوان‬‫ان‬‫به‬
‫عنوان‬‫مخاطبين‬‫اصلي‬‫هدف‬‫و‬‫نيز‬‫طراحي‬‫تجربه‬‫آنالين‬‫همراستا‬‫با‬‫هويت‬‫بر‬‫ند‬0‫يعني‬
‫القاء‬‫حس‬‫صميميت‬‫،خالقيت‬‫و‬‫هوشمندي‬‫از‬‫طريق‬‫طراحي‬‫بصري‬‫وب‬‫سايت‬‫و‬
‫طراحي‬‫تجربه‬‫متفاوت‬‫از‬‫کار‬‫با‬‫وب‬‫سايت‬‫بانک‬.“
‫خلق‌شخصيت‌هاي‌بصري‌در‌آگهي‌ها‬
‫که‌نمايانگر‌شخصيت‌برند‌هستن‬‌‫د‌و‬
‫تمامي‌آنها‌حس‌ويژگي‌هاي‌شخصيت‬‌‫ي‬
‌‫اصلي‌برند‌يعني‬‌:‫صميميت‌،خالق‬‌‫يت‌و‬
‫هوشمندي‌را‌به‌بيننده‌منتقل‌مي‌ک‬‫نند‬‌‌.
‫در‌کنار‌اين‌بازار‌هدف‌اصلي‌اين‌برن‬‌‌‫د‌نيز‬
‌‫در‌قالب‌اين‌شخصيت‌ها‌نمايان‬‫شده‬
‫است‬.
“
“
‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬
‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬
‫پارسیان‬
‫توانمند‬
‫سریع‬
‫متعهد‬ ‫منعطف‬
+
‫شعار‬:‫ایرانیان‬ ‫بانک‬ ،‫پارسیان‬ ‫بانک‬
‫شخصيت‌برند‬
‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬:
‫پارسیان‬ ‫بانک‬ ‫بصری‬ ‫هویت‬ ‫کاربرد‬ ‫پر‬ ‫عناصر‬:
2-‫حضور‌لوگو‌بانک‌پارسيان‌در‌باالي‌کادر‌و‌حضور‌شعار‌بانک‌در‌پايين‬
‫کادر‌آگهي‌ها‬
1-‫کادر‌بندي‌و‌چيدمان‌عناصر‌در‌آگهي‌ها‬
‌‫خلق‌شخصيت‌هاي‌بصري‌در‌آگهي‌هاي‬
‫تلويزيوني‌و‌چاپي‌که‌مي‌توانند‌نماي‬‌‫انگر‬
‫شخصيت‌برند‌باشند،‌تا‌حدود‌زيادي‌د‬‌‫رست‬
‌‫انجام‌شده‌و‌تمامي‌آنها‌حس‌ويژگي‌هاي‬
‌‫شخصيتي‌اصلي‌برند‌يعني‬‌:‫توانم‬‌‫ند‌،متعهد‬
‫و‌منعطف‌را‌کما‌بيش‌به‌بيننده‌منت‬‌‫قل‌مي‬
‫کنند‬‌.‌‫اما‌دور‌شدن‌از‌شخصيت‌هاي‌کت‬
‫شلوار‌پوش،‌ميان‌سال‌و‌جا‌افتاده‌و‌قاب‬‌‌‫ل‬
‫اعتماد‌در‌برخي‌آگهي‌جديد،‌مي‌تواند‌به‬
‫برند‌بانک‌در‌آينده‌نزديک‌لطمه‌بزند‬.
“
“
‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬
‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬
‫نوین‬ ‫اقتصاد‬
‫آور‬ ‫نو‬
‫حامی‬
‫منعطف‬
‫قدیم‬ ‫شعار‬:‫ایران‬ ‫اسالمی‬ ‫جمهوری‬ ‫خصوصی‬ ‫بانک‬ ‫نخستین‬
‫جدید‬ ‫شعار‬:‫هم‬ ‫برای‬ ،‫باهم‬
‫شخصيت‌برند‬
‫مقتدر‬
‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬:
‫نوین‬ ‫اقتصاد‬ ‫بانک‬ ‫بصری‬ ‫هویت‬ ‫کاربرد‬ ‫پر‬ ‫عناصر‬:
2-‫حضور‌لوگو‌بانک‌در‌گوشه‌راست‌پايين‌و‌حضور‌شعار‌بانک‌در‌زير‌لوگ‬‫و‬
1-‫کادر‌بندي‌و‌چيدمان‌عناصر‌در‌آگهي‌ها‬
‫شخصيت‌هاي‌بکار‌گرفته‌شده‌در‬
‫آگهي‌هاي‌تبليغاتي‌بانک،‌يک‌ت‬‌‫صوير‬
‌‫واحد‌از‌شخصيت‌برند‌را‌منتقل‬‫نم‬‫ي‬
‫کنند‬‌.‫اين‌شخصيت‌ها‌از‌لحاظ‌سن‬‌،‫ي‬
‫فيزيکي‌و‌حتي‌فيزيک‌چهره‌با‌ه‬‌‫م‬
‫متفاوتند‬‌.‌‫در‌کنار‌اين‌در‌هر‌نوع‬
‫پوششي‌نيز‌ظاهر‌مي‌شوند‬‌.‫به‌جر‬‌‫ات‬
‫مي‌توان‌گفت‌مقتدر‌و‌نوآور‬‌‫بودن‌در‬
‫شخصيت‌ها‌ديده‌نمي‌شود‬.
“
“
‫و‬ ‫هویت‬ ‫بررسی‬
‫بانک‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬
‫سرمایه‬
‫پیشرو‬
‫غیرتمند‬
‫چابک‬‫شخصيت‌برند‬
‫شعار‬:‫است‬ ‫سرمایه‬ ‫خوب‬ ‫بانک‬
‫شخصيت‌اين‌بانک‌و‌هويت‌بصري‌آن‌صرف‬‌‫ا‌در‬
‫غالب‌چند‌لغت‌باقي‌مانده‌و‌کمتر‌کار‌و‌آگهي‬
‫تبليغاتي‌تصويري‌و‌چاپي‌منسجم‌و‌با‌پ‬‌‫شتوانه‬
‫استراتژي‌برند،‌براي‌آن‌صورت‌پذيرفته‌اس‬‫ت‬‌.‌‫اين‬
‫بانک‌با‌پشتوانه‌شعار‌تبليغاتي‌قدرتمن‬‌‫د‌و‌خوش‬
‌‫نامي‬‫اش‬‌‫مي‌تواند‌قدمهاي‌بسيار‌بهتري‌در‬
‌‫راستاي‌ايجاد‌و‌حفظ‌هويت‌برند‌و‌شخصيت‬
‫برندش‬‫،‌بر‌دارد‬.
“
“
‫برند‬ ‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬:
‫بانک‬ ‫در‬ ‫برند‬ ‫سازی‬ ‫جایگاه‬ ‫بررسی‬
‫ایرانی‬ ‫های‬
‫دوم‬ ‫بخش‬:
B.
‫جايگاه‬‫سازي‬‫برند‬‫پايه‬‫اي‬‫براي‬‫حرکت‬‫برند‬‫به‬‫سوي‬‫هويت‬‫آرماني‬
‫مي‬‫باشد‬.‫در‬‫توسعه‬‫استراتژي‬‫جايگاه‬‫سازي‬‫بايد‬‫در‬‫مورد‬‫اين‬‫که‬‫برند‬
‫چه‬‫مزايايي‬‫را‬‫فراهم‬‫مي‬‫آورد‬‫و‬‫چگونه‬‫اين‬‫مزايا‬‫ارجح‬‫تر‬‫يا‬‫حداقل‬
‫از‬‫رقبا‬‫متمايز‬‫مي‬،‫شوند‬‫تمرکز‬‫کرد‬.‫موضع‬‫يابي‬‫يا‬‫جايگاه‬‫سازي‬‫را‬
‫مي‬‫توان‬‫بعنوان‬‫فرآيند‬‫اوليه‬‫بيان‬‫مزيت‬‫هاي‬‫رقابتي‬‫سازم‬‫ان‬‫ها‬
‫قلمداد‬‫نمود‬‫که‬‫حاکي‬‫از‬‫ارزش‬‫برند‬‫بانک‬‫هاست‬.
‫به‬‫منظور‬‫کسب‬‫موفقيت‬‫در‬‫فرآيند‬‫موضع‬‫يابي‬‫بانک‬‫ها‬‫ض‬‫روري‬
‫است‬‫بين‬‫آنچه‬‫بانک‬‫ها‬‫قصد‬‫دارند‬‫در‬‫اذهان‬‫مشتريان‬‫ايجاد‬‫ن‬‫مايند‬‫و‬
‫آنچه‬‫که‬‫مشتريان‬‫در‬‫واقع‬‫درک‬‫مي‬،‫کنند‬‫توازني‬‫برقرار‬‫شو‬‫د‬.
‫سازی‬ ‫جایگاه‬Positioning
‫يکي‬‫از‬‫مهمترين‬‫اهداف‬‫موضع‬،‫يابي‬‫ارائه‬‫ارزش‬‫هاي‬‫روشن‬‫و‬‫پايدار‬‫به‬‫مشتريان‬‫است‬‫تا‬‫از‬‫اين‬‫طريق‬‫ي‬‫ک‬‫بانک‬
‫خود‬‫را‬‫از‬‫ساير‬‫سازمان‬‫هاي‬‫مشابه‬‫متمايز‬‫سازد‬.‫به‬‫منظور‬‫کسب‬‫مزيت‬‫هاي‬‫تجاري‬،‫موضع‬‫يابي‬‫بايد‬‫م‬‫بتني‬‫بر‬
‫خصوصيات‬‫بارز‬‫خدماتي‬‫باشد‬:
•‫اين‬‫مزايا‬‫با‬‫بخش‬‫ها‬‫و‬‫بازار‬‫هاي‬‫هدف‬‫مرتبط‬‫هستند‬
•‫منجر‬‫به‬‫کسب‬‫مزيت‬‫رقابتي‬‫مي‬‫شوند‬
•‫مي‬‫توانند‬‫به‬‫راحتي‬‫با‬‫بازار‬‫ارتباط‬‫برقرار‬‫کنند‬
•‫مي‬‫توانند‬‫پايدار‬‫بمانند‬
‫در‬‫اساليد‬‫هاي‬‫بعد‬‫خواهيم‬‫ديد‬‫که‬‫در‬‫اکثر‬‫موارد‬‫بانک‬‫هاي‬‫بزرگ‬‫خصوصي‬‫ايران‬‫اين‬‫جايگاه‬‫سازي‬‫و‬‫مو‬‫ضع‬
‫يابي‬‫را‬‫به‬‫درستي‬‫انجام‬‫نداده‬‫اند‬‫و‬‫جايگاه‬‫و‬‫مزيت‬‫آنها‬‫که‬‫در‬‫شعارشان‬‫نيز‬‫مي‬‫بايست‬‫نمايان‬‫مي‬‫ش‬‫ده‬‫يا‬‫به‬
‫درستي‬‫بيان‬‫نشده‬‫و‬‫يا‬‫اين‬‫بانک‬‫ها‬‫قصد‬‫نداشته‬‫اند‬‫مزاياي‬‫منحصر‬‫بفرد‬‫خود‬‫را‬‫به‬‫اطالع‬‫مشتري‬‫انشان‬‫برسانند‬.
L‫منبع‬‫اين‬‫بخش‬‫تحليل‬(‫شعارها‬)‫اينترنت‬‫است‬.
‫سازی‬ ‫جایگاه‬Positioning
‫هوشمند‬ ‫بانک‬ ،‫سامان‬ ‫بانک‬
‫شعار‬‫بانک‬‫سامان‬‫بانک‬،‫هوشمند‬‫شعاري‬‫که‬‫بر‬‫اساس‬‫استراتژي‬‫هاي‬‫گذشته‬‫و‬‫آين‬‫ده‬‫اين‬‫بانک‬
‫انتخاب‬‫شده‬‫و‬‫بخوبي‬‫مزيت‬‫اصلي‬‫اين‬‫بانک‬‫را‬‫به‬‫مخاطبين‬‫نشان‬‫مي‬‫دهد‬.‫اين‬‫بان‬‫ک‬‫با‬
‫استفاده‬‫از‬‫اين‬‫جايگاه‬‫سازي‬‫توانست‬‫خود‬‫را‬‫به‬‫عنوان‬‫بانکي‬‫مطرح‬‫کند‬‫که‬‫بزرگت‬‫رين‬‫گام‬‫ها‬‫را‬
‫براي‬‫حذف‬‫بانکداري‬‫سنتي‬‫و‬‫توسعه‬‫بانکداري‬‫الکترونيکي‬‫بر‬‫داشته‬‫است‬.‫اين‬‫بانک‬‫بر‬‫اساس‬
‫اين‬‫جايگاه‬‫انتخاب‬‫شده‬‫سعي‬‫کرده‬‫است‬‫براي‬‫نيازهاي‬‫مختلف‬‫مشتريانش‬‫ابزارهاي‬‫هوشمند‬
‫فراواني‬‫را‬‫تدارک‬‫ببيند‬.
‫ایران‬ ‫اسالمی‬ ‫جمهوری‬ ‫خصوصی‬ ‫بانک‬ ‫اولین‬ ،‫نوین‬ ‫اقتصاد‬ ‫بانک‬
‫اين‬‫بانک‬‫نيز‬‫با‬‫گزينش‬‫شعار‬‫اولين‬‫بانک‬‫خصوصي‬‫ايران‬‫در‬‫تمامي‬‫تبليغات‬‫خ‬،‫ود‬‫تالش‬‫و‬
‫اصرار‬‫فراواني‬‫براي‬‫تاکيد‬‫بر‬‫اولين‬‫بودن‬‫خود‬‫به‬‫عنوان‬‫مزيت‬‫اصلي‬‫خود‬‫دارد‬.‫در‬‫حالي‬‫که‬‫در‬
‫اقتصاد‬‫و‬‫تجارت‬‫امروز‬‫هيچ‬‫کارشناسي‬‫اولين‬‫بودن‬‫را‬‫با‬‫بهترين‬‫بودن‬‫برابر‬‫نمي‬‫د‬‫اند‬.‫لذا‬‫از‬
‫رويکرد‬‫برندسازي‬‫و‬‫استراتژي‬‫هاي‬‫جايگاه‬‫سازي‬،‫بانکي‬‫تاکيد‬‫بر‬‫اولين‬‫بودن‬‫نم‬‫ي‬‫تواند‬‫شايسته‬
‫و‬‫بازگو‬‫کننده‬‫اي‬‫کيفيت‬‫ماموريت‬‫و‬‫اقدامات‬‫هدف‬‫يک‬‫بانک‬‫باشد‬.
‫ایرانیان‬ ‫بانک‬ ،‫پارسیان‬ ‫بانک‬
‫شعار‬‫و‬‫جايگاه‬‫ارائه‬‫شده‬‫اين‬‫بانک‬‫را‬‫نيز‬‫نمي‬‫توان‬‫ناشي‬‫از‬‫يک‬‫رويکرد‬‫استراتژيک‬‫و‬‫ه‬‫دفمند‬‫در‬
‫جايگاه‬‫سازي‬‫دانست‬.‫چرا‬‫که‬‫در‬‫نگاه‬‫اول‬‫آنچه‬‫به‬‫ذهن‬‫متبادر‬‫مي‬‫شود‬‫اينست‬‫که‬‫چه‬‫لزومي‬‫براي‬
‫تاکيد‬‫بر‬‫اختصاص‬‫اين‬‫بانک‬‫به‬‫ايرانيان‬‫وجود‬‫دارد؟‬‫چرا‬‫که‬‫به‬‫هر‬‫صورت‬‫تمامي‬‫بانک‬‫هاي‬‫کشور‬‫در‬
‫حال‬‫خدمت‬‫رساني‬‫به‬‫هم‬‫وطنان‬‫ايراني‬‫هستند‬‫و‬‫اين‬‫شعار‬‫نمي‬‫تواند‬‫مزيتي‬‫براي‬‫انتخاب‬‫اين‬‫بانک‬
‫در‬‫ميان‬‫بانک‬‫هاي‬‫ديگر‬‫را‬‫مطرح‬‫کند‬.
‫سرمایه‬ ‫بانک‬‫است‬ ‫سرمایه‬ ‫خوب‬ ‫بانک‬ ،
‫اين‬‫بانک‬‫نيز‬‫با‬‫وجود‬‫اينکه‬‫در‬‫شعارش‬‫از‬‫نام‬‫خود‬‫براي‬‫راحت‬‫تر‬‫بخاطر‬‫سپرده‬‫شدن‬‫بهره‬‫ب‬‫رده‬‫و‬‫در‬
‫نگاه‬‫اول‬‫شعار‬‫جذابي‬‫خلق‬‫کرده‬،‫است‬‫اما‬‫در‬‫واقع‬‫بر‬‫مسئله‬‫اي‬‫بديهي‬‫تاکيد‬‫کرده‬‫است‬.‫س‬‫رمايه‬
‫بانک‬‫بودن‬‫فقط‬‫بر‬‫موضوعاتي‬‫همچون‬‫نگهبان‬‫سرمايه‬‫هاي‬‫مردم‬‫بودن‬‫تاکيد‬‫دارد‬‫و‬‫نمي‬‫ت‬‫واند‬‫جنبه‬
‫مديريت‬‫بانک‬‫بر‬‫سرمايه‬‫هاي‬‫مردم‬‫براي‬‫سرمايه‬‫گذاري‬‫در‬‫طرح‬‫هاي‬‫اقتصادي‬‫را‬‫جلوه‬‫گر‬‫س‬‫ازد‬.‫از‬
‫سوي‬‫ديگر‬‫تشابه‬‫کلمه‬‫سرمايه‬‫در‬‫نام‬‫و‬‫شعار‬‫بانک‬‫باعث‬‫محدود‬‫تر‬‫شدن‬‫دايره‬‫مانور‬‫بان‬‫ک‬‫براي‬
‫نمايش‬‫حوزه‬‫هاي‬‫فراتر‬‫را‬‫دارد‬.
‫دارد‬ ‫ادامه‬..

Contenu connexe

En vedette

تبلیغات در نقطه فروش
تبلیغات در نقطه فروشتبلیغات در نقطه فروش
تبلیغات در نقطه فروشMohammad Ghazizadeh
 
Telecom consumer plans : 3-Break free: business
Telecom consumer plans : 3-Break free:   businessTelecom consumer plans : 3-Break free:   business
Telecom consumer plans : 3-Break free: businessMohammad Ghazizadeh
 
0 cinema na areia-
0  cinema na areia-0  cinema na areia-
0 cinema na areia-luzberto
 
Telecom consumer plans : 3-Break free: I active
Telecom consumer plans : 3-Break free:   I activeTelecom consumer plans : 3-Break free:   I active
Telecom consumer plans : 3-Break free: I activeMohammad Ghazizadeh
 
Telecom consumer plans : 3-Pay play: i tourist
Telecom consumer plans : 3-Pay play:   i touristTelecom consumer plans : 3-Pay play:   i tourist
Telecom consumer plans : 3-Pay play: i touristMohammad Ghazizadeh
 
Benchmarks for telecom marketing plans and offers، آموزش توسعه محصول در اپرات...
Benchmarks for telecom marketing plans and offers، آموزش توسعه محصول در اپرات...Benchmarks for telecom marketing plans and offers، آموزش توسعه محصول در اپرات...
Benchmarks for telecom marketing plans and offers، آموزش توسعه محصول در اپرات...Mohammad Ghazizadeh
 
Telecom consumer plans : 3-Pay play i active 3
Telecom consumer plans : 3-Pay play  i active 3Telecom consumer plans : 3-Pay play  i active 3
Telecom consumer plans : 3-Pay play i active 3Mohammad Ghazizadeh
 
هویت برند و معماری برند در صنعت شکلات و شیرینی
هویت برند و معماری برند در صنعت شکلات و شیرینیهویت برند و معماری برند در صنعت شکلات و شیرینی
هویت برند و معماری برند در صنعت شکلات و شیرینیMohammad Ghazizadeh
 
Nivea and Dove history and brand extension logics، توسعه محصولات نیوآ و داو
Nivea and Dove history and brand extension logics، توسعه محصولات نیوآ و داوNivea and Dove history and brand extension logics، توسعه محصولات نیوآ و داو
Nivea and Dove history and brand extension logics، توسعه محصولات نیوآ و داوMohammad Ghazizadeh
 
logo design developement، فرآیند طراحی لوگو
logo design developement، فرآیند طراحی لوگوlogo design developement، فرآیند طراحی لوگو
logo design developement، فرآیند طراحی لوگوMohammad Ghazizadeh
 
خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را...
خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را...خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را...
خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را...Mohammad Ghazizadeh
 
بازاریابی و برندسازی یک رویداد : چطور یوفا به یک برند قدرتمند جهانی تبدیل شد
بازاریابی و برندسازی یک رویداد : چطور یوفا به یک برند قدرتمند جهانی تبدیل شدبازاریابی و برندسازی یک رویداد : چطور یوفا به یک برند قدرتمند جهانی تبدیل شد
بازاریابی و برندسازی یک رویداد : چطور یوفا به یک برند قدرتمند جهانی تبدیل شدMohammad Ghazizadeh
 
هویت برند هوم پلاس
 هویت برند هوم پلاس هویت برند هوم پلاس
هویت برند هوم پلاسMohammad Ghazizadeh
 
سلسله مراتب نیازهای مازلو و کالاهای مصرفی
سلسله مراتب نیازهای مازلو و کالاهای مصرفیسلسله مراتب نیازهای مازلو و کالاهای مصرفی
سلسله مراتب نیازهای مازلو و کالاهای مصرفیMohammad Ghazizadeh
 
Telecom consumer plans : 3-Pay play i learner
Telecom consumer plans : 3-Pay play   i learnerTelecom consumer plans : 3-Pay play   i learner
Telecom consumer plans : 3-Pay play i learnerMohammad Ghazizadeh
 
Telecom consumer plans : 3-payplay: I woman
Telecom consumer plans : 3-payplay:   I womanTelecom consumer plans : 3-payplay:   I woman
Telecom consumer plans : 3-payplay: I womanMohammad Ghazizadeh
 
راهنمای نصب اقلام تبلیغاتی
راهنمای نصب اقلام تبلیغاتیراهنمای نصب اقلام تبلیغاتی
راهنمای نصب اقلام تبلیغاتیMohammad Ghazizadeh
 

En vedette (20)

تبلیغات در نقطه فروش
تبلیغات در نقطه فروشتبلیغات در نقطه فروش
تبلیغات در نقطه فروش
 
Telecom consumer plans : 3-Break free: business
Telecom consumer plans : 3-Break free:   businessTelecom consumer plans : 3-Break free:   business
Telecom consumer plans : 3-Break free: business
 
0 cinema na areia-
0  cinema na areia-0  cinema na areia-
0 cinema na areia-
 
Kharkiv #2
Kharkiv #2Kharkiv #2
Kharkiv #2
 
CV_AKSHAY RAJPUT
CV_AKSHAY RAJPUTCV_AKSHAY RAJPUT
CV_AKSHAY RAJPUT
 
Telecom consumer plans : 3-Break free: I active
Telecom consumer plans : 3-Break free:   I activeTelecom consumer plans : 3-Break free:   I active
Telecom consumer plans : 3-Break free: I active
 
Telecom consumer plans : 3-Pay play: i tourist
Telecom consumer plans : 3-Pay play:   i touristTelecom consumer plans : 3-Pay play:   i tourist
Telecom consumer plans : 3-Pay play: i tourist
 
Benchmarks for telecom marketing plans and offers، آموزش توسعه محصول در اپرات...
Benchmarks for telecom marketing plans and offers، آموزش توسعه محصول در اپرات...Benchmarks for telecom marketing plans and offers، آموزش توسعه محصول در اپرات...
Benchmarks for telecom marketing plans and offers، آموزش توسعه محصول در اپرات...
 
Telecom consumer plans : 3-Pay play i active 3
Telecom consumer plans : 3-Pay play  i active 3Telecom consumer plans : 3-Pay play  i active 3
Telecom consumer plans : 3-Pay play i active 3
 
هویت برند و معماری برند در صنعت شکلات و شیرینی
هویت برند و معماری برند در صنعت شکلات و شیرینیهویت برند و معماری برند در صنعت شکلات و شیرینی
هویت برند و معماری برند در صنعت شکلات و شیرینی
 
Nivea and Dove history and brand extension logics، توسعه محصولات نیوآ و داو
Nivea and Dove history and brand extension logics، توسعه محصولات نیوآ و داوNivea and Dove history and brand extension logics، توسعه محصولات نیوآ و داو
Nivea and Dove history and brand extension logics، توسعه محصولات نیوآ و داو
 
logo design developement، فرآیند طراحی لوگو
logo design developement، فرآیند طراحی لوگوlogo design developement، فرآیند طراحی لوگو
logo design developement، فرآیند طراحی لوگو
 
خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را...
خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را...خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را...
خلاصه پروژه احیای برند اولین برند ایرانی صنعت شوینده که تمامی سری محصولاتش را...
 
بازاریابی و برندسازی یک رویداد : چطور یوفا به یک برند قدرتمند جهانی تبدیل شد
بازاریابی و برندسازی یک رویداد : چطور یوفا به یک برند قدرتمند جهانی تبدیل شدبازاریابی و برندسازی یک رویداد : چطور یوفا به یک برند قدرتمند جهانی تبدیل شد
بازاریابی و برندسازی یک رویداد : چطور یوفا به یک برند قدرتمند جهانی تبدیل شد
 
هویت برند هوم پلاس
 هویت برند هوم پلاس هویت برند هوم پلاس
هویت برند هوم پلاس
 
274 tradingfeasibility
274 tradingfeasibility274 tradingfeasibility
274 tradingfeasibility
 
سلسله مراتب نیازهای مازلو و کالاهای مصرفی
سلسله مراتب نیازهای مازلو و کالاهای مصرفیسلسله مراتب نیازهای مازلو و کالاهای مصرفی
سلسله مراتب نیازهای مازلو و کالاهای مصرفی
 
Telecom consumer plans : 3-Pay play i learner
Telecom consumer plans : 3-Pay play   i learnerTelecom consumer plans : 3-Pay play   i learner
Telecom consumer plans : 3-Pay play i learner
 
Telecom consumer plans : 3-payplay: I woman
Telecom consumer plans : 3-payplay:   I womanTelecom consumer plans : 3-payplay:   I woman
Telecom consumer plans : 3-payplay: I woman
 
راهنمای نصب اقلام تبلیغاتی
راهنمای نصب اقلام تبلیغاتیراهنمای نصب اقلام تبلیغاتی
راهنمای نصب اقلام تبلیغاتی
 

Plus de Mohammad Ghazizadeh

Brand Communications Channels: physical and digital
Brand Communications Channels: physical and digitalBrand Communications Channels: physical and digital
Brand Communications Channels: physical and digitalMohammad Ghazizadeh
 
مدیر تبلیغاتی که وزیر دفاع آمریکا شد.
مدیر تبلیغاتی که وزیر دفاع آمریکا شد.مدیر تبلیغاتی که وزیر دفاع آمریکا شد.
مدیر تبلیغاتی که وزیر دفاع آمریکا شد.Mohammad Ghazizadeh
 
Logistics & Supply Chain Ecosystem اکوسیستم لجستیک و زنجیره تامین
Logistics & Supply Chain Ecosystem اکوسیستم لجستیک و زنجیره تامینLogistics & Supply Chain Ecosystem اکوسیستم لجستیک و زنجیره تامین
Logistics & Supply Chain Ecosystem اکوسیستم لجستیک و زنجیره تامینMohammad Ghazizadeh
 
شناخت و طراحی اثر بخش رسانه های محیطی (بیلبورد و ..) - بخش اول
شناخت و طراحی اثر بخش رسانه های محیطی (بیلبورد و ..) - بخش اولشناخت و طراحی اثر بخش رسانه های محیطی (بیلبورد و ..) - بخش اول
شناخت و طراحی اثر بخش رسانه های محیطی (بیلبورد و ..) - بخش اولMohammad Ghazizadeh
 
Glossary of logistics and postal logistics
Glossary of logistics and postal logisticsGlossary of logistics and postal logistics
Glossary of logistics and postal logisticsMohammad Ghazizadeh
 
Customer Experience Management Essentials by Mohammad Ghazizadeh
Customer Experience Management Essentials by Mohammad GhazizadehCustomer Experience Management Essentials by Mohammad Ghazizadeh
Customer Experience Management Essentials by Mohammad GhazizadehMohammad Ghazizadeh
 
تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی
تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی
تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی Mohammad Ghazizadeh
 
Sanazsania Brand Strategy Plan (Brief Overview)
Sanazsania Brand Strategy Plan (Brief Overview)Sanazsania Brand Strategy Plan (Brief Overview)
Sanazsania Brand Strategy Plan (Brief Overview)Mohammad Ghazizadeh
 
استراتژی برندینگ مرکز خرید پالادیوم
استراتژی برندینگ مرکز خرید پالادیوماستراتژی برندینگ مرکز خرید پالادیوم
استراتژی برندینگ مرکز خرید پالادیومMohammad Ghazizadeh
 
Iran tablet market by Mohammad Ghazizadeh
Iran tablet market by Mohammad GhazizadehIran tablet market by Mohammad Ghazizadeh
Iran tablet market by Mohammad GhazizadehMohammad Ghazizadeh
 
معماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
معماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی و تبلیغاتمعماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
معماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی و تبلیغاتMohammad Ghazizadeh
 
احیای برند ، برندسازی مجدد ، ریبرندینگ
احیای برند ، برندسازی مجدد ، ریبرندینگاحیای برند ، برندسازی مجدد ، ریبرندینگ
احیای برند ، برندسازی مجدد ، ریبرندینگMohammad Ghazizadeh
 
Telecom consumer plans : 3-Break free: premium
Telecom consumer plans : 3-Break free:  premiumTelecom consumer plans : 3-Break free:  premium
Telecom consumer plans : 3-Break free: premiumMohammad Ghazizadeh
 
Telecom consumer plans : 2-Add ons (passes)
Telecom consumer plans : 2-Add ons (passes)Telecom consumer plans : 2-Add ons (passes)
Telecom consumer plans : 2-Add ons (passes)Mohammad Ghazizadeh
 
Telecom consumer plans :1-The architecture
Telecom consumer plans :1-The architectureTelecom consumer plans :1-The architecture
Telecom consumer plans :1-The architectureMohammad Ghazizadeh
 
Roshd Mugcake Cobranding with Samsung
Roshd Mugcake Cobranding with SamsungRoshd Mugcake Cobranding with Samsung
Roshd Mugcake Cobranding with SamsungMohammad Ghazizadeh
 
Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...
Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...
Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...Mohammad Ghazizadeh
 

Plus de Mohammad Ghazizadeh (17)

Brand Communications Channels: physical and digital
Brand Communications Channels: physical and digitalBrand Communications Channels: physical and digital
Brand Communications Channels: physical and digital
 
مدیر تبلیغاتی که وزیر دفاع آمریکا شد.
مدیر تبلیغاتی که وزیر دفاع آمریکا شد.مدیر تبلیغاتی که وزیر دفاع آمریکا شد.
مدیر تبلیغاتی که وزیر دفاع آمریکا شد.
 
Logistics & Supply Chain Ecosystem اکوسیستم لجستیک و زنجیره تامین
Logistics & Supply Chain Ecosystem اکوسیستم لجستیک و زنجیره تامینLogistics & Supply Chain Ecosystem اکوسیستم لجستیک و زنجیره تامین
Logistics & Supply Chain Ecosystem اکوسیستم لجستیک و زنجیره تامین
 
شناخت و طراحی اثر بخش رسانه های محیطی (بیلبورد و ..) - بخش اول
شناخت و طراحی اثر بخش رسانه های محیطی (بیلبورد و ..) - بخش اولشناخت و طراحی اثر بخش رسانه های محیطی (بیلبورد و ..) - بخش اول
شناخت و طراحی اثر بخش رسانه های محیطی (بیلبورد و ..) - بخش اول
 
Glossary of logistics and postal logistics
Glossary of logistics and postal logisticsGlossary of logistics and postal logistics
Glossary of logistics and postal logistics
 
Customer Experience Management Essentials by Mohammad Ghazizadeh
Customer Experience Management Essentials by Mohammad GhazizadehCustomer Experience Management Essentials by Mohammad Ghazizadeh
Customer Experience Management Essentials by Mohammad Ghazizadeh
 
تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی
تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی
تن ندادن به چرخه عمر برند شخصی
 
Sanazsania Brand Strategy Plan (Brief Overview)
Sanazsania Brand Strategy Plan (Brief Overview)Sanazsania Brand Strategy Plan (Brief Overview)
Sanazsania Brand Strategy Plan (Brief Overview)
 
استراتژی برندینگ مرکز خرید پالادیوم
استراتژی برندینگ مرکز خرید پالادیوماستراتژی برندینگ مرکز خرید پالادیوم
استراتژی برندینگ مرکز خرید پالادیوم
 
Iran tablet market by Mohammad Ghazizadeh
Iran tablet market by Mohammad GhazizadehIran tablet market by Mohammad Ghazizadeh
Iran tablet market by Mohammad Ghazizadeh
 
معماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
معماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی و تبلیغاتمعماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
معماری پیام و رسانه در ارتباطات بازاریابی و تبلیغات
 
احیای برند ، برندسازی مجدد ، ریبرندینگ
احیای برند ، برندسازی مجدد ، ریبرندینگاحیای برند ، برندسازی مجدد ، ریبرندینگ
احیای برند ، برندسازی مجدد ، ریبرندینگ
 
Telecom consumer plans : 3-Break free: premium
Telecom consumer plans : 3-Break free:  premiumTelecom consumer plans : 3-Break free:  premium
Telecom consumer plans : 3-Break free: premium
 
Telecom consumer plans : 2-Add ons (passes)
Telecom consumer plans : 2-Add ons (passes)Telecom consumer plans : 2-Add ons (passes)
Telecom consumer plans : 2-Add ons (passes)
 
Telecom consumer plans :1-The architecture
Telecom consumer plans :1-The architectureTelecom consumer plans :1-The architecture
Telecom consumer plans :1-The architecture
 
Roshd Mugcake Cobranding with Samsung
Roshd Mugcake Cobranding with SamsungRoshd Mugcake Cobranding with Samsung
Roshd Mugcake Cobranding with Samsung
 
Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...
Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...
Turkish fragrances and deodorants brands:positioning and target markets، برند...
 

بررسی اجمالی هویت و شخصیت بانک های ایرانی