Älä ole
yhdentekevä
Markkinoinnin viikko 2016
Hanna Isohanni-Nikula
@hannakristiina

Ihanaa päivää.
@hannakristiina

@hannakristiina
2003-2006 TV & PR
2009-2012 Markkinointi
2012-2014 Yhteisöt
2014 - Sisällöt

@hannakristiina

We know ourselves well. We never sit around and say,
"How can we make the GE brand cool?" because for
those of us who work here, this is the coolest brand in
the world. It's about revealing who we are to the right
audiences.
The other thing we don't do is sit around and say,
"How do we reach the most people?" We think about
who shares our passion and our interest in science,
technology, engineering, and we go after that.
Know who you are, drive that fairly relentlessly and be
as creative as you possibly can in telling that story. Be
unexpected.
- Linda Boff, CMO, General Electric
1.
2.
3.
@hannakristiina

@hannakristiina
1. KERTOJA

Ethos
Olemus
Pathos
Tunne
Logos
Järki
@hannakristiina

@hannakristiina
2. YLEISÖ

IN
VES
TOIN
TI
Aika
Raha
Vuorovaikutus
Sentimentti
ARKI Käyttäytyminen
Tutkimukset
YMMÄRRYS
@hannakristiina

@hannakristiina
3. TARINAN-
KERRONTA

@hannakristiina

Alkup. lähde:
Kurt Vonnegutin hylätty
antropologia-gradu
Kuva: Maya Eilam

@hannakristiina

Liian helppo peruskaava
Olipa kerran _____________.
Joka päivä _______________.
Kunnes eräänä päivänä ___________________.
Siksi ______________________________. Ja siksi ___________________.
Kunnes lopulta ___________________.
@hannakristiina

Mieti aina näitä
n Aloita opetuksesta. Minkä puolesta, mitä vastaan tarinasi taistelee?
n Onko tarinasi sankari yleisösi edustaja vai brändisi? Kuka pelastaa päivän?
n Mitä menetettävää tarinasi sankarilla on? Miksi yleisön pitäisi olla hänen
onnistumisestaan kiinnostunut?
n Todellisuus on usein tarua ihmeellisempää. Missä on tarinasi paras särö,
joka tekee siitä toden ja yhdistää sen yleisöösi?
@hannakristiina

YDIN-
TARINA
Mai-
nonta
PR
“Shareable
assets”
Verkko-
palvelut
Social
Myynnin
tuki
Tunnettuus
ja
mielikuvat
Järki ja
vertailu
Vuoro-
vaikutus
SISÄLTÖSTRATEGIA
@hannakristiina

Lämmin suositus:
n Youtube: The Future of
Storytelling -kanava
n Jonah Sachs: Winning The
Story Wars
n Pixar: 22 kerronnan sääntöä
n Vaula Norrena: parempaa
mainontaa
n Ed Catmull: Creativity Inc.
n Stephen King: On Writing
n Vonnegut: Shape of Stories
@hannakristiina

Kiitos <3
@hannakristiina

Haluatko jutella omasta tarinastasi?
hanna.isohanni-nikula@sitrus.com
@hannakristiina
@hannakristiina