[1] O documento descreve o planejamento e desenvolvimento de um advergame para a Reis Magos Ristorante & Pizzaria. [2] O objetivo é engajar o público jovem nas redes sociais e aumentar as vendas, com descontos no restaurante. [3] O advergame será um jogo no Facebook onde os jogadores competem para montar pizzas o mais rápido possível, ganhando pontos no ranking e descontos na compra de pizza.

1. UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE
CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, LETRAS E ARTE
DISCIPLINA: NOVAS TECNOLOGIAS - TACIANA BURGOS
Allison Norberto
Caroline Germano
Larissa Marquy
Luiz Antonio Vidal
CRIAÇÃO DE ADVERGAME – REIS MAGOS RISTORANTE & PIZZARIA
PIZZA MÁGICA REIS MAGOS
Natal
Junho/2012

2. Etapa I
Informações estratégicas para criação do advergame:
Dados globais do mercado, do produto ou serviço, do cliente e do projeto.
1. Objetivos de mercado:
Tornar a marca conhecida entre o público jovem, já que uma pesquisa mostrou
que o público jovem de classe média é altamente engajado em causas sociais.
2. Verba e retorno do investimento:
400 mil reais e o ROI será, inicialmente, institucional, para agregar valor à
marca e trazê-la para mais próximo do público. Após essa primeira etapa de
valor de marca, o ROI esperado é de aumento de público e fidelização.
3. Cronograma e planejamento estratégico:
O cronograma tem a duração de dez meses, sendo um mês para planejamento
e pesquisa de target, oito meses para desenvolvimento do advergame e um
mês para a execução da campanha.
4. Limitações tecnológicas e impacto da tecnologia:
O principal problema é o processador dos aparelhos, duração de bateria,
memória dos dispositivos, ausência de internet, limitação do aplicativo a telas
touch.
5. Público-alvo:
Pessoas de ambos os sexos que possuem aparelhos touch que têm o costume
de usar jogos sociais a fim de desafiar seus amigos como SongPop e
DrawSomething e que se interessam por empresas que se envolvem em
causas sociais.
6. Atratividade da interface:
Por ser um jogo simples, de fácil entendimento, além de ser um jogo onde as
pessoas irão interagir com os amigos através das redes sociais Facebook e
Twitter, serão usadas cores na linha já usada pelo restaurante fixando a marca
na mente do público. A interface se assemelhará a de jogos já conhecidos,
como http://goo.gl/MAhIQ. O diferencial será a parte social do jogo.
7. Concorrentes:
No ramo de restaurantes com foco em massas italianas, não se tem
conhecimento de nenhum concorrente que tenha um advergame.
8. Adequação da comunicação de acordo com a legislação e ética:
A comunicação da campanha Pizza Mágica Reis Magos está de acordo com a
legislação e não fere nenhum ponto quanto à questão de jogos eletrônicos,
publicidade que viole leis ou que seja direcionada a crianças, por se tratar de
um jogo/aplicativo para aparelhos móveis e redes sociais.
9. Visibilidade para a marca/produto/serviço:
A presença da marca será bastante visto que o objetivo do jogo é a montagem
de uma pizza, além das cores da Reis Magos que estarão compondo a

3. interface e os contatos, telefone e site, que estarão visíveis todo momento
durante o jogo.
10. Divulgação do advergame, cadastro, recompensas e viralização:
O advergame será divulgado nas mídias online e offline da Reis Magos com
cadastramento feito através das redes sociais. A recompensa seria dada em
forma de descontos que aumentariam de forma crescente, na primeira semana,
5% de desconto em qualquer pizza, por usuário, 10% na segunda semana,
15% na terceira semana e, pra fechar a promoção, 20% na quarta semana. A
viralização será natural, visto que o propósito do jogo é ter um amigo como
adversário, além de que as pessoas terão interesse pelo desconto e por ajudar
a instituição de caridade.
11. Identidade da campanha e estratégia de comunicação:
A campanha será lançada a partir das redes sociais da própria Reis Magos,
bem como o site da empresa, para que haja ligação direta com o produto, que
estará disponível para download gratuito em plataformas móveis e em banco
de dados de redes sociais como o Facebook, por exemplo. A comunicação
online será feita com base nesses meios, enquanto a comunicação offline
ficará por conta da divulgação nos pontos de venda (pizzarias Reis Magos) de
Natal.
Etapa II
Desenvolvimento do advergame.
1. Objetivos da produção:
Engajar o público-alvo para aumentar o número de vendas a partir do
advergame, a ser desenvolvido em formato de aplicativo para redes
sociais/jogo para aparelhos móveis.
2. Histórico:
A ideia de montar pizzas é a mesma, foi adicionada uma competição entre
amigos das mídias sociais para a contagem de pontos. Por buscar uma causa
social, o foco é outro, visto que no final de cada semana uma porcentagem dos
pontos do ranking TOP 10 do jogo será revertido para doações uma instituição
de caridade.
3. Público-alvo:
Jovens de classe média, apaixonados por jogos, usuários de redes sociais.
4. Investimento:
R$ 40.000 (quarenta mil reais).
5. Escopo:
Com 400 mil reais envolvidos inicialmente para produção do advergame, a
equipe de produção será composta por especialistas na área de criação de

4. jogos online, pessoas treinadas para divulgar e manter a disponibilidade do
jogo nas redes pelo tempo de preparação e desenvolvimento da ação (dez
meses, no total), sendo um mês de planejamento, oito meses de produção e
coleta de informações sobre o público-alvo mais um mês de ação prática.
6. Conceito:
Sabor e rapidez.
7. Assunto:
Uma pizza deve ser preparada o mais rápido possível, para acumular pontos e
subir no ranking.
8. Enredo:
O jogador é o nosso chef, no início de cada rodada é dada uma receita que, de
acordo com sua memória, deve ser cumprida no tempo mais curto possível.
Após a conclusão ainda é possível fazer a compra da pizza com descontos de
acordo com a semana da promoção do advergame. Em Pizza Mágica, a Reis
Magos ajudará os jogadores a montarem pizzas deliciosas para matar a fome
como nunca aconteceu antes.
9. Sinopse:
Para matar a fome dos apaixonados por pizza, a Reis Magos oferece a chance
de montar sua pizza de acordo com a receita da rodada desafiando os amigos
do jogador, ainda permitindo que ela se transforme em realidade ao final de
cada jogada. Basta montar sua pizza no tempo mais rápido possível com os
ingredientes da receita, para acumular mais pontos, entrar no ranking TOP 10
Pizza Mágica, comer a pizza com descontos e ainda ajudar instituições de
caridades.
10. Nome e logotipo:
Pizza Mágica Reis Magos. (Logotipo em anexo).
11. Storyboard:
(Em anexo).
12. Game options:
Som on/off;
Configurações da conta (contêm dados da conta logada pelo Facebook e a
opção de compartilhar o jogo);
Sobre (contêm as informações do jogo, objetivo e causa social);
Nós (termos legais e contatos da Famiglia Reis Magos).
13. Controle de versões:
Para Facebook Desktop:
- Jogo todo controlado por clique do mouse, com funções clicar, arrastar e
soltar.
Suporte touchscreen:
- Slide arrastar/soltar: arrastar ingredientes para montagem;
- Pinça abrir: zoom para fazer mistura;
- Toque simples em zoom: misturar;

5. - Pinça fechar: zoom 100%;
- Multi touch: união de ingredientes;
- Toque simples em opções de menu: executar função.
14. Post-Mortem:
O jogo estará criando uma competição positiva entre amigos em prol da ajuda
ao próximo. A partir da diversão, com o simples ato de montar uma pizza
virtualmente, os jogadores estarão ajudando as instituições de caridade. Além
disso, a novidade é o lançamento do aplicativo de compra via Facebook, dando
continuidade à ideia da compra após as montagens das pizzas no advergame.
Uma forma de possível continuação e melhora seria um detalhamento maior
das receitas, para que as pessoas pudessem até tentá-las em casa.

6. ANEXOS: