Smxparis 2016 : architecture de site SEO

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Pourquoi l'architecture de l'information est la colonne vertébrale de votre référencement ?
Mathieu Gheerbrant :
site : http://www.seo-france.net
Twitter : https://twitter.com/BlackMelvyn
Paul Colombo :
site: http://notp-provided.fr
Twitter : https://twitter.com/Polo_Seo

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Smxparis 2016 : architecture de site SEO

  1. 1. Architecture de l’information Enjeux et opportunités Mathieu Gheerbrant – SEO Hackers Paul Colombo – Seloger.com
  2. 2. Présentations Co-fondateur de l’agence SEO Hackers http://www.seo-france.net/ | http://seohackers.fr/ @BlackMelvyn Mathieu Gheerbrant Promoteur Senior pour Se Loger http://www.seloger.com/ @Polo_Seo Paul Colombo
  3. 3. MOTEURS DE RECHERCHE : NOTIONS DE BASE
  4. 4. Back to basics De la page web d’un site aux SERP des moteurs CrawlCrawl IndexIndex RankRank Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  5. 5. Exploration / Extraction • Code HTML complet • Ressources liées • Extraction : • Titres, intertitres • Texte / expressions / entités • Liens internes / externes • Media (images, videos, etc.) CrawlCrawl Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  6. 6. Circuit d’un crawler • URL récupérées des liens • URL récupérées des sitemaps • URL récupérées des liens externes entrants CrawlCrawl Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  7. 7. Indexation • Répartition par cluster thématique • URL explorées • URL connexes / associées • Pages web et media IndexIndex Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  8. 8. Classement • En fonction des requêtes • Résultat de différentes couches d’algorithmes RankRank Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  9. 9. LA QUÊTE DU CRAWL PARFAIT
  10. 10. Crawl = popularité Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  11. 11. Définir des priorités Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 ↑Volume de pages indexées Promotion des pages prioritaires Gestion des pages dans le temps
  12. 12. Architecture La colonne vertébrale du site Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  13. 13. Double utilité • Présenter une conception stable et durable • Contenus organisés, structurés • Charge de popularité répartie • Indispensable à la circulation des informations et le maillage sémantique Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  14. 14. Double enjeu • Permettre un crawl optimal du site • Augmenter la pertinence par le maillage Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  15. 15. Objectif : pertinence • Développer un circuit de crawl récursif • Créer des circuits par ensembles thématiques • Définir des nœuds sémantiques Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  16. 16. Gros site / petit site • Structure nécessaire différente • Crawl budget différent • Enjeux critiques différents L’architecture de l’information doit être adaptée Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  17. 17. Gestion de crawl arborescente
  18. 18. Gestion de crawl • Certaines sections de site doivent être interdites aux crawlers • Fichier robots.txt • Autorisation sur IP • Authentification serveur Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  19. 19. Rendre son site « crawlable » • Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  20. 20. Différents leviers • Arborescence • Fil d’Ariane • Pied de page • Navigations secondaires • Blocs contextuels • Plan de site • Menu • Liens in-text Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  21. 21. Façonner l’arborescence • Utilisation des restrictions de crawl • Utilisation des leviers en fonction : • des niveaux d’arborescence • des typologies de pages Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  22. 22. Arborescence • Arborescence : Structure générale du site Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  23. 23. Arborescence simple • Doit être réfléchie et optimisée pour aussi bien pour les petits sites … Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  24. 24. Arborescence complexe • Que pour les gros ! • Chaque pages doivent être maillées. Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  25. 25. Fil d’Ariane Correspond au cheminement pour atteindre la page sur laquelle vous êtes •Utilisé par : • Internautes • Robots Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  26. 26. Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  27. 27. Pied de page Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  28. 28. Blocs contextuels • Permettent la navigation entre les pages et accélèrent la découverte de nouvelles pages. • Créent du linking contextualisé entre les pages de mêmes catégories / familles. Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  29. 29. Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  30. 30. Plan de site • Une solution pour avoir plus de pages à positionner et donc plus de visibilité • Des pages créées pour faire du lien interne • Ne pas créer un plan de site inutilement Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  31. 31. Plan de site Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  32. 32. Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  33. 33. Navigations secondaires Considérée comme un menu secondaire, non accessible depuis l’ensemble des pages Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  34. 34. Navigations secondaires Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  35. 35. Menu La navigation est l’un des points les plus important de votre arborescence car elle se retrouve sur toutes vos pages Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  36. 36. Menu Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  37. 37. Menu Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  38. 38. Menu Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  39. 39. Lien in-text Ils permettent de contextualiser la page cible par rapport au contenu d’une autre page Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  40. 40. Osez inter-linker Via @ https://twitter.com/Doeurf/status/7372224543393 Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  41. 41. Créer des opportunités de trafic Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  42. 42. Développer les points d’entrée • Définir les chemins d’entrée de chaque ensemble • Qualifier le trafic potentiel • Répondre aux besoins des internautes Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  43. 43. Viser l’intention ! Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 Transactionnel Informationnel Navigationnel Décision prise Marque connue Décision prise Marque connue Recherche de conseil Recherche de conseil Réassurance / support Réassurance / support
  44. 44. Exemple de structure multiple Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 ImmobilierImmobilier VenteVente LocationLocation GéographieGéographie MaisonMaisonAppartementAppartement MaisonMaison DépartementDépartement VilleVille RégionRégion DépartementDépartement VilleVille MaisonMaison VenteVente Fiche produitFiche produit DépartementDépartement VilleVille
  45. 45. CONTRAINTES
  46. 46. Navigation à facettesAllier arborescence optimisée, crawl et UX Maîtriser la qualité des pages et la duplication Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  47. 47. Navigation à facettesAllier arborescence optimisée, crawl et UX Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  48. 48. Navigation à facettesLa solution :AJAX et technologies assimilées Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 Liens pertinents explorables par les moteurs Comportement au clic purement utilisateur
  49. 49. PaginationA définir en fonction du niveau d’arborescence Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  50. 50. Autres contraintes • Gestion des taxonomies / tags / étiquettes • Archives par date • Silos stricts • Contraintes utilisateurs (connexion nécessaire, recherches par formulaire, etc.) Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  51. 51. Définition des entités de recherche Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  52. 52. Entités de recherche • Définir avec précision le besoin utilisateur en utilisant : • Propriétés • Relations Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 Déterminer le type d’entité
  53. 53. Entités de recherche Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016 Entité 2 Lien / Prédicat Résultat de recherche désambigüisé Propriétés Relations Propriétés Relations Entité 1
  54. 54. Résultat final Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016
  55. 55. Cercle vertueux du SEO Mathieu Gheerbrant & Paul Colombo – SMX Paris 2016

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