1. Творческая разработка для
компании «Мясной дом Бородина»
Дарья Яцушко
3 курс
Факультет Управления
13 группа
специальность «Реклама»

2. Разрабатывая рекламную идею для «Мясного дома Бородина», мы опирались на уже
сложившийся положительный имидж марки.
Основными целями рекламной кампании являются повышение узнаваемости марки,
создание у потребителей устойчивых положительных ассоциаций с продукцией
«Мясного дома Бородина».
В данной работе предлагаются рекламные концепции, которые помогут достичь
поставленные цели. Также в них отражены связь времен и высокое качество
продукции.
Данные идеи удобны как для создания наружной рекламы, так и для создания аудио-
и видеороликов.

3. КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
«СКВОЗЬ ВЕКА»

5. Описание общего видения креативной стратегии «СКВОЗЬ ВЕКА»:
Согласно желанию заказчика, мы предлагаем рекламную концепцию, отражающую
в себе связь времен и высокое качество продукции, таким образом позиционируя
продукцию «Мясного дома Бородина» как созданную по старинным стандартам
качества и имеющую тот же восхитительный вкус, что и много лет назад.
«Мясной дом Бородина – вкус, который восхищает веками!» – главное рекламное
сообщение данной концепции.

6. КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
«СКВОЗЬ ВЕКА»
вариант I.
Век Восемнадцатый

8. Первый вариант стратегии показывает связь между традициями восемнадцатого
века и современными – в то же время, действие не развивается только в 18 веке.
«Мясной дом Бородина – вкус, которым наслаждались князья, качество, достойное
императора!» – главное рекламное сообщение данной концепции.

9. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
Огромная кухня. Мы видим поваров в старинной одежде белоснежного цвета, блестящую посуду. Затем
крупным планом показываются свежайшие продукты. Играет легкая классическая музыка
Изображение сменяется, и мы видим огромное современное помещение – очень чистое, светлое, все
работники одеты в чистейшую форму, снова крупным планом – свежие продукты

10. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
На экране – огромный зал с накрытым столом, богато одетый дворянин обедает. Он пробует кусочек
колбасы и обращается к жене:
- Восхитительно! Неужто с императорских кухонь?
Наше время, накрытый стол в хорошей квартире. Мужчина также пробует кусочек и говорит:
- Никогда такого не пробовал! Откуда?

11. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
На экране появляется женщина в старинном платье:
- Нет, дорогой,
Лицо остается прежним, но одежда сменяется на современную:
- …это «Мясной дом Бородина»

12. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»
PACK-SHOT
Стол, накрытый белой скатертью, на нем разложена продукция компании
За кадром дикторский текст:
«Мясной дом Бородина – традиция вкуса!».

13. Преимущества концепции
«ВЕК ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»:
1. Развитие и закрепление в сознании аудитории образа бренда «Мясной дом
Бородина» как использующего старинную рецептуру и сохраняющего
великолепный вкус
2. Высокая кинематографичность. Интересный, красивый видеоряд заложен уже в
самом сценарии видеоролика
3. Возможность широкого использования концепции.
Перенос основного рекламного сообщения на разные носители (видеоролик,
наружная, печатная реклама, POS-материалы)

14. Печатная реклама
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»

15. Наружная реклама
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»

16. POS-материалы
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ВОСЕМНАДЦАТЫЙ»

17. КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
«СКВОЗЬ ВЕКА»
вариант II.
Двадцатый век

19. Второй вариант стратегии показывает связь между традициями мясного дела
советского периода и современными
«Мясной дом Бородина – традиция вкуса, вкус традиций!» – главное рекламное
сообщение данной концепции.

20. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Кадры с улицами Москвы 70-х годов – сначала с высоты, потом ближе – поток машин у ресторана.
Играет ненавязчивая, в меру быстрая музыка.

21. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Мы заглядываем в ресторан – там обедает хорошо одетый человек в костюме. Он пробует кусочек
докторской колбасы и восхищается:
- Ох, что за колбаса! Настоящее, советское качество!

22. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Смена кадра. Мы снова видим улицы с машинами – на этот раз уже современными.

23. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
Снова видим ресторан – и там обедает хорошо одетый человек. Он пробует колбасу:
- Вот это качество! Сейчас такого и не встретишь! Откуда это?
Метрдотель с гордостью отвечает:
- Мясной Дом Бородина! Та самая «Докторская» - уникальная рецептура 1970 года!

24. Сценарий видеоролика
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»
PACK-SHOT
Стол, накрытый белой скатертью, на нем разложена продукция компании
За кадром дикторский текст:
«Мясной дом Бородина – традиция вкуса!».

25. Преимущества концепции
«ВЕК ДВАДЦАТЫЙ»:
1. Развитие и закрепление в сознании аудитории образа бренда «Мясной дом
Бородина» как использующего традиционную рецептуру и сохраняющего
великолепный вкус
2. Высокая кинематографичность.
Интересный, красивый видеоряд заложен уже в самом сценарии видеоролика
3. Возможность широкого использования концепции.
Перенос основного рекламного сообщения на разные носители (видеоролик,
наружная, печатная реклама, POS-материалы).
4. Действие ролика не происходит в 18 веке

26. Печатная реклама
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»

27. Наружная реклама
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»

28. POS-материалы
«СКВОЗЬ ВЕКА. ВЕК
ДВАДЦАТЫЙ»

29. СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ!