Comment se débrouiller
sans créa quand vous
lancez votre startup
Hélène Le Mouellic
Graphic & UX Designer
@welinkagency
helene@welink.agency
@helenelem
#GraphicDesign #UX #SocialMedia
WHO WE ARE
Nous concevons des stratégies de communication pour les startups
et, plus largement, les acteurs de l’innovatio...
Il est souvent difficile pour une startup d’
allouer un budget à une agence de
communication pour créer
son identité visue...
NE PAS OUBLIER
La communication est l’acte d’émission et
de réception d’un message par le moyen
d’un canal
ET SAVOIR QUE
Une identité visuelle vise à reconnaître du
premier coup d’œil un projet, une marque
ou une entreprise, au t...
MARQUE
320 C
SUPPORTS
473 A
BASIQUES
352 B
OUTILS
528 C
LIENS UTILES
111 C
I
DE
X
N 1 2 3
4 5
MARQUE
& COMMUNICATION
1
Des valeurs Un positionnement
Un territoire
Des cibles :
un public
.LA MARQUE SE. .
DÉFINIT PAR.
Une activité
ÇA, C’EST VOTRE MARQUE
ET ELLE DOIT.
SE MATÉRIALISER ET FORMER
UNE IDENTITÉ VISUELLE
Logo
& signature
● Il véhicule les valeurs de la marque
● Il est identifié et surtout identifiable
● Il doit être distinctif
● Il doit être...
● Elle est le premier message verbal de la marque
● Elle définit la marque
● Elle est rattachée au logo
● Elle est courte,...
.LE LOGO ET LA SIGNATURE
FORMENT LA BASE VISUELLE
DE LA MARQUE,
VIENNENT ENSUITE LES
SUPPORTS DE COMMUNICATION
Retranscrire
un message
● L’émetteur : c’est la personne ou l’entité qui est à
l’origine de la communication
● Le message : c’est le contenu, l’en...
● L’outil ou le support : c’est le véhicule du message,
le moyen par lequel il peut être transporté de
l’émetteur au récep...
● Le récepteur : c’est la personne, l’organisation ou
l’ensemble des individus auxquels le message est
adressé.
● Le décod...
SUPPORTS2
FAIRE DES CHOIX
Print
● Plaquette commerciale
● Flyer / dépliant
● Lettre / courrier
● Affiche
Digital
● Réseaux sociaux
● Newsletter
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Réseaux
Sociaux
Champ d’actions :
● Profile picture
○ Représentation directe de la marque
○ Factuelle
● Cover
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Facebook
Facebook est le réseau social qui génère le plus d’affinité
avec les cibles, le ton est généralement plus friendl...
Réseaux sociaux
Exemples sur Facebook :
Twitter
Twitter est un réseau social d’informations. Le traitement
graphique des éléments doit donc être orienté dans cett...
Linkedin
Linkedin est le réseau social de network par excellence. La
communication sur le réseau social devra être uniquem...
Réseaux sociaux
Exemples sur Twitter & Linkedin :
Newsletter
Champ d’actions :
● Annoncer un événement
● Annoncer les temps forts de l’année
● Parler d’une évolution
● Faire bénéficie...
Structure :
● Header incluant le logo
● Accroche
● Paragraphe(s)
● Visuel(s)
● Footer (contact - réseaux sociaux)
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Newsletter
Exemples :
Infographie
Champ d’actions :
● Raconter la marque
● Annoncer des chiffres
● Optimiser sa communication en RP
● Permet de viraliser ra...
Structure :
● Plusieurs niveaux d’informations
● Support très visuel / créatif
● Format variable et adaptable
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Infographie
Exemples :
Flyer /
dépliant
Champ d’actions :
● Annoncer un événement
● Annoncer les temps forts de l’année
● Faire bénéficier d’une offre
● Permet de...
Structure :
● Format simple R/V
● Format complexe : Types de plis
● Dimensions ( A5, 21*10cm … )
● Une information majeure...
Flyer / dépliant
Exemples :
Affiche
Champ d’actions :
● Véhiculer l’identité de marque
● Annoncer un événement
● Annoncer les temps forts de l’année
● Faire b...
Structure :
● Formats variables (A4, A3, A2, A1 ou personnalisé)
● Une information majeure
● Permet de jouer sur les forme...
Affiche
Exemples :
Basiques
De la création graphique
3
● Print :
○ Choix du format
○ Lecture en Z
○ Lisibilité
○ Qualité des illustrations / visuels
○ Eviter les images dont le ...
● Digital :
○ Choix du format
○ Lecture en F
○ Lisibilité
○ Qualité des illustrations / visuels
○ Eviter les images dont l...
Formats à utiliser selon l’utilisation du support :
● Web : qualité d’image faible, 72 dpi
● Impression numérique : qualit...
Unités de mesure d’un support
● Pixels (px)
● Centimètres (cm)
● Millimètres (mm)
Couleurs :
● Web
● CMJN - impression
● R...
Typographies
○ Points (pt)
○ Pixels (px)
Utilisation texte courant :
○ 12-13 px minimum
○ 9 pt
Ne jamais utiliser unetypog...
Blancs et zones de repos
○ Le blanc tournant
○ Les espacements
○ Les zones de repos
○ L’interlignage
○ Les marges
.ESPACE.
Espace
○ Modulable
○ Harmonieux
○ Rythmé
ESPACE.
Retouches visuels
○ Transparence / opacité
○ Constraste / contrast
○ Luminosité / brightness
○ Saturation
○ Teinte / Tint
...
TOUT EST UNE QUESTION
DE DOSAGE ET DE CREATIVITE !
ET AUSSI UN PEU
D’ADAPTATION ...
Outils & utilisations4
Les petits outils
& sites qui vous
changeront
la vie
○ Pour récupérer une couleur
○ Pour associer les couleurs
.TRAVAILLER. .
LES COULEURS.
○ Pour télécharger des typographies
○ Pour associer les typographies
.TRAVAILLER.LES
TYPOGRAPHIES.
○ Pour télécharger pictos & icones
○ Pour télécharger des vecteurs
.PICTOS, ICONES
& VECTEURS.
VISUELS.
○ Banques d’images gratuites
○ Banque d’images payantes
.RESSOURCES.. ..
GLOBALES..
Vos outils
de travail
Création de supports
/ Canva
Création de supports et retouches
/ PicMonkey
Création d’infographies
/ Piktochart
Création de Newsletters
/ Mailchimp
Verbatims & citations
/ Spoken.ly
Liens utiles5
.LIENS
.UTILES.
Recherche & ressources
○ http://www.my-marketing-manager.com/design/10-
outils-de-super-heros-pour-creer-d...
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Comment se débrouiller sans créa quand vous lancez votre startup

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Présentation réalisée par Hélène Le Mouellic, Directeur Artistique et UX Designer chez We Link. Elle vous donne toutes les clés pour créer les bases de votre marque et les best practices pour réaliser vos supports de communication.

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Comment se débrouiller sans créa quand vous lancez votre startup

  1. 1. Comment se débrouiller sans créa quand vous lancez votre startup
  2. 2. Hélène Le Mouellic Graphic & UX Designer @welinkagency helene@welink.agency @helenelem #GraphicDesign #UX #SocialMedia
  3. 3. WHO WE ARE Nous concevons des stratégies de communication pour les startups et, plus largement, les acteurs de l’innovation et de l’entrepreneuriat We Love We Link Welcome in our community Retrouvez nous sur Facebook, Twitter @Welink_Agency et sur notre site
  4. 4. Il est souvent difficile pour une startup d’ allouer un budget à une agence de communication pour créer son identité visuelle C’EST UN FAIT
  5. 5. NE PAS OUBLIER La communication est l’acte d’émission et de réception d’un message par le moyen d’un canal
  6. 6. ET SAVOIR QUE Une identité visuelle vise à reconnaître du premier coup d’œil un projet, une marque ou une entreprise, au travers de ses supports de communication visuels
  7. 7. MARQUE 320 C SUPPORTS 473 A BASIQUES 352 B OUTILS 528 C LIENS UTILES 111 C I DE X N 1 2 3 4 5
  8. 8. MARQUE & COMMUNICATION 1
  9. 9. Des valeurs Un positionnement Un territoire Des cibles : un public .LA MARQUE SE. . DÉFINIT PAR. Une activité
  10. 10. ÇA, C’EST VOTRE MARQUE ET ELLE DOIT. SE MATÉRIALISER ET FORMER UNE IDENTITÉ VISUELLE
  11. 11. Logo & signature
  12. 12. ● Il véhicule les valeurs de la marque ● Il est identifié et surtout identifiable ● Il doit être distinctif ● Il doit être simple et compréhensible ● Il est la représentation directe de la marque ● Il doit être apposé sur tous les supports de communication. .LE LOGO.
  13. 13. ● Elle est le premier message verbal de la marque ● Elle définit la marque ● Elle est rattachée au logo ● Elle est courte, distinctive et impactante ● Elle est durable. .PAS DE LOGO. . SANS SIGNATURE.
  14. 14. .LE LOGO ET LA SIGNATURE FORMENT LA BASE VISUELLE DE LA MARQUE, VIENNENT ENSUITE LES SUPPORTS DE COMMUNICATION
  15. 15. Retranscrire un message
  16. 16. ● L’émetteur : c’est la personne ou l’entité qui est à l’origine de la communication ● Le message : c’est le contenu, l’ensemble des informations et idées transmises par l’émetteur en direction du récepteur ● L’encodage : c’est le processus par lequel on transforme les informations du message en symboles, lettres, images, formes, sons, langages... .SCHÉMA DE. . COMMUNICATION.
  17. 17. ● L’outil ou le support : c’est le véhicule du message, le moyen par lequel il peut être transporté de l’émetteur au récepteur ● Le canal ou le média : c’est l’ensemble des routes par lesquelles l’outil transite avec son message, c’est la voie de circulation. .SCHÉMA DE. . COMMUNICATION.
  18. 18. ● Le récepteur : c’est la personne, l’organisation ou l’ensemble des individus auxquels le message est adressé. ● Le décodage : c’est le processus par lequel le récepteur redonne une signification aux symboles, lettres ou signaux transmis par l'émetteur. .SCHÉMA DE. . COMMUNICATION.
  19. 19. SUPPORTS2
  20. 20. FAIRE DES CHOIX
  21. 21. Print ● Plaquette commerciale ● Flyer / dépliant ● Lettre / courrier ● Affiche Digital ● Réseaux sociaux ● Newsletter ● Infographie ● Habillage ● Site Internet ● Partenariat / RP Médias ● Presse ● Télévision ● Radio ● Affichage publicitaire .ETAT.DES. .LIEUX.
  22. 22. Réseaux Sociaux
  23. 23. Champ d’actions : ● Profile picture ○ Représentation directe de la marque ○ Factuelle ● Cover ○ Représentation de l’univers de la marque ○ Simple et claire ● Animation des posts ○ Relais d’informations ○ Adaptée au message ○ Cohérence avec la marque .INDISPENSABLES . RESEAUX SOCIAUX. L'ensemble des tailles ici !
  24. 24. Facebook Facebook est le réseau social qui génère le plus d’affinité avec les cibles, le ton est généralement plus friendly que sur les autres réseaux sociaux. La démarche créative doit donc y être adaptée. .INDISPENSABLES . RÉSEAUX SOCIAUX.
  25. 25. Réseaux sociaux Exemples sur Facebook :
  26. 26. Twitter Twitter est un réseau social d’informations. Le traitement graphique des éléments doit donc être orienté dans cette démarche. Principalement sur les illustrations ou photos liées aux tweets. .INDISPENSABLES . RÉSEAUX SOCIAUX.
  27. 27. Linkedin Linkedin est le réseau social de network par excellence. La communication sur le réseau social devra être uniquement orientée dans une démarche professionnelle et les supports devront être clairs, concis et factuels dans la diffusion du message. .INDISPENSABLES . RÉSEAUX SOCIAUX.
  28. 28. Réseaux sociaux Exemples sur Twitter & Linkedin :
  29. 29. Newsletter
  30. 30. Champ d’actions : ● Annoncer un événement ● Annoncer les temps forts de l’année ● Parler d’une évolution ● Faire bénéficier d’une offre ● Taux d’ouverture -> 2 à 3 % .NEWSLETTER
  31. 31. Structure : ● Header incluant le logo ● Accroche ● Paragraphe(s) ● Visuel(s) ● Footer (contact - réseaux sociaux) .NEWSLETTER
  32. 32. Newsletter Exemples :
  33. 33. Infographie
  34. 34. Champ d’actions : ● Raconter la marque ● Annoncer des chiffres ● Optimiser sa communication en RP ● Permet de viraliser rapidement et efficacement une information .INFOGRAPHIE
  35. 35. Structure : ● Plusieurs niveaux d’informations ● Support très visuel / créatif ● Format variable et adaptable .INFOGRAPHIE
  36. 36. Infographie Exemples :
  37. 37. Flyer / dépliant
  38. 38. Champ d’actions : ● Annoncer un événement ● Annoncer les temps forts de l’année ● Faire bénéficier d’une offre ● Permet de jouer sur les formes, sur la texture … .FLYER / DÉPLIANT
  39. 39. Structure : ● Format simple R/V ● Format complexe : Types de plis ● Dimensions ( A5, 21*10cm … ) ● Une information majeure / page ● Logo sur la couverture ● Logo en dernière de couverture ● Mentions légales .FLYER / DEPLIANT
  40. 40. Flyer / dépliant Exemples :
  41. 41. Affiche
  42. 42. Champ d’actions : ● Véhiculer l’identité de marque ● Annoncer un événement ● Annoncer les temps forts de l’année ● Faire bénéficier d’une offre .AFFICHE
  43. 43. Structure : ● Formats variables (A4, A3, A2, A1 ou personnalisé) ● Une information majeure ● Permet de jouer sur les formes, sur la texture … ● Mentions légales .AFFICHE
  44. 44. Affiche Exemples :
  45. 45. Basiques De la création graphique 3
  46. 46. ● Print : ○ Choix du format ○ Lecture en Z ○ Lisibilité ○ Qualité des illustrations / visuels ○ Eviter les images dont le poids est inférieur à 300 Ko .BASES DE TRAVAIL.
  47. 47. ● Digital : ○ Choix du format ○ Lecture en F ○ Lisibilité ○ Qualité des illustrations / visuels ○ Eviter les images dont le poids est inférieur à 300 Ko .BASES DE TRAVAIL.
  48. 48. Formats à utiliser selon l’utilisation du support : ● Web : qualité d’image faible, 72 dpi ● Impression numérique : qualité d’image correcte, 150 dpi ● Impression Offset : haute qualité, 300 dpi Le dpi est une l’unité de mesure, il définit la qualité visuelle du support. Il est utilisé sur les logiciels de création professionnels (Photoshop, Illustrator, InDesign...). Sur les outils présentés dans cet atelier, les formats sont déjà adaptés. N’hésitez pas sur un support print à demander conseil à votre imprimeur, il est aussi là pour vous guider. .FORMATS.
  49. 49. Unités de mesure d’un support ● Pixels (px) ● Centimètres (cm) ● Millimètres (mm) Couleurs : ● Web ● CMJN - impression ● RVB : Web .FORMATS.
  50. 50. Typographies ○ Points (pt) ○ Pixels (px) Utilisation texte courant : ○ 12-13 px minimum ○ 9 pt Ne jamais utiliser unetypographie en dessous de 5 ptou moins de 10 px .FORMATS.
  51. 51. Blancs et zones de repos ○ Le blanc tournant ○ Les espacements ○ Les zones de repos ○ L’interlignage ○ Les marges .ESPACE.
  52. 52. Espace ○ Modulable ○ Harmonieux ○ Rythmé ESPACE.
  53. 53. Retouches visuels ○ Transparence / opacité ○ Constraste / contrast ○ Luminosité / brightness ○ Saturation ○ Teinte / Tint ○ Flou / blur .FORMAT.
  54. 54. TOUT EST UNE QUESTION DE DOSAGE ET DE CREATIVITE ! ET AUSSI UN PEU D’ADAPTATION ...
  55. 55. Outils & utilisations4
  56. 56. Les petits outils & sites qui vous changeront la vie
  57. 57. ○ Pour récupérer une couleur ○ Pour associer les couleurs .TRAVAILLER. . LES COULEURS.
  58. 58. ○ Pour télécharger des typographies ○ Pour associer les typographies .TRAVAILLER.LES TYPOGRAPHIES.
  59. 59. ○ Pour télécharger pictos & icones ○ Pour télécharger des vecteurs .PICTOS, ICONES & VECTEURS.
  60. 60. VISUELS. ○ Banques d’images gratuites ○ Banque d’images payantes
  61. 61. .RESSOURCES.. .. GLOBALES..
  62. 62. Vos outils de travail
  63. 63. Création de supports / Canva
  64. 64. Création de supports et retouches / PicMonkey
  65. 65. Création d’infographies / Piktochart
  66. 66. Création de Newsletters / Mailchimp
  67. 67. Verbatims & citations / Spoken.ly
  68. 68. Liens utiles5
  69. 69. .LIENS .UTILES. Recherche & ressources ○ http://www.my-marketing-manager.com/design/10- outils-de-super-heros-pour-creer-des-visuels/ ○ http://www.blogdumoderateur.com/guide-2015- taille-images-reseaux-sociaux/ ○ https://www.producthunt.com/tech/daily-ui ○ https://www.producthunt.com/tech/facebook- design-resources-3 ○ https://balapastudio.co/frontendlist/? ref=producthunt Pige créative et tendances actuelles ○ http://reallygoodemails.com/ ○ https://www.behance.net/ ○ https://fr.pinterest.com/
  70. 70. MERCI !

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