Ausschreibung guter jahrgang 2013

1. Guter Jahrgang
2013
Markt Niederlande
Die wichtigsten Informationen im Überblick
karin.vandam@austria.info

2. Guter Jahrgang
Mit dieser Kampagne sprechen wir ein Potential von 5,8 Mio.
Niederländern ab 50 Jahren an: eine aktive, kaufkräftige Zielgruppe
mit einem großen Informationswunsch. In den Niederlanden
verfügen nicht weniger als 95 % der 55-65-Jährigen über Internet.
Natur- und Kultururlaube sind hier besonders beliebt.
Ein paar Eckpunkte zur Reichweite der Kampagne
• Online: ca. 310.000
• Print: ca. 1,7 Mio.
• Wirtschaftskooperation: ca. 72.000

3. Ihre Vorteile
• geringer Streuverlust durch Auswahl
zielgruppenspezifischer Medien
• Möglichkeit der Präsentation von
ausgewählten Angeboten in der Vor-
und Nachsaison (Saisonentzerrung)
• wirkungsvolle Cross-Media-Kampagne

4. Zielgruppe
• Potential: rund 5,8 Mio. Niederländer ab 50 Jahren
(36 % der Bevölkerung)
• aktiv, kaufkräftig, offen für Informationen
• 32 % betreibt regelmäßig Sport: Schwimmen,
Wandern, Radfahren
• großer Informationswunsch
• hoher Medienkonsum, 95 % der 55-65 Jährigen
verfügt über Internet (2011)
Urlaubsmotive:
• Natur- & Kultururlaub beliebt
• Hauptmotive für Österreich: aktiv/sportlich sein, Natur,
Vergnügen, Erholung/Entspannung
• Entscheidungskriterien für Ö: Berge, Landschaft/Natur,
Luft/Klima, Gastfreundschaft
• viele Stammgäste, aber Interesse an verschiedenen
Regionen/Unterkünften

5. Rückblick
Kampagne Guter Jahrgang 2012 in den
Märkten Niederlande & Belgien
• Printproduktion: Beilage in
zielgruppenaffinen Printmedien,
Messetaschen und Distribution über
das ÖW Urlaubsservice. Reichweite
481.250
• Online Werbung: über 4 Millionen
Sichtkontakte mit Facebook Ads. Die
Kampagnenseite ist noch bis Ende
September 2012 online.

6. Marketingmix und Reichweite
WiKo
5%
Klassische Werbung
45%
Online
45%
DM
5%
Marketingmix
Online Werbung 45% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Klassische Werbung 45% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Wirtschaftskooperation 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
Direct Marketing & Information 5% Mailings direkt in die Postkästen der Zielgruppe

7. Online Werbung
Kampagnenseite auf www.austria.info
• Ihre Inhalte werden ausführlich dargestellt.
ÖW E-Newsletter
• Integration der Kampagne in den E-Newsletter
der ÖW Amsterdam an ca. 40.000 Abonnenten
Facebook
• Facebook-Seite der ÖW Amsterdam: Post
über die Kampagne mit Link auf die
Kampagnenseite
Abbildung: Themenchannel Guter Jahrgang 2012

8. Online Werbung
Newsletter 50Plusser
• interaktive Website und soziales Netzwerk für
die Zielgruppe 50+ in den Benelux-Ländern
• eigener Österreich Newsletter an ca. 68.000
Abonnenten
• 6 Infokästen:
- Einleitung Kampagne mit Link auf
Themenchannel mit Partnerpräsentationen
- 4 Infokästen (Bild & ca. 40 Wörter) für 4
Goldpartner mit direktem Link auf
Homepage
- 2 allgemeine Infokästen

9. Online Werbung
Newsletter PlusOnline
• eigener Österreich-Newsletter an ca. 143.000
Abonnenten aus der Zielgruppe (50-65 jährige)
• 6 Infokästen:
- Einleitung Kampagne mit Link auf
Themenchannel mit Partnerpräsentationen
- 4 Infokästen (Bild & ca. 40 Wörter) für 4
Goldpartner mit direktem Link auf
Homepage
- 2 allgemeine Infokästen mit Link auf
Themenchannel
Abbildung: Beispiel Newsletter PlusOnline Südafrika

10. Klassische Werbung
Plus Magazine
• führendes Magazin für die Zielgruppe 50+ mit den
Schwerpunktthemen Menschen, Gesundheit, Ausflüge, Kultur
und Lifestyle.
• 2x pro Jahr erscheint das Reisespecial (Auflage 500.000 Stück).
56 % der Leser sind 50-69 Jahre alt, 11 % sogar unter 50. Das
Responseelement ist sehr beliebt.
• 2/1 Seiten redaktionell:
4 Goldpartner auf 1/1 Seite
Titelseite Reisespecial Plus Magazine
1/1 Seite für die Kampagne allgemein mit Hinweis auf die
Kampagnenseite auf www.austria.info und Namenserwähnung
(keine Logos) der Silberpartner.
• Responseelement: Antwortkarte mit Integration aller Partner &
Weiterleitung der Adressen für die Informationszusendung

11. Klassische Werbung
Max Magazine
• Die Rundfunkgesellschaft Max richtet sich
speziell an die Zielgruppe 50+. Sie hat rund
270.000 Mitglieder, die 4x pro Jahr das Max
Magazine erhalten. Das Magazin präsentiert
Max TV, Radio und Internet, erweitert mit
redaktionellen Beiträgen wie Interviews, Geld
Titelseite Max Magazine
& Recht, Reisen und Gesundheit.
• 1/1 Anzeige für die Kampagne allgemein mit
Hinweis auf die Kampagnenseite auf
www.austria.info und Namenserwähnung
(keine Logos) der Goldpartner

12. Wirtschaftskooperation
• Zusammenarbeit mit der Postorder Groep Nederland:
Diese liefert über 4 Webshops und 1 Geschäft innovative
Artikel für die Zielgruppe 45/55+. Jährlich werden rund
100.000 Pakete verschickt.
• Produktion einer 16-seitigen Beilage im Format
190 x 240 mm. Jeder Partner wird auf 1/1 Seite mit
Bildern, Text, Logo, Angebot/Highlight und Kontaktdaten
präsentiert. Auflage: 6.000 Stück.
• Beilage von 5.500 Stück bei Bestellungen der Postorder
Groep Nederland
• Newsletter-Artikel/Banner im Newsletter der Postorder
Groep an ca. 60.000 Abonnenten
• Beilage von 500 Broschüren bei spezifischen
Kundenanfragen im Urlaubsservice der ÖW.

13. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber
Online Werbung
Integration in die Kampagnenseite auf www.austria.info  
ÖW B2C-Newsletter via Kampagnenseite via Kampagnenseite
Newsletter PlusOnline via Kampagnenseite

1 exklusiver Infokasten im Österreich-Newsletter
Newsletter 50Plusser via Kampagnenseite

1 exklusiver Infokasten im Österreich-Newsletter
Klassische Werbung
Reisespecial Plus Magazine
¼ Seite Print  -
Namenserwähnung im redaktionellen Teil - 
Teilnahme Responsekarte  
Anzeige Max Magazine
Namenserwähnung  via Kampagnenseite
Wirtschaftskooperation
 
1/1 Seite in Printproduktion
Preis exkl. MwSt. EUR 5.900,- EUR 4.700,-

14. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Reisespecial Plus Magazine
Newsletter Plusonline
Newsletter 50plusser
Anzeige Max Magazine
Urlaubsservice der ÖW
ÖW B2C-Newsletter
Kampagnenseite www.austria.info
Wirtschaftskooperation

15. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist auf 10 Partner beschränkt. Dies ist zugleich die
Mindestteilnehmerzahl.
Im Gesamtpaket enthalten sind: Beratung, Koordination, Übersetzung
und Reporting.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 16.11.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden.
Die Angebote sollten auf Ihrer Website bevorzugterweise in
niederländischer Sprache detailliert beschrieben und online buchbar
sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

16. Auftragsbestätigung
Guter Jahrgang. Markt Niederlande 2013
Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 468 47 86
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 NL Teilnahmepaket Gold März bis September 2013 EUR 5.900,-
 NL Teilnahmepaket Silber März bis September 2013 EUR 4.700,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

17. Auftragsbestätigung
Guter Jahrgang. Markt Niederlande 2013
Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 468 47 86
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.
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unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 06. 09. 2012 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
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B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

18. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Karin van Dam
karin.vandam@austria.info
Tel: +31 20 462 35 03
Fax: +31 20 468 47 86
Postbus 17287
NL-1001 JG Amsterdam