1. Ankommen und aufleben.
A k d fl b
Sommerglücksmomente in Österreich.
Die Marketingkampagne der ÖW
g g
Deutschland 2013.
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

2. Die
Di neue ÖW Marketingkampagne
M k ti k
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubs-
botschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in
Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten
g
Marketingkampagne zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Die Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne:
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• Gesamtreichweite: 160 Mio. Sichtkontakte aus der
passenden,
passenden urlaubsinteressierten Zielgruppe

3. Kampagnenkonzept
K k t
Die Sommersaison stärken. Ankommen & Aufleben
• Die Kampagne ist eine Kombination aus Imagewerbung im Rahmen der Allianz der 10
(9 LTOs in Kooperation mit der Österreich Werbung) sowie buchbaren Angeboten.
• Im Mittelpunkt stehen die Bedürfnisse des Gastes: Abstand vom Alltag gewinnen, die
Batterie neu aufladen und mit seinen Kindern/Partner die unvergleichliche Natur
Österreichs erleben.
• Zielgruppe sind sowohl Familien mit Kindern als auch Paare ohne Kinder. Wir erzählen
Geschichten von Urlaubern, die gemeinsam mit authentischen Gastgebern im
Sommerurlaub einzigartige Glücksmomente erleben.
Beispielhafte Inhalte Ihres Angebotes
• Natur: erkunden, genießen und sportlich erobern
• Kulinarik: regionale Produkte und innovative Erzeuger
g g
• Regeneration: Erholung mit Nachhaltigkeit
• Begegnung mit Gastgeber: freundlich, herzlich, authentisch

4. Gemeinsam Marktdruck erhöhen
G i M ktd k höh
und Marktwirksamkeit steigern
• intelligenter Cross-Marketing Mix und höhere Durchdringung
des Marktes durch Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive Konditionen
• prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiter/innen
• laufendes ÖW Marketingcontrolling und
g g
Kampagnenoptimierung

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf
Basis der Marktstrategien zeitlich-
differenziert nach Sommer/Winter und
inhaltlich-differenziert nach Märkten
konzipiert.
konzipiert
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr
Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

6. Inhaltliche Ausrichtung
Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Deutschland
Naturerlebnisse im Sommer bei
kompetenten Gastgebern
• K l i
Kernleistungen:
Regionen/Orte mit hoher regionaler
Identität und Dienstleistungsqualität für
Aufenthalt
A f th lt von Familien/Paaren
F ili /P
• K
Komplementärleistungen:
l tä l i t
Persönliche und individuelle Betreuung
durch den Gastgeber oder Guide.
• Ambienteleistungen:
Bereitstellung von authentischem
Wohlfühl-Ambiente

7. Die Zielgruppe
Soziodemografie:
• 35-65 Jahre
• meist verheiratet, mit Ki d
i h i i Kindern
bis 14 Jahren oder „Empty Nesters“
• hohes Bildungsniveau und hohes
Haushalts-Nettoeinkommen
H h lt N tt i k
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive:
Ul b ti
• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in
der Natur zum Kraft tanken
• Neues entdecken Land und Leute
entdecken,
kennen lernen – Ausflüge machen
• hohe Ansprüche bezüglich Service,
Komfort,
Komfort Gastronomie

8. Rückblick
Rü kbli k 2012
Sommerglücksmomente
• Print: 2 Mio. Auflage Magazin
Sommerglück, redaktionelle Strecken
• E-Marketing: 700.000 Klicks auf die
Werbemittel und 2 Mrd. Werbemittel-
einblendungen (Ad Impressions)
g ( p )
• Presse: 40 Mio. Reichweite durch
Presseartikel in z.B. Die Zeit, DB mobil,
National G
N ti l Geographic, F
hi Focus online,
li
Berliner Morgenpost

9. Marketingmix- und ziele
Verkaufsförderung
7%
Presse
17%
Online Klassische Werbung
41% 30%
DM
5%
Marketingmix Marketingziele
CpC Kampagnen über qualitativ
400.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel,
Online 41% hochwertige und zielgruppenaffine Online-
1 Mrd. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions)
Medien
Presseveranstaltungen,
Presse 17% 30 Mio. durch Pressearbeit
Presseaussendungen, u.ä
g ,
Klassische Magazin Beilage in zielgruppenaffinen
30% 2,7 Mio. Leser
Werbung Printmedien
Verkaufsförderung 7% Wirtschaftskooperationen mehr als 1 Mio. Kontakte
Direkt Marketing Postalisches Mailing
5% ca. 74.000
ca 74 000 Kontakte durch Mailing und Rezeptheft
(DM)
ca. 35 Millionen Sichtkontakte
Gesamtreichweite
(exkl. 1 Mrd. Ad Impressions)

10. Klassische W b
Kl i h Werbung | P i t
Print
• Magazin „Sommerglück“
• Umfang: 52 Seiten
• Auflage: ca. 1,8 Mio. Stück
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken Medien wie z.B.
Die ZEIT, Süddeutsche Zeitung, DAV Panorama
• Erscheinungszeitraum: März 2013

11. Direkt Marketing Mailing
Di kt M k ti | M ili
• Versand eines Mailings an ÖW Adressen der
Kategorie „Sommer“
• Teil des Mailings ist ein DIN A6 Heft mit Rezepten und
Gastgebern aus Ihrer Region
• Das Rezeptheft wird bei zusätzlichen
p
Werbemaßnahmen und Veranstaltungen eingesetzt
• Gold Partner sind mit ca. einer Seite, Silberpartner mit
einem kurzen Textbeitrag vertreten
• Auflagen:
Mailing: 40.000 Stück
Rezeptheft: 70.000 Stück
Beispiel: Mailing + Heft

12. Wirtschaftskooperationen
Wi t h ft k ti
Derzeit stehen wir analog zu 2012 wieder in
Verhandlung mit Partnern wie Globetrotter und der
Deutschen Bahn über Werbekooperationen wie z B :
z.B.:
• Online- und Newsletter-Integrationen
• Präsen in Katalogen und K ndenmaga inen
Präsenz nd Kundenmagazinen
• Nutzung derer Vertriebskanäle
• ca. 1 Mio. Kontakte

13. E-Marketing W b it
E M k ti | Website
• Kampagnenwebsite auf www.austria.info/sommer
mit mehr als 1,3 Mio. Seitenaufrufen
• Darstellung Ihres Angebots mit Bild, Text, Link,
Social-Media Streams

14. E-Marketing C C
E M k ti | CpC
• individuelle CpC-Kampagne auf Ihr Angebot
www.austria.info/sommer
• individuelle Gestaltung Ihres Werbemittels
• Online-Monitoring Ihrer CpC-Kampagne
• attraktive Werbenetzwerke und Plätze: Bild-/
Textkombinationen auf hochwertigen Seiten
wie z.B. www.fr-online.de

15. Presse
• Pressedienst – Präsentation Ihres Themas in
einer unserer hochwertigen Presseaussendungen
an 500 J
Journalisten
li t
• Aufbereitung und Distribution Ihres Textes im
digitalen Pressenewsletter (unser monatliches
g (
Medium an rund 400 deutsche Journalisten)
• ÖW Newsroom: Online-Präsentation Ihres
Themas mit freiem Zugriff für Journalisten auf
Ihre Presseunterlagen
• Medienarbeit: Laufende Kommunikation Ihres
Sommerthemas im Rahmen der B2B-Betreuung
in Deutschland durch unser Presseteam

16. Presse | R d kti
P Redaktionelle St k
ll Strecken
• Redaktionelle Strecken erhöhen die
authentische Gestaltung und die
Aufmerksamkeit beim Leser
• Medien: in reichweitenstarken Medien wie
z.B. Schrot & Korn oder 4-Seasons
• Auflage: ca. 400.000 Stück
• Erscheinungstermin: März 2013

17. Presse | Veranstaltungen
P V t lt
• Organisation von Pressefahrten, Presseworkshops,
Redaktionstouren, Pressegesprächen
• Veranstaltungsorte: z.B. München, Frankfurt, Düsseldorf, Hamburg,
Berlin, Leipzig
• Die Auswahl der Veranstaltungsformate erfolgt individuell, passend
zu Ihren Themen und dem aktuellen Medieninteresse

18. Zeitplan
Z it l
Aktivitäten der Kampagne ÖW Partner Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep
Anlieferung Daten
Beilage Magazin
Mailing/Rezeptheft
Katalogverteilung über
Urlaubsservice
E-Marketing-Kampagne
Wirtschaftskooperationen
Presseaktivitäten

19. Teilnahmepakete und P i | S it 1
T il h k t d Preise Seite
Gold Silber Bronze Marktpaket
Print
• Magazin Sommerglücksmomente: 1,8 Mio. Auflage, Beilage in ½ Seite ¼ Seite
reichweitenstarken Medien wie z.B. ZEIT, Süddeutsche Zeitung;
redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot. Umfang in
Seiten sind Zirka-Umfänge.
• Redaktionelle Strecke: Einbindung mit Bild und Text in einem ½ Seite
S it
Reichweiten-starken Medium wie z.B. SZ Magazin, Schrot & Korn.
Umfänge in Seiten sind ca. Umfänge.
• Rezeptheft mit Rezepten der Partner. Format A6. 30.000 Stück -
können beim Urlaubsservice angefordert werden, werden bei Texthinweis
ca. 1 Seite
Wikos beigelegt und k
Wik b i l d kann auch h
h heruntergeladen werden auf d
l d d f der (ca.
(ca ¼
austria.info/sommer Seite)
E-Marketing
• Kampagnenwebsite: www.austria.info/sommer. Eigene   
Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung
Ihres Social Media-Kanals.
• CpC-Kampagne: Schaltung Ihres eigenen Werbemittels mit
Verlinkung auf Ihre Angebotsseite 10.500 Klicks 5.500 Klicks 2.000 Klicks 2.500 Klicks
• Applikationen: Einbindung mit Bild und Text in der ipad App der
ÖW; derzeit: 300 Downloads in Deutschland 
• Newsletter: Teaser / - Artikel im ÖW-Newsletter; 65.000 deutsche
Abonnenten  

20. Teilnahmepakete und P i | S it 2
T il h k t d Preise Seite
Gold Silber Bronze Marktpaket*
Direct Marketing
• Direkt Mailing: 40.000 Adressen in Deutschland; Rezeptheft wird Texthinweis 1 Seite
eingesteckt in einen Selfmailer. Umfang ist daher entsprechend dem
¼ Seite
Rezeptheft. (Rezeptheft)
(Rezeptheft)
Presse
• Pressegespräch (mit Workshop-Charakter): mit ca. 20  
Journalisten
• Individuelle Presseleistung: z.B. Gruppenpressefahrt,
Redaktionstour oder Einzelpressefahrten (Auswahl erfolgt 
gemeinsam mit Ihnen nach Thema und Marktlage)
• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Text- und Bildmaterials  
• Präsentation im ÖW Newsroom mit eigenem Presseartikel und
Pressefotos  
• Präsentation im ÖW Pressedienst: postalischer Versand an 500
Journalisten
 
Wirtschaftskooperation
• P ä t ti üb namhafte Unternehmen wie Globetrotter,
Präsentation über h ft U t h i Gl b t tt 
Deutsche Bahn, ca. 1 Mio. Gesamt-Kontakte
EUR 24.500.- EUR 14.500,- EUR 3.500,- EUR 5.000.-
+ Gewinnspiel- + Gewinnspiel-
Preis exkl. MwSt. reise (5 ÜN, 2 reise (5 ÜN, 2
Pax, 4 5 St
P 4-5 Sterne- Pax, 4-5
Pax 4 5
* Marktpaket zubuchbar nur für Goldpartner Hotel, Sterne Hotel,
Extraleistung) Extraleistung)

21. Besondere Hi
B d Hinweise
i
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach
Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Frühbucher und Partner, die
größere Pakete gebucht haben werden bei der Zeitpunktwahl
bevorzugt b h d l
b behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind Zirkawerte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2012. Abweichungen
können zu einer Ad ti d P k tl i t
kö i Adaption der Paketleistungen füh
führen. Di Ab ti
Die Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
g
gerecht werden ( (Leitfaden auf Anfrage)
g )
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein

22. Auftragsbestätigung ÖW
A ft b täti
Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berlin
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012 an Fax: +49 30 213 66 73
Währ Preis exkl.
Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum
ung MwSt.
 DE Goldpaket Sommerglücksmomente, D 2013 Dez. 2012 – Sept. 2013 EUR 24.500,-
 DE Silberpaket Sommerglücksmomente , D 2013 Dez. 2012 – Sept. 2013 EUR 14.500,-
 DE Bronzepaket Sommerglücksmomente D 2013
Sommerglücksmomente, Dez.
Dez 2012 – Sept 2013
Sept. EUR 3.500,
3 500 -
Marktpaket Sommerglücksmomente (zubuchbar
 DE Dez. 2012 – Sept. 2013 EUR 5.000,-
Rechnungsadresse nur für Goldpartner) , D 2013
Auftraggeber*
Ansprechpartner
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Deutschland GmbH Auftraggeber
D i e Ö s t e r r e i c h W e r b u n g f r e u t s i c h a u f d i e Z u s a m m e n a r b e it ! B i t t e f a xen Sie I h r e Auf t r ags er t eilun gen I h r e m Ans p r echpar t n er der Ös t e r r e i c h W e r b u n g l a u t
B e g leit s c hr eib en. D e r i n i h r e m A u f t r a g e r s t e l lt e M a r k e t i n g- Vo r s c hla g i s t g e i s t ig es E i g e nt um d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng u n d g e n i e ßt u r h e b e r r e c ht lich en S c h u t z .
Die ur heber r e cht lichen Ver wer t ungsr echt e, ins b esonder e j egliche Ver wendung, Bear beit ung, Ve r vielf ält igung und W e it er gabe an Dr i t t e i s t n u r mi t
a u s d r ü k li h
ücklicher G e n e h mi g un g d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng z u l ä ssig . Di e W e i t er ga be d e s a u s g e ar beit et e n V o r s c hlag s a n Dr i t t e z u r U
i i b b it t hl D Ums e t z u ng d e s s e lb lben i s t
u n t e r s ag t . I m Üb r i g e n g e l t e n d i e A l l geme inen G e s c h ä f t sbeding unge n d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng i n d e r Fa s s u ng 1 8 . 1 0 . 2 001 ( s i e h e
www. a u s t r ia t our ism. c om/ a gb) B e i Z u wi d e r h andeln behält s i c h die Ös t e r r e ic h W e r bung aus dr ücklich ger ic htliche Sc hr it t e vo r . Alle Pr eis e exk l usive
Me h r we r t s t e ue r u n d g e s e t zlicher A b g a b en . P r e i s änder ungen vo r behalt e n. ZVR: 075857630
B e i A b s a ge/ St or n o d u r c h d e n A u f t r a g g ebe r n a c h s c h r i f t liche r A u f t r a g s er t eilung e r l a u be n wi r u n s f o l g e n de P a u s c halen, j e we i ls vo m G e s a m t vo l u m e n
b e r e c hn et , i n Re c h nu ng z u s t e l l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannt e n St or nobedi ngungen bez iehen s i c h aus s ch ließlich auf Eigenleist ungen der Ös t e r r e ic h W e r bung.
Für Fr emdleist ungen gelt e n der en St or nobedi ngungen. Der Ver t r ags abschlu ss wi r d er s t mit Unt e r s chr if t b e id e r Ve r t r a g s p a r t e ie n g ül t ig .

23. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit in 2013!
Ihr K t kt
Ih Kontakt:
Mag. (FH) Erik Riegler Mag. Iris Wermescher
Tel: +49 30 219148-23 Tel: +49 30 219148-13
Fax: +49 30 213 66 73 Fax: +49 30 213 66 73
E-Mail: erik.riegler@austria.info
g @ E-Mail: iris.wermescher@austria.info
@
Österreich Werbung Deutschland GmbH
Klosterstraße 64
10179 Berlin