2. Ein Winter voller Lebensfreude
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in den Niederlanden
2013/2014
karin.vandam@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
3. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige
Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller
Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der
urlaubsinteressierten Zielgruppe
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
• Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
Marktes durch Budgetbündelung
• Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
• Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
• Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
• Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagne 2013/14 wird
auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
und inhaltlich-differenziert nach Märkten.
Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Winter 2013/14 im Markt Niederlande
Skifahren Plus: ganzheitliches
Wintererlebnis Ski Alpin mit dem Aspekt
Erholung im Schnee
Erweiterung der starken
Wintersportkompetenz und der
Skigeselligkeit um das „Wintererlebnis“.
• Winterurlaub und Erholung im Schnee in
authentischer Atmosphäre mit Angeboten
auf und abseits der Piste.
• Verstärkte Kommunikation von Angeboten
für Großfamilien
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
7. Zielgruppe der Kampagne
• 35 - 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nester“
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive
• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der
Natur, Neues entdecken
• Land und Leute kennen lernen
• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
Gastronomie
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
8. Potential Markt Niederlande
Bedeutung Herkunftsmarkt Niederlande
• 18,6 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
9,3 Mio. Nächtigungen/1,7 Mio. Ankünfte (Hochrechnung)
• Österreich an 5. Stelle der Auslandsreisedestinationen
Potential Winter
• Ca. 1 Mio. Wintersportler (ca. 6 % der Bevölkerung): 74 % alpine
Skifahrer, 7 % Snowboarder, 10 % Wanderer, 3 % Langläufer, 6 %
andere Sportarten (Jahr 2011)
• Marktanteil Österreich: 56 %
• 2 Mio. potentielle Winterurlauber im Schnee
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
9. Rückblick
Kampagne Winter on air 2012
Markt Niederlande
• Klassische Werbung: rund 2,5 Millionen
Hörer in der Zielgruppe durch 2.400
Hörfunk-Spots auf landesweiten
Radiosendern
• Online Werbung: über 65 Millionen
Sichtkontakte mit den Angeboten und 62.000
Zugriffe auf die Kampagnensite
• Presse: Pressepräsentation zum
Winterstart, Presse-Aussendung
Weiterführung 2013/14 als
„Ein Winter voller Lebensfreude“
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
10. Marketingmix und Reichweite
Markt Niederlande, September 2013 – März 2014
WiKo Presse
10% 8%
Online Klassische Werbung
35% 47%
Marketingmix Marketingziele
über 1,2 Mio. Reichweite ÖW Magazin, über
Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen 5,4 Mio. Reichweite Imageanzeigen, über 1,38
Klassische Werbung 47%
Printmedien Mio. Reichweite Partneranzeigen, insgesamt 8
Mio. Reichweite Print
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und 150.000 Visits auf der Kampagnenseite (183
Online Werbung 35%
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL Mio. Views) , 5.200 Visits pro Partner
Presse-Aussendung an 150 Medienvertreter,
Presse 8% Presse-Veranstaltung, Presse-Aussendungen ca. 20 Kontakte für Goldpartner auf Presse-
Veranstaltung
Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftskooperationen 10% 2,5 Mio. B2C-Kontakte
Wirtschaftspartner
Gesamtreichweite ca. 11 Millionen Sichtkontakte (exkl. ad impressions)
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
11. Klassische Werbung
ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
• Umfang: ca. 36 Seiten
• Auflage: 485.000 Exemplare, Reichweite
1.212.500
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (Volkskrant Magazine, Reiz&
Magazine, Roots)
als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
bei Gästeanfragen zum Winterurlaub
als Beilage in der Tasche zum Event Margriet
Winterfair (ca. 70.000 Stück)
• Erscheinungszeitraum: ab September 2013
Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
12. Klassische Werbung
Partner- und Imageanzeigen
• Imageanzeigen in zielgruppenaffinen,
auflagenstarken Zeitschriften: Volkskrant
Magazine (338.000), Plus Magazine (250.000),
Elsevier (125.000), Vrij Nederland (46.000), Esta
(54.000), Reiz& Magazine (45.000), Wintersport
Magazine (50.000), Op Pad (30.000)
• Partneranzeigen in zielgruppenaffinen,
ausgewählten Titeln. 1/1 Exklusivseite für
Goldpartner in Vrij Nederland (46.000) oder Esta
(54.000) oder Reiz& Magazine (45.000), ½
Exklusivseite für Silberpartner in Vrij Nederland
oder Esta
Abbildung: Beispiel einer Imageanzeige
• Erscheinungszeitraum: Sep - Nov 2013
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
13. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
• individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf der
Kampagnensite auf www.austria.info
Online-Bewerbung
• Die Kampagnenwebsite wird mittels CPC &
CPL-Kampagnen auf zielgruppenaffinen
Websites, Suchmachinenmarketing und Social
Media effektiv und effizient beworben.
Abbildung: Kampagnen-Site Winter on air 2012
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
14. Online Werbung
Kampagnenwebsite
• Integration Ihrer Region in iPad Magazin
(Goldpartner) und iApp
• Prospektdownload und
Newsletteraussendung an 40.000 Adressen
• Zusätzliche Online-Kampagne im Dezember
mit dem Titel „Frühlingswintergenuss“ soll
Spätbucher erreichen
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
15. Presse
• Presse-Aussendung zur Ankündigung der
Kampagne
• nachhaltige Presse-Aussendung an 150
Journalisten mit Präsentation der Gold- und
Silberpartner
• Inszenierte Presse-Veranstaltung zum
Winterstart. Persönliche Teilnahme der PR-
Repräsentanten oder Geschäftsführer der
Goldpartner. Übermittlung der
Presseinformationen aller
Kampagnenteilnehmer an die anwesenden
Medienvertreter
Abbildung: B2B-Website Niederlande
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
16. Wirtschaftskooperation
• Zusammenarbeit mit dem niederländischen
Marktführer im E-Card und Wunschkarten-
bereich
• Kreative Kooperation (geplant ist eine „Design
your helm-Aktion) mit einem bekannten
Helmproduzenten
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
17. Teilnahmepakete und Preise - Seite 1
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
• ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“: 1 Seite ½ Seite ¼ Seite
36 Seiten, 485.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW Urlaubsservice; auf der Margriet Winterfair.
redaktionelle Darstellung mit Bild und Text
• Anzeigenkampagne 1 Seite ½ Seite -
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite mit 1 Angebot mit1 Angebot mit 1 Angebot
www.austria.info/wintergeluk mit rund 150.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes ca. 5.200 Visits* ca. 5.200 Visits* ca. 5.200 Visits*
*(Durchschnittswert pro Partnerdarstellung)
• B2C Newsletter an 40.000 Empfänger via Kampagnenteaser via Kampagnenteaser via Kampagnenteaser
• Integration
- iPad Magazin - -
- iApp
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
18. Teilnahmepakete und Preise - Seite 2
Gold Silber Bronze
Presse
• Presse-Veranstaltung persönliche Integration in Integration in
Teilnahme und Pressemappe Pressemappe
Integration in
Pressemappe
• postalische Presse-Aussendung je 1 Tipp je 1 Tipp -
Wirtschaftskooperation
• mit zwei lokal bekannten Unternehmen
Preis exkl. MwSt. EUR 12.000,- EUR 8.000,- EUR 4.500,-
Zusätze
Gewinnspielpreise :
7 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Stern-Hotel, Skipass,
1 Ski-Plus-Angebot
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
19. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März
Beilage Magazin in Medien
Image- und Partneranzeigen
Verteilung Magazin über Urlaubsservice
Verteilung Magazin auf Margriet Winterfair
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Presse-Veranstaltung
Presse-Aussendungen
Wirtschaftskooperation
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
20. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl pro Paket ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand Dezember 2012. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.05.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in niederländischer Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
21. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Niederlande 2013/14
Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam, Niederlande
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 46847 -86
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
NL Gold - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 12.000,-
NL Silber - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 8.000,-
NL Bronze - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 4.500,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
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22. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Niederlande 2013/14
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Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
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unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung ( s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
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B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
23. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Karin van Dam Vorname Nachname
karin.vandam@austria.info vorname.nachname@austria.info
Tel: 0031 20 46235-DW 03 Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0031 30 468 47 86 Fax: 0049 30 213 66 73
Postbus 17287 Straße 64
1001 JG Amsterdam PLZ Stadt
Niederlande Land