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Marketingkampagne Winter 2013/14 Niederlande
Ein Winter voller Lebensfreude
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in den Niederlanden
2013/2014
karin.vandam@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige
Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller
Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten
Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und
kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.

Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne

• über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung
• über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media
• über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der
  urlaubsinteressierten Zielgruppe


                        Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Ihre Vorteile bei einer Beteiligung
•   Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des
    Marktes durch Budgetbündelung
•   Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie
    Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf
•   Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in
    modernsten multimedialen Kommunikationskanälen
•   Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und
    schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten
•   Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling
    durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung
•   Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht




                        Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne


                                                            Die Marketingkampagne 2013/14 wird
                                                            auf Basis der Marktstrategien konzipiert,
                                                            zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter
                                                            und inhaltlich-differenziert nach Märkten.




Im Mittelpunkt der neuen Kampagne:
Der Gast als Testimonial, der seinen selbst
erlebten Winter voller Lebensfreude durch
individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte
Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur,
Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn.



                                  Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
   Winter 2013/14 im Markt Niederlande

                                                       Skifahren Plus: ganzheitliches
                                                       Wintererlebnis Ski Alpin mit dem Aspekt
                                                       Erholung im Schnee
                                                       Erweiterung der starken
                                                       Wintersportkompetenz und der
                                                       Skigeselligkeit um das „Wintererlebnis“.



• Winterurlaub und Erholung im Schnee in
  authentischer Atmosphäre mit Angeboten
  auf und abseits der Piste.
• Verstärkte Kommunikation von Angeboten
  für Großfamilien



                             Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Zielgruppe der Kampagne

                                                           • 35 - 65 Jahre
                                                           • meist verheiratet, mit Kindern
                                                             oder „Empty Nester“
                                                           • hohes Bildungsniveau und
                                                             hohes Einkommen
                                                           • hohe Reiseintensität


  Urlaubsmotive
• Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der
  Natur, Neues entdecken
• Land und Leute kennen lernen
• Hohe Ansprüche an Service, Komfort und
  Gastronomie



                               Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Potential Markt Niederlande

Bedeutung Herkunftsmarkt Niederlande
•   18,6 Mio. Auslandsreisen
•   Reisevolumen 2012 in Österreich:
    9,3 Mio. Nächtigungen/1,7 Mio. Ankünfte (Hochrechnung)
•   Österreich an 5. Stelle der Auslandsreisedestinationen
Potential Winter
•   Ca. 1 Mio. Wintersportler (ca. 6 % der Bevölkerung): 74 % alpine
    Skifahrer, 7 % Snowboarder, 10 % Wanderer, 3 % Langläufer, 6 %
    andere Sportarten (Jahr 2011)
•   Marktanteil Österreich: 56 %
•   2 Mio. potentielle Winterurlauber im Schnee


                         Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Rückblick
Kampagne Winter on air 2012
Markt Niederlande
• Klassische Werbung: rund 2,5 Millionen
  Hörer in der Zielgruppe durch 2.400
  Hörfunk-Spots auf landesweiten
  Radiosendern

• Online Werbung: über 65 Millionen
  Sichtkontakte mit den Angeboten und 62.000
  Zugriffe auf die Kampagnensite

• Presse: Pressepräsentation zum
  Winterstart, Presse-Aussendung


                    Weiterführung 2013/14 als
                   „Ein Winter voller Lebensfreude“

Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Marketingmix und Reichweite
    Markt Niederlande, September 2013 – März 2014
                                                    WiKo Presse
                                                    10%    8%


                                 Online                          Klassische Werbung
                                  35%                                    47%




Marketingmix                                                                                    Marketingziele

                                                                                                über 1,2 Mio. Reichweite ÖW Magazin, über
                                 Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen                   5,4 Mio. Reichweite Imageanzeigen, über 1,38
Klassische Werbung         47%
                                 Printmedien                                                    Mio. Reichweite Partneranzeigen, insgesamt 8
                                                                                                Mio. Reichweite Print
                                 Anzeigen in qualitativ hochwertigen und                        150.000 Visits auf der Kampagnenseite (183
Online Werbung             35%
                                 zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL                       Mio. Views) , 5.200 Visits pro Partner
                                                                                                Presse-Aussendung an 150 Medienvertreter,
Presse                     8%    Presse-Veranstaltung, Presse-Aussendungen                      ca. 20 Kontakte für Goldpartner auf Presse-
                                                                                                Veranstaltung
                                 Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftskooperationen   10%                                                                  2,5 Mio. B2C-Kontakte
                                 Wirtschaftspartner

Gesamtreichweite                 ca. 11 Millionen Sichtkontakte (exkl. ad impressions)


                                            Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Klassische Werbung
                                                                ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“
                                                                • Umfang: ca. 36 Seiten
                                                                • Auflage: 485.000 Exemplare, Reichweite
                                                                    1.212.500
                                                                • Vertrieb:
                                                                    als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
                                                                    Printmedien (Volkskrant Magazine, Reiz&
                                                                    Magazine, Roots)
                                                                    als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice
                                                                    bei Gästeanfragen zum Winterurlaub
                                                                    als Beilage in der Tasche zum Event Margriet
                                                                    Winterfair (ca. 70.000 Stück)
                                                                • Erscheinungszeitraum: ab September 2013
Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins
                                            Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Klassische Werbung
                                                             Partner- und Imageanzeigen
                                                             • Imageanzeigen in zielgruppenaffinen,
                                                                 auflagenstarken Zeitschriften: Volkskrant
                                                                 Magazine (338.000), Plus Magazine (250.000),
                                                                 Elsevier (125.000), Vrij Nederland (46.000), Esta
                                                                 (54.000), Reiz& Magazine (45.000), Wintersport
                                                                 Magazine (50.000), Op Pad (30.000)
                                                             • Partneranzeigen in zielgruppenaffinen,
                                                                 ausgewählten Titeln. 1/1 Exklusivseite für
                                                                 Goldpartner in Vrij Nederland (46.000) oder Esta
                                                                 (54.000) oder Reiz& Magazine (45.000), ½
                                                                 Exklusivseite für Silberpartner in Vrij Nederland
                                                                 oder Esta
Abbildung: Beispiel einer Imageanzeige
                                                             • Erscheinungszeitraum: Sep - Nov 2013
                                         Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Online Werbung
                                                            Kampagnenwebsite
                                                            • gemeinsame attraktive, userfreundliche und
                                                                suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
                                                            • individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf der
                                                                Kampagnensite auf www.austria.info

                                                            Online-Bewerbung
                                                            • Die Kampagnenwebsite wird mittels CPC &
                                                                CPL-Kampagnen auf zielgruppenaffinen
                                                                Websites, Suchmachinenmarketing und Social
                                                                Media effektiv und effizient beworben.




Abbildung: Kampagnen-Site Winter on air 2012

                                          Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Online Werbung
                            Kampagnenwebsite
                            • Integration Ihrer Region in iPad Magazin
                                (Goldpartner) und iApp
                            • Prospektdownload und
                                Newsletteraussendung an 40.000 Adressen
                            • Zusätzliche Online-Kampagne im Dezember
                                mit dem Titel „Frühlingswintergenuss“ soll
                                Spätbucher erreichen




          Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Presse
                                                         • Presse-Aussendung zur Ankündigung der
                                                             Kampagne
                                                         • nachhaltige Presse-Aussendung an 150
                                                             Journalisten mit Präsentation der Gold- und
                                                             Silberpartner
                                                         • Inszenierte Presse-Veranstaltung zum
                                                             Winterstart. Persönliche Teilnahme der PR-
                                                             Repräsentanten oder Geschäftsführer der
                                                             Goldpartner. Übermittlung der
                                                             Presseinformationen aller
                                                             Kampagnenteilnehmer an die anwesenden
                                                             Medienvertreter
Abbildung: B2B-Website Niederlande




                                     Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Wirtschaftskooperation
                                • Zusammenarbeit mit dem niederländischen
                                    Marktführer im E-Card und Wunschkarten-
                                    bereich
                                • Kreative Kooperation (geplant ist eine „Design
                                    your helm-Aktion) mit einem bekannten
                                    Helmproduzenten




            Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Teilnahmepakete und Preise - Seite 1
                                                             Gold                            Silber                Bronze
Klassische Werbung
• ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“:               1 Seite                         ½ Seite               ¼ Seite
   36 Seiten, 485.000 Auflage,
   Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
   via ÖW Urlaubsservice; auf der Margriet Winterfair.
  redaktionelle Darstellung mit Bild und Text

• Anzeigenkampagne                                           1 Seite                         ½ Seite               -
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite                        mit 1 Angebot                  mit1 Angebot         mit 1 Angebot
  www.austria.info/wintergeluk mit rund 150.000 Visits
  inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes                ca. 5.200 Visits*               ca. 5.200 Visits*     ca. 5.200 Visits*
  *(Durchschnittswert pro Partnerdarstellung)

• B2C Newsletter an 40.000 Empfänger                         via Kampagnenteaser             via Kampagnenteaser   via Kampagnenteaser

• Integration
  - iPad Magazin                                                                            -                     -
  - iApp                                                                                                         

• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot                                                                          




                                             Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Teilnahmepakete und Preise - Seite 2
                                                            Gold                          Silber           Bronze
Presse

• Presse-Veranstaltung                                      persönliche                   Integration in   Integration in
                                                            Teilnahme und                 Pressemappe      Pressemappe
                                                            Integration in
                                                            Pressemappe

• postalische Presse-Aussendung                             je 1 Tipp                     je 1 Tipp        -


Wirtschaftskooperation
• mit zwei lokal bekannten Unternehmen                                                                   



Preis exkl. MwSt.                                           EUR 12.000,-                  EUR 8.000,-      EUR 4.500,-

Zusätze
Gewinnspielpreise :
                                                                                                         
7 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Stern-Hotel, Skipass,
1 Ski-Plus-Angebot




                                             Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne                                  Aug         Sep         Okt        Nov   Dez   Jan   Feb   März


Beilage Magazin in Medien


Image- und Partneranzeigen


Verteilung Magazin über Urlaubsservice


Verteilung Magazin auf Margriet Winterfair


Online-Bewerbung


Kampagnenwebsite


Presse-Veranstaltung


Presse-Aussendungen


Wirtschaftskooperation




                                             Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Besondere Hinweise
                  Die Teilnehmerzahl pro Paket ist beschränkt.

                  Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
                  werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
                  Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
                  einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
                  basieren auf Mediapreisen mit Stand Dezember 2012. Abweichungen
                  können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
                  erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung    per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.05.2013.
Ihre Angebote     Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
                  gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
                  Die Angebote sollten auf Ihrer Website in niederländischer Sprache
                  detailliert beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen   Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.



                        Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Auftragsbestätigung                                                                                                        Seite 1 von 2
Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Niederlande 2013/14
Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam, Niederlande
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 46847 -86


 Auswahl          Markt       Aktivität / Teilnahmepaket                           Leistungszeitraum                 Währung   Preis exkl. MwSt.
                 NL          Gold - Winter Marketingkampagne                      September 2013 – März 2014        EUR                 12.000,-

                 NL          Silber - Winter Marketingkampagne                    September 2013 – März 2014        EUR                  8.000,-

                 NL          Bronze - Winter Marketingkampagne                    September 2013 – März 2014        EUR                  4.500,-

 Besondere Hinweise:
 Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.

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 Faxnummer
 E-Mail

 Ihre ATU/UID Nr.
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Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Niederlande 2013/14
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D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t
aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t
unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung ( s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630

B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :

 Ab Auftragserteilung:                                     25,00%
 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn :                 50,00%
 29 Tage und weniger:                                     100,00%

D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.




                                                                    Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!




Karin van Dam               Vorname Nachname

karin.vandam@austria.info   vorname.nachname@austria.info
Tel: 0031 20 46235-DW 03    Tel: 0049 30 219148-DW
Fax: 0031 30 468 47 86      Fax: 0049 30 213 66 73

Postbus 17287               Straße 64
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Marketingkampagne Winter 2013/14 Niederlande

  • 2. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in den Niederlanden 2013/2014 karin.vandam@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  • 3. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung • über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media • über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 4. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung • Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung • Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf • Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten • Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung • Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagne 2013/14 wird auf Basis der Marktstrategien konzipiert, zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten. Im Mittelpunkt der neuen Kampagne: Der Gast als Testimonial, der seinen selbst erlebten Winter voller Lebensfreude durch individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur, Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 6. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 im Markt Niederlande Skifahren Plus: ganzheitliches Wintererlebnis Ski Alpin mit dem Aspekt Erholung im Schnee Erweiterung der starken Wintersportkompetenz und der Skigeselligkeit um das „Wintererlebnis“. • Winterurlaub und Erholung im Schnee in authentischer Atmosphäre mit Angeboten auf und abseits der Piste. • Verstärkte Kommunikation von Angeboten für Großfamilien Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 7. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern oder „Empty Nester“ • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive • Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur, Neues entdecken • Land und Leute kennen lernen • Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 8. Potential Markt Niederlande Bedeutung Herkunftsmarkt Niederlande • 18,6 Mio. Auslandsreisen • Reisevolumen 2012 in Österreich: 9,3 Mio. Nächtigungen/1,7 Mio. Ankünfte (Hochrechnung) • Österreich an 5. Stelle der Auslandsreisedestinationen Potential Winter • Ca. 1 Mio. Wintersportler (ca. 6 % der Bevölkerung): 74 % alpine Skifahrer, 7 % Snowboarder, 10 % Wanderer, 3 % Langläufer, 6 % andere Sportarten (Jahr 2011) • Marktanteil Österreich: 56 % • 2 Mio. potentielle Winterurlauber im Schnee Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 9. Rückblick Kampagne Winter on air 2012 Markt Niederlande • Klassische Werbung: rund 2,5 Millionen Hörer in der Zielgruppe durch 2.400 Hörfunk-Spots auf landesweiten Radiosendern • Online Werbung: über 65 Millionen Sichtkontakte mit den Angeboten und 62.000 Zugriffe auf die Kampagnensite • Presse: Pressepräsentation zum Winterstart, Presse-Aussendung Weiterführung 2013/14 als „Ein Winter voller Lebensfreude“ Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 10. Marketingmix und Reichweite Markt Niederlande, September 2013 – März 2014 WiKo Presse 10% 8% Online Klassische Werbung 35% 47% Marketingmix Marketingziele über 1,2 Mio. Reichweite ÖW Magazin, über Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen 5,4 Mio. Reichweite Imageanzeigen, über 1,38 Klassische Werbung 47% Printmedien Mio. Reichweite Partneranzeigen, insgesamt 8 Mio. Reichweite Print Anzeigen in qualitativ hochwertigen und 150.000 Visits auf der Kampagnenseite (183 Online Werbung 35% zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL Mio. Views) , 5.200 Visits pro Partner Presse-Aussendung an 150 Medienvertreter, Presse 8% Presse-Veranstaltung, Presse-Aussendungen ca. 20 Kontakte für Goldpartner auf Presse- Veranstaltung Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftskooperationen 10% 2,5 Mio. B2C-Kontakte Wirtschaftspartner Gesamtreichweite ca. 11 Millionen Sichtkontakte (exkl. ad impressions) Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 11. Klassische Werbung ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“ • Umfang: ca. 36 Seiten • Auflage: 485.000 Exemplare, Reichweite 1.212.500 • Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (Volkskrant Magazine, Reiz& Magazine, Roots) als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Winterurlaub als Beilage in der Tasche zum Event Margriet Winterfair (ca. 70.000 Stück) • Erscheinungszeitraum: ab September 2013 Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 12. Klassische Werbung Partner- und Imageanzeigen • Imageanzeigen in zielgruppenaffinen, auflagenstarken Zeitschriften: Volkskrant Magazine (338.000), Plus Magazine (250.000), Elsevier (125.000), Vrij Nederland (46.000), Esta (54.000), Reiz& Magazine (45.000), Wintersport Magazine (50.000), Op Pad (30.000) • Partneranzeigen in zielgruppenaffinen, ausgewählten Titeln. 1/1 Exklusivseite für Goldpartner in Vrij Nederland (46.000) oder Esta (54.000) oder Reiz& Magazine (45.000), ½ Exklusivseite für Silberpartner in Vrij Nederland oder Esta Abbildung: Beispiel einer Imageanzeige • Erscheinungszeitraum: Sep - Nov 2013 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 13. Online Werbung Kampagnenwebsite • gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf der Kampagnensite auf www.austria.info Online-Bewerbung • Die Kampagnenwebsite wird mittels CPC & CPL-Kampagnen auf zielgruppenaffinen Websites, Suchmachinenmarketing und Social Media effektiv und effizient beworben. Abbildung: Kampagnen-Site Winter on air 2012 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 14. Online Werbung Kampagnenwebsite • Integration Ihrer Region in iPad Magazin (Goldpartner) und iApp • Prospektdownload und Newsletteraussendung an 40.000 Adressen • Zusätzliche Online-Kampagne im Dezember mit dem Titel „Frühlingswintergenuss“ soll Spätbucher erreichen Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 15. Presse • Presse-Aussendung zur Ankündigung der Kampagne • nachhaltige Presse-Aussendung an 150 Journalisten mit Präsentation der Gold- und Silberpartner • Inszenierte Presse-Veranstaltung zum Winterstart. Persönliche Teilnahme der PR- Repräsentanten oder Geschäftsführer der Goldpartner. Übermittlung der Presseinformationen aller Kampagnenteilnehmer an die anwesenden Medienvertreter Abbildung: B2B-Website Niederlande Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 16. Wirtschaftskooperation • Zusammenarbeit mit dem niederländischen Marktführer im E-Card und Wunschkarten- bereich • Kreative Kooperation (geplant ist eine „Design your helm-Aktion) mit einem bekannten Helmproduzenten Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 17. Teilnahmepakete und Preise - Seite 1 Gold Silber Bronze Klassische Werbung • ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“: 1 Seite ½ Seite ¼ Seite 36 Seiten, 485.000 Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt via ÖW Urlaubsservice; auf der Margriet Winterfair. redaktionelle Darstellung mit Bild und Text • Anzeigenkampagne 1 Seite ½ Seite - Online Werbung • Integration in die Kampagnenwebsite mit 1 Angebot mit1 Angebot mit 1 Angebot www.austria.info/wintergeluk mit rund 150.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes ca. 5.200 Visits* ca. 5.200 Visits* ca. 5.200 Visits* *(Durchschnittswert pro Partnerdarstellung) • B2C Newsletter an 40.000 Empfänger via Kampagnenteaser via Kampagnenteaser via Kampagnenteaser • Integration - iPad Magazin  - - - iApp    • CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot    Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 18. Teilnahmepakete und Preise - Seite 2 Gold Silber Bronze Presse • Presse-Veranstaltung persönliche Integration in Integration in Teilnahme und Pressemappe Pressemappe Integration in Pressemappe • postalische Presse-Aussendung je 1 Tipp je 1 Tipp - Wirtschaftskooperation • mit zwei lokal bekannten Unternehmen    Preis exkl. MwSt. EUR 12.000,- EUR 8.000,- EUR 4.500,- Zusätze Gewinnspielpreise :    7 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Stern-Hotel, Skipass, 1 Ski-Plus-Angebot Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 19. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März Beilage Magazin in Medien Image- und Partneranzeigen Verteilung Magazin über Urlaubsservice Verteilung Magazin auf Margriet Winterfair Online-Bewerbung Kampagnenwebsite Presse-Veranstaltung Presse-Aussendungen Wirtschaftskooperation Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 20. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl pro Paket ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Dezember 2012. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.05.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in niederländischer Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 21. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Niederlande 2013/14 Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam, Niederlande Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 46847 -86 Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  NL Gold - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 12.000,-  NL Silber - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 8.000,-  NL Bronze - Winter Marketingkampagne September 2013 – März 2014 EUR 4.500,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 22. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Niederlande 2013/14 Österreich Werbung Amsterdam, Postbus 17287, 1001 JG Amsterdam, Niederlande Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 46847-86 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n Ihrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt urheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung ( s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630 B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Niederlande
  • 23. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Karin van Dam Vorname Nachname karin.vandam@austria.info vorname.nachname@austria.info Tel: 0031 20 46235-DW 03 Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0031 30 468 47 86 Fax: 0049 30 213 66 73 Postbus 17287 Straße 64 1001 JG Amsterdam PLZ Stadt Niederlande Land