"Sommerglücksmomente", die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung für den Sommer 2014

2. Sommerglücksmomente.
Ankommen und aufleben.
Die weltweite Marketingkampagne der
Österreich Werbung in Ungarn 2014
Peter.Szedlak@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn

3. Sommerkampagne 2014 weltweit
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn

4. Bedeutung Herkunftsmarkt Ungarn
• 2,9 Mio. Auslandsreisen
• Reisevolumen 2012 in Österreich:
1.627.800 Nächtigungen/472.300 Ankünfte
• 1 Mio. potentielle Österreich-Urlauber
Potential Sommer
• 464.000 aktive Sportambitionierte – 1,8 Mio.
sanfte Sommerurlauber
• Marktanteil Österreich: 8%
• 2.320.000 potentielle Sommerurlauber
Der Markt Ungarn
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn

5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Sommer 2014 in Markt Ungarn
Natur &
Bewegung
50%
Kultur
25%
Kulinarik
15%
Regeneration
10%
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn

6. Zielgruppe der Kampagne
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn

7. Marketingmix und Reichweite
Markt Ungarn, Februar 2014 – Juli 2014
Presse
14%
Klassische Werbung
35%
DM
4%
Online Werbung
42%
WiKo
5%
Marketingmix Marketinginstrumente Reichweite
Klassische Werbung 35%
Magazin „Sommerglücksmomente“, beigelegt in
bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Auflage: 150.000 Stück, ca. 450.000 Leser
Online Werbung 42%
Anzeigen in qualitativ hochwertigen und
zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL
63 Mio. AI und 73.000 Visits auf der
Kampagnenseite, rund G: 4.500
Visits / S: 3.000 Visits / B: 1.500 Visits pro
Partnerdarstellung. 5000 neue Facebook-Fans
Presse 14%
Presseveranstaltung, Presseaussendungen,
Pressegespräch
ca. 1 Mio. Leser durch geschätzte Clippings
aller PR-Aktivitäten
Wirtschaftskooperationen 5%
Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen
Wirtschaftspartner
ca. 1 Mio. B2C-Kontakte
Direct Marketing 4 % Bewerbung Urlaubsservice 2.000 ÖW US Kontakte
Gesamtreichweite ca. 65 Millionen Sichtkontakte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn

8. Klassische Werbung
• Umfang:
44+4 Seiten
• Auflage: 150.000 Exemplare
Magazin: „Sommerglücksmomente 2014“
• Vertrieb:
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen
Printmedien (zB.: HVG, Marie Claire, Men’s Health), in
Kooperation mit OMV, als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Sommerurlaub
• Erscheinungszeitraum: ab März 2014
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn

9. Online Werbung
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und
Social Media effektiv und effizient beworben.
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit mehr als 73
Tausend erwarteten Visits
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/hu
• Social Media Integration
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn

10. Presse
Wir präsentieren Ihr Sommerthema durch
• Integration bei Presse-Aussendungen:
an 50 Journalisten
• Integration bei Presse-Veranstaltung und Pressegespräch
• E-Pressenewsletter:
Versand an rund 150 Journalisten
• Medienarbeit:
Laufende B2B-Betreuung durch unsere PR-Verantwortlichen
mit Platzierung Ihrer Themen
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn

11. Wirtschaftskooperation
Kooperation mit OMV
• Platzierung des Magazins „Sommerglücksmomente 2014” auf
70 OMV Tankstellen mit VIVA Shop Gastroeinheit. Das
Magazin „Sommerglücksmomente 2014” wird in der Leseecke
vom VIVA Shop platziert.
Laufzeit:
ab März 2014 bis Juli 2014.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn

12. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“:
44+4 Seiten, 150.000 Auflage,
Vertrieb: Beilage in Printmedien, als Prospekt
via ÖW-Urlaubsservice;
Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und
Angebot

2 Seiten

1 Seite

½ Seite
Online Werbung
• Integration in die Kampagnenwebsite
www.austria.info/hu mit rund 73.000 Visits
inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes
• CPC-Anzeigen für Ihr Kampagnenangebot
• B2C Newsletter an 35.000 Empfänger
• Social Media Integration
mit 3 Angeboten
ca. 4500 Visits*
min. 3.500 Klicks
 3 x mit 1 Angebot

mit 2 Angeboten
ca. 3500 Visits*
min. 2.250 Klicks
 2 x mit 1 Angebot
-
mit 1 Angebot
ca. 1500 Visits*
min. 1000 Klicks
 1 x mit 1 Angebot
-
Presse
• Presse-Veranstaltung/Pressegespräch
• Integration bei Presse-Aussendung


-

-

Wirtschaftskooperation ** - -
Preis exkl. MwSt.
* Durchschnittswert pro Partnerdarstellung
**zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte,
4-Sterne Hotel, Halbpension)
EUR 8.900,- EUR 6.900,- EUR 4.900,-
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn

13. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept
Bereitstellung der Unterlagen
durch Kampagnenteilnehmer bis
13.01.2014
Beilage Magazin in Medien
Verteilung Magazin via
Urlaubsservice
Online Werbung
Kampagnenwebsite
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Aufbereitung & Abstimmung der
Partnerinhalte
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn

14. Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher
werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand 01.08.2013. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung
erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.12.2013.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar sein.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Fremdwährungsbüros Beim derzeitigen Wechselkurs von 290 (Stand: 1. August 2013) entspricht die Gesamtsumme in HUF einem Richtpreis von
ca. EUR 4900,- (Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen
Kassawerts des Bundesministeriums für Finanzen ( Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
Sommerglücksmomente 2014, Markt Ungarn

15. Rechnungsadresse
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 HU Sommerglücksmomente / Gold Februar 2014 – Juni 2014 HUF
2.581.000,-
(ca. EUR 8.900,-*)
 HU Sommerglücksmomente / Silber Februar 2014 – Juni 2014 HUF
2.001.000,-
( ca. EUR 6.900,-*)
 HU Sommerglücksmomente / Bronze Februar 2014 – Juni 2014 HUF
1.421.000,-
(ca. EUR 4.900,-*)
Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministerium für
Finanzen. (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten.
** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 3 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension)
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Sommerglücksmomente. Markt Ungarn 2014
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Ansprechpartner
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Faxnummer
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Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Österreich Werbung, Rippl Rónai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20
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16. Die Österreich W erbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut Begleitschreiben. Der
in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich W erbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die u rheberrechtlichen
Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und W eitergabe an Dritte ist nur mit ausdr ücklicher Genehmigung der Österreich W erbung
zulässig. Die W eitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten di e Allgemeinen Geschäftsbedingungen der
Österreich W erbung in der letztgültigen Fassung ( siehe www.austriatourism.com/agb ) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich W erbung ausdrücklich gerichtliche Schritte
vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils v om Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu
stellen:
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der
Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
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17. Péter Szedlák
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1068 Budapest
Ungarn
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
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