MEDIA DONUTS
The new candystore of the online media world
Qui est Ascenceo360 ?
Ascenceo360 est une société de conseil en communication multi-canal.
4 pôles d’activités :
Hors Medi...
Qui est media Donuts ?
Media Donuts est le Trading Desk international du groupe Ascenceo.
Siège social à Anvers en Belgiqu...
The new candystore
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of the online media world
Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
04.

The new candystore
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of the online media world
Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conver...
Le RTB, pour Real Time Bidding, est une technologie qui permet d’acheter des
espaces publicitaires à l’unité, aux enchères...
Panorama du marché du
display RTB en France
Les annonceurs ont compris l’intérêt du display RTB pour travailler sur la per...
Campagne display
Traditionnelle

Campagne display

Achat en volume : une grande partie de
l’audience ne correspond pas à l...
L’Enchère en Temps Réel
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L’impression
publicitaire est mise
aux enchères

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L’internaute
consulte une page
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Phase de Learning
La phase de learning est l’étape
durant laquelle l’algorithme va sonder le
web pour définir des modèles ...
Ecosystème du RTB en
Europe
L’écosystème du RTB est
complexe et fait intervenir
beaucoup d’acteurs :
- AdExchange,
- AdNet...
Exemples de campagnes

The new candystore
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Comment utiliser le web pour générer du trafic et a...
Sources d’inventaires RTB
internationaux
+ de 10.000 sites

+35 milliards d’impressions par mois

+90% internautes couvert...
Inventaires RTB français
Audience Square
28M VU
3,5 milliards impressions

La Place Media
28,5M VU

100 marques

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Modèles de coûts

CPM

Vous payez à chaque affichage de vos publicités
 Pour vos campagnes de Branding / Visiblité

CPC

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3 niveaux de Targeting

Media
Targeting

Sélection des inventaires et des sites les plus
pertinents
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Algorithme
Media Donuts a développé
son propre algorithme afin
d’optimiser
automatiquement et en
temps réel les campagnes....
Cookie
Placé automatiquement sur
l’ordinateur de l’internaute :
informations sur sa
navigation et les pages vues.

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Bien utiliser le ReTargeting
Exemples de techniques pour attirer de nouveau un internaute :
- Couponing > coupon aux inter...
Retargeting sur

Facebook Exchange
Très bonne réceptivité des internautes au
ReTargeting sur Facebook !!
Emplacement premi...
Mobile

1 milliard d’impressions RTB mobile par mois

24,4 millions d’utilisateurs de smartphones
3,9 millions de tablonau...
Video ReTargeting
La technologie Media Donuts permet de réaliser du ReTargeting vidéo dynamique sur les
plateformes comme ...
Mix Mailer
Solution de mailing papier personnalisé
propriétaire de Ascenceo360.
Tout est paramétrable pour chaque mailing ...
Web To Store
75% des acheteurs en magasin déclarent avoir préparé leur achat sur internet.
70% des e-acheteurs se rendent ...
Studio Créa
Ascenceo360 vous accompagne dans la
réalisation de vos supports de communication.
Web
- Bannières pour vos cam...
Publicité sur Facebook
2e acteur de la publicité en ligne et sur
mobile derrière Google.
 Sur Facebook, l’internaute est ...
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Media donuts fr by ascenceo360

  1. 1. MEDIA DONUTS The new candystore of the online media world
  2. 2. Qui est Ascenceo360 ? Ascenceo360 est une société de conseil en communication multi-canal. 4 pôles d’activités : Hors Media Audiovisuel Agence digitale Ecommerce Imprimeries Agence graphique Studio photo ZCard Films publicitaires 3D sans lunettes Régie Création de sites Webmarketing Trading desk / RTB Picthema Faire parts Unicef 165 experts en communication 43 millions d’€ de CA Siège social à Paris, rue Sainte Anne. Clients : Redcats, Chanel, Conforama, Crédit Agricole, Sofinco, Auchan, Editions Atlas, Allianz, Diesel, Leclerc… The new candystore 2 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  3. 3. Qui est media Donuts ? Media Donuts est le Trading Desk international du groupe Ascenceo. Siège social à Anvers en Belgique. 5 bureaux en Europe, 1 bureau en Inde. Media Donuts a créé son propre algorithme afin d’automatiser et d’optimiser l’achat d’espace sur les AdExchange. L’algorithme Media Donuts est développé dans un but unique : la conversion !! The new candystore 3 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  4. 4. The new candystore 4 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  5. 5. 04. The new candystore 5 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  6. 6. Le RTB, pour Real Time Bidding, est une technologie qui permet d’acheter des espaces publicitaires à l’unité, aux enchères, et en temps réel. Le RTB permet de mieux cibler les internautes qui verront vos bannières, et d’orienter la campagne vers l’acquisition de trafic qualifié. Avec le RTB, le display est devenu un canal d’acquisition ROIste. The new candystore 6 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  7. 7. Panorama du marché du display RTB en France Les annonceurs ont compris l’intérêt du display RTB pour travailler sur la performance. Les régies conservent les inventaires premiums > campagnes de notoriété. Dépenses WebMarketing en 2012 5% 4% Search (SEM) 1539 M€ 8% Display 729M€ 27% 56% Affiliation 216M€ Comparateurs 135M€ Part du RTB Le RTB a une part de plus en plus importante dans les dépenses Display. 2,5% en 2011 7% en 2012 15% en 2013 25% en 2014 Hausse générale de 3 à 6% par an The new candystore 7 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  8. 8. Campagne display Traditionnelle Campagne display Achat en volume : une grande partie de l’audience ne correspond pas à la cible. RTB Payez uniquement pour les internautes qui ont un intérêt pour votre marque. Achetez la bonne impression, au bon prix, au bon moment. The new candystore 8 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  9. 9. L’Enchère en Temps Réel 2 L’impression publicitaire est mise aux enchères 1 L’internaute consulte une page web 3 < 120 millisecondes Les acheteurs intéressés proposent une enchère (CPM) 5 4 Le « gagnant » sert sa publicité L’enchère la plus élevée « gagne » l’impression The new candystore 9 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  10. 10. Phase de Learning La phase de learning est l’étape durant laquelle l’algorithme va sonder le web pour définir des modèles d’achats d’espaces publicitaires pertinents. L’algorithme va rechercher vos internautes cibles, et croiser un ensemble de données comme le site hébergeant la publicité, la géolocalisation de l’internaute, ses centres d’intérêts, mais aussi la date et l’heure de visite, la météo… Il faut compter 4 à 5 semaines pour obtenir des résultats intéressants, qui ne cesseront d’évoluer les mois suivants. Volume d’espaces publicitaires acheté Evolution du coût d’acquisition The new candystore 10 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  11. 11. Ecosystème du RTB en Europe L’écosystème du RTB est complexe et fait intervenir beaucoup d’acteurs : - AdExchange, - AdNetworks, - Trading desks, - 3rd party data, - Agences, - SSP, DSP, etc. Media Donuts est un des trading desks majeurs en Europe et dans le monde. The new candystore of the online media world
  12. 12. Exemples de campagnes The new candystore 12 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  13. 13. Sources d’inventaires RTB internationaux + de 10.000 sites +35 milliards d’impressions par mois +90% internautes couverts The new candystore 13 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  14. 14. Inventaires RTB français Audience Square 28M VU 3,5 milliards impressions La Place Media 28,5M VU 100 marques The Place To Bid Le réseau RTB d’Adverline 4 milliards d’impressions Orange Advertising Network 95 marques StickyXchange AdExchange vidéo de Sticky Ads TV The new candystore 14 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  15. 15. Modèles de coûts CPM Vous payez à chaque affichage de vos publicités  Pour vos campagnes de Branding / Visiblité CPC Vous payez au clic / à la visite  Si vous souhaitez augmenter le trafic sur votre site CPL - CPA Vous payez au résultat : Lead ou Vente  Après avoir mené avec succès une campagne au CPM ou CPC The new candystore 15 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  16. 16. 3 niveaux de Targeting Media Targeting Sélection des inventaires et des sites les plus pertinents  Achat à l’unité et en temps réel parmi des centaines de millions d’impressions / jour Media targeting Contextual Targeting Audience Targeting Sélection de catégories => chaque page d’un site est catégorisée en fonction de son contenu  On définit des mots clés, qui mettront en évidence des pages qui nous intéressent Sélection de profils d’internautes en adéquation avec la cible  Intérêts, Intentions d’achats, …  Partenariat avec des fournisseurs de 3rd data (ex : Exelate, Nugg.ad)  Data client et Retargeting Contextual targeting Audience targeting The new candystore 16 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  17. 17. Algorithme Media Donuts a développé son propre algorithme afin d’optimiser automatiquement et en temps réel les campagnes. L’algorithme prend en compte énormément de données pour décider d’acheter l’espace publicitaire, et quelle enchère on peut proposer, en fonction du potentiel de conversion. 1 2 Sites Internet Blogs, forums, grands sites médias… Localisation Pays, Région Ville… Paramètres d’optimisation Algorithme Media Donuts 5 CRM Connaissance client Historique achats, … 4 3 Temps Jours de la semaine Heure de la journée… Cookie Tracking du client, Retargeting The new candystore 17 of the online media world
  18. 18. Cookie Placé automatiquement sur l’ordinateur de l’internaute : informations sur sa navigation et les pages vues. Le Retargeting dynamique Votre Site L’internaute quitte le site Achat bannières L’internaute est reconnu, on propose une enchère en fonction de sa valeur : date de visite, temps passé, types de pages, étapes et contenu du panier... Sites médias, Blogs… Internaute Affichage bannières Une bannière est générée automatiquement. Produits affichés en fonction de leurs valeurs : prix, popularité… L’internaute revient sur votre site The new candystore 18 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  19. 19. Bien utiliser le ReTargeting Exemples de techniques pour attirer de nouveau un internaute : - Couponing > coupon aux internautes ayant quitté votre site sans valider leur commande. - Cross Selling > proposer des produits complémentaires à ceux que l’internaute a déjà acheté Il faut également travailler efficacement ses bannières/offres en fonction de la DATA disponible et des objectifs souhaités : - ReTargeting sur des produits vus, - ReTargeting sur un panier abandonné, - Cross Selling à J + 7 jours, 1 mois, … - Bon d’achat à la date anniversaire de l’internaute, - Géolocalisation et WebToStore, - etc... The new candystore 19 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  20. 20. Retargeting sur Facebook Exchange Très bonne réceptivité des internautes au ReTargeting sur Facebook !! Emplacement premium : le Newsfeed !! Jusqu’à +40% de conversion par rapport au display ReTargeting. Croisement de données 1st data & Facebook Data. Ex: FirstCry, 1er site en Asie dédié à l’enfant => 5000 ventes / mois Media Donuts est Facebook Preferred Marketing Partner The new candystore 20 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  21. 21. Mobile 1 milliard d’impressions RTB mobile par mois 24,4 millions d’utilisateurs de smartphones 3,9 millions de tablonautes Essor du multi écran : 60% des mobinautes déclarent utiliser leur mobile devant un écran TV ou un ordinateur. Augmentation de la taille des écrans. Nouveaux usages : cartes de fidélité, paiement sur mobile… Ebay, Ventes Privées, Showroomprivé, font 10% à 20% de leur CA sur mobile. Dépenses publicitaires en hausse de 30 à 50% par an !! The new candystore 21 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  22. 22. Video ReTargeting La technologie Media Donuts permet de réaliser du ReTargeting vidéo dynamique sur les plateformes comme Youtube, Dailymotion, FigaroTV, Allocine, … 18% du marché du display  en hausse de 34% au premier semestre 2013 Voir la vidéo >> https://vimeo.com/75951256 The new candystore 22 of the online media world Comment utiliser le web pour générer du trafic et augmenter ses conversions
  23. 23. Mix Mailer Solution de mailing papier personnalisé propriétaire de Ascenceo360. Tout est paramétrable pour chaque mailing : - Messages individualisés - Visuels via interface WebToPrint - ReTargeting papier > Produit vus par vos clients sur votre site Taux d’ouverture 3x supérieur au mailing traditionnel. Et 2 à 4x mois cher ! Prêt à poster 1000 à 200.000 exemplaires en 72h. Voir la vidéo >> https://vimeo.com/75951255 The new candystore of the online media world
  24. 24. Web To Store 75% des acheteurs en magasin déclarent avoir préparé leur achat sur internet. 70% des e-acheteurs se rendent aussi en magasin. Internet est un canal indispensable pour générer du trafic en magasin ! Notre proposition consiste à aller chercher la cible de l’annonceur sur Internet afin de lui proposer d’imprimer un coupon de réduction utilisable en magasin. Notre campagne est géolocalisée, ce qui a un double intérêt : 1. 2. Voir la vidéo >> https://vimeo.com/75951255 Toucher des internautes uniquement dans la zone de chalandise d’un magasin Afficher à l’internaute les magasins les plus proches de chez lui > dans les bannières et dans le mini site créé pour la campagne The new candystore of the online media world
  25. 25. Studio Créa Ascenceo360 vous accompagne dans la réalisation de vos supports de communication. Web - Bannières pour vos campagnes RTB/Affiliation - Landing page, Emaling, Jeu concours… - Création de site Print - Leaflets, Flyers, ZCard - Catalogues, Brochures - Couvertures de magazine Notre équipe : - 2 directeurs artistiques 3 graphistes 2 webdesigners 1 développeur flash 1 intégrateur html
  26. 26. Publicité sur Facebook 2e acteur de la publicité en ligne et sur mobile derrière Google.  Sur Facebook, l’internaute est mieux profilé : navigation trackée, types de pages likées, âge et sexe connus, lieu de résidence, etc. Modèles au CPM, CPC et CPF (coût par fan). Réalisation d’applications et de jeux concours. Ascenceo360 vous accompagne dans la réalisation de vos campagnes Facebook.

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