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Olivier PERBET - Août 2020
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Introduction au SEO - Référencement Naturel en 2020

  • 2. Le SEO : rendre un site visible sur Google © Olivier PERBET
  • 3. ...après les positions du SEA SEO SEA
  • 4. Le positionnement d’un site sur Google dépend d’un algorithme aux multiples facteurs ��♂ © Olivier PERBET
  • 5. ...qu’on peut classer en 3 catégories Contenu NetlinkingTechnique
  • 6. CONTENU : un site cohérent dans son marché.
  • 7. Le contenu : le SEO sémantique SEO sémantique Site <> requêtes Arborescence Optimisation des contenus Qualité des pages Répondre à l’intention Légitimité du site Audit Sémantique: Aligner le site avec son marché. Ce qu’on cherche: ● Identifier les requêtes du marché sur lesquelles le site est légitime. ● Proposer les pages pour cibler ces requêtes ● Optimiser ces pages © Olivier PERBET - http://www.seolivier.com
  • 8. Faire l’état des lieux de la concurrence. ● Qui sont les concurrents sémantiques ? ● Quels mots-clés leur rapportent du trafic ? ● Est-ce qu’il y a des opportunités de mots-clés ? © Olivier PERBET© Olivier PERBET - http://www.seolivier.com
  • 9. Une étude de mots-clés pour identifier les potentiels du marché. ● Traitement de milliers de mots-clés de différentes sources ● Catégorisation en groupes homogènes ● Priorisation des catégories les plus fortes Catégorie Recherches mensuelles Nombre de mots-clés Chaussures 176 050 197 Vêtements 230 160 259 Téléphones 137 750 159 Ordinateurs 87 320 104 Total général 1 876 940 3 353
  • 10. Des stratégies pour positionner le site sur les catégories identifiées. ● Créer des pages ● Améliorer des pages existantes ● Réorganiser l’arborescence du site pour créer des ensembles cohérents © Olivier PERBET© Olivier PERBET - http://www.seolivier.com
  • 11. Créer une page pour viser une requête. ● Sujets principal et secondaire = requêtes à viser ● Proposition de structure et d’optimisation
  • 12. Optimiser une page pour mieux se positionner. ● La requête est-elle ciblée par les balises sémantiques ? ○ Title ○ Meta-description ○ H1-Hn ● Ou plutôt : quelle requête est ciblée par cette page ? © Olivier PERBET
  • 13. Rendre ses pages les plus visibles possible pour attirer le clic. ● Rich snippets à intégrer, selon le type de contenu et de requête © Olivier PERBET - http://www.seolivier.com
  • 14. TECHNIQUE : un site rapide et maîtrisé.
  • 15. Le SEO Technique Technical SEO Page Speed Site Structure Localization Crawlability Mobile Indexation Audit Technique : Supprimer les freins à la performance du site. Ce qu’on cherche : ● Un site rapide pour les robots & internautes ● Un périmètre de pages maîtrisé ● Une structure cohérente avec les objectifs de performance © Olivier PERBET - http://www.seolivier.com
  • 16. Un site rapide pour l’internaute. 3 Indicateurs principaux ● Affichage visuel ● Réactivité ● Stabilité visuelle https://www.mercatique-electronique.com/vitesse-site-seo/
  • 17. Les outils de Web performance donnent des pistes de travail © Olivier PERBET
  • 18. ...ou permettent d’analyser finement une page. Temps de chargement Ordre de chargement Poids des ressources © Olivier PERBET - http://www.seolivier.com
  • 19. Un périmètre maîtrisé : Google doit voir le même site que vous Les problèmes: ● Il y a toujours un écart entre ce qu’on voit et ce que Google voit. ● Google trouve des pages parasites générées involontairement par le site, introuvables par l’internaute. ● Google oublie (ou néglige) des pages/parties du site mal valorisées dans l’ensemble. Votre site pour Google 30 000 URLs Ce que vous connaissez de votre site 10 000 URLs © Olivier PERBET
  • 20. La Search Console diagnostique ce que voit Google. Uniquement les bonnes pages ? Pourquoi il va voir ces pages ? Est-ce qu’il y a des pages utiles ? https://www.mercatique-electronique.com/search-console-propriete-domaine/
  • 21. Une structure cohérente : valoriser les pages stratégiques. ● Au sein d’un site, plus une page reçoit de liens internes, plus elle est forte (pour Google). ● On cherche donc à aligner la force des pages avec les requêtes que l’on vise. ● Un site e-commerce doit valoriser ses Catégories plutôt que ses Produits. ● Les Produits sont en soutien des Catégories (1 catégorie à 10 produits reçoit 10 liens) © Olivier PERBET
  • 22. Un logiciel de crawl permet d’analyser la structure du site. © Olivier PERBET - http://www.seolivier.com
  • 23. NETLINKING : un site qui attire des liens.
  • 24. Le netlinking, reflet de la popularité du site. Popularité Domaines référents Ancres de liens Pages de destination Nombre de liens Liens toxiques Qualité des sites Audit de netlinking : Attirer des liens pour amplifier la performance du site. Ce qu’on cherche: ● Optimiser les liens qu’on reçoit déjà ● Attirer des liens de qualité ● Valoriser des pages spécifiques ● Nettoyer les liens toxiques © Olivier PERBET - http://www.seolivier.com
  • 25. Le lien hypertexte, la base d’internet et de Google ● Une page web = document HTML + ressources (images) ● Un site web = un ensemble de pages web reliées entre elles par des liens. ● La base de l’algorithme de Google = + un site reçoit de liens, + il est fort Documentation de Google sur le type de liens attendus sur un site. © Olivier PERBET
  • 26. Obtenir de nouveaux liens. ● Par définition, on ne maîtrise pas les liens vers son propre site : ils proviennent de sites tiers. ● Selon la typologie de client (marque connue ou startup naissante), ○ On cherche des liens en analysant les sites des concurrents ○ On paie des campagnes d’acquisition de liens via des réseaux de sites ○ On optimise la politique de RP digitales de la marque pour obtenir des liens optimisés
  • 27. Nettoyer les liens toxiques. ● Un site reçoit toujours une part de liens spam, issus de sites parasites ● Parfois une stratégie SEO agressive a conduit le site à créer des liens suroptimisés ● L’enjeu est de les quantifier pour qu’ils ne nuisent pas au site
  • 28. LE REPORTING : suivre ses performances.
  • 29. Trois axes dans le reporting en SEO Conversion Conversions Traffic Visites par type de requête Visites par type de page Visibilité Nombre de mots-clés positionnés Impressions Revenus Clics © Olivier PERBET - http://www.seolivier.com
  • 30. L’outil de référence : Google Data Studio © Olivier PERBET
  • 31. Le SEO en bref Reporting — Contenu — Technique — Popularité — Obtenir des liens d’autres sites. Réduire les freins techniques à la performance du site. Viser les bonnes requêtes avec les bonnes pages. Suivre et rendre compte des performances SEO.