Les études de publics GECE : Synthèses
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Créé en 1992, le festival des Vieilles Charrues rassemble chaque année
depuis plus de 20 ans des milliers de festivaliers à Kerampuilh sur la
commune de Carhaix-Plouger (29). En 2011 se sont plus de 85 000
festivaliers qui se sont réunis autour d’une 60aine de concerts répartis
sur 4 journées. Grâce à sa programmation diversifiée et
intergénérationnelle ainsi qu’à son ambiance unique le festival ne
désamplit pas et s’impose aujourd’hui comme l’un des plus grands
festivals d’Europe.
Cette synthèse s’appuie sur les résultats d’une enquête menée auprès
des festivaliers en 2011 par le cabinet d’études GECE, spécialiste des
études de publics. Les données actelles seront également comparées
aux autres résultats issus des études publics menées chaque année par
GECE depuis 2008 pour le festival des Vieilles Charrues.
Le public du festivalLe public du festivalLe public du festivalLe public du festival
FRÉQUENTATION
100 000 participants
Le festival a rassemblé 100 000 participants en 2011 dont 85 000
festivaliers, 9 000 VIP et 5 000 bénévoles.
Source : GECE - AVC

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Plus de 210 000 entrées, un record
Pour la première fois cette année, le festival a dépassé le cap des 200
000 entrées avec 211 543 entrées payantes, représentant ainsi une
hausse de 27% du nombre d’entrées par rapport à 2008.
Des festivaliers moins nombreux…
Ce sont environ 85 000 festivaliers
uniques qui ont participé au festival
des Vieilles Charrues cette année.
Paradoxalement, la hausse du nombre d’entrées ne se répercute pas
sur le nombre de personnes présentes (-1522 personnes par rapport à
2010). Ceci s’explique par l’allongement du séjour des festivaliers.
… mais qui restent plus longtemps
En moyenne les festivaliers sont restés 2.5 jours au festival. On observe
depuis 2008 un allongement de la durée des séjours des festivaliers.
Source : AVC
Source : GECE
Source : GECE

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LES MOTIVATIONS
L’ambiance du festival compte autant que la
programmation
La programmation proposée par le festival des Vieilles Charrues et
l’ambiance qui règne durant toute la durée de l’événement sont les
1ères motivations de plus de 8 personnes sur 10.
Si la programmation reste la source principale de motivation des
festivaliers depuis des années, on observe pour cette édition 2011 une
envie plus forte que jamais de fêter un événement particulier, celui des
20 ans des Vieilles Charrues. En effet, le critère de l’ambiance bondit de
16 points en 1 an et devient une motivation aussi déterminante que la
programmation.
PROFIL DES FESTIVALIERS
CARTE D’IDENTITÉ
Un public jeune
Les festivaliers sont âgés de 29.5 ans
en moyenne. 45% du public à moins
de 26 ans, il s’agit de la tranche d’âge
la plus représentée.
De plus en plus de festivalières
Le festival possède un public
majoritairement féminin puisqu’il se
compose de 57% de festivalières.
Chez les moins de 26 ans, la part
des femmes atteint même les 63%.
Cette surreprésentation des
femmes s’observe depuis plusieurs
années et témoigne d’une tendance
à la féminisation du public.
Source : GECE
Source : GECE
Source : GECE

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Des situations socio-professionnelles diversifiées
Le public des Vieilles Charrues se compose de 3 élèves/étudiants pour
près de 7 actifs (en emploi ou à la recherche d’un emploi).
Le public élève/étudiant
est bien présent puisqu’il
représente 30% du public
des Vieilles Charrues, alors
qu’il ne représente que 11%
de la population française.
Seulement 5% du public travaille en tant
qu’ouvrier alors que les ouvriers
représentent 17% de la population
française. Au contraire 18% du public
appartient à la catégorie « cadres,
professions intellectuelles supérieures,
professions libérales » alors que cette
catégorie représente seulement 11% de
la population française.
Un public breton
Le festival compte parmi ses festivaliers 70% de Bretons et 30%
d’habitants du reste de la France.
Les festivaliers Bretons sont principalement originaires du
département du Finistère (36% du public), ils viennent ensuite
des Côtes-d’Armor (12% du public), du Morbihan (12% du public) et
d’Ille-et-Vilaine (10% du public). A noter également : 6.6% des
festivaliers habitent le Centre Ouest Bretagne (COB).
Source : GECE
Source : GECE

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Derrière la Bretagne, les Pays-de-la-Loire et l’Ile-de-France restent les
principales régions d’habitation des festivaliers avec respectivement
10% et 7 % du public.
Des festivaliers fidèles
Cette 20ème édition des Vieilles Charrues a réuni un public d’habitués.
En effet, cette année les festivaliers ont participé en moyenne à près de
4 éditions des Vieilles Charrues.
Entre 2008 et 2011 la part
des festivaliers ayant
participé à 4 éditions ou
plus a augmenté de 11
points, celle des festivaliers
participant à leur première
édition a diminué de 10
points.
PRATIQUES CULTURELLES
La moitié des festivaliers n’ont pas participé à d’autres
festivals bretons
En 2011 49% du public n’a pas participé à d’autres festivals bretons, ils
étaient 56% en 201.
Les autres festivals bretons les plus fréquentés par les festivaliers des
Vieilles Charrues sont le festival Interceltique de Lorient (17% du
public) et le festival du Bout du Monde (11% du public).
¾ des festivaliers lisent régulièrement la presse
régionale
Ce sont près de 9 festivaliers sur 10 qui lisent régulièrement la presse
quotidienne. Les quotidiens régionaux (Ouest-France et Le
Télégramme) sont les plus lus (75% du public), viennent ensuite les
quotidiens nationaux (lus par 29%) du public puis les quotidiens gratuits
(lus par 17% du public). Seul 1 festivalier sur 10 déclare ne pas
lire régulièrement la presse.
Source : GECE
Source : GECE
Source : GECE
Source : GECE

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« Virgin Radio » : la radio la plus écoutée depuis 2008
« Virgin Radio », « RTL2 » et « NRJ » sont les 3 radios les plus
écoutées par les festivaliers cette année avec respectivement un taux
d’écoute de 42%, 32% et 26% du public.
De façon générale, les radios musicales sont les radios les plus
écoutées (86% du public), viennent ensuite les radios généralistes (49%
du public) et enfin les radios thématiques (16% des festivaliers).
S’INFORMER SUR LE
FESTIVAL
Internet : le support d’information le plus utilisé par le
public
Les festivaliers utilisent en moyenne 2 à 3 supports d’informations pour
se renseigner sur le festival.
85% des festivaliers s’informent par internet qui constitue le principal
moyen d’information utilisé par le public. Ainsi le site internet du
festival est consulté par 83% du public, et le Facebook par 30% du
public.
Autres moyens d’information : les prospectus (utilisés par 41% du
public), le bouche-à-oreille (utilisé par 34% du public), et la presse
locale (utilisée par 32% du public).
En dernière position du classement des supports d’informations utilisés
pour s’informer, on trouve l’affichage (utilisé par 15% du public),
l’application Iphone / Androïd (également utilisée par 15% du public) et
les radios locales (écoutées par 9% du public).
VENIR AU FESTIVAL
En moyenne, les festivaliers ont parcouru 133,5 kilomètres pour se
rendre sur la commune de Carhaix-Plouguer où se déroule le festival
(soit 267 kilomètres aller-retour). Une très large majorité des
festivaliers sont directement partis de leur domicile.

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La voiture est le principal moyen de transport pour venir à Carhaix de
91% des festivaliers. Les autres transports comme le train ou le car/bus
restent peu utilisés par les festivaliers pour se rendre aux Vieilles
Charrues (empruntés respectivement 7% et 4% du public).
L’impactL’impactL’impactL’impact
économique et socialéconomique et socialéconomique et socialéconomique et social
du festivaldu festivaldu festivaldu festival
IMPACT ÉCONOMIQUE A
COURT TERME
Mesurer les retombées économiques du festival
Objectif : bénéficier d’indicateurs chiffrés permettant de quantifier et
de mesurer le plus fidèlement possible les retombées économiques à
court terme du festival des Vieilles Charrues sur le territoire Centre-
Ouest-Bretagne (COB).
Pour calculer l’impact économique du festival, « on mesure l’évolution
du niveau d’activité et de la création de valeur sur le territoire
résultant de flux financiers consécutifs au déroulement d’un événement.
» (Direction Générale de la Compétitivité, de l’Industrie et des
Services).
Le calcul tient compte :
- Des flux financiers entrants sur le COB
- Des flux financiers sortants du COB

Les études de publics GECE : Synthèses
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Le calcul ne tient pas compte des flux financiers qui n’ont pas
d’incidence sur l’impact économique :
- Les échanges entre les acteurs du COB
- Les échanges entre les acteurs extérieurs du COB
Calcul de l’impact
o Les flux financiers entrants sur le COB
Les flux financiers entrants sur le COB s’élèvent à
14 200 000 €.
Zoom sur les dépenses des participants
En moyenne, un participant au festival dépense 137€ (dépenses sur
place et entrées du festival comprises). Il achète 84€ son entrée et
dépense 53€ durant le festival (32€ sur le site et 21€ en dehors).
Parmi les 100 000 participants, environ 92 000 viennent de l’extérieur
du COB. Ces derniers dépensent également 137€ en moyenne lors de
Lieu de départ des ressources
COB Hors COB
Lieu
d’arrivée des
ressources
COB
Echanges entre les
acteurs du COB
Non pris en compte
Flux entrants
financiers entrants
sur le territoire
Hors COB
Flux financiers
sortants du territoire
Echange entre les acteurs
extérieurs du COB
Non pris en compte
Flux financiers entrants – Flux financiers sortants
=
IMPACT A COURT TERME
Source : GECE - AVC

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leur séjour au festival. Les dépenses effectuées par ces individus
représentent 85% des flux financiers entrant sur le COB.
o Les flux financiers sortants du COB
Les dépenses correspondant aux flux financiers sortants sont les
dépenses réalisées en dehors du territoire par :
- les organisateurs du festival en biens et services et en dons
auprès d’agents économiques (entreprises, associations,
artistes,…) extérieurs au COB, auprès d’organismes
percepteurs d’impôts ou taxes, en cachet et frais d’artistes, en
salaire
- les festivaliers du COB auprès des marchands ambulants
extérieurs au COB
Les flux financiers sortants du COB s’élèvent à
9 880 000 €.
Un impact économique de plus de 4 millions d’euros
L’impact à court terme du festival des Vieilles Charrues édition 2011
sur le territoire s’élève à 4 317 415€.
4 320 0004 320 0004 320 0004 320 000 €€€€
d’impact économique du festival des Vieilles
Charrues sur le territoire COB
Source : GECE - AVC

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IMPACT SOCIAL
65 emplois emploi équivalent temps pleins générés
L’impact social correspond au volume d’heures de travail généré par
l’organisation du festival.
Impact culturelImpact culturelImpact culturelImpact culturel
Actions culturelles Dates
Exemples de
dons
Lycée Diwan 1999 à aujourd’hui 150 000 € en 1999
Mémoires du Kreiz Breizh 2000 à aujourd’hui 15 000 € en 2011
Château de Kerampuilh 2002 460 000 € en 2002
Marché du Kreiz Breizh 2006-2009 /
Riboul Karaez 2010 à aujourd’hui /
Espace Glenmor 2004 600 000 € en 2004
Centre de valorisation,
d’interprétation et de formation
2010 à aujourd’hui 200 000 € en 2012
Jeunes Charrues 1996 à aujourd’hui 36 000 € en 2011
Résidences 2004 à aujourd’hui /
Les charrues remettent le son 2007-2009 /
Les charrues dans la rue 2010 à aujourd’hui 35 000 € en 2011
Spectacle de Noël 1995 à aujourd’hui 4 000 € en 2011
Dons aux associations culturelles 1992 à aujourd’hui 54 000 € en 2011
65 emplois équivalents temps pleins65 emplois équivalents temps pleins65 emplois équivalents temps pleins65 emplois équivalents temps pleins
Créés par le festival des Vieilles Charrues sur le
territoire COB
Source : GECE - AVC

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Avec le soutien de :
Etude réalisée par le cabinet d’études etEtude réalisée par le cabinet d’études etEtude réalisée par le cabinet d’études etEtude réalisée par le cabinet d’études et de sondages GECE en 2011de sondages GECE en 2011de sondages GECE en 2011de sondages GECE en 2011 pour lepour lepour lepour le
festival des Vieilles Charruesfestival des Vieilles Charruesfestival des Vieilles Charruesfestival des Vieilles Charrues
MéthodologieMéthodologieMéthodologieMéthodologie :
• Recueil des adresses mail des festivaliers tout au long du festival (5200
adresses récupérées) grâce à une équipe de 30 bénévoles formés par le
cabinet – Echantillon final de 2600 individus représentatifs du public des
Vieilles Charrues – Redressement des données selon le type de billet acheté
• Comparaisons effectuées à partir des études de publics 2008, 2009 et 2010
réalisées par GECE.
• Analyse des données comptables et de billetterie des Vieilles Charrues
RéalisationRéalisationRéalisationRéalisation
Directeur de cabinet : Olivier Allouard - Chargés d’études : Arnaud de la
Villarmois, Aurélia Gérolami - Rédaction : Aurélia Gérolami
RéférencesRéférencesRéférencesRéférences
Autres études de publics réalisées pour des festivals musicaux : Chorus (92), Les
Transmusicales (35), Marsatac (13), Art Rock (22), Scopitone (56), Les Escales (44)
…
Retrouvez plus d’informations sur le site www.gece.frwww.gece.frwww.gece.frwww.gece.fr