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Answer Engine Optimization (AEO) et Recherche Vocale : le futur du SEO ?

Voici les slides de ma présentation lors de l'événement Search Y, le vendredi 18 janvier 2019. Ma conférence parlait d'AEO (Answer Engine Optimization) et de recherche vocale, en se posant la question de l'avenir du SEO au travers de ces nouveaux usages...

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Answer Engine Optimization (AEO)
et Recherche Vocale :
le futur du SEO
Answer Engine Optimization (AEO)
et Recherche Vocale :
le futur du SEO ?
Olivier Andrieu
• Basé à Heiligenstein (67140)
• Premiers pas sur Internet en 1993
• Création de la société Abondance en 1996
• Audit, conseil, accompagnement,
formations autour du référencement naturel (SEO)
230 pages 645 pages
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  • 4. Moteur de réponse, Position Zéro et Featured Snippets
  • 5. Position Zéro (P0) et Featured Snippets Position 0 : tout ce qui se trouve « au-dessus de la 1ère position » 1ère Position Position Zéro
  • 6. Position Zéro (P0) et Featured Snippets Onebox / Quick Answers
  • 7. Position Zéro (P0) et Featured Snippets Featured Snippet format « Paragraphe »
  • 8. Featured Snippet format « Liste » Position Zéro (P0) et Featured Snippets
  • 9. Featured Snippet format « Tableau » Position Zéro (P0) et Featured Snippets
  • 10. Position Zéro (P0) et Featured Snippets
  • 11. • Le contenu en FS est issu de la SERP 1 dans 99% des cas. • Et de la P1 dans 1/3 cas. • Viser la SERP 1 (voire le podium ou la P 1) est donc indispensable ! Sources : Position Zéro (P0) et Featured Snippets
  • 12. Position Zéro (P0) et Featured Snippets A retenir : Position Zéro Quick Answer / OneBox Featured Snippet Contrôlé par 3 formats : paragraphe, liste, tableau SERP 1 obligatoire Podium voire P1 recommandé
  • 14. La recherche vocale Source de l’image : http://www.mercymounthawk.ie/supervised-study/ De nombreuses études ont été publiées sur la recherche vocale : • Mind MeLD : http://info.mindmeld.com/survey2016q1.html • Google : https://googleblog.blogspot.fr/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html • Roast : http://weareroast.com/voice-search • Yext : https://www.yext.com/blog/2017/11/how-voice-search-changes-everything/ • Stone Temple : https://www.stonetemple.com/voice-usage-trends/ • Search Engine Land : https://searchengineland.com/what-3000-voice-search-queries-tell-us-about-the-voice-search-revolution-291441 • Backlinko : https://backlinko.com/voice-search-seo-study • Search Foresight : https://www.search-foresight.com/search-foresight-et-my-media-publient-une-etude-sur-la-recherche-vocale-et- les-assistants-vocaux/
  • 15. Sur l’assistant vocal de Google : Le contenu en position zéro (FS) est (très souvent) celui dicté en recherche vocale : 80% des réponses ! (étude Roast – Janvier 2018 + Abondance 2018) Featured Snippets et recherche vocale
  • 16. Featured Snippets et recherche vocale
  • 17. Featured Snippets et recherche vocale
  • 18. Featured Snippets et recherche vocale
  • 19. Featured Snippets et recherche vocale
  • 20. Featured Snippets et recherche vocale
  • 21. Être audible = Être en Featured Snippet (P0) (dans de nombreux cas) Featured Snippets et recherche vocale
  • 23. Comment être audible ? Comment faire ? 1. Rechercher les questions que se posent vos visiteurs : Answer The Public, 1.fr, PAA…
  • 24. Comment être audible ? https://answerthepublic.com/
  • 25. Comment être audible ? https://1.fr/q
  • 27. Comment être audible ? Comment faire ? 2. Tenter la Position Zéro (P0) et le Featured Snippet (FS) sur ces questions
  • 28. Comment être audible ? Source de l’image : https://fr.fotolia.com/tag/%22derni%C3%A8res%20opportunit%C3%A9s%22 1. Vérifier s’il y a déjà un FS (et sa qualité) sur ce type de question (et pas de onebox) Phase cruciale d’analyse de la concurrence : • Onebox / Quick answer : c’est mort ! • Un FS : qui ? Un site incontournable ou lambda ? • Pas de FS : une ouverture !
  • 29. Comment être audible ? Source de l’image : http://www.fanpop.com/clubs/cutiepie19/images/41409856/title/boss-baby-with-briefcase01-fanart 2. Créer une page qui répond à la question. OBJECTIF : ÊTRE LE MEILLEUR ! 3. Texte : • Volume total : au moins 200 mots répondant à la question • Un « pavé » isolé de 250 à 350 signes (25 à 30 mots) au début (contenu du FS) • Recopié dans la balise meta description • Titre (balise H1) et Title = Question (intention de recherche) • Bien optimiser en SEO : code, texte, liens, etc. • Image au format 4x3 • Les balises Schema.org ne semblent pas avoir d’influence (hors « speakable ») mais sont recommandées
  • 30. Comment être audible ? 4. Tenir compte de la SQR (Speech Quality Rating) : • Taille • Grammaire et syntaxe • Élocution 5. Tenir compte de la forme : • Contenu entre parenthèses pas pris en compte • Citations (entre guillemets) à éviter • Éviter les virgules trop nombreuses • Proposer des phrases simples (ne pas se perdre dans les détails) 6. Au niveau du site : • La taille (nombre de pages) et le PageRank ne semblent pas avoir d’effet • HTTPS et Compatibilité mobile Source de l’image : http://laoblogger.com/good-writing-clipart.html
  • 31. Comment être audible ? Source de l’image : http://blog.ac-versailles.fr/laclassedecp3/index.php/post/11/10/2013/C-est-en-lisant-qu-on-apprend-%C3%A0-lire A lire : • Guidelines Google pour ses « Quality Raters » : https://storage.googleapis.com/guidelines-eyesfree/evaluation_of_search_speech_guidelines_v1.0.pdf • Brevet Google sur les résumés de texte : https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/en//pubs/archive/43852.pdf
  • 32. Comment être audible ? Source de l’image : https://www.supportmeindia.com/pray-google-increase-search-ranking/ Récapitulatif : • Evaluer et définir les questions que se posent vos visiteurs • Y répondre de façon intelligente et pertinente sur une page spécifique avec un contenu « audible » • 1 page = 1 question = 1 réponse • Optimiser cette page • Viser au minimum la première page de résultats Google (voire le Top 3 et, encore mieux, la 1ère position) • Prier le Dieu Google 
  • 33. Comment être audible ? La méthodologie SEO reste la même ! On passe de la requête « mots clés » à la question vocale On répond toujours à une intention de recherche Sur le fond, le travail SEO est identique. La forme évolue ! On utilise toujours les mêmes fondamentaux !
  • 35. Analyse de 60 requêtes de type « définition [mot clé] » Definitions-seo.com
  • 36. Micro-étude Abondance sur les définitions : requêtes « définition [mot clé] » : • 60 définitions testées • 78% des SERP affichent un Featured Snippet (FS) • Lorsqu’il existe, le FS est issu du Top 3 des réponses dans 100% des cas • 76% des requêtes renvoient une réponse vocale • Dans 92% des cas, Réponse Vocale = Featured Snippet Cela confirme le fait que pour être présent en vocal, il faut majoritairement être en FS ! Definitions-seo.com
  • 37. Mise en place d’un site web : • Plateforme : Wordpress avec thème (IamSocial) modifié SEO • Plugins : Yoast (SEO), Kk Star Ratings (étoiles), Yarpp (maillage interne)… • Sitemap XML (Yoast) • Fil RSS déclaré comme Sitemap XML dans la Search Console • Pas de ressources bloquées (Search Console) • Pas de 404 • Https, compatibilité mobile, temps d’affichage Definitions-seo.com
  • 38. • Amorçage de la pompe avec les définitions déjà présentes sur Abondance • Ajout d’une à 4 nouvelle(s) définition(s) par jour • Liens depuis les sites du réseau Abondance (contextuels et structurels) • Réseaux sociaux (dlvr.it) • Pas de Black hat, de PBN et autres joyeusetés :-) Definitions-seo.com
  • 39. Pour chaque définition : • Mise en application des critères expliqués précédemment pour la définition (taille, contenu, etc.). • Optimisation SEO sur les fondamentaux : Hn, Title, meta « description », gras, maillage interne, etc. • Mix texte, images, infographies, vidéos Definitions-seo.com
  • 40. <h1>Définition de Noogler</h1> <strong>Définition de <dfn>Noogler</dfn> :</strong> <p>Le terme de <strong>Noogler</strong> - prononcer "noogleur" - désigne une personne qui vient d'être employée par la société Google. Elle porte au début de son travail une casquette spécifique au couleurs de la société.</p> <h2>Parmi les 85 000 employés de Google, on compte quelques nooglers, c'est-à-dire des personnes qui viennent d'être embauchées au sein des équipes du moteur de recherche.</h2> Definitions-seo.com
  • 41. <title>Définition de Noogler - Définitions SEO</title> <meta name="description" content="Le terme de Noogler - prononcer &quot;noogleur&quot; - désigne une personne qui vient d’être employée par la société Google. Elle porte au début de son travail une casquette spécifique au couleurs de la société."/> https://www.definitions-seo.com/definition-de- noogler/ Definitions-seo.com
  • 48. Le SEO, ce n’est jamais fini…
  • 49. Conclusion Cela reste de la R&D, mais il faudra être prêt le jour où… Principales voies d’exploration : • Toujours proposer du contenu de la meilleure qualité possible • En AEO, il n’y a le plus souvent qu’une place : il faut donc être le meilleur ! • Prise en compte d’Amazon Alexa (et les autres…) : produits, Skills, etc. • Intégration de la balise de données structurées « Speakable » (lorsqu’elle sera disponible en France) • Et continuer à chercher, à explorer et à s’adapter :-)
  • 50. Le SEO, c’est être le meilleur pour répondre à l’intention de recherche de l’internaute ! Roger Federer (1981-)
  • 51. Si vous ne vous adaptez pas, vous allez bien galérer à l’avenir, les gamins, c’est moi qui vous le dis… ;-) Charles Darwin (1809-1882)
  • 52. Le SEO, c’est du sang, du labeur, des larmes et de la sueur… Winston Churchill (1874-1965)