Ce diaporama a bien été signalé.
Le téléchargement de votre SlideShare est en cours. ×

Comment identifier l'intention de recherche détectée par Google sur une requête ?

Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Publicité
Chargement dans…3
×

Consultez-les par la suite

1 sur 59 Publicité
Publicité

Plus De Contenu Connexe

Diaporamas pour vous (20)

Similaire à Comment identifier l'intention de recherche détectée par Google sur une requête ? (20)

Publicité

Plus par Olivier Andrieu (18)

Plus récents (20)

Publicité

Comment identifier l'intention de recherche détectée par Google sur une requête ?

  1. 1. Comment identifier l'intention de recherche détectée par Googl e sur une requête ? 
 Olivier Andrieu
  2. 2. 
 Olivier Andrieu 
 • Basé à Heiligenstein (67140) 
 
 • Premiers pas sur Internet en 1993 
 
 • Création de la société Abondance en 1996 
 
 • Audit, conseil, accompagnement, formations 
 autour du référencement naturel (SEO) 
 254 pages 666 pages 230 pages
  3. 3. Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
  4. 4. Qu'est-ce que l'intention de recherche ? Le type de contenu que l'internaute recherche.. . Sa motivation...
  5. 5. L'intention de recherche de l'internaute Informationnelle [couleurs du drapeau belge ] [date marignan ] [nom de la femme d'agecanonix ] [qu'est-ce qu'un cousin germain ? ] [combien font 100 € en $ ?]
  6. 6. L'intention de recherche de l'internaute [couleurs du drapeau belge ] [date marignan ] [nom de la femme d'agecanonix ] [qu'est-ce qu'un cousin germain ? ] [combien font 100 € en $ ?] Définitio n FA Q Article / blo g Contenu encyclopédiqu e Tutoriel... Informationnelle
  7. 7. L'intention de recherche de l'internaute Décisionnelle (Commerciale) [test iphone 13 ] [comparatif assurance vie ] [smartphone 2 cartes sim ] [avis voiture hybride ] [essence autoroute a7]
  8. 8. L'intention de recherche de l'internaute [test iphone 13 ] [comparatif assurance vie ] [smartphone 2 cartes sim ] [avis voiture hybride ] [essence autoroute a7] Comparati f Tes t Avis, témoignages, cas clien t Guides d'achat... Décisionnelle (Commerciale)
  9. 9. L'intention de recherche de l'internaute Transactionnelle [achat iphone 13 ] [billet avion paris marrakech ] [acheter prix goncourt ] [petites annonces guitare folk ] [renault fuego 1988 occasion]
  10. 10. L'intention de recherche de l'internaute [achat iphone 13 ] [billet avion paris marrakech ] [acheter prix goncourt ] [petites annonces guitare folk ] [renault fuego 1988 occasion] Site e-commerce (catégorie / produit ) Promotion s Saisonnalit é Déstockage... Transactionnelle
  11. 11. L'intention de recherche de l'internaute Navigationnelle [ikea ] [télécharger seranking ] [driver epson xp-2100 ] [brevets france ] [déclaration impôts]
  12. 12. L'intention de recherche de l'internaute [brave search ] [télécharger seranking ] [driver epson xp-2100 ] [brevets france ] [déclaration impôts] Page d'accuei l Annuair e Curatio n Contac t À propos / Mentions légales... Navigationnelle
  13. 13. L'intention de recherche de l'internaute Locale [restaurant ] [essence proche ] [hôtel avec piscine ] [pizzeria arles ] [horaire poste strasbourg]
  14. 14. L'intention de recherche de l'internaute [restaurant ] [essence proche ] [hôtel avec piscine ] [pizzeria arles ] [horaire poste strasbourg] Google my Busines s Google Map s Store locato r À propo s Pages Jaunes... Locale
  15. 15. Comment le traduire en SEO ?
  16. 16. Oui, mais c'est avant tout l'intention de recherche détectée par Google !
  17. 17. Algorithmes : Hummingbird (2013), RankBrain (2015), BERT/DeepRank (2019), MUM (2021)
  18. 18. • Algorithme de NLP (Natural Langage Processing) • Meilleure désambiguïsation des requêtes longues • Compréhension du contexte des mots entre eux Exemple : BERT Bidirectional Encoder Representations from Transformers
  19. 19. Meilleure compréhension des requêtes longues par la compréhension du contexte. Exemple de polysémie : Je cherche un avocat au ______________ Exemple : BERT Bidirectional Encoder Representations from Transformers
  20. 20. Meilleure compréhension des requêtes longues par la compréhension du contexte. Exemple de polysémie : Je cherche un avocat au barreau de Paris Exemple : BERT Bidirectional Encoder Representations from Transformers
  21. 21. Meilleure compréhension des requêtes longues par la compréhension du contexte. Exemple de polysémie : Je cherche un avocat au supermarché de Joinville Exemple : BERT Bidirectional Encoder Representations from Transformers
  22. 22. Meilleure compréhension des requêtes longues par la compréhension du contexte. Exemple de polysémie : Je cherche un avocat au supermarché de Joinville Le sens de l'analyse est important Exemple : BERT Bidirectional Encoder Representations from Transformers
  23. 23. Meilleure compréhension des requêtes longues par la compréhension du contexte. Exemple de polysémie : Je cherche un avocat au barreau de Paris Le sens de l'analyse est important Exemple : BERT Bidirectional Encoder Representations from Transformers
  24. 24. Meilleure compréhension des requêtes longues par la compréhension du contexte. Exemple de polysémie : supermarché de Joinville avocat Le sens de l'analyse est important Exemple : BERT Bidirectional Encoder Representations from Transformers
  25. 25. Exemple : BERT Bidirectional Encoder Representations from Transformers Meilleure compréhension des requêtes longues par la compréhension du contexte. Exemple de polysémie : barreau de Paris avocat Le sens de l'analyse est important
  26. 26. Exemple de polysémie avocat Google doit faire des choix...
  27. 27. Exemple de polysémie jaguar Google doit faire des choix...
  28. 28. Le moteur de recherche tente donc de comprendre l'intention de recherche de l'internaute Avocat barreau de paris
  29. 29. Le moteur de recherche tente donc de comprendre l'intention de recherche de l'internaute SERP Avocat barreau de paris
  30. 30. Le moteur de recherche tente donc de comprendre l'intention de recherche de l'internaute On n'a pas accès au cerveau de l'internaute !
  31. 31. On a accès à la SERP !
  32. 32. Il faut donc décrypter la SER P pour analyser comment Google comprend la requête
  33. 33. Exemple de polysémie apache 80% 20% 0%
  34. 34. Exemple de polysémie cougar 40% 60%
  35. 35. Quelques exemples...
  36. 36. Quelques exemples... easter eggs google
  37. 37. Quelques exemples... easter eggs google « Les meilleurs » « Sélection, liste » Nombre
  38. 38. Quelques exemples... easter eggs google « Les meilleurs » « Sélection » Nombre
  39. 39. Quelques exemples... easter eggs google Vidéos
  40. 40. Quelques exemples... toilettage chien
  41. 41. Quelques exemples... toilettage chien Pack local / Google my Business
  42. 42. Quelques exemples... toilettage chien PAA
  43. 43. Quelques exemples... toilettage chien Pages Jaunes / Mappy
  44. 44. Quelques exemples... coucher de soleil
  45. 45. Quelques exemples... coucher de soleil Onebox
  46. 46. Quelques exemples... coucher de soleil PAA
  47. 47. Quelques exemples... coucher de soleil Images
  48. 48. Quelques exemples... diffuseur huiles essentielles
  49. 49. Quelques exemples... diffuseur huiles essentielles Google Shopping / Google Ads
  50. 50. Quelques exemples... diffuseur huiles essentielles PAA
  51. 51. Quelques exemples... diffuseur huiles essentielles Comparatif ?
  52. 52. Quelques exemples... diffuseur huiles essentielles Recettes ?
  53. 53. Quelques exemples... iphone 13
  54. 54. Quelques exemples... iphone 13 Google Ads Apple Google News PAA Frandroid / Darty Knowledge Graph / Google Shopping
  55. 55. La vérité est dans la SERP ! Pour résumer :
  56. 56. Mais ce n'est que la vérité d'un moment !
  57. 57. Les principes de l'EAT s'appliquent
  58. 58. Biais : on donne à Google ce qu'il attend...
  59. 59. Et merci à Audrey Clabeck

×