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Comment intégrer les "core Updates" de Google dans sa stratégie SEO ?

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Slides de la conférence "Comment intégrer les "core Updates" de Google dans sa stratégie SEO ?" par Olivier Andrieu (Abondance) à l'événement Search Y (février 2020).

Publié dans : Internet
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Comment intégrer les "core Updates" de Google dans sa stratégie SEO ?

  1. 1. Core Updates Google : Comment les intégrer dans sa stratégie SEO ?
  2. 2. Olivier Andrieu (Abondance) olivier@abondance.com Bonjour :)
  3. 3. Olivier Andrieu • Basé à Heiligenstein (67140) • Premiers pas sur Internet en 1993 • Création de la société Abondance en 1996 • Audit, conseil, accompagnement, formations autour du référencement naturel (SEO) 250 pages 650pages © Grifil.com Guides PDF
  4. 4. Sommaire • Updates Google •L’EAT •Prise en compte de l’intention de recherche •Conclusion (spoil) : le SEO est mort :-)
  5. 5. Les Updates Google
  6. 6. Historique des updates Google Février 2003 : Boston (1er update recevant un nom)
  7. 7. Historique 2003-2012 : la valse des updates 2003 Boston (02) Cassandra (04) Dominic (05) Esmeralda (06) Fritz (07) Florida (11) 2004 Austin (01) Brandy (02) 2005 Allegra (02) Bourbon (05) Gilligan (09) Jagger (10) 2007 Buffy (06) 2008 Dewey (04) 2009 Vince (02) 2010 Mayday (05) 2012 Venice (02)
  8. 8. Historique Apparition d’updates sur l’architecture technique de Google : Big Daddy (2005) Caffeine (2010)
  9. 9. Historique Apparition des filtres algorithmiques (anti-spam) : Panda (2011) Penguin (2012) Mais aussi EMD, Page Layout, Payday Loan, Pirate, etc.
  10. 10. Historique Apparition des algorithmes de compréhension des requêtes (préparation au vocal) : •Hummingbird (2013) •Rankbrain (2015) •BERT (2019) 15% des requêtes quotidiennes sur Google n’ont jamais été tapées auparavant… Comprendre l’intention de recherche de l’internaute…
  11. 11. Historique Des updates thématiques : •Pigeon (2014-2015) •Opossum (2015) •Mobilegeddon (2015) •Speed Update (2018)
  12. 12. Historique Apparition des « Core updates » : •Phantom (2015) •Fred (2017) •Medic (2018) •Florida 2 (2019) •Et les autres…
  13. 13. Historique Des modifications de l’interface (SERP) : •Jazz (2014) •Beaucoup n’ont pas reçu de nom
  14. 14. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ?
  15. 15. Internaute (intention de recherche) Quel algorithme, quel update, à quel niveau ?
  16. 16. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ? Internaute Moteur de recherche
  17. 17. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ? Internaute Moteur de recherche Architecture technique
  18. 18. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ? Internaute Moteur de recherche Architecture technique Algorithmes
  19. 19. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ? Internaute Moteur de recherche Architecture technique Algorithmes SERP
  20. 20. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ? Internaute Moteur de recherche Architecture technique Algorithmes SERP Hummingbird RankBrain BERT
  21. 21. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ? Internaute Moteur de recherche Architecture technique Algorithmes SERP Big Daddy Caffeine
  22. 22. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ? Internaute Moteur de recherche Architecture technique Algorithmes SERP Core updates Fred Phantom Medic Speed Update
  23. 23. Quel algorithme, quel update, à quel niveau ? Internaute Moteur de recherche Architecture technique Algorithmes SERP Jazz + autres
  24. 24. L’impact sur le SEO sera plus ou moins grand en fonction du type d’update (mais il ne faut pas tout mélanger)
  25. 25. Google et ses changements (algorithme, interface, infrastructure, compréhension de la requête) :
  26. 26. John Mueller Gary Illyes Vincent CoursonMatt Cutts Danny Sullivan Martin Splitt
  27. 27. John Mueller Gary Illyes Vincent CoursonMatt Cutts Danny Sullivan Martin Splitt
  28. 28. Comment traiter les « Core Updates » ?
  29. 29. E A T
  30. 30. L’E A T
  31. 31. E A T
  32. 32. score EAT
  33. 33. incontournable expert
  34. 34. ce qui est déjà publié
  35. 35. Et soyez 2 fois meilleur !
  36. 36. Un site web bien Optimisé techniquement il y a 10 ans l’est toujours aujourd’hui !
  37. 37. Il est devenu très difficile de ranker avec de la « bouillie » ! (faible qualité, manque de légitimité)
  38. 38. La notion de légitimité est capitale !
  39. 39. essentielle YMYL mais pas que
  40. 40. https://static.googleusercontent.com/ media/guidelines.raterhub.com/fr// searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  41. 41. Update 12 mars Update 24 septembre Update 8 novembre
  42. 42. Update 12 mars Update 24 septembre Update 8 novembre
  43. 43. Update 12 mars Update 24 septembre Update 8 novembre
  44. 44. Update 1er août 2018 (Medic)
  45. 45. Update 8 novembre 2019
  46. 46. <mode provocation/caricature on> <mode provocation/caricature off>
  47. 47. Le SEO pérenne, c’est une course au contenu de QUALITÉ !
  48. 48. Et c’est la seule solution pour survivre aux futures « Core Updates » !
  49. 49. « Le SEO, c’est être le meilleur pour répondre à l’intention de recherche de l’internaute »
  50. 50. L’intention de recherche
  51. 51. Paris Paris Pâris
  52. 52. Bank bank
  53. 53. I arrived at the bank after crossing the _______
  54. 54. I arrived at the bank after crossing the river
  55. 55. I arrived at the bank after crossing the street
  56. 56. I crossed the river and arrived at the bank
  57. 57. I crossed the street and arrived at the bank
  58. 58. J’ai trouvé un avocat au ________ Au ________, j’ai trouvé un avocat
  59. 59. J’ai trouvé un avocat au tribunal J’ai trouvé un avocat au supermarché
  60. 60. Au tribunal, j’ai trouvé un avocat Au supermarché, j’ai trouvé un avocat
  61. 61. bidirectionnel
  62. 62. contenus de qualité
  63. 63. 10 Conseils pour intégrer l’intention de recherche
  64. 64. 1. Penser « légitimité » lors du choix des requêtes-cible
  65. 65. 2. Regarder les SERP sur les requêtes-cibles
  66. 66. 3. L’intention de recherche de premier niveau :
  67. 67. 4. Les questions : https://answerthepublic.com/ https://alsoasked.com/ https://1.fr/q
  68. 68. 5. Un champ lexical très riche : https://1.fr/ https://yourtext.guru/ https://www.seoquantum.com/ http://cocon.se/metamots/
  69. 69. 6. Utilisation des balises de données structurées
  70. 70. 7. Multiplier les supports
  71. 71. 8. Une excellente qualité des réponses…
  72. 72. 9. Plus les fondamentaux techniques (et les liens…)
  73. 73. 10. Tester, tester, tester ! Car le SEO, c’est du « Test and Learn » !
  74. 74. Merci :)

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