1.
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1
SEO international :
comment élargir
sa visibilité ?
Olivier Andrieu

2.
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2
Olivier Andrieu
• Basé à Heiligenstein (67140)
• Premiers pas sur Internet en 1993
• Création de la société Abondance en 1996
• Audit, conseil, accompagnement, formations
autour du référencement naturel (SEO)
250 pages 666pages
© Grifil.com
Guides PDF
https://www.abondance.com/guides-pdf
https://www.livre-referencement.com/
2
Livres
Sites Web

3.
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3
Olivier Andrieu
• Basé à Heiligenstein (67140)
• Premiers pas sur Internet en 1993
• Création de la société Abondance en 1996
• Audit, conseil, accompagnement, formations
autour du référencement naturel (SEO)
250 pages 666pages
© Grifil.com
Guides PDF
https://www.abondance.com/guides-pdf
https://www.livre-referencement.com/
3
Livres
Sites Web

4.
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4
SEO international : une stratégie en 10 étapes

5.
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5
SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 1 : Stratégie par pays et pas par langue !
Il faut adapter sa stratégie SEO à la structure de Google
Google.fr
Google.be
Google.ch
Google.es
Google.co.uk
Google.com

6.
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6
SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 1 : Stratégie par pays et pas par langue !
Il faut adapter sa stratégie SEO à la structure de Google

7.
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7
SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 1 : Stratégie par pays et pas par langue !
Il faut adapter sa stratégie SEO à la structure de Google

8.
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8
SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 1 : Stratégie par pays et pas par langue !
Il faut adapter sa stratégie SEO à la structure de Google

9.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 2 : Choisissez vos pays-cible (par ordre d'importance) !
Exemple :
• France (court terme)
• Allemagne (court terme)
• Belgique (moyen terme)
• Grande-Bretagne (moyen terme)
• Etats-Unis (long terme)

10.
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10
SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 2 : Choisissez vos pays-cible (par ordre d'importance) !
Exemple :
• France (court terme)
• Belgique (court terme)
• Suisse (court terme)
• Allemagne (moyen terme)
• Grande-Bretagne (moyen terme)
• Etats-Unis (long terme)
Apprenez au fur et à mesure...
« Soit je gagne, soit j'apprends »

11.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 3 : Définition des adresses des sites
• Extensions géographiques :
www.exemple.fr
www.exemple.be
www.exemple.ch
www.exemple.de
Garder éventuellement
le .com pour les US

12.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 3 : Définition des adresses des sites
• Extensions géographiques :
www.exemple.fr
www.exemple.be
www.exemple.ch
www.exemple.de
Les extensions .paris, .alsace, .bzh, .corsica,
.eu, .barcelona, .berlin, etc. n'apportent
aucune information géographique à
Google.

13.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 3 : Définition des adresses des sites
• Extensions géographiques :
www.exemple.fr
www.exemple.be
www.exemple.ch
www.exemple.de
• Google
• Expedia
• McDonald's
• Coca Cola
• Pepsi Cola
• Adidas
• Amazon
• TripAdvisor

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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 3 : Définition des adresses des sites
• Extensions géographiques :
www.exemple.fr
www.exemple.be
www.exemple.ch
www.exemple.de

15.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 3 : Définition des adresses des sites
• Répertoires :
www.exemple.com/fr/
www.exemple.com/be/
www.exemple.com/ch/
www.exemple.com/de/

16.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 3 : Définition des adresses des sites
• Répertoires (variante) :
www.exemple.com/fr-fr/
www.exemple.com/be-fr/
www.exemple.com/ch-fr/
www.exemple.com/de-de/

17.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 3 : Définition des adresses des sites
• Répertoires :
www.exemple.com/fr/
www.exemple.com/be/
www.exemple.com/ch/
www.exemple.com/de/
• Apple
• Samsung
• Bing
• Ikea
• Microsoft
• Spotify

18.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 3 : Définition des adresses des sites
• Répertoires :
www.exemple.com/fr/
www.exemple.com/be/
www.exemple.com/ch/
www.exemple.com/de/

19.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 3 : Définition des adresses des sites
• Sous-domaines :
fr.exemple.com
be.exemple.com
ch.exemple.com
de.exemple.com

20.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 3 : Définition des adresses des sites
• Sous-domaines :
fr.exemple.com
be.exemple.com
ch.exemple.com
de.exemple.com
• Wix
• WordPress
• Wikipedia
• Yahoo!
• Vente Privée
• Caudalie
• Fifa

21.
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21
SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 3 : Définition des adresses des sites
• Sous-domaines :
fr.exemple.com
be.exemple.com
ch.exemple.com
de.exemple.com

22.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 3 : Définition des langues au sein des pays multilingues
• www.exemple.ch/fr
• www.exemple.ch/de
• www.exemple.ch/it

23.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 3 : Définition des adresses des sites
• Extensions géographiques
• Répertoires
• Sous-domaines
Réfléchissez bien avant de prendre la décision...

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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 4 : Pas de redirection en fonction de l'IP

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25
SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 4 : Pas de redirection en fonction de l'IP

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26
SEO international : une stratégie en 10 étapes
Ce qu'il ne faut absolument pas faire...

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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 5 : Création de liens SEO friendly entre les sites
<a href="https://www.exemple.fr/">France</a>
<a href="https://www.exemple.es/">Espagne</a>
<a href="https://www.exemple.de/">Allemagne</a>

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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 6 : Implémentation des balises Hreflang
https://www.votresite.fr/produits.html
https://www.votresite.be/produits.html
https://www.votresite.co.uk/products.html

29.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 6 : Implémentation des balises Hreflang
https://www.exemple.fr/produits.html
https://www.exemple.be/produits.html
https://www.exemple.co.uk/products.html
<link rel="alternate" hreflang="fr-FR" href="http://www.exemple.fr/produits.html" />
<link rel="alternate" hreflang="fr-BE" href="http://www.exemple.be/produits.html" />
<link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="http://www.exemple.co.uk/products.html" />

30.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 6 : Implémentation des balises Hreflang
Format pour la langue :
https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_ISO_639-1_codes
Format pour le pays :
https://en.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1_alpha-2

31.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 6 : Implémentation des balises Hreflang dans le Sitemap XML
https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=fr

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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 7 : Unicité de langue dans chaque site/page
• URL
• Balises Hn
• Title
• Meta « description »
• Contenu textuel
• Attributs ALT des images

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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 8 : Une propriété Search Console par site (i.e. par pays)
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 9 : Indication du ciblage international dans la Search Console

35.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Etape 10 : Vérification des balises Hreflang dans la Search Console

36.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
On récapitule !
Etape 1 : Réfléchissez « pays » avant « langue »
Etape 2 : Choisissez vos pays-cible !
Etape 3 : Définissez les adresses des sites
Etape 4 : Evitez les redirections en fonction de l’adresse IP
Etape 5 : Proposez des liens « Google Friendly » entre les sites
Etape 6 : Implémentez les balises Hreflang
Etape 7 : Proposez une unicité de langage
Etape 8 : Créez un compte Google Search Console pour chaque site
Etape 9 : Indiquez le ciblage international dans la Search Console
Etape 10 : Vérifiez les balises Hreflang dans la Search Console

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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Rappel : Google ne prend pas en compte ces balises :
<meta locale="fr_FR">
<meta property="og:locale" content="fr_FR" />
<html lang="fr-FR">

38.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Sur quel(s) moteur(s) se référencer ?
https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share
https://www.abondance.com/20190912-40652-la-
problematique-de-la-mesure-et-comparaison-des-parts-de-
marche-des-moteurs-de-recherche.html

39.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Sur quel(s) moteur(s) se référencer ?
https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share

40.
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SEO international : une stratégie en 10 étapes
Sur quel(s) moteur(s) se référencer ?
https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share
• Les pays qui résistent encore
et toujours à l’envahisseur…

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