AIMmonitor Výskum sociodemografie návštevníkov internetu v Slovenskej Republike Názov média: mobil.sk Mesiac: December 2010

1. AIMmonitor
Výskum sociodemografie návštevníkov
internetu v Slovenskej Republike
Názov média:
mobil.sk
Mesiac:
December 2010
Základné informácie
Vel’kost’ internetovej populácie SR 2 393 025
Poˇ et respondentov
c
Médium N = 1 045
Total (za všetky merané média) N = 38 168
RU(poˇ et)
c 58 345
Reach(%) 2.44
PV(poˇ et) (od navštevníkov zo SR)
c 477 856
PV(poˇ et) (od všetkých návštevníkov)
c 512 345
GRP (%) 19.97
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius
December 2010
-1-

2. mobil.sk
Tabul’ka 1: Pohlavie
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Muž 67.08 39 137 3.15 72.04 344 266 27.68 129.08 51.97 1 144 074 52.60 863 451 646
Žena 32.92 19 207 1.67 27.96 133 590 11.62 68.54 48.03 1 057 508 47.40 778 068 219
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
67
Muž
52
33
Žena 48
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-2-

3. mobil.sk
Tabul’ka 2: Vek
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
14-19 let 17.21 10 042 2.62 9.98 47 669 12.41 107.27 16.05 353 263 19.48 319 820 226
20-29 let 29.35 17 121 2.53 36.14 172 710 25.49 103.64 28.31 623 376 29.56 485 295 303
30-39 let 29.17 17 019 3.04 31.23 149 231 26.66 124.70 23.39 515 013 23.11 379 436 566
40-49 let 16.29 9 501 2.42 14.91 71 235 18.13 99.18 16.42 361 517 14.86 243 976 480
50-59 let 5.72 3 337 1.22 4.91 23 445 8.55 49.91 11.46 252 319 9.12 149 672 391
60-69 let 1.75 1 021 1.23 2.43 11 603 14.01 50.62 3.46 76 170 3.25 53 362 899
70-79 let 0.51 300 1.39 0.41 1 963 9.07 56.85 0.90 19 921 0.61 9 956 001
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 2: Vek podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
17
14-19 let
16
29
20-29 let
28
29
30-39 let
23
16
40-49 let
16
6
50-59 let
11
2
60-69 let
3
1
70-79 let
1
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-3-

4. mobil.sk
Tabul’ka 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c 2.21 1 289 2.86 1.05 4 997 11.07 117.13 1.89 41 539 1.81 29 661 568
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c 16.60 9 683 2.32 8.58 41 007 9.81 95.03 17.46 384 481 20.66 339 147 343
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 26.08 15 213 2.50 25.03 119 602 19.63 102.44 25.45 560 408 31.35 514 682 989
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40.43 23 586 2.50 47.00 224 583 23.83 102.66 39.38 866 980 35.32 579 863 790
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4.08 2 380 2.62 4.04 19 284 21.24 107.52 3.79 83 547 3.06 50 254 622
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 10.61 6 191 2.15 14.31 68 383 23.77 88.28 12.02 264 626 7.79 127 909 554
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 3: Najvyššie dokonˇ ené vzdelanie podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
2
Neukonˇ ené základné vzdelanie
c
2
17
Ukonˇ ené základné vzdelanie
c
17
Vyuˇ ený(á) bez maturity
c 26
25
Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40
39
Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 4
4
Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 11
12
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-4-

5. mobil.sk
Tabul’ka 4: Poˇ et osôb v domácnosti
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1 osoba 5.22 3 043 1.69 5.28 25 242 14.06 69.50 7.50 165 211 8.36 137 254 528
2 osoby 18.64 10 877 2.45 20.42 97 590 21.98 100.49 18.55 408 442 17.08 280 298 167
3 osoby 27.16 15 847 2.51 19.29 92 156 14.62 103.12 26.34 579 877 26.44 434 035 187
4 osoby 33.65 19 633 2.79 39.39 188 226 26.77 114.52 29.38 646 899 29.25 480 194 365
5 osôb 10.67 6 227 2.22 12.68 60 600 21.63 91.15 11.71 257 796 12.10 198 596 660
6 a viac osôb 4.65 2 715 1.74 2.94 14 042 9.01 71.49 6.51 143 356 6.77 111 140 958
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 4: Poˇ et osôb v domácnosti podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
5
1 osoba
8
2 osoby 19
19
3 osoby 27
26
4 osoby 34
29
11
5 osôb
12
5
6 a viac osôb
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-5-

6. mobil.sk
Tabul’ka 5: Gazdiná
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Gazdiná - Áno 62.65 36 550 2.39 69.25 330 934 21.65 98.07 63.88 1 406 333 60.95 1 000 461 970
Gazdiná - Nie 37.35 21 794 2.52 30.75 146 922 17.00 103.41 36.12 795 249 39.05 641 057 896
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
63
Gazdiná - Áno 64
37
Gazdiná - Nie
36
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-6-

7. mobil.sk
Tabul’ka 6: Hlava domácnosti
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Hlava domácnosti - Áno 42.91 25 034 2.53 47.42 226 583 22.91 103.83 41.32 909 783 38.42 630 644 109
Hlava domácnosti - Nie 57.09 33 310 2.37 52.58 251 273 17.90 97.30 58.68 1 291 799 61.58 1 010 875 756
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
43
Hlava domácnosti - Áno
41
57
Hlava domácnosti - Nie
59
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-7-

8. mobil.sk
Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 49.46 28 856 2.40 50.90 243 252 20.21 98.31 50.31 1 107 568 47.83 785 124 497
Podnikatel’(ka), živnostník 21.51 12 552 2.87 25.83 123 428 28.19 117.59 18.30 402 805 17.28 283 683 893
Nepracujúci 25.47 14 860 2.28 20.21 96 585 14.79 93.33 27.29 600 815 30.51 500 860 537
Dôchodca 3.56 2 075 2.11 3.05 14 591 14.85 86.64 4.11 90 393 4.38 71 850 938
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 49
50
22
Podnikatel’(ka), živnostník
18
Nepracujúci 25
27
4
Dôchodca
4
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-8-

9. mobil.sk
Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
A - najvyšší 13.10 7 645 2.28 16.42 78 466 23.35 93.33 14.04 309 137 10.60 173 947 786
B 8.46 4 933 2.82 6.12 29 247 16.72 115.65 7.31 160 966 6.37 104 484 738
C1 17.33 10 111 2.57 18.42 88 013 22.38 105.44 16.44 361 853 14.45 237 174 756
C2 13.43 7 836 2.08 15.37 73 435 19.49 85.32 15.74 346 595 15.45 253 663 630
D 24.97 14 566 2.60 25.01 119 501 21.33 106.61 23.42 515 543 24.36 399 814 590
E1 8.33 4 858 2.25 4.96 23 723 11.00 92.39 9.01 198 432 10.99 180 449 058
E2 9.97 5 818 2.52 8.45 40 369 17.50 103.45 9.64 212 229 10.90 178 884 559
E3 4.41 2 574 2.45 5.25 25 102 23.85 100.33 4.40 96 824 6.89 113 100 749
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
A - najvyšší 13
14
8
B
7
17
C1
16
13
C2
16
25
D
23
8
E1
9
10
E2
10
4
E3
4
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-9-

10. mobil.sk
ˇ
Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.18 687 1.30 1.81 8 639 16.37 53.42 2.20 48 541 3.21 52 711 814
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.72 2 755 2.53 13.77 65 779 60.44 103.85 4.55 100 132 5.59 91 769 659
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 8.00 4 668 1.74 10.10 48 241 17.94 71.19 11.24 247 432 12.85 210 923 525
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 14.24 8 306 2.61 12.84 61 345 19.29 107.12 13.29 292 589 13.85 227 390 014
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 12.14 7 084 2.59 12.29 58 721 21.44 106.12 11.44 251 914 11.68 191 752 632
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.20 5 367 2.27 7.19 34 361 14.51 92.95 9.90 217 888 8.66 142 179 138
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8.52 4 968 2.52 8.95 42 762 21.65 103.17 8.25 181 717 7.66 125 684 534
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 6.64 3 875 2.29 4.62 22 070 13.07 94.12 7.06 155 362 5.68 93 240 888
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.07 4 122 2.79 8.00 38 246 25.91 114.57 6.17 135 775 5.03 82 546 897
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 7.73 4 510 2.90 8.38 40 035 25.71 118.81 6.51 143 246 5.34 87 716 746
Bez príjmu 4.97 2 902 3.06 2.11 10 083 10.62 125.33 3.97 87 383 5.30 86 982 729
Neviem, nechcem odpovedat’ 15.59 9 096 2.46 9.96 47 573 12.89 101.08 15.43 339 597 15.15 248 621 289
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
ˇ
Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
1
Do 199,18 EUR (6.000 Sk)
2
5
199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk)
5
8
331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk)
11
14
497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk)
13
12
663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk)
11
9
829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk)
10
9
995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk)
8
7
1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk)
7
7
1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk)
6
8
1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac
7
Bez príjmu 5
4
Neviem, nechcem odpovedat’ 16
15
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-10-

11. mobil.sk
Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Do 999 obyvatel’ov 10.09 5 889 2.17 14.38 68 725 25.36 89.12 11.33 249 351 12.83 210 592 470
1000 - 4999 obyvatel’ov 26.27 15 327 2.27 18.06 86 297 12.76 92.95 28.26 622 189 30.58 501 923 009
5000 - 19999 obyvatel’ov 15.20 8 870 2.36 8.38 40 059 10.64 96.65 15.73 346 353 15.93 261 485 279
20000 - 99999 obyvatel’ov 29.52 17 221 2.45 37.76 180 452 25.65 100.41 29.40 647 156 26.94 442 257 997
Nad 100000 obyvatel’ov 18.91 11 035 3.02 21.41 102 324 27.97 123.74 15.29 336 533 13.72 225 261 110
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Do 999 obyvatel’ov 10
11
1000 - 4999 obyvatel’ov 26
28
5000 - 19999 obyvatel’ov 15
16
20000 - 99999 obyvatel’ov 30
29
Nad 100000 obyvatel’ov 19
15
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-11-

12. mobil.sk
Tabul’ka 11: Kraj
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Banskobystrický kraj 10.25 5 981 2.36 7.09 33 864 13.34 96.63 10.61 233 589 11.30 185 535 458
Bratislavský kraj 17.58 10 258 2.99 14.77 70 601 20.60 122.75 14.32 315 358 11.32 185 804 664
Košický kraj 12.15 7 088 2.33 12.86 61 447 20.23 95.71 12.69 279 471 15.86 260 268 096
Nitriansky kraj 12.98 7 571 2.25 18.88 90 217 26.80 92.24 14.07 309 744 14.05 230 694 677
Prešovský kraj 14.49 8 457 2.34 11.20 53 521 14.80 95.89 15.12 332 794 14.16 232 404 532
Trenˇ iansky kraj
c 10.79 6 293 2.46 11.01 52 623 20.53 100.69 10.71 235 836 10.61 174 154 902
Trnavský kraj 8.20 4 784 2.29 8.84 42 235 20.24 94.06 8.72 191 937 9.20 150 982 839
Žilinský kraj 13.56 7 909 2.40 15.35 73 348 22.28 98.55 13.76 302 851 13.50 221 674 699
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 11: Kraj podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Banskobystrický kraj 10
11
Bratislavský kraj 18
14
Košický kraj 12
13
Nitriansky kraj 13
14
Prešovský kraj 14
15
Trenˇ iansky kraj
c 11
11
Trnavský kraj 8
9
14
Žilinský kraj
14
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-12-

13. mobil.sk
Tabul’ka 12: Vybavenost’
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 45.27 26 411 2.29 44.15 210 978 18.29 93.89 48.21 1 061 473 47.48 779 357 650
Chata, chalupa 13.03 7 604 1.83 11.74 56 111 13.48 74.94 17.39 382 893 15.58 255 741 812
Osobný automobil 79.82 46 570 2.59 81.84 391 064 21.75 106.22 75.15 1 654 413 71.00 1 165 443 517
Mikrovlnná rúra 89.06 51 963 2.51 92.95 444 163 21.44 102.89 86.56 1 905 701 85.56 1 404 443 763
Umývaˇ ka riadu
c 26.41 15 409 2.55 29.32 140 090 23.17 104.55 25.26 556 154 20.13 330 377 361
Elektrická v´ taˇ ka
r c 72.44 42 264 2.58 73.80 352 661 21.56 105.96 68.37 1 505 157 64.28 1 055 166 487
Digitálny fotoaparát 78.06 45 541 2.63 80.57 384 994 22.24 107.91 72.33 1 592 468 68.58 1 125 680 837
Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ
c c 83.50 48 718 2.53 87.37 417 482 21.64 103.58 80.62 1 774 814 79.60 1 306 670 436
Videokamera, digitálna videokamera 36.99 21 581 2.54 40.02 191 227 22.48 104.07 35.54 782 507 31.36 514 813 340
Farebná TV 91.82 53 574 2.46 94.27 450 470 20.68 100.88 91.02 2 003 890 90.74 1 489 445 463
Domáce kino 40.66 23 720 2.90 47.31 226 074 27.65 119.01 34.16 752 102 34.98 574 230 050
Osobný poˇ ítaˇ
c c 89.12 51 998 2.47 91.81 438 721 20.82 101.20 88.06 1 938 781 86.27 1 416 192 956
Prípojka káblovej TV 55.76 32 531 2.40 56.37 269 360 19.91 98.62 56.53 1 244 658 55.66 913 595 886
Niˇ z uvedeného
c 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 45
48
Chata, chalupa 13
17
Osobný automobil 80
75
89
Mikrovlnná rúra
87
Umývaˇ ka riadu
c 26
25
72
Elektrická v´ taˇ ka
r c
68
Digitálny fotoaparát 78
72
Videoprehrávaˇ / DVD prehrávaˇ
c c 84
81
Videokamera, digitálna videokamera 37
36
92
Farebná TV
91
41
Domáce kino
34
Osobný poˇ ítaˇ
c c 89
88
Prípojka káblovej TV 56
57
0
Niˇ z uvedeného
c
0
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-13-

14. mobil.sk
Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Doma 93.68 54 660 2.50 97.10 464 005 21.20 102.43 91.46 2 013 547 94.74 1 555 235 276
V zamestnaní 32.46 18 940 2.86 43.25 206 665 31.22 117.36 27.66 608 972 19.02 312 225 107
V škole 11.29 6 589 2.78 10.63 50 812 21.45 114.08 9.90 217 960 8.59 141 017 745
V internetovej kaviarni 1.41 822 1.87 2.20 10 489 23.89 76.79 1.83 40 394 1.85 30 287 358
Pri známych / rodine 9.32 5 440 3.37 9.22 44 059 27.30 138.28 6.74 148 451 6.61 108 457 542
Na inom mieste 6.55 3 821 2.38 13.05 62 350 38.80 97.53 6.72 147 854 5.90 96 817 183
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
94
Doma
91
32
V zamestnaní
28
11
V škole
10
V internetovej kaviarni 1
2
Pri známych / rodine 9
7
7
Na inom mieste
7
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-14-

15. mobil.sk
Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Dial-up 7.91 4 616 1.57 5.37 25 661 8.72 64.35 12.30 270 710 14.06 230 777 275
Mobil 3.45 2 014 1.64 4.99 23 862 19.40 67.19 5.14 113 147 5.01 82 302 558
Broad band 59.33 34 614 2.98 58.91 281 520 24.26 122.35 48.49 1 067 574 53.28 874 680 567
Neviem 5.15 3 004 2.04 3.10 14 797 10.02 83.49 6.17 135 805 8.77 143 937 847
Nemám doma internet 24.16 14 094 2.11 27.63 132 016 19.77 86.57 27.90 614 344 18.87 309 821 619
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Dial-up 8
12
3
Mobil
5
59
Broad band
48
5
Neviem
6
24
Nemám doma internet
28
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-15-

16. mobil.sk
Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
1-5 dní v mesiaci 4.72 2 753 0.45 2.36 11 287 1.86 18.66 25.29 556 805 1.75 28 772 333
6-10 dní v mesiaci 8.21 4 790 1.16 5.17 24 686 5.97 47.51 17.28 380 501 4.40 72 279 126
11-15 dní v mesiaci 14.53 8 478 2.36 9.50 45 413 12.66 96.97 14.99 329 918 8.18 134 298 002
16-20 dní v mesiaci 16.91 9 866 3.06 16.81 80 317 24.88 125.34 13.49 297 046 12.58 206 528 758
21 a viac dní v mesiaci 55.63 32 455 4.69 66.16 316 153 45.64 192.16 28.95 637 310 73.08 1 199 641 646
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
5
1-5 dní v mesiaci
25
8
6-10 dní v mesiaci
17
15
11-15 dní v mesiaci
15
17
16-20 dní v mesiaci
13
56
21 a viac dní v mesiaci
29
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-16-

17. mobil.sk
Tabul’ka 16: IT znalosti
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Základné 44.60 26 024 1.87 32.57 155 645 11.20 76.80 58.08 1 278 722 61.48 1 009 192 634
Nadštandardné 47.93 27 965 3.13 57.25 273 575 30.63 128.42 37.32 821 740 34.64 568 553 727
Profesionálne 7.46 4 354 3.96 10.18 48 635 44.25 162.50 4.59 101 119 3.89 63 773 503
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
45
Základné
58
48
Nadštandardné
37
7
Profesionálne
5
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-17-

18. mobil.sk
Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Zamestnanec 39.75 23 190 2.36 38.49 183 914 18.72 96.82 41.05 903 814 37.50 615 563 516
Pracujúci študent(ka) / uˇ en
c ˇ 5.35 3 119 2.30 7.09 33 858 24.99 94.45 5.66 124 631 6.70 110 042 669
Pracujúci dôchodca 1.33 778 1.82 1.26 6 018 14.06 74.63 1.79 39 367 1.67 27 378 208
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 3.03 1 768 4.09 4.07 19 461 45.04 167.82 1.81 39 754 1.96 32 140 105
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.54 29 488 2.48 49.10 234 604 19.73 101.71 49.69 1 094 014 52.17 856 395 368
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
40
Zamestnanec
41
Pracujúci študent(ka) / uˇ en
c ˇ 5
6
Pracujúci dôchodca 1
2
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 3
2
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51
50
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-18-

19. mobil.sk
Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Vyšší management 0.47 275 1.07 0.38 1 800 6.98 43.82 1.08 23 708 0.59 9 745 571
Stredný management 4.53 2 641 2.35 4.00 19 127 17.01 96.35 4.70 103 451 2.99 49 142 048
Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec)
c 6.34 3 697 2.37 10.09 48 232 30.91 97.19 6.52 143 570 4.43 72 779 177
Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník)
c 7.73 4 510 1.65 10.61 50 714 18.55 67.68 11.42 251 465 9.32 152 934 452
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný
2.93 1 710 2.87 2.31 11 048 18.57 117.88 2.49 54 746 3.07 50 452 458
agent)
Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod.
c e 5.14 3 001 3.60 5.92 28 299 33.98 147.81 3.48 76 624 2.83 46 512 680
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou
5.02 2 930 3.05 5.02 23 987 24.95 125.05 4.02 88 440 4.06 66 605 983
kvalifikáciou
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-
1.53 891 3.59 2.06 9 864 39.71 147.17 1.04 22 855 1.45 23 731 384
hospodárs tve, lesníctve, a pod.
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-
11.85 6 916 2.45 7.82 37 359 13.25 100.58 11.79 259 473 13.91 228 395 056
ných odboroch (montér, remeselník)
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,
3.91 2 281 2.52 2.68 12 823 14.17 103.42 3.78 83 231 5.17 84 825 690
smetiar)
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 50.54 29 488 2.48 49.10 234 604 19.73 101.71 49.69 1 094 014 52.17 856 395 368
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Vyšší management 0
1
Stredný management 5
5
Vysoko kvalifikovaný odborník (uˇ itel’, vedec)
c 6
7
Pracujúci v kancelárii (úradník,úˇ tovník)
c 8
11
Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 3
2
Mistr, staniˇ ní sestra, vedoucí smˇ ny apod.
c e 5
3
Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 5
4
Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve, 2
a pod. 1
Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér, 12
remeselník) 12
Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 4
4
Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 51
50
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-19-

20. mobil.sk
Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’
ˇ
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.33 1 944 2.88 4.59 21 937 32.55 118.33 2.82 61 999 2.19 35 900 136
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-
11.12 6 487 2.35 13.10 62 594 22.63 96.19 11.56 254 478 12.25 201 163 387
ca)
Vlastník obchodu, spoloˇ nosti
c 6.61 3 857 4.34 7.77 37 144 41.82 178.16 3.71 81 710 2.72 44 628 418
Súkromný rol’ník 0.45 263 5.24 0.37 1 752 34.92 215.02 0.21 4 616 0.12 1 991 953
Respondent nie je podnikatel’ 78.49 45 792 2.34 74.17 354 428 18.13 96.06 81.70 1 798 777 82.72 1 357 835 972
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)
ˇ
0% 50 % 100 %
3
Špecializovaný odborník (právnik, architekt)
3
Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 11
12
Vlastník obchodu, spoloˇ nosti
c 7
4
Súkromný rol’ník 0
0
Respondent nie je podnikatel’ 78
82
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-20-

21. mobil.sk
Tabul’ka 20: Poˇ et podriadených
c
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Bez podriadených 13.29 7 756 3.30 13.37 63 866 27.20 135.46 9.81 216 056 10.43 171 132 711
1 až 5 podriadených 7.05 4 110 2.08 8.50 40 602 20.52 85.23 8.27 181 995 6.42 105 379 850
6 až 10 podriadených 2.46 1 434 2.33 2.93 14 024 22.74 95.38 2.58 56 745 1.67 27 475 998
11 až 50 podriadených 3.23 1 886 2.74 4.73 22 600 32.82 112.37 2.88 63 351 1.98 32 508 564
viac ako 50 podriadených 0.48 281 2.19 0.68 3 261 25.39 89.75 0.54 11 816 0.37 6 074 389
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73.49 42 875 2.36 69.79 333 501 18.35 96.78 75.93 1 671 617 79.13 1 298 948 354
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 20: Poˇ et podriadených podl’a RU(%)
c
0% 50 % 100 %
Bez podriadených 13
10
1 až 5 podriadených 7
8
6 až 10 podriadených 2
3
11 až 50 podriadených 3
3
viac ako 50 podriadených 0
1
Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 73
76
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-21-

22. mobil.sk
Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako
MÉDIUM TOTAL
RU RU Reach PV PV TRP Afinita RU RU PV PV
(%) (poˇ et)
c (%) (%) (poˇ et)
c (%) (%) (%) (poˇ et)
c (%) (poˇ et)
c
Nezamestnaný(á) 3.77 2 202 2.16 1.55 7 412 7.28 88.75 4.25 93 636 7.21 118 292 684
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ 19.36 11 297 2.38 10.65 50 881 10.72 97.65 19.83 436 553 20.04 328 953 567
Osoba v domácnosti 0.47 274 2.14 0.17 801 6.25 87.87 0.54 11 790 0.70 11 451 556
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 1.48 863 1.79 7.45 35 591 73.93 73.56 2.01 44 288 1.86 30 488 968
Ostatní 0.38 222 1.41 0.40 1 900 12.02 57.65 0.66 14 546 0.71 11 673 762
Respondent je ekonomicky aktívny, resp.
74.53 43 484 2.50 79.79 381 271 21.91 102.50 72.71 1 600 767 69.49 1 140 659 328
nepracujúci dôchodca
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)
0% 50 % 100 %
Nezamestnaný(á) 4
4
19
Žiak, študent, uˇ en
c ˇ
20
0
Osoba v domácnosti
1
Osoba na rodiˇ ovskej dovolenke
c 1
2
0
Ostatní
1
Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 75
73
Médium Total
Zdroj: AIMmonitor – AIM – Mediaresearch & Gemius, December 2010
-22-

23. LEGENDA
Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ová
skupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. st´ lpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy",
"Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednom
ˇ
mesiaci navštívili internet.
MÉDIUM:
RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
RU(%) – zloženie návštevníkov
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzi
jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/RU(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c
Reach(%) – pomer poˇ tu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupiny
c
Reach(%)(CS) = RU(poˇ et)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
PV(%) – zloženie zobrazení (page views)
Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (page
views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(médium)(vybraná CS)/PV(poˇ et)(médium)(CS všetci)*100
c c
TRP(%) – Target Rating Points
Hrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.
TRP(%) = PV(poˇ et)(médium)/vel’kost’ CS(poˇ et)*100
c c
(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina
"Všetci")
Afinita(%) – afinita reach
Koeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.
Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)
TOTAL:
Total RU(poˇ et) – poˇ et návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)
medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
RU(%) = RU(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(poˇ et)( všetky médiá)(CS všetci)*100
c c
Total PV(poˇ et) – poˇ et zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny
c c
Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiá
Informácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení
(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.
PV(%) = PV(poˇ et)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(poˇ et)(všetky médiá)(CS všetci)*100
c c
Otázka IT znalosti
Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s poˇ ítaˇ om a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,
c c
elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)
Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie poˇ ítaˇ a a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematických
c c
funkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávaˇ mi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)
c
Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)
ˇ
-23-