Future thinking du-sucre-et-des-édulcorants

245 vues

Publié le

0 commentaire
0 j’aime
Statistiques
Remarques
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Aucun téléchargement
Vues
Nombre de vues
245
Sur SlideShare
0
Issues des intégrations
0
Intégrations
6
Actions
Partages
0
Téléchargements
4
Commentaires
0
J’aime
0
Intégrations 0
Aucune incorporation

Aucune remarque pour cette diapositive

Future thinking du-sucre-et-des-édulcorants

  1. 1. Future Thinking France www.futurethinking.fr L’Observatoire des perceptions et représentations du sucre et des édulcorants (OSE) Etude annuelle en souscription – volet 2014/2015
  2. 2. Aujourd’hui, l’ensemble des marques du secteur food & drinks se posent ou se reposent la question de la dangerosité ou du bienfait des différentes substances/ingrédients entrant dans la composition de leur produit. Cependant aucune étude n’a, à ce jour, dressé un panorama complet sur la connaissance, l’usage, l’expérience, la perception et les attentes des Français vis-à-vis de ces ingrédients. … Le sucre et ses substituts, naturels ou non, inoffensifs ou non, au bon goût ou non, sont de plus en plus au centre des débats législatifs et sanitaires. Sucre, Aspartame, Stévia… L’Observatoire des perceptions et représentations du sucre et des édulcorants (OSE) 1 • Quelle est la connaissance réelle des Français par rapport à ces produits ? • Quel est l’usage réel et l’expérience consommateur ? Comment et pourquoi ces ingrédients sont usités ? Qui sont les utilisateurs, quel est le profil des utilisateurs réguliers, occasionnels ou des réfractaires ? Quels retours d’expériences utilisateurs ? Quelle part de déception dans l’usage actuel ? • Quelles améliorations et optimisations attendues par les consommateurs ? Quels besoins éventuels de réassurance ? Quels freins à une utilisation plus importante ? Quels blocages pour les novices ? • Quelles intentions d’usage futures pour quels usages ? Quel potentiel réel du sucre et de ses substituts ? C’est pour répondre à toutes ces questions que FUTURE THINKING France, filiale française du premier institut anglais indépendant SPA Future Thinking, spécialisée dans la connaissance client lance la 1ère vague d’une mesure inédite, syndiquée et barométrique spécifique : L’Observatoire des perceptions et représentations du Sucre et des Edulcorants (OSE)
  3. 3. Un dispositif mixte quantitatif et qualitatif autorisant des focus spécifiques auprès des consommateurs actuels et futurs L’approche sera déclinée par marchés et secteurs. En option: Des échantillons complémentaires auprès de consommateurs spécifiques (marque, catégorie,…). Pour une présentation détaillée de l’outil Be-There™ visiter notre canal, YouTube Destiné à tous les acteurs de la grande consommation (Food & Drinks) désireux de comprendre et anticiper les nouveaux usages et besoins des consommateurs vis-à-vis du sucre et des édulcorants, cet observatoire entend mettre en place un suivi barométrique quantitatif et qualitatif du marché, pour fournir des données stratégiques indispensables à l’optimisation des solutions proposées. Objectifs Un bilan quantitatif online, auprès de 2000 internautes âgés de 18 à 65 ans. Objectifs détaillés: Dresser un bilan de référence et à date, sur les indicateurs de connaissance, d’usages, de satisfaction, de perception et d’attentes. 1 Suivi qualitatif, sur 7 jours, du vécu de 20 consommateurs (10 utilisateurs Aspartame versus 10 Stévia) avec des profils variés, via l’outil d’auto-ethnographie Future Thinking France, Be-There™. Objectifs détaillés: Disposer d’insights qualitatifs et de données de compréhension sur l’expérience conso (témoignages, vidéos, commentaires, au regard de mises en situation et de scenarii…) pour cerner au mieux les attentes et besoins d’optimisation des consommateurs actuels ou potentiels. 2 L’Observatoire des perceptions et représentations du sucre et des édulcorants (OSE) 2
  4. 4. Des résultats prévus pour Mai 2014 Phase de souscription. Souscrivez avant le 15 Décembre pour participer à la finalisation du questionnaire D’ici mi- Décembre Mise en place du dispositif - rédaction du questionnaire (sondage quantitatif) et du process via Be-There™ (recrutement des participants, scenarii de tests…). Mi-Janvier Interrogation de 2000 Français (sondage représentatif auprès des Français âgés de 18 à 65 ans). Suivi du vécu et de l’expérience utilisateurs auprès de 20 consommateurs (10 utilisateurs Aspartame versus 10 Stévia) pendant 7 jours consécutifs, via Be-There™. Février Résultats analysés et présentés. Mai L’Observatoire des perceptions et représentations du sucre et des édulcorants (OSE) 3
  5. 5. 1. Notoriété spontanée et assistée des différentes substances. 2. Connaissance réelle et compréhension des produits. 3. Comportements actuels, raisons, fréquence et modes d’utilisation (profil des utilisateurs réguliers, occasionnels versus des réfractaires). 4. Processus de découverte (qui vous en a parlé?), de connaissance et d’usage (comment les utilisez-vous..). 5. Image et bénéfices attendues (non consommateurs). 6. Intention d’usage auprès des non consommateurs actuels. 7. Retours d’expérience des utilisateurs réguliers / difficultés à l’usage pour les novices. 8. Satisfaction et optimisations (conso). 9. Sentiment d’information, besoin de communication et d’accompagnement (tous) ? 10.Modifications des comportements de prise de renseignements, de consommation (déclarés et envisagés). Des résultats partagés par tous les acteurs Des résultats dédiés et confidentiels 1. Investigations spécifiques via des questions exclusives fermées, ouvertes, des tests de concepts, voire phase qualitative complémentaire ad’hoc y compris via Be-There™. 2. Focus auprès des clients ou prospects (bases fournies par les souscripteurs ou non) pour comprendre, via une analyse dédiée, les usages et les attentes des clients au regard du benchmark national ou du benchmark secteurs à disposition dans le volet commun. L’Observatoire des perceptions et représentations du sucre et des édulcorants (OSE) 4 Nos références dans le secteur de la grande consommation Carrefour, Danone, Fresh Food Village, LAITA, Mc Donald’s, Nestlé, Quick, Unilever….
  6. 6. Un module collectif pour 6 800 euros HT La souscription permet l’accès aux tris à plat et tris croisés des résultats quantitatifs (tableaux et graphiques). En standard, l’analyse sera effectuée sur trois cibles : Ensemble des consommateurs / Conso Aspartame / Conso Stévia. Ces tris seront repris dans un rapport PowerPoint avec l’ensemble des résultats de l’étude quantitative, croisés par les variables les pertinentes (usages, critères socio-démographiques, etc.). Une typologie sera proposée et suivie dans le temps lors des vagues ultérieures. Les conclusions de la phase quantitative seront analysées et enrichies au regard de l’analyse qualitative issue des expériences clients recensées via l’outil Be-There™. Des résultats confidentiels (tarification spécifique) Tout souscripteur aura la possibilité de poser des questions confidentielles (d’image marque, produit, de tests de concept, d’argumentaires, de communication) dont il aura la seule propriété. Ces questions seront analysées en fonction de toutes les variables souhaitées et feront l’objet d’un rapport dédié. A titre d’information : • Coût d’une question fermée confidentielle : de 650 à 300 euros HT (tarif dégressif). • Coût d’une question ouverte confidentielle : 950 euros HT (modulable selon la cible). • Sur-échantillon quantitatif supplémentaire (par exemple auprès de vos clients ou de prospects) et analyse spécifique : sur demande. • Cible complémentaire pour la phase qualitative via Be ThereTM ou autre : sur demande. • Présentation orale de l’ensemble des résultats : inclus. Investissement N’hésitez pas à nous demander le projet détaillé. Nous restons à votre disposition ! Stéphane Marder & Emma Baret L’Observatoire des perceptions et représentations du sucre et des édulcorants (OSE) 5
  7. 7. Stéphane MARDER, Président Stéphane est le président de Future Thinking France depuis Juillet 2012, après avoir été Directeur Général de LH2. Stéphane a plus de 25 ans d’expérience dans les études marketing en France et à l’international. Membre du réseau IRIS, ESOMAR. stephane.marder@futurethinking.fr +33 (0)6 48 26 28 06 Emma BARET, Directeur des Etudes FMCG Travaillant depuis près de 15 ans dans les études marketing en France et en Angleterre, Emma a rejoint Future Thinking en 2012 après avoir travaillé chez Ipsos UK. emma.baret@futurethinking.fr +44 (0)78 8729 8256 FutureThinking France est un institut d’études de marché et sondages, filiale de SPAFutureThinking,1er institut d’étude indépendant au Royaume-Uni. Au coeur de la connaissance client, FTF se positionne, avec des outils qualitatifs et quantitatifs innovants, en spécialiste de l’anticipation des comportements des consommateurs/clients, qu’ils en soient conscients ou non. Pour plus d’informations sur la société s’il vous plaît contacter Emma Baret au +44 (0) 118 348 8953 ou à emma.baret@futurethinking.fr www.futurethinking.fr Vos contacts L’Observatoire des perceptions et représentations du sucre et des édulcorants (OSE) 6

×